文_吳勇毅 許金水

前十品牌占半壁江山 2020年或?qū)⑼黄?0億元

文_吳勇毅 許金水

一年一度的冬季到了，天氣越來越冷，“冬日產(chǎn)品”、“冬日經(jīng)濟(jì)”悄然升溫。各種品牌、價(jià)格參差不齊的電熱毯又開始熱銷，成為市場越來越關(guān)注的產(chǎn)品。

電熱毯已有上百年歷史，是我國南北方許多地區(qū)冬季必備的取暖用品。改革開放以前，我國電熱毯基本罕見，更談不上生產(chǎn)制造。隨著改革開放的發(fā)展，我國電熱毯器行業(yè)從無到有、從弱到強(qiáng)，經(jīng)過三十多年的迅猛發(fā)展，如今已成為全球電熱毯制造大國，給人們生活帶來極大便利，成為我國家電行業(yè)的重要組成部分。

十強(qiáng)品牌占半壁江山

我國有品牌影響力的早期電熱毯產(chǎn)品主要誕生于上世紀(jì)八十年代初的東北和西南地區(qū)，30多年來，經(jīng)過激烈的市場競爭，一批龍頭企業(yè)和名牌產(chǎn)品脫穎而出。艾瑞機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)電熱毯市場Top10品牌市場占有率為49.8%。

當(dāng)前國內(nèi)市場上電熱毯價(jià)位不等，從實(shí)體店售賣分析而言，消費(fèi)者購買最多的產(chǎn)品價(jià)格段在100元以下，占總銷量的65%，低端市場占比較大，可見價(jià)格仍是大部分消費(fèi)者考慮的重要因素。從線上售賣而言，單人電熱毯價(jià)格最低35元，515個(gè)搜索結(jié)果中100元以下的達(dá)到180個(gè)，占比約為40%。

而隨著人民生活水平不斷提高，中高端產(chǎn)品市場開始日益受到消費(fèi)者的關(guān)注，高端電熱毯在家庭的消費(fèi)量正在不斷上升，這也是中國電熱毯行業(yè)需要大力發(fā)展的方向。1000元以上的電熱毯銷量增長速度遠(yuǎn)高于低端產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)顯示，1500-2000元價(jià)格段的產(chǎn)品銷量增幅達(dá)到604%，2000-3000元價(jià)格段產(chǎn)品銷量增幅也達(dá)到了548%。

另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在電熱毯產(chǎn)品中，選擇合成纖維面料的消費(fèi)者占了38.4%，選擇毛尼面料的消費(fèi)者占了27.4%，選擇棉面料的占了16.3%，選擇纖維面料近期較受消費(fèi)者歡迎。而隨著技術(shù)進(jìn)步和新材料應(yīng)用的快速發(fā)展，電熱毯行業(yè)主要制造商積極關(guān)注和應(yīng)用碳纖維、納米材料等新型發(fā)熱體，以電熱毯核心技術(shù)為基礎(chǔ)，派生和開拓了其它功能性產(chǎn)品，如電熱墊、電熱敷、電熱地毯、電熱肩頸康、電熱膝蓋毯、電熱背心、電熱披風(fēng)等，行業(yè)形成了豐富的產(chǎn)品陣容，并且正向智能化、保健型發(fā)展，努力拓展消費(fèi)層次，引導(dǎo)消費(fèi)和創(chuàng)造消費(fèi)，適應(yīng)更多的消費(fèi)需求

根據(jù)2016年冬季取暖設(shè)備使用調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用電熱毯份額城市占23%，農(nóng)村占55%，可見，電熱毯已在國內(nèi)處于普及狀態(tài)。而憑借勞動(dòng)力、材料成本的優(yōu)勢，國內(nèi)電熱毯行業(yè)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢，市場基本上是本土電熱毯企業(yè)的天下，行業(yè)迎來了發(fā)展高潮。

