郭軍揚(yáng) 郭曉艷

隨著現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展以及人們?nèi)粘Ｉ钏降闹饾u提高，人們對(duì)于休閑娛樂(lè)有了更高的要求，在這種環(huán)境背景之下旅游業(yè)得到了較大發(fā)展空間。加之現(xiàn)今人們對(duì)于精神文化的強(qiáng)烈追求，人們?cè)诼糜螘r(shí)不再是走馬觀花看風(fēng)景，也不再是匆匆忙忙拍照留影?，F(xiàn)今人們更多的是關(guān)注旅游過(guò)程中的文化內(nèi)涵，由此民宿旅游成為了社會(huì)大眾實(shí)際關(guān)注的焦點(diǎn)。民宿旅游活動(dòng)由于能夠滿足大眾智力層面、精神層面和知識(shí)層面的追求而日漸受到大眾的歡迎與喜愛(ài)。當(dāng)前發(fā)展背景下，將民宿旅游與民宿旅游相結(jié)合，不僅可以促進(jìn)民宿旅游活動(dòng)的穩(wěn)定及發(fā)展，而且更可以對(duì)旅游當(dāng)?shù)氐牡胤教攸c(diǎn)以及地方文化進(jìn)行更為廣泛的傳播。

一、共享經(jīng)濟(jì)視域下的環(huán)巢湖民宿旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

1.環(huán)巢湖地區(qū)旅游民宿發(fā)展基礎(chǔ)。旅游交通條件優(yōu)越，從旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系來(lái)看，現(xiàn)階段環(huán)巢湖區(qū)域水陸交通十分方便。陸路有完善的高鐵、鐵路交通網(wǎng)絡(luò)及站點(diǎn)，多條國(guó)道、省道、縣道經(jīng)過(guò)，特別是全長(zhǎng)155 km的環(huán)巢湖旅游大道開(kāi)通，將鑲嵌在美麗巢湖之濱的“十二鎮(zhèn)”串聯(lián)成鏈，為人們旅游觀光、駕車(chē)騎行、休閑休憩提供了便捷的快速通道。

2.政府和相關(guān)部門(mén)日漸關(guān)注，積極進(jìn)行政策引導(dǎo)。民建合肥市委集體提案特別提出，巢湖古鎮(zhèn)古村的改造，不要拆掉原有村莊去建整齊樓房，要保留“古老村莊的歷史文脈”。環(huán)巢湖地區(qū)正在不斷發(fā)展民宿建設(shè)：三河將鼓勵(lì)發(fā)展特色民宿產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃2年內(nèi)形成特色民宿30家，再加上景區(qū)的其他酒店，屆時(shí)將可滿足3 000人同時(shí)住宿;游姥山島或可住彩色民宿，民宿改造打破一律白墻灰瓦的徽派老路，在巢湖邊打造色彩斑斕的夢(mèng)幻彩島。

（二）發(fā)展劣勢(shì)分析

1.資源利用程度低，缺乏特色經(jīng)營(yíng)。環(huán)巢湖地區(qū)許多特色民居并未得到很好的利用，并未與當(dāng)?shù)匚幕浞秩诤?環(huán)巢湖地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，例如軍事文化、水文化、巢文化等，此外還有特色的江淮建筑文化、早茶文化和環(huán)巢湖民俗文化等，均未能與旅游民宿經(jīng)營(yíng)很好地結(jié)合。

2.旅游民宿產(chǎn)品少，市場(chǎng)認(rèn)知程度低。在環(huán)巢湖地區(qū)旅游的游客中，大約有57%的游客選擇經(jīng)常入住經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，只有2.1%的人首選旅游民宿;有50%的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)但卻沒(méi)有選擇居住旅游民宿，15.4%的人從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)旅游民宿。環(huán)巢湖游客對(duì)旅游民宿的認(rèn)知程度較低，旅游民宿一方面缺少豐富的成熟產(chǎn)品，另一方面也沒(méi)有得到很好的宣傳與發(fā)展。

