李雪

在當(dāng)今經(jīng)濟全球化的大背景下，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為了我國發(fā)展的必然趨勢，也是一種經(jīng)濟現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷變革與發(fā)展對經(jīng)濟、社會、生活等一些方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的也需要政府以及人民的支持，從而保證文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟作出貢獻(xiàn)。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的保障條件

（一）政府的引導(dǎo)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展必須要以政府為主導(dǎo)，政府在管理體制方面需要設(shè)立一些完善的管理體制，比如，設(shè)立專門的管理部門以及制定相關(guān)的法律法規(guī)來配合文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;在規(guī)劃方面，政府也可以將文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入國家發(fā)展規(guī)劃中，這樣可以提高國家各部門對文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重視程度，促進旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合快速發(fā)展;政府還應(yīng)該充分發(fā)揮宣傳輿論作用，為文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。

（二）市場推進

實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力就是市場，所以需要在市場化的過程中進行投資運營，這樣可以大大吸引客商，擴大就業(yè)，使當(dāng)?shù)厝嗣衽c游客的需求增加。只有充分發(fā)揮市場的作用，才能實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

（三）文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開文化和旅游之間的互動，旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間互動的主要內(nèi)容就是實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)通過提供一些傳統(tǒng)的記事文化旅游項目，來更好地推進文化與旅游相融合，這些文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅促進了當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟的發(fā)展，也促進了文化、旅游的多元融合，對我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展有積極的促進作用。

（四）科技創(chuàng)新

只有使科技不斷創(chuàng)新、進步，才能使其更好地為文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而服務(wù)，國家也相應(yīng)地頒發(fā)了一些法律法規(guī)，明確指出要充分發(fā)揮當(dāng)今信息化模式對旅游與文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，要不斷利用新科技創(chuàng)新產(chǎn)品來設(shè)計，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)旅游路線，從而真正實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（五）人才保障

目前，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中人才缺失，所以我國應(yīng)加大對人才的培養(yǎng)和儲備，從而更好地促進旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從當(dāng)今實際情況來看，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)人才比例失衡，而且人才發(fā)展的后勁不足，沒有真正的人才保障機制，這些問題嚴(yán)重減緩了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑

（一）宏觀融合路徑

第一，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合要與當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實情況相結(jié)合，產(chǎn)業(yè)融合的過程是當(dāng)?shù)匾恍┫嚓P(guān)企業(yè)之間進行資源要素交換的過程，所以要想推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須要以區(qū)域?qū)嶋H情況為基礎(chǔ)制定戰(zhàn)略。在當(dāng)今時代，區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展是促進區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也離不開區(qū)域與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，區(qū)域產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與文化旅游產(chǎn)業(yè)是一種相輔相成、互促共贏的關(guān)系。人們要將與其他產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)，它可以為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供經(jīng)濟扶持。在當(dāng)今市場機制的驅(qū)動下，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的資源要素很多，例如相互滲透、重組整合等，這都是文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合后出現(xiàn)的新的經(jīng)濟增長點，而且其融合發(fā)展也可以帶動區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以要促進文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

第二，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，要與當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況與旅游目的地的形象設(shè)計相適應(yīng)。旅游目的地的形象也就是公眾對旅游地的總體抽象的概括和評價，是區(qū)域內(nèi)在精神中蘊含的無形價值。所以，旅游目的地的形象設(shè)計要妥當(dāng)，才能確保文化和旅游產(chǎn)業(yè)的資源要素與系統(tǒng)可以順利實現(xiàn)整合。

（二）微觀融合路徑

第一，文化產(chǎn)業(yè)融合，即文化要素與旅游要素要相互滲透。這是旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。人們要充分利用一個地區(qū)發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)條件促進二者的融合，從而促進區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。人們要對當(dāng)?shù)匾呀?jīng)存在的文化產(chǎn)品進行深度挖掘，提煉出具有深厚文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，然后對這種產(chǎn)品賦予相關(guān)的旅游概念與價值，將其打造成當(dāng)?shù)氐奶厣糜挝幕椖?，這樣可以有效提升旅游產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)鏈的水平和層次。在這一過程中，要特別注重文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的要素整合，要找出二者彼此吸引、相互融合的要素和關(guān)鍵點，圍繞要素和關(guān)鍵點更好地推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

第二，在促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，將技術(shù)創(chuàng)新作為技術(shù)基礎(chǔ)可以有效地加快文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步。人們要將文化價值觀念創(chuàng)意等一些資源通過技術(shù)創(chuàng)新整合到傳統(tǒng)的旅游業(yè)中去，以一定的技術(shù)手段作為支撐和保障，使更多的文化價值理念與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，加強文化旅游產(chǎn)業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)研發(fā)，充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的作用，推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

第三，同時，要充分利用市場的優(yōu)勢，市場是配置資源的有效形式，所以也要注重市場在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合中的作用。人們要促進文化旅游產(chǎn)業(yè)資源要素與市場的融合發(fā)展，促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)在市場層面的整合優(yōu)化，準(zhǔn)確地進行市場定位，確定旅游文化產(chǎn)業(yè)項目投資與商業(yè)運營的投放方式，這樣可以吸引當(dāng)?shù)氐念櫩?，刺激消費。

三、結(jié)語

在全球經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，我國只有進行產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟增長點，才能提高我國經(jīng)濟在國際市場中的地位，所以人們要充分發(fā)揮旅游與文化二者之間的資源整合作用，拉動我國國民經(jīng)濟增長。

（作者單位：邢臺廣播電視大學(xué)）