袁可會

當前，全國各地都高度注重全域旅游方面的發(fā)展，在借鑒國外的一些理論和經(jīng)驗的基礎上，我國在這方面的理論探索不斷深化，但在具體的實踐過程中還存在很多問題，值得人們去思考和研究。20世紀70年代中期，在法國鄉(xiāng)村旅游和城市旅游一體化發(fā)展中，全域旅游得到了明顯體現(xiàn)。對比外國而言，中國全域旅游發(fā)展較晚，對其進行研究也起步較晚，目前還處于探索階段。興安作為全域旅游研究的“處女地”，當?shù)睾芏嗦糜钨Y源有待整合、利用和研究。對全域旅游進行深入解剖，提出切實可行的策略，打響興安全域旅游品牌，構建“旅游+”產(chǎn)業(yè)體系，可以推動廣西興安全域旅游發(fā)展。

一、全域旅游的背景與概念

（一）背景

景區(qū)泛化的“大旅游”，是指受景區(qū)旅游人數(shù)激增和游客愛好、時間和交通等影響，游客游覽目的地的選擇增多，打破了之前的一些局限。隨著旅游者的旅游需求由游覽廣度向體驗深度的變革，國民休閑的“大市場”形成，全民休閑化成為一種趨勢。旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的“大產(chǎn)業(yè)”是當代服務業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。全域化產(chǎn)業(yè)融合、升級，促進“泛旅游產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，可提升產(chǎn)業(yè)附加值。頂層設計的“大政策”“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”和“國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”是《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中對旅游業(yè)提出的要求，并且強調了“旅游事業(yè)”和“旅游產(chǎn)業(yè)”的準確定位。全域旅游，重視全民化共享、消費全時化、體驗全景化和全業(yè)化融合，統(tǒng)籌旅游事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。此概念提出較早，但國家層面全面推動有延遲。國家旅游局局長李金早2016年在會議上明確提出全面發(fā)展全域旅游的戰(zhàn)略規(guī)劃，且制定了工作目標。

（二）全域旅游的概念

全域旅游，是指各部門、各行業(yè)共同積極融入，并且共同統(tǒng)籌與管理，全民共同參與，對目的地吸引物要素進行充分利用，為游客提供全時空、全過程的體驗產(chǎn)品以及全方位體驗，讓游客在旅游過程中得到極大的滿足?！叭蚵糜巍弊非蟮氖锹糜钨|量的提升，而不只是停留在旅游人次的增長層次上，實現(xiàn)旅游在新財富革命中價值的最大化和旅游品質的最佳化是其一直在努力的目標。

二、廣西興安的概括及全域旅游的現(xiàn)狀

（一）廣西興安概況

中國首批對外旅游甲級開放縣——興安，其處于廣西壯族自治區(qū)東北部，地處“湘桂走廊”要沖，前后榮獲“中國最美文化休閑旅游名縣”和“美麗中國十佳旅游縣”等榮譽稱號。興安臨近北回歸線，氣候是中亞熱帶濕潤季風，溫度宜人。全縣版圖總面積2344 km2，其縣境內地形復雜而豐富，山地位于東南與西北和東南，重巒疊嶂;水域發(fā)達，有分屬長江和珠江兩大水系的漓江和湘江兩大主流。

旅游資源豐富，景點眾多?？h西北部有一座貓兒山，最高峰海拔為2142 m。縣西南的獅子山上有紀念碑園，紀念紅軍突破湘江的烈士。其距縣內2 km，總占地80000 m2。境內有歷史悠久的水利工程靈渠，全長37.4 km，其對中國的一統(tǒng)起到了極大的促進作用。

（二）興安全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀

興安縣先后榮獲諸多殊榮，全國首批“國家全域旅游示范區(qū)”，興安也位列其中。興安縣融合全部的旅游資源，開拓創(chuàng)新，以“旅游+”的模式，以旅游為導向，全力建設本地特色品牌“四帶”——“靈渠人家”生態(tài)觀光旅游帶、貓兒山山景區(qū)為代表的“華江—高寨—貓兒山”綠色生態(tài)旅游帶，依托紅色旅游“紅色湘江”旅游帶，依托鄉(xiāng)土文化“桂北老家”生態(tài)鄉(xiāng)村旅游帶，打造出興安縣文化旅游名片，由單一的景點景區(qū)到深度實現(xiàn)全域發(fā)展，促進興安縣旅游全面、科學、和諧地發(fā)展。

在全國紅色旅游發(fā)展大好的勢頭下，興安抓住機遇，發(fā)揮紅軍突破湘江烈士紀念碑園、紅軍堂等歷史遺址加之光輝的歷史故事的獨特優(yōu)勢，繼承與發(fā)揚并深刻的表達對革命先烈的緬懷。體驗式的旅游景點使游客深切地體會到了偉大精神的魅力，這樣做不僅發(fā)展了旅游，而且也很好的進行了長征精神的傳承和愛國主義教育。

