凌建平 李梓威 遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院

1. 商業(yè)活動(dòng)中視覺設(shè)計(jì)工作開展的重要性

伴隨著我國展會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，現(xiàn)階段各類商業(yè)活動(dòng)的舉行是比較頻繁的。而在商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行過程中，視覺設(shè)計(jì)工作的合理開展能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動(dòng)的主題，同時(shí)也能夠保證視覺設(shè)計(jì)體系更好地為目標(biāo)客戶群體進(jìn)行信息的有效傳遞?，F(xiàn)階段商業(yè)活動(dòng)的組織者已經(jīng)提高了對于視覺設(shè)計(jì)工作的重視程度，對于大型的商業(yè)活動(dòng)往往都通過視覺設(shè)計(jì)外包的方式給更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來實(shí)現(xiàn)，這就體現(xiàn)出了整個(gè)視覺設(shè)計(jì)工作對于商業(yè)活動(dòng)發(fā)展的積極促進(jìn)作用。但是在部分商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行的過程中，由于視覺設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐操作不夠成熟，造成商業(yè)活動(dòng)中視覺設(shè)計(jì)出現(xiàn)問題，迫切需要進(jìn)行有效的整改。

2. 商業(yè)活動(dòng)中視覺設(shè)計(jì)存在的不足

（一）色彩搭配隨意性強(qiáng)

在部分商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行過程中，色彩搭配的隨意性較強(qiáng)，并沒有充分結(jié)合活動(dòng)的主題來選擇有效的色彩。例如，在部分文化主題活動(dòng)進(jìn)行過程中，工作人員所設(shè)計(jì)的色彩以紅色為主，這樣就難以在活動(dòng)會(huì)場營造相對莊嚴(yán)的氣氛。色彩搭配的科學(xué)性能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動(dòng)的主題，同時(shí)也在一定程度上能夠?qū)δ繕?biāo)客戶的主觀感受產(chǎn)生影響。在色彩搭配隨意性強(qiáng)，沒有立足于商業(yè)活動(dòng)主題進(jìn)行色彩調(diào)整的基礎(chǔ)上，很可能造成目標(biāo)客戶對于商業(yè)活動(dòng)主題了解不充分，對商業(yè)活動(dòng)的滿意度下降等問題的出現(xiàn)。

（二）視覺要素脫離活動(dòng)

視覺要素的科學(xué)選擇能夠更好地體現(xiàn)出活動(dòng)主題，同時(shí)通過要素的合理搭配也能夠?yàn)檎麄€(gè)商業(yè)活動(dòng)氛圍的烘托帶來幫助。但是現(xiàn)階段在視覺要素選擇的過程中，部分工作人員沒有立足于活動(dòng)的具體內(nèi)容來對視覺要素進(jìn)行選擇。活動(dòng)的組織者根據(jù)現(xiàn)階段活動(dòng)開展的需求向視覺設(shè)計(jì)的工作人員提出視覺要素的要求，但是工作人員沒有通過有效的調(diào)研及溝通就根據(jù)組織者的要素要求選擇相應(yīng)的要素搭配，這樣就使視覺設(shè)計(jì)很可能與活動(dòng)主題相偏離。由此造成視覺要素?zé)o法給參與活動(dòng)的目標(biāo)客戶耳目一新的感覺，甚至部分視覺要素的搭配會(huì)造成整個(gè)主題活動(dòng)開展不倫不類，使商業(yè)活動(dòng)的資源投入難以產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

（三）視覺氛圍搭建不足

在商業(yè)活動(dòng)開展過程中，有效的視覺氛圍搭建是非常必要的，通過視覺氛圍的合理構(gòu)建，能夠使所有來到商業(yè)活動(dòng)中的目標(biāo)客戶在最短的時(shí)間內(nèi)融入到商業(yè)活動(dòng)中。這樣不但能夠使商業(yè)活動(dòng)所傳達(dá)的信息更加明確，同時(shí)視覺設(shè)計(jì)的作用也能夠得到有效的體現(xiàn)。但是目前在部分商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行過程中，視覺氛圍的搭建明顯不夠充分，視覺氛圍的整體性也沒有得到保證，目標(biāo)客戶在整個(gè)商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行過程中，因氛圍的缺失而降低了對于商業(yè)活動(dòng)參與的興趣。除此之外，現(xiàn)階段部分視覺設(shè)計(jì)也沒有體現(xiàn)出商業(yè)活動(dòng)的主題，部分以營銷為主的商業(yè)活動(dòng)卻形成了文化宣傳的氛圍，視覺設(shè)計(jì)的功能與作用難以得到體現(xiàn)。

