文丨 李成歆

夜晚，百余輛汽車閃爍著車燈，在停車場排列出“大西安”“一帶一路”等字樣；從回民街、永興坊到大唐不夜城，從陜西歷史博物館里的文物戲精到“摔碗酒”、蛋菜夾饃等特色美食……從2017年開始，一個短視頻的平臺讓古都西安成為一座“網(wǎng)紅城市”，吸引著無數(shù)慕名前來的游客。

上海每年舉辦ChinaJoy電子競技大賽都吸引成千上萬的電競愛好者，越來越多的國際級電競賽事也選擇在上海舉行。因此,很多電競媒體與電競玩家此前就已經(jīng)將上海譽為“亞洲電競中心”。

在中國調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的大背景下，以文化創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)和高科技為核心內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。在國家一系列政策的扶植和推動下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長，被看成投資回報最好的行業(yè)之一。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成城市發(fā)展新引擎

“今天，創(chuàng)意經(jīng)濟對全球經(jīng)濟的貢獻率逾6%，每年帶來4萬億美元左右的收入?！甭?lián)合國教科文組織執(zhí)行局主席邁克爾·沃布斯認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是減貧的重要工具，在創(chuàng)收、創(chuàng)造就業(yè)、增加出口方面起到重要作用，對發(fā)展中國家而言尤其如此。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)最核心的東西就是“創(chuàng)造力”。

也就是說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心其實就在于人的創(chuàng)造力以及最大程度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力?！皠?chuàng)意”是產(chǎn)生新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是獨特的、原創(chuàng)的以及有意義的。在“內(nèi)容為王”的時代，無論是電視影像這樣的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品，還是數(shù)碼動漫等新興產(chǎn)業(yè)，所有資本運作的基礎(chǔ)就是優(yōu)良的產(chǎn)品，而在競爭中脫穎而出的優(yōu)良產(chǎn)品恰恰來源于人豐富的創(chuàng)造力。

因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其本質(zhì)就是一種“創(chuàng)意經(jīng)濟”，其核心競爭力就是人自身的創(chuàng)造力。由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個性”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基和生命。個人的創(chuàng)造力與素養(yǎng)是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)鏈條的基礎(chǔ)。

近日，騰訊研究院、標準排名城市研究院推出了全國首個新文創(chuàng)領(lǐng)域城市排行——《2018中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》），得出排名前30的城市中，北京、上海、深圳、西安、天津、蘇州等城市榜上有名。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓城市突破了同質(zhì)化發(fā)展模式，釋放了城市的活力，讓打開城市，有了一千種不同的可能。

專家認為，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點，也在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高新技術(shù)轉(zhuǎn)化等方面發(fā)揮重要作用。全國人大教育科學文化衛(wèi)生委員會主任委員、清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長柳斌杰介紹，我國文化產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出以新技術(shù)為支撐、社會資本廣泛參與的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)＋時代的文化產(chǎn)業(yè)，技術(shù)含量越高，效益越好；社會資本的參與助推了新興文化產(chǎn)業(yè)崛起，文化與資本市場的對接越來越受到重視。

新文創(chuàng)的機會來了

北京798藝術(shù)區(qū)涂鴉墻（雨陽/攝）

新文創(chuàng)即是“文化＋科技”的融合，這一新概念最早是由騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武總結(jié)提出。

新文創(chuàng)，其實是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維，即通過廣泛的主體連接，利用VR、AR、大數(shù)據(jù)等科技手段，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。新文創(chuàng)本質(zhì)上是利用“文化+科技”的融合打造文創(chuàng)IP，重構(gòu)文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，過去5年，我國經(jīng)歷了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增長了66.09%，而以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營收增長最快，僅2017年，增速即達34.6%。隨著VR、AR、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)興起，以及即將推廣的5G技術(shù)革命，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，尤其是數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將迎來更為強勁的變革，新文創(chuàng)時代正在到來。

“我們的榜單就是要尋找新文創(chuàng)領(lǐng)域活躍度高，成長性強的城市?！睒藴逝琶鞘醒芯吭涸洪L謝良兵指出，單以過去一年抖音上的城市為例，在這一波的短視頻熱潮中，我們看到了一線城市之外的城市活力，比如成都、西安、重慶、杭州等，其活躍程度超出想象，反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音被削弱。這其實正是新文創(chuàng)時代城市競爭的縮影。同時也說明在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，到了需要重新梳理各城市之間未來潛力的時候了。

據(jù)了解，2018中國城市新文創(chuàng)活力排行的評價體系主要包含6個一級指標，即產(chǎn)業(yè)活力（30分）、政策活力（10分）、人才活力（15分）、資本活力（15分）、平臺活力（15分）、傳播活力（15分）。二級指標主要以2017年數(shù)據(jù)為支撐，以各項指標的增長率等數(shù)據(jù)為主，體現(xiàn)一個城市在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力和增長潛力。在《中國城市新文創(chuàng)活力排行》中，成都憑借人才活力、傳播活力、政策活力等方面的突出優(yōu)勢，贏得綜合排名第一。