3.民宿發(fā)展整體較為落后，并未形成體系化布局。當(dāng)前，環(huán)巢湖旅游民宿發(fā)展整體較為落后，旅游核心吸引力不夠，旅游業(yè)帶動(dòng)力不強(qiáng)，沒(méi)有體系化的布局。一是沒(méi)有清晰的形象定位。如合肥市旅游形象定位為“大湖綠都、度假天堂”，而環(huán)巢湖旅游民宿并沒(méi)有主要的地域標(biāo)志和形象定位，讓游客對(duì)環(huán)巢湖旅游民宿有一個(gè)明確的、具象的感知。二是沒(méi)有整合一個(gè)完整的旅游民宿路線。環(huán)巢湖沿線旅游景點(diǎn)眾多，但是現(xiàn)有相關(guān)民宿業(yè)態(tài)分布較為零散，沒(méi)有與環(huán)巢湖線路很好地結(jié)合。三是沒(méi)有主題。目前的環(huán)巢湖民宿沒(méi)有一個(gè)突出的主題以展示環(huán)巢湖特色地域文化，沒(méi)有讓游客真正住下來(lái)、玩起來(lái)，大部分游客僅是走馬觀花，在環(huán)巢湖民宿的過(guò)夜率極低。

（三）機(jī)會(huì)分析

1.民宿旅游的興盛。在共享經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的民宿發(fā)展無(wú)可避免。如前文所述，通過(guò)調(diào)查分析，大約41%的游客對(duì)于住宿信息的了解來(lái)源于各種旅游網(wǎng)站及其他媒體渠道，29%左右的人來(lái)源于旅行社的推薦，而最終有大約有62%的人選擇通過(guò)網(wǎng)上預(yù)訂的方式選擇住宿地。因此環(huán)巢湖民宿應(yīng)把握當(dāng)下流行趨勢(shì)，加大與各種旅游網(wǎng)站、旅行社的合作，如去哪兒、途牛、阿里旅行等，風(fēng)度預(yù)訂渠道的選擇，提高住宿率。

2.環(huán)巢湖旅游業(yè)的快速發(fā)展。近幾年來(lái)，隨著環(huán)巢湖旅游人數(shù)的增加，安徽省的生態(tài)旅游行業(yè)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，政府建立了環(huán)巢湖的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。這在一定程度上促進(jìn)了環(huán)巢湖運(yùn)動(dòng)休閑、自然生態(tài)、健康養(yǎng)老、民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。

（四）威脅分析

1.旅游需求日益多樣化的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，我國(guó)旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，很多旅游者外出旅游無(wú)論是在精神層面，還是物質(zhì)方面都有很大的需求，中國(guó)的旅游業(yè)呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，在這種新的發(fā)展環(huán)境下，環(huán)巢湖旅游發(fā)展迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2.旅游城市的行業(yè)內(nèi)的威脅。環(huán)巢湖開(kāi)展的旅游面臨著國(guó)內(nèi)城市旅游的威脅，比較明顯的就是度假城市旅游業(yè)的發(fā)展，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游市場(chǎng)，如果環(huán)巢湖沒(méi)有積極地發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，那么其將會(huì)失去其在市場(chǎng)中份額。

二、共享經(jīng)濟(jì)視域下的環(huán)巢湖民宿旅游發(fā)展的策略分析

（一）加強(qiáng)民宿旅游的特色文化構(gòu)建

民宿旅游從本質(zhì)上講屬于一種活動(dòng)，但是更屬于一種思想形態(tài)，進(jìn)行民宿旅游的旅游者能夠通過(guò)實(shí)際的旅游活動(dòng)來(lái)獲得一定的旅游體驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)旅游產(chǎn)生相應(yīng)的評(píng)價(jià)，而該種評(píng)價(jià)是促進(jìn)民宿旅游所在區(qū)域后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在歐洲，民宿旅游相關(guān)產(chǎn)品被實(shí)際購(gòu)買(mǎi)或者消費(fèi)會(huì)給民宿旅游相應(yīng)市場(chǎng)帶來(lái)一定的需求改變，當(dāng)需求增加時(shí)，人們則會(huì)對(duì)民宿旅游提出更高的發(fā)展要求，這對(duì)于民宿旅游后續(xù)發(fā)展將會(huì)起到一定的促進(jìn)作用。所以，環(huán)巢湖民宿旅游的相關(guān)開(kāi)發(fā)者需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際文化特征，在民宿旅游的實(shí)際發(fā)展中突出當(dāng)?shù)靥厣幕?，只有這樣才能真正促進(jìn)其實(shí)際發(fā)展。