（四）商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)較差

商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)能夠表達(dá)出視覺設(shè)計(jì)工作開展的初衷，同時(shí)也能夠使商業(yè)活動(dòng)對于視覺設(shè)計(jì)的依賴性得到提高。但是現(xiàn)階段部分商業(yè)活動(dòng)開展過程中對于視覺設(shè)計(jì)工作的要求比較低，工作人員也沒有結(jié)合商業(yè)活動(dòng)開展的具體情況來對視覺設(shè)計(jì)工作提高重視，視覺設(shè)計(jì)往往成為商業(yè)活動(dòng)中可有可無的一部分，在整個(gè)活動(dòng)中發(fā)揮的作用不夠充分。這樣就造成視覺設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值難以得到充分發(fā)揮，對于整個(gè)活動(dòng)開展的促進(jìn)作用也難以得到體現(xiàn)。由于部分視覺設(shè)計(jì)工作人員的專業(yè)素質(zhì)不高，對于整個(gè)活動(dòng)運(yùn)營發(fā)展的重視程度不足，迫切需要及時(shí)進(jìn)行整改。

3. 商業(yè)活動(dòng)中視覺設(shè)計(jì)的完善建議

（一）合理搭配視覺色彩

由于現(xiàn)階段不同商業(yè)活動(dòng)的主題不同，為了充分體現(xiàn)出視覺設(shè)計(jì)的功能，應(yīng)該合理地搭配視覺色彩，充分結(jié)合現(xiàn)階段商業(yè)活動(dòng)對于視覺設(shè)計(jì)的需求，選擇與商業(yè)活動(dòng)發(fā)展相適應(yīng)的色彩體系。不同的視覺色彩給與目標(biāo)客戶群體的影響是不同的，通過視覺色彩的有效搭配能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動(dòng)的主題，同時(shí)當(dāng)客戶來到商業(yè)活動(dòng)中時(shí)，也能夠因?yàn)橐曈X色彩的搭配而迅速調(diào)整自身的心態(tài)。

例如，如果商業(yè)活動(dòng)是以宣傳和進(jìn)行品牌推廣為主，需要為整個(gè)商業(yè)活動(dòng)營造熱情奔放的氣氛，那么在進(jìn)行視覺色彩搭配的過程中，就應(yīng)該以紅色色彩為主要構(gòu)成。這樣既能夠使商業(yè)活動(dòng)的開展更加熱烈，同時(shí)也能夠通過鮮明的紅色來向目標(biāo)客戶傳遞熱情奔放的商業(yè)活動(dòng)態(tài)度，由此炒熱整個(gè)會(huì)場的氣氛。

如果商業(yè)活動(dòng)是以文化宣傳和進(jìn)行相關(guān)文物展覽為主，那么商業(yè)活動(dòng)的色彩就應(yīng)該以冷色系為主要構(gòu)成。這樣就能夠給與目標(biāo)客戶莊嚴(yán)、肅穆的氛圍，能夠在一定程度上避免商業(yè)活動(dòng)出現(xiàn)嘈雜的氣氛。所以根據(jù)色彩搭配能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動(dòng)的主題，同時(shí)也能夠營造出適合于商業(yè)活動(dòng)的良好氛圍。

但是在進(jìn)行色彩搭配的過程中，視覺設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)該充分結(jié)合目標(biāo)客戶群體的需求來進(jìn)行顏色的有效搭配。由于不同目標(biāo)客戶群體開展商業(yè)活動(dòng)的初衷不同，很可能在進(jìn)行文化宣傳的過程中也需要體現(xiàn)出其他元素與特色，這就需要色彩搭配能夠通過有效的組合來形成對目標(biāo)客戶群體的有效吸引，也能夠體現(xiàn)出商業(yè)活動(dòng)需要表現(xiàn)出的最主要初衷。在進(jìn)行顏色搭配的過程中，工作小組可以通過多種顏色搭配由客戶進(jìn)行選擇的方式，也可以通過邀請客戶對不同的顏色搭配情況進(jìn)行嘗試與分析，最終選擇科學(xué)的視覺色彩模式。

（二）視覺要素緊扣活動(dòng)

視覺要素能夠體現(xiàn)出整個(gè)商業(yè)活動(dòng)的個(gè)性特征，也是整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體系中利用綜合廣告及包裝設(shè)計(jì)來提升活動(dòng)影響力的重要途徑。通過圖形與文字，色彩等媒介的有效組合表達(dá)文化氣息，引起目標(biāo)客戶群體感性或者理性的思想活動(dòng)。視覺要素與活動(dòng)主題的緊扣與結(jié)合，需要從以下幾個(gè)角度進(jìn)行。

