洪惠娜

(浙江農(nóng)林大學(xué),浙江杭州 311300)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在人們的社會(huì)生活領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全方位滲透。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步,讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為了滿足人們精神需求的重要載體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),讓PGC模式成為了視頻網(wǎng)站所常用的一種運(yùn)營(yíng)模式。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”等因素的影響下,互聯(lián)網(wǎng)短視頻開(kāi)始得到了人們的關(guān)注。短視頻的概念是相較于傳統(tǒng)意義上的具有較長(zhǎng)時(shí)間篇幅的視頻的概念。短視頻PGC模式的出現(xiàn),可以讓外界在短時(shí)間內(nèi)從短視頻中獲取有效信息。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻PGC模式的作用

1.1 豐富傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容來(lái)源與觀察視角

視頻網(wǎng)站是傳播視頻內(nèi)容的重要載體[1]。根據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀,我國(guó)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)行模式經(jīng)歷了UGC模式、Hulu模式和PGC模式三大重要發(fā)展階段。短視頻PGC模式所表現(xiàn)出來(lái)的專業(yè)化強(qiáng)的特點(diǎn)可以為視頻內(nèi)容的質(zhì)量提供保障。它也可以在加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)的基礎(chǔ)上,為受眾群體提供海量化和豐富化的視頻內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,短視頻PGC模式也逐漸展示出了操作門檻低和內(nèi)容碎片化特征明顯化的特點(diǎn)。用戶自行拍攝的短視頻的出現(xiàn),可以讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域視頻產(chǎn)制專業(yè)化的現(xiàn)象得到突破。以短視頻為代表的視頻碎片的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)由專業(yè)視角向“草根視角”的轉(zhuǎn)化,可以讓傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容來(lái)源與觀察視角得到優(yōu)化。例如“抖音”平臺(tái)和“快手”平臺(tái)就可以借助平民化的視角發(fā)揮出拓展網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容來(lái)源的作用。

1.2 對(duì)傳統(tǒng)視頻的完整敘事結(jié)構(gòu)的突破

短視頻可以為人們提供更能展現(xiàn)矛盾沖突等含義的視頻片段,并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮出引導(dǎo)話題熱點(diǎn)和新的語(yǔ)義環(huán)境的作用。影視作品剪輯、綜藝節(jié)目剪輯等措施也成為了人們所常用的短視頻制作方式。這種利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)視頻的完整敘事結(jié)構(gòu)的突破,也是短視頻在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域所發(fā)揮的一大重要作用。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻PGC模式存在的問(wèn)題

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的崛起,讓專業(yè)化的視頻制作團(tuán)隊(duì)參與到了短視頻策劃、制作和輸出過(guò)程之中。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境具有著開(kāi)放化的特點(diǎn)。完備化的規(guī)范機(jī)制可以為PGC內(nèi)容的規(guī)范發(fā)展提供一定的保障?，F(xiàn)階段短視頻PGC模式所表現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題涉及到了以下幾方面因素。

2.1 品牌化問(wèn)題

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下,以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《暴走漫畫(huà)》和《陳翔六點(diǎn)半》為代表的PGC視頻代表欄目已經(jīng)贏得了網(wǎng)絡(luò)受眾的歡迎。但是從整個(gè)視頻網(wǎng)站的發(fā)展情況來(lái)看,單個(gè)PGC視頻欄目?jī)?nèi)容所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)并不能讓整個(gè)PGC短視頻產(chǎn)生規(guī)?；?yīng)。

2.2 內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題

根據(jù)前文論述,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,已經(jīng)讓PGC視頻產(chǎn)品呈現(xiàn)出了多樣性和差異化的特點(diǎn)。短視頻PGC模式的快速發(fā)展,可以讓視頻網(wǎng)站擺脫內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題,但是從短視頻的內(nèi)容來(lái)看,內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)缺失問(wèn)題已經(jīng)成為了職業(yè)短視頻PGC模式發(fā)展的重要內(nèi)容。一些與社會(huì)價(jià)值觀不符的短視頻既會(huì)影響健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境,也會(huì)給受眾的價(jià)值取向帶來(lái)不利的影響。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻PGC模式的優(yōu)化對(duì)策

3.1 注重PGC視頻的品牌化建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,讓不同視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出了激烈化的特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面,RSS技術(shù)在短視頻PGC模式的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用。RSS技術(shù)中的RSS摘 要技術(shù)可以對(duì)海量化的視頻內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)化分類,并在此基礎(chǔ)上對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行廣泛傳播。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托,構(gòu)建具有品牌內(nèi)涵特色的PGC視頻內(nèi)容,是為PGC視頻提供穩(wěn)定化的用戶群體的有效方式。資源優(yōu)勢(shì)、受眾特點(diǎn)和節(jié)目反饋等內(nèi)容是視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)階段所需要關(guān)注的內(nèi)容。

3.2 注重PGC視頻的用戶體驗(yàn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,PGC視頻的用戶體驗(yàn)也是人們現(xiàn)階段所不可忽視的內(nèi)容。一般情況下,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的PGC短視頻用戶體驗(yàn)涉及到了感官體驗(yàn)、可用性體驗(yàn)、內(nèi)容體驗(yàn)及情感體驗(yàn)等多方面內(nèi)容。以內(nèi)容體驗(yàn)為例,畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)、主題體驗(yàn)和形式體驗(yàn)已經(jīng)成為了短視頻制作者或短視頻運(yùn)營(yíng)方所關(guān)注的內(nèi)容。阿里云技術(shù)的應(yīng)用,是提升產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)的有效措施,其在基于大量需求調(diào)研及C端市場(chǎng)驗(yàn)證基礎(chǔ)上推出的濾鏡技術(shù)與動(dòng)、靜態(tài)貼紙技術(shù)可以根據(jù)用戶群體的需求進(jìn)行定制接入。鑒黃審核與云端存儲(chǔ)的融合,可以在避免不良文化因素對(duì)短視頻內(nèi)容的影響的基礎(chǔ)上,提升用戶的主題體驗(yàn)與形式體驗(yàn)[5]。算法技術(shù)也在PGC視頻用戶體驗(yàn)提升過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用,它可以依據(jù)大數(shù)據(jù)的積累,確定符合每一個(gè)用戶的實(shí)際情況的數(shù)據(jù)模型。

4 結(jié)語(yǔ)

以短視頻為代表的視頻碎片的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)由專業(yè)視角向“草根視角”的轉(zhuǎn)化,可以讓傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容來(lái)源與觀察視角得到優(yōu)化,也可以讓傳統(tǒng)視頻播放模式得到突破。視頻網(wǎng)站在PGC短視頻的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托,構(gòu)建具有品牌內(nèi)涵特色的PGC視頻內(nèi)容,可以為PGC視頻提供穩(wěn)定化的用戶群體。

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[5]欒萌飛,薛可.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究——以梨視頻為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(24):40.