興安縣充分運用當?shù)氐穆糜钨Y源，即鄉(xiāng)村游農家樂，把多樣化的農業(yè)與旅游相結合，堅持自然和諧、突出特色，規(guī)劃出特色精品旅游線路，讓游客參與到其中，真正體會到鄉(xiāng)土文化的魅力和民俗風情。興安縣政府應抓住契機，以打造品牌旅游帶為導向，帶動生態(tài)旅游、紅色旅游以及特色農業(yè)的發(fā)展，把全縣域作為一個開放式的“大5A級景區(qū)”來進行合理的規(guī)劃，進行完善的建設以及科學的管理。

三、廣西興安全域旅游發(fā)展存在的問題

廣西興安全域旅游發(fā)展優(yōu)勢突出，但與此同時也存在一些問題。興安全域旅游要緊抓機遇，按照“生態(tài)優(yōu)先、旅游帶動、全域規(guī)劃、城鄉(xiāng)一體”的原則，打造品牌，實現(xiàn)觀光游向度假休閑游地成功轉型，在文化特色和旅游產(chǎn)品上繼續(xù)進行深入研究、深度開發(fā)。興安全域發(fā)展中存在的問題主要有以下幾點。

（一）開發(fā)挖掘力度不夠，內涵品位低

旅游是文化性較強的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，文化是旅游靈魂。所以，只有加強旅游產(chǎn)品的文化性，挖掘文化內涵，展示文化特色，提高文化品位，才能吸引更多的旅游者。但是廣西興安全域旅游還存在開發(fā)不深入、品位低，停留在傳統(tǒng)的低層次經(jīng)營層面，缺乏特色，體驗性旅游活動和產(chǎn)品不夠豐富，無法滿足游客多方面的需求的問題。此外，農家樂也未形成規(guī)模，缺乏統(tǒng)一的管理。人們應注重對鄉(xiāng)村習俗、生態(tài)田園、農事活動旅游產(chǎn)品的形式進行開發(fā)，使其形式多樣，特色鮮明，以增強產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，從而增強旅游產(chǎn)品對游客吸引力。

（二）配套設施不完善，服務功能差

興安縣旅游基礎設施不完善，體驗性活動少;特色美食開發(fā)不足，不能讓游客感受到當?shù)孛朗车莫毺匦?住宿缺乏多樣化，選擇較少;旅游衍生品缺乏內在文化，無法體現(xiàn)當?shù)靥厣?，起不到紀念興安的作用;從業(yè)者知識水平和文化素質偏低，從事開發(fā)、經(jīng)營、管理和公共禮儀的專業(yè)人才嚴重缺乏。

（三）知名度低，宣傳效果弱

興安旅游開發(fā)人員品牌觀念淡薄，設計理念落后，缺乏圍繞品牌建設的合理規(guī)劃，存在著基礎設施不完善、資源配置不合理、形象定位不明確等問題，制約了興安特色品牌形象的打造，影響了其旅游品質的提升與發(fā)展。“天下漓江，源自興安?！迸d安應通過大力宣傳，引導游客探尋漓江源頭的神奇和美麗。

（四）“旅游+”發(fā)展不充分，旅游新格局有待進一步的完善與發(fā)展

興安旅游應該朝著深度發(fā)展的方向發(fā)展，引導游客改變以觀光為主的行為。目前，其產(chǎn)業(yè)鏈還有待延長。興安在大桂林旅游圈的作用未得到充分發(fā)揮，拉長桂林旅游的鏈條未得到落實，新的旅游格局不完善。興安具有得天獨厚的山水和漫長歲月的人文積淀，其可以通過策劃、包裝、推廣一系列的興安故事，提升知名度。

四、解決問題的思路與對策

興安全域旅游要深挖地方特色，突出當?shù)貪夂竦奈幕?，將文化融入旅游，讓旅游充滿故事性與生命力，從而打造出屬于自己的文化旅游名片，打響品牌知名度，豐富興安旅游內涵。興安全域旅游要發(fā)揮其優(yōu)勢，構建“旅游+”產(chǎn)業(yè)體系，開發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品，采取適宜的體驗旅游方式，充分展示興安旅游資源的魅力，為其全域旅游注入時代的新鮮血液。

（一）圍繞深度開發(fā)，提升內涵品位

借鑒學習國內外經(jīng)典案例，因地制宜進行發(fā)展，打造專屬品牌。抓住興安列為全國首批創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”的機遇，響應國家紅色旅游號召，深入開發(fā)紅軍遺址和豐富紅軍長征故事，打造當?shù)丶t色旅游精品路線和特色品牌，從而促進相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。興安應深度挖掘豐富、悠久的歷史文化，實現(xiàn)文化與旅游的有機結合，提升旅游文化品位。