“新文創(chuàng)活力不僅體現(xiàn)在總量等規(guī)模數(shù)據(jù)上，更看重的是增長潛力和空間?！睒藴逝琶鞘醒芯吭涸洪L謝良兵說，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新文創(chuàng)重塑了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的城市格局，拋卻基數(shù)后，在一定程度上，各城市重新站到了一條起跑線上。

更值得注意的是，新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)被認為是經(jīng)濟發(fā)展的新動能，其對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的帶動作用成為業(yè)界和專家的共識。

騰訊研究院高級研究員周子祺認為，數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)與數(shù)字旅游、數(shù)字生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)具有顯著的正相關(guān)性，前者對后兩者的帶動作用明顯。

紅星路35號文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理盧勇敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一點。紅星路35號是在2008年由成都市政府和錦江區(qū)政府共同打造的成都第一個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園。經(jīng)過10年的發(fā)展，紅星路35號見證了新文創(chuàng)的崛起，決定從傳統(tǒng)的載體提供商轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)服務(wù)商，聚焦上下游企業(yè)，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場服務(wù)與研究室主任劉濤則從消費變革的角度看到了新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來機遇。他分析，我國的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很大程度上屬于高層次的服務(wù)消費，在4億多教育人口的消費需求變革的大背景下，市場廣闊。

2016年底，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》首次將與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入規(guī)劃。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱產(chǎn)業(yè)。

各地區(qū)同樣對新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投入巨大熱情。例如，成都提出建設(shè)西部文創(chuàng)中心，計劃到2020年構(gòu)建起現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過1800億元，占GDP超過10%。在規(guī)劃中，成都尤其強調(diào)文創(chuàng)與科技、產(chǎn)業(yè)的融合，計劃打造文創(chuàng)新經(jīng)濟，培育一批“獨角獸”“瞪羚”企業(yè)。

在標準排名城市研究院院長謝良兵看來，這股熱情很好理解。新文創(chuàng)本身屬于融合性高、附加值高、相對環(huán)保高效的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是地區(qū)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)型升級的一個必然選擇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一種軟實力的體現(xiàn)?！盎谖幕膬?yōu)勢最根本，也最難以替代和模仿，是最持久最有競爭力的優(yōu)勢。對于一個城市來講，我們可以看作它是一個城市發(fā)展的不動產(chǎn)。”劉濤說。

未來，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增長空間巨大。目前，相對于發(fā)達國家，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重比較低，2017年僅為4%。從具體城市來看，杭州的文創(chuàng)占GDP的比重最高，為24%，北上廣深均為10%以上，成都將近6%，增長潛力大。

上海被譽為“亞洲電競中心”

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推動“新一線”城市崛起

近年來，一方面，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，文化和科技等其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展越來越常見。另一方面，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視、熱情和投入，讓許多城市擁有了更大的魅力，也彰顯出更多的活力。從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，一些城市打破了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最有實力的北上廣深等一線城市壟斷，杭州、成都、西安等“新一線”城市抓住了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展機遇，正在迅速崛起。

數(shù)據(jù)來看，盡管2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值絕對數(shù)量最高的依然是北京，為3908.8億元；但增長最快的卻是杭州，達到19%，其次是成都，達到17%。占GDP比重最高的是杭州，為24.2%。

以成都為例，成都的文創(chuàng)活力不只有熊貓、寬窄巷子、張靚穎李宇春等選秀紅人、歌曲《成都》、王者榮耀等強IP，也有產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升速度。據(jù)統(tǒng)計，2004年到2008年，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重從3.2%上升到3.4%。而2017年，這一數(shù)值增加到了793億元，過去10年增長了近6倍，而占GDP的比重也提高到了5.7%。

在蓉、杭兩城的高增長中，游戲行業(yè)貢獻較大。據(jù)知名市場研究公司Newzoo發(fā)布的2017年《全球游戲市場報告》顯示，中國游戲市場的收入今年將會達到275億美元，占全球游戲市場總收入的四分之一。在全國100座城市中，成都、杭州等城市占據(jù)游戲收入增速第一梯隊。

《中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報告（2018）》顯示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的職場氛圍、創(chuàng)作環(huán)境都是在休閑、輕松的狀態(tài)下迸發(fā)和完成的，這一點，以成都為代表的新一線城市反而更有優(yōu)勢。更為重要的是，對于城市管理者來說，需要考慮在各地文創(chuàng)政策趨同的情況下，如何才能走出一條不同的路徑。