首先，商業(yè)活動(dòng)的視覺設(shè)計(jì)需要通過圖案來進(jìn)行視覺的有效傳達(dá)。圖形的個(gè)性化表現(xiàn)手法能夠體現(xiàn)出商業(yè)活動(dòng)基于不同文化背景而需要體現(xiàn)出的活動(dòng)理念，而且圖形也能夠給予目標(biāo)客戶群體最直觀的體驗(yàn)。無論是哪個(gè)年齡層段的客戶都會(huì)被具有明顯個(gè)性的圖案所吸引，而且通過圖案的設(shè)計(jì)與選擇，也能夠體現(xiàn)出商業(yè)活動(dòng)最初策劃的定位及目的，給予目標(biāo)客戶群體相對新鮮的視覺效果。例如，在進(jìn)行親子主題的商業(yè)活動(dòng)時(shí)，商業(yè)圖案就可以通過父親的領(lǐng)帶和或母親的高跟鞋來進(jìn)行體現(xiàn)，這樣能夠體現(xiàn)出相對時(shí)尚的親子活動(dòng)主題；

其次，文字的視覺要素也應(yīng)該得到設(shè)計(jì)工作小組的重視。雖然現(xiàn)階段很多商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行過程中對于文字的視覺要素重視程度不足，而且由于文字的體現(xiàn)形式相對單調(diào)，也被部分商業(yè)活動(dòng)認(rèn)為無法體現(xiàn)出視覺設(shè)計(jì)的美感。但是進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)時(shí)往往以體現(xiàn)出文化主題為主要目的，而文字對于文化的體現(xiàn)功能是比較明顯的，這樣就使文字的視覺性功能成為該活動(dòng)的最主要設(shè)計(jì)要素。那么在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的過程中就應(yīng)該充分地結(jié)合商業(yè)活動(dòng)的主題，同時(shí)給人以新鮮感，在傳遞信息的過程中也能夠迅速吸引目標(biāo)客戶群體的眼球。而且在整個(gè)商業(yè)活動(dòng)的文字設(shè)計(jì)中，應(yīng)該保證文字設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性，使閱讀的識別性與排列組合設(shè)計(jì)都比較合理；

最后，在進(jìn)行視覺要素調(diào)整的過程中，應(yīng)該盡可能地保證整個(gè)要素的整體性與協(xié)調(diào)性。無論是文字，圖案還是色彩的搭配都應(yīng)該緊扣活動(dòng)主題，避免出現(xiàn)搭配不合理而給目標(biāo)客戶群體造成混淆的情況出現(xiàn)。在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)工作以后，應(yīng)該結(jié)合不同的視覺要素搭配情況來進(jìn)行整體分析，保證視覺要素的設(shè)計(jì)合理性得到提高。

（三）積極營銷視覺氛圍

首先，在商業(yè)活動(dòng)的開展過程中，應(yīng)該積極地對商業(yè)活動(dòng)的主題進(jìn)行明確。一般情況下，商業(yè)活動(dòng)的組織者都會(huì)對該商業(yè)活動(dòng)明確一個(gè)主題，那么視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞這個(gè)主題來進(jìn)行相應(yīng)的推廣活動(dòng)，最終保證自身的文化傳播與商業(yè)信息得到科學(xué)的拓展。例如，部分商業(yè)活動(dòng)往往是與商場的促銷活動(dòng)進(jìn)行有效結(jié)合的，那么為了更好地吸引目標(biāo)客戶，可以從音樂角度來形成對主題的有效烘托。由于音樂能夠?qū)δ繕?biāo)客戶群體產(chǎn)生明顯的感染力，也能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動(dòng)的主題，借助音樂能夠使視覺氛圍的營造更加充分，也能夠形成相輔相成的整體活動(dòng)氛圍。所以在明確主題以后，應(yīng)該選擇與主題相匹配的音樂，為視覺氛圍的營造打好基礎(chǔ)；

其次，應(yīng)該注重空間中的視覺設(shè)計(jì)。在空間的利用中通過平面與空間的互相轉(zhuǎn)換，最終實(shí)現(xiàn)科學(xué)的陳列模式，使活動(dòng)的主題得到有效貫徹，最終為氛圍的營造帶來幫助。這就要求工作小組在整個(gè)活動(dòng)的布局中能夠充分地利用空間，例如在商場的營銷主題活動(dòng)開展過程中，應(yīng)該充分結(jié)合商場中客流量比較集中的部分來進(jìn)行相應(yīng)的視覺氛圍營造，使目標(biāo)客戶來到商場中能夠從多個(gè)角度被商場的營銷氛圍所感染，最終提升客戶的購買欲望。而伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段較多空間模型技術(shù)軟件的利用能夠更好地協(xié)助空間設(shè)計(jì)工作的有效開展，那么工作小組就可以充分利用高新技術(shù)軟件來進(jìn)行空間中的視覺設(shè)計(jì)模擬，最終選擇科學(xué)的設(shè)計(jì)方式來體現(xiàn)出活動(dòng)氛圍；