興安已打出以湘江戰(zhàn)役紀念公園和遺址為核心的紅色文化旅游品牌，以提升文化內涵和品位，并通過繼續(xù)挖掘紅色旅游資源，全力推動興安國家級全域旅游示范區(qū)建設。以紅軍長征過興安走過的線路為軸，以沿線重要的遺址為點，打造紅色旅游景點景區(qū)，帶動沿線的生態(tài)旅游和特色農業(yè)發(fā)展，從而在全縣境內形成以紅色文化為核心的旅游發(fā)展新態(tài)勢，最終形成興安紅色名片。

（二）完善配套設施，提升服務功能

興安要加大投入力度，建設配套設施，形成完善的系統(tǒng)，增加游客的舒適度。要使游客“吃得有特色、住得有感覺、行得便捷、游得舒服、購得暢快、娛得滿意”，并且突出特色，將當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)與風情、民俗相結合，形成興安韻味。

瑞士的全域化旅游交通、旅游服務、旅游標志、智慧旅游、旅游產(chǎn)品和旅游線路等讓其旅游發(fā)展堪稱完美。在瑞士，智能APP將對用戶的喜好作出判斷，并提供相對應的最佳旅游線路供用戶選擇，游覽線路圖覆蓋整個瑞士。興安縣要從中汲取經(jīng)驗，制定不同風格的精品旅游線路，如休閑山水騎行線路、紅色文化學習線路、民俗風情體驗線路、歷史文化探尋線路和生態(tài)養(yǎng)生線路等各具特色的線路，還可根據(jù)游客的需要為其提供私人訂制線路，以最大限度地滿足游客的需求。

（三）線上和線下同步宣傳，提高知名度

興安應打造獨屬風格并進行宣傳，以提高知名度。線上宣傳，利用微博、微信、官網(wǎng)和抖音等進行宣傳，如在微博創(chuàng)建話題，再借助明星的網(wǎng)絡影響力、轉發(fā)等提高公眾參與度，利用微信公眾號推文增加關注量，拍攝生動有趣的微視頻在抖音上播放等，從多方面進行宣傳。官方網(wǎng)站與微博同步發(fā)布一些活動舉辦的排練場景等內容的動態(tài)，吸引大眾的關注。通過優(yōu)酷網(wǎng)、南寧時空網(wǎng)論壇、天涯論壇、廣西衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視及各地方電視臺對興安縣內舉辦的一些活動進行報道。

線下利用傳統(tǒng)的報紙、傳單等方式，進行長期持續(xù)的宣傳，以提升其旅游品牌形象與知名度。定期招募商業(yè)群體進行展覽、專題推介活動，特色餐飲文化品嘗會等活動，吸引大眾來參與活動，從而提高興安旅游的知名度。

（四）利用“旅游+”發(fā)展模式，構建旅游新格局

發(fā)揮“旅游+”發(fā)展模式的作用，充分挖掘當?shù)靥厣幕嵘糜涡蜗?。融合?chuàng)新，多元發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)領域進行深入的發(fā)展。興安縣將北渠和南渠作為一個全域來進行規(guī)劃，深挖靈渠厚重的歷史文化，并使之與靈渠兩岸旖旎的自然風光融為一體。

興安大力發(fā)展自身優(yōu)勢，積極加入大桂林的旅游圈，構建旅游新格局。下一步將打造到陽朔的旅游通道和三大水庫、貓兒山2個生態(tài)帶，并將3個帶連接起來，實現(xiàn)同步發(fā)展。借助建設桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)的契機，發(fā)揮興安在大桂林旅游圈的作用，拉長桂林旅游的鏈條，使旅游產(chǎn)品檔次不斷提升，使旅游設施和服務不斷完善，使旅游環(huán)境不斷優(yōu)化，知名度不斷提升。在當?shù)鼐哂刑厣穆糜钨Y源的基礎上開發(fā)歷史文化之旅、山水之旅、休閑度假之旅、紅色之旅、民俗風情之旅和生態(tài)養(yǎng)生之旅等多元化的品牌旅游，充分滿足游客的要求，從而實現(xiàn)興安縣旅游業(yè)的大發(fā)展，推動經(jīng)濟社會的大繁榮。

五、結語

關于全域旅游的發(fā)展，國外相關研究已趨于成熟，研究角度和內容廣泛和豐富，且有著豐富的實踐經(jīng)驗，我國應積極進行借鑒學習，以促進我國全域旅游不斷發(fā)展，從而推動中國旅游業(yè)的進步。在全域旅游發(fā)展下，開發(fā)人員應對興安縣進行合理定位，發(fā)揮全域旅游優(yōu)勢，打響興安全域旅游品牌，構建“旅游+”產(chǎn)業(yè)體系，推動其全域旅游的發(fā)展，使其實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。

（作者單位：廣西藝術學院）