文/游 娜

近日，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、湖州市人民政府主辦的2018世界地板業(yè)工商峰會在浙江湖州舉辦。與會嘉賓圍繞中國地板行業(yè)技術創(chuàng)新、綠色發(fā)展、品牌戰(zhàn)略和渠道升級等熱點話題進行了探討，共話未來地板行業(yè)的發(fā)展趨勢和戰(zhàn)略布局。

“木地板行業(yè)要抓住‘一帶一路’建設和國家的創(chuàng)新驅動政策引領行業(yè)發(fā)展的機遇，實現(xiàn)跨越式發(fā)展?！敝袊G化基金會主席、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會副會長陳述賢在致辭時呼吁，地板企業(yè)要主動適應新形勢、新要求，把綠色環(huán)保作為地板行業(yè)發(fā)展的命脈，加大產(chǎn)融結合，充分做到內(nèi)強素質、外樹形象，“向世界發(fā)出中國地板好聲音”。

以品牌建設為抓手促產(chǎn)業(yè)轉型升級

隨著全球化的不斷加快，發(fā)展近三十年的地板企業(yè)早已迫不及待開辟國外市場，希望能夠帶著自己的產(chǎn)品和設計走出國門。

“但地板行業(yè)競爭日益激烈，在地板產(chǎn)品供應極為豐富的大背景下，唯有依靠品牌的力量方能沖出重圍?！焙菔懈笔虚L施根寶說。

“對企業(yè)來說，品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌意味著知名度，而對消費者而言，品牌是身份的象征，也是品質的保障?！眹伊謽I(yè)和草原局副局長彭有冬指出，加強品牌建設有助于企業(yè)長久健康發(fā)展，品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，更是企業(yè)乃至國家競爭力的體現(xiàn)。

“世界地板看中國，中國地板看湖州”早已是業(yè)內(nèi)共識。湖州地板產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占全國地板總產(chǎn)值的60%以上，知名度和美譽度頗高。浙江森林之星文化地板有限公司董事長徐偉認為，在中國地板行業(yè)日益擴張的今天，地板企業(yè)更應充分利用現(xiàn)有資源，樹立品牌意識，推進品牌戰(zhàn)略，打造強勢品牌，推進轉型升級和全面跨越發(fā)展，才能在日趨激烈的市場競爭中生存、發(fā)展和壯大。

品牌消費時代，品牌的重要性不言而喻。在林產(chǎn)行業(yè)，越來越多的企業(yè)開始重視品牌的打造。為更好樹立林產(chǎn)行業(yè)品牌意識，用品牌帶動林產(chǎn)行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能實現(xiàn)轉型升級，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰在2018世界地板業(yè)工商峰會上宣布，2018年中國重點木質林產(chǎn)品品牌目錄申報工作即日起正式啟動，首批中國重點木質林產(chǎn)品品牌將于年底誕生并向社會公示。

如果說品牌是企業(yè)效益后面的“0”，那么好的產(chǎn)品就是“0”前面的“1”。“隨著人們物質文化生活水平的普遍提升，消費者對地板產(chǎn)品健康環(huán)保的性能也更為關注。從根本上來講，綠色生產(chǎn)才是地板行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力?！笔迦缡钦f。

綠色環(huán)保賦能地板業(yè)可持續(xù)發(fā)展

“作為與環(huán)境息息相關的產(chǎn)業(yè)，林產(chǎn)行業(yè)不可避免地要成為低碳環(huán)保的先行者。”據(jù)石峰介紹，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會近日出臺了《林產(chǎn)工業(yè)行業(yè)貫徹落實國務院〈打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃〉的實施意見》。“林產(chǎn)工業(yè)行業(yè)的藍天保衛(wèi)戰(zhàn)正式打響?！?/p>

“近年來地板產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為林業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。”陳述賢指出，中國地板行業(yè)已進入了一個全新的發(fā)展階段。產(chǎn)業(yè)進行升級換代，堅持綠色環(huán)保技術創(chuàng)新，提質增效已成為地板行業(yè)尋求發(fā)展壯大的新趨勢。

我國地板業(yè)多年來粗放式的發(fā)展模式使得環(huán)境承載能力已達到或接近上限，國內(nèi)地板企業(yè)很有必要借鑒和汲取國際科學環(huán)保的理念?！熬G色”正是賦予地板行業(yè)高附加值和新生命力的一抹亮色。

“在中國經(jīng)濟新舊動能轉換、經(jīng)濟轉型升級的關鍵時期，堅持綠色發(fā)展和品質升級是企業(yè)發(fā)展的必由之路?！闭憬烙涯緲I(yè)有限公司總經(jīng)理倪月忠介紹道，為打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈，世友多措并舉，一方面，堅持綠色環(huán)保、技術創(chuàng)新，積極引入新材料、新技術、新工藝，推動地板產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，提質增效。另一方面，從產(chǎn)品功能而言，綠色、節(jié)能、環(huán)保成了未來發(fā)展的重要指標。

據(jù)了解，世友木業(yè)的新環(huán)保標準優(yōu)于國家標準2.5倍，驅動了中國地板行業(yè)整體環(huán)保質量的提升。

“世友作為湖州地板業(yè)的環(huán)保標桿，開啟了綠色家具新時代?！睋?jù)施根寶介紹，綠色家具產(chǎn)業(yè)已成為湖州的特色產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到千億級，產(chǎn)業(yè)鏈配套完善。而木地板作為湖州綠色家具產(chǎn)業(yè)龍頭行業(yè)，經(jīng)過近30年發(fā)展，已經(jīng)形成科技引領性強，產(chǎn)業(yè)集聚度高，市場輻射面廣，國內(nèi)外有重大影響的產(chǎn)業(yè)。