在這一點上，新一線城市因為后發(fā)優(yōu)勢，在政策的吸引力反而上優(yōu)于一線城市。例如，成都將搭建文創(chuàng)金融平臺，設(shè)立規(guī)模100億元的市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，這在全國是首例。

而傳統(tǒng)的一線城市因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了一定的規(guī)模，開始在某些方面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出調(diào)整和限制。例如，北京2018年7月就設(shè)置了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的門檻，要求文創(chuàng)園區(qū)入駐率須達到70%以上，文創(chuàng)法人單位占比須達到70%以上。

標準排名城市研究院院長謝良兵認為，中國城市最早發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)增加值絕對數(shù)排在第一位的是上海，而后才被北京在2014年超越，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，“文化+科技”的融合使得其他城市在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上獲得了便利條件，拋卻基數(shù)，很大程度上各城市重新站在了起跑線上。可以看到，以騰訊游戲為代表，成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，因為阿里，杭州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也日益蓬勃發(fā)展。

綜合來說，在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的傳播活力、政策活力、人才活力等指標上，傳統(tǒng)一線城市的表現(xiàn)不如新一線城市搶眼，原有的城市文創(chuàng)競爭格局正在被打破。

發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的平臺集聚優(yōu)勢

中國城市競相發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的動力是什么？既是地區(qū)經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型升級的要求，是人們美好精神文化生活的需要，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移后城市空間變化帶來的新需求。隨著城鎮(zhèn)化以及新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，很多城區(qū)的制造企業(yè)搬離。在留下的廠房利用問題上，以北京798藝術(shù)區(qū)為代表的城市更新應(yīng)運而生，并成為諸多城市效仿的對象，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)逐漸成為城市更新的重要產(chǎn)品形態(tài)。

我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)從20世紀90年代起步，到2002年末只有48個建成，到2010年呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，達1234家，2014年達2570家。到2017年，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展環(huán)境進一步提升，園區(qū)數(shù)量增長到近3000家。

北京可以說是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的先行者，在798藝術(shù)區(qū)之后，作為曾經(jīng)的工業(yè)基地朝陽區(qū)的舊廠房改造獲得了成功。目前，北京市曾經(jīng)的工業(yè)基地朝陽區(qū)已有57家老舊廠房轉(zhuǎn)型升級改造為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)。在北京市，已騰退老舊廠房242個，其中已經(jīng)轉(zhuǎn)型利用的老舊廠房占地面積601萬平方米。老舊廠房改造的文創(chuàng)園區(qū)除了進駐各行業(yè)的文化類企業(yè)外，還利用各具特色的文化空間建設(shè)文化館、圖書館、博物館、美術(shù)館等，推動文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)融合發(fā)展。

近兩年，成都、杭州等城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展迎頭趕上。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，杭州擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）10家，市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園24家。具體來看，這些園區(qū)大多以藝術(shù)設(shè)計、動漫、數(shù)字娛樂為特色。

在成都的大街小巷，文化創(chuàng)意的靈光隨處可見，涌現(xiàn)出以紅星路35號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、藍頂藝術(shù)中心、東郊記憶、武侯區(qū)西部智谷等為代表的文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

“可以看到政府對文化產(chǎn)業(yè)的推手作用越來越大，從過去的一個點位到現(xiàn)在的一個街區(qū)、一個商場，能夠把很多文創(chuàng)元素賦予進去，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對老百姓的影響越來越深入?！奔t星路35號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理盧勇表示，紅星路35號從最初的閑置廠房，到改造成為工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)聚集地，十年間可謂見證了成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

突破“同質(zhì)化”，用文創(chuàng)之光照亮城市

既然文創(chuàng)商業(yè)有如此魅力，是否能夠建構(gòu)其更大的格局呢？是否能夠讓我們的城市更有溫度和厚度呢？城市更新、消費升級和商業(yè)地產(chǎn)等擁有更廣泛的場景依托呢？如此，需要文化基因的全方位植入。政治、經(jīng)濟、文化、城市生態(tài)的價值因子植入，空間形態(tài)、發(fā)展機理、產(chǎn)業(yè)形成、建筑風貌以及社區(qū)構(gòu)建的人文塑造等等，這個系統(tǒng)工程的實施過程，造就的將不單單是文創(chuàng)商業(yè)，而是構(gòu)建了城市文創(chuàng)以及文創(chuàng)商業(yè)＋的大格局。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋面很廣、“產(chǎn)業(yè)鏈”很長。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須立足一座城市的資源稟賦，依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，瞄準世界發(fā)展大勢，找準比較優(yōu)勢、打造競爭優(yōu)勢、構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，堅持有所為、有所不為，捏緊拳頭，重點突破。一座城市的藝術(shù)氛圍和文化氛圍是無形的財富。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，其實從另一方面反映了人民生活水平的提高和精神文化的不斷豐富。正如人類未來學家埃爾文·托夫勒所預(yù)言：資本時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時代正在到來。