最后，在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)工作的過程中，還應(yīng)該充分地做好引導(dǎo)設(shè)計(jì)工作。由于商業(yè)活動(dòng)的開展往往在比較大的空間內(nèi)進(jìn)行，通過有效的引導(dǎo)設(shè)計(jì)不但能夠讓目標(biāo)客戶群體對于整個(gè)空間的掌握程度提高，同時(shí)關(guān)鍵的路線特征設(shè)計(jì)及引導(dǎo)設(shè)計(jì)也能夠塑造目標(biāo)客戶群體對于商業(yè)活動(dòng)的辨識度。特別是部分商業(yè)活動(dòng)在開展的過程中往往需要與其他活動(dòng)共用場地，那么提升自身活動(dòng)的辨識性就非常重要，所以為了進(jìn)一步的營造氛圍，也需要提高對引導(dǎo)設(shè)計(jì)工作的重視程度。

（四）著重體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

由于視覺設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容比較復(fù)雜，需要對現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言理解比較充分，同時(shí)也需要充分發(fā)揮傳播媒介的特性，利用科學(xué)的主題及色彩搭配來表現(xiàn)出商業(yè)活動(dòng)的主題。那么在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該充分體現(xiàn)出視覺設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，視覺設(shè)計(jì)不應(yīng)該僅僅滿足于對商業(yè)活動(dòng)發(fā)展的配合，更應(yīng)該與商業(yè)活動(dòng)形成相輔相成的發(fā)展理念。這就要求設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠結(jié)合商業(yè)活動(dòng)的主題來針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，需要與商業(yè)活動(dòng)的組織者進(jìn)行溝通，了解到商業(yè)活動(dòng)開展的主題及組織者需要表達(dá)的文化和其他信息，這樣立足于整體能夠避免對于商業(yè)活動(dòng)理解偏差而出現(xiàn)的視覺設(shè)計(jì)失誤。而在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)工作的過程中，工作人員應(yīng)該進(jìn)行多種方案的策劃，通過各類模擬的方式來對不同的視覺設(shè)計(jì)體系產(chǎn)生的影響進(jìn)行有效的模擬，并與活動(dòng)的組織者進(jìn)行溝通，讓組織者了解到現(xiàn)階段自身視覺設(shè)計(jì)體系對商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生的各類影響，最終由商業(yè)活動(dòng)的組織者結(jié)合自身的需求來選擇有效的活動(dòng)方案。同時(shí)，在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該結(jié)合視覺設(shè)計(jì)工作開展的現(xiàn)實(shí)情況，及時(shí)地設(shè)置有效的危機(jī)管理體系。當(dāng)視覺設(shè)計(jì)資源出現(xiàn)短缺時(shí)，及時(shí)利用備案來保證商業(yè)活動(dòng)的價(jià)值得以體現(xiàn)。

在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)工作的過程中，工作人員應(yīng)該提升自身的專業(yè)素質(zhì)與對于商業(yè)活動(dòng)主題的有效理解，這樣才能夠更好地把握商業(yè)活動(dòng)的主題，最終為視覺設(shè)計(jì)模式的科學(xué)構(gòu)建帶來幫助。

結(jié)論：在商業(yè)活動(dòng)開展的過程中，視覺設(shè)計(jì)所扮演的角色是比較重要的。通過本文分析能夠看出，通過視覺設(shè)計(jì)體系的科學(xué)開展，商業(yè)活動(dòng)的主題更加明確，傳遞信息的效率能夠得到提升。但是通過本文研究發(fā)現(xiàn)，部分商業(yè)活動(dòng)開展過程中視覺設(shè)計(jì)工作所存在的問題比較明顯，這不但將會(huì)造成商業(yè)活動(dòng)開展效率低下，同時(shí)視覺設(shè)計(jì)的資源也必然會(huì)出現(xiàn)浪費(fèi)，這對于商業(yè)活動(dòng)的開展將產(chǎn)生阻礙。本文提出了商業(yè)活動(dòng)中視覺設(shè)計(jì)工作的完善建議，希望能夠使商業(yè)活動(dòng)借助視覺設(shè)計(jì)提高自身的影響力與輻射功能，同時(shí)也能夠進(jìn)一步體現(xiàn)出視覺設(shè)計(jì)的有效性。