（二）加強(qiáng)民宿旅游的保護(hù)措施

民宿旅游的良好發(fā)展需要人們予以較好的保護(hù)，座椅當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)需要針對(duì)特定的民宿旅游展開(kāi)相應(yīng)的保護(hù)活動(dòng)，或者是制定相應(yīng)的保護(hù)制度，通過(guò)長(zhǎng)久良好的保護(hù)，使民宿旅游的價(jià)值得以充分發(fā)揮。對(duì)于一些自然資源、文化遺產(chǎn)必須予以強(qiáng)效保護(hù)，而保護(hù)的主要途徑有：有效保護(hù)、社會(huì)監(jiān)督、相應(yīng)的民主決策和全民行動(dòng)四方面。人們需要在對(duì)自然資源進(jìn)行有效保護(hù)的基礎(chǔ)上，發(fā)展當(dāng)?shù)孛袼蘼糜蜗嚓P(guān)項(xiàng)目?，F(xiàn)今，在旅游業(yè)在實(shí)際發(fā)展的環(huán)節(jié)中，需要將文化遺產(chǎn)添加其中，通過(guò)民宿旅游促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蔚牧夹园l(fā)展。而環(huán)巢湖旅游發(fā)展的前提是通過(guò)將多元化的旅游形式與自然資源相結(jié)合，形成民宿+運(yùn)動(dòng)休閑、自然生態(tài)、健康養(yǎng)老和民風(fēng)民俗的旅游新形式，滿足不同類(lèi)型游客的多種需求，從而獲得更多的客源市場(chǎng)。

（三）加強(qiáng)民宿旅游與文化的結(jié)合構(gòu)建

我國(guó)是統(tǒng)一的多民族國(guó)家，各個(gè)區(qū)域都有著獨(dú)特的文化形式。環(huán)巢湖區(qū)域中聚集著較強(qiáng)的旅游文化，而要想發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，就需要對(duì)其旅游文化進(jìn)行合理應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)民宿旅游的良好發(fā)展。而環(huán)巢湖民宿旅游發(fā)展還必須擴(kuò)大覆蓋面，形成較強(qiáng)的獨(dú)特性。環(huán)巢湖具有較強(qiáng)的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，在該區(qū)域中旅游發(fā)展具有較大的空間，政府機(jī)構(gòu)如果能予以較強(qiáng)的支持，那么民宿旅游將會(huì)獲得更大的發(fā)展。而對(duì)于該區(qū)域的一些文化古跡進(jìn)行保護(hù)也是發(fā)展民宿旅游的重要前提條件，因此關(guān)注文化古跡保護(hù)以及加強(qiáng)政府支持對(duì)于其民宿旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，同樣重要。

三、結(jié)語(yǔ)

在旅游業(yè)不斷發(fā)展的進(jìn)程中，人們熱衷于旅游業(yè)不只是為了放松身心，還為了開(kāi)闊視野，讓心靈得到洗滌，感受文化的魅力所在，旅游的過(guò)程就是人們?nèi)硇耐度胗谙硎艿倪^(guò)程，感受自然，體會(huì)文化，這也是現(xiàn)在人們所追求的“真、善、美”和文化洗滌，只有回歸淳樸，并投身于旅游享受中，人們才能得到全身心的愉悅。由此看來(lái)，民宿旅游的發(fā)展具有很好的發(fā)展前景，在這樣的發(fā)展背景下，將共享經(jīng)濟(jì)與民宿旅游結(jié)合，本就是一個(gè)大膽的嘗試，正是這樣的創(chuàng)新性發(fā)展，為民宿旅游帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。

（作者單位：巢湖學(xué)院旅游管理學(xué)院）