2020年銷售額突破40億元

根據(jù)中國氣象局的監(jiān)測結(jié)果，自2014年9月開始的超強(qiáng)厄爾尼諾事件已于2016年5月正式結(jié)束，近年來影響我國柔性電熱取暖器具市場的一大不利因素已經(jīng)消失，因此相關(guān)產(chǎn)品未來幾年的市場銷售前景看好，電熱毯有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。

而從2017年11月1日開始起，電熱毯要實(shí)現(xiàn)3C認(rèn)證，加強(qiáng)對(duì)不合格產(chǎn)品的打擊力度，這將直接導(dǎo)致大量假冒偽劣產(chǎn)品的退市，淘汰一大批質(zhì)量不過關(guān)的企業(yè)，將會(huì)給這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展空間，加上“天氣轉(zhuǎn)冷條件”繼續(xù)有利于電熱毯銷售。

隨著電熱毯功能增加和品質(zhì)提升，產(chǎn)品附加值不斷提高，適應(yīng)消費(fèi)換檔升級(jí)，行業(yè)主流制造廠家在提升產(chǎn)品質(zhì)量和檔次基礎(chǔ)上，勢必提高產(chǎn)品銷售價(jià)格，行業(yè)整體銷售收入增長速度將高于同期銷售數(shù)量的增長。

從中長期分析，電熱毯市場仍然具有相當(dāng)大的發(fā)展空間，即便在大、中城市，雖然其消費(fèi)量已不如十幾年前，但仍有一定市場，且高級(jí)豪華、個(gè)性化的電熱毯在城市家庭的消費(fèi)量還在不斷上升；在廣大農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部及西部老、少、邊、窮地區(qū)，作為一種特殊的小家電產(chǎn)品，電熱毯經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、使用方便，可取暖排潮，仍擁有較大的市場。

時(shí)下，國際市場對(duì)電熱毯的需求仍相當(dāng)大。即使在發(fā)達(dá)國家，電熱毯產(chǎn)品目前也還擁有著較大的市場。由于電熱毯在取暖方面具有其他室內(nèi)取暖器不可替代的特點(diǎn)，目前日本、美國、德國、意大利等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家每年對(duì)電熱毯的需求量都在300萬床以上。據(jù)悉，美國電熱毯年需求量為500多萬床；德國年需求量為350萬床；澳大利亞年需求量為300萬床；南非年需求量也在200萬床以上。這對(duì)我國電熱毯廠商出口創(chuàng)匯仍然比較有利的。目前我國電熱毯年產(chǎn)量在2000萬床以上，居全球第一。我國每年還有500萬床電熱毯出口到其他國家。

從目前我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，不僅對(duì)電熱取暖產(chǎn)品提出不斷增長的需求，也為行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的投資支持。城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的快速推進(jìn)和智能家居的變化，城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，中小型城鎮(zhèn)的興起，將為電熱毯等柔性電熱取暖行業(yè)拓展廣闊的消費(fèi)領(lǐng)域。而城市居民消費(fèi)換擋升級(jí)、農(nóng)村居民消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)步以及居住條件的改善也都將產(chǎn)生新的消費(fèi)群體。

中投家電顧問機(jī)構(gòu)指出，未來五年，我國電熱毯行業(yè)銷售量預(yù)計(jì)將迎來恢復(fù)性增長，預(yù)計(jì)到2020年行業(yè)銷售量將達(dá)到3560萬床，銷售額可達(dá)41.9億元。

不過，當(dāng)前國內(nèi)電熱毯行業(yè)挑戰(zhàn)仍不小。除了安全問題引發(fā)消費(fèi)者擔(dān)憂阻礙行業(yè)發(fā)展外，擺在電熱毯行業(yè)面前的還有不少問題與挑戰(zhàn)：集中供暖人群增加、電暖氣興起以及水暖毯、電熱被等產(chǎn)品興起，這些均給電熱毯市場帶來了挑戰(zhàn)。

目前國內(nèi)一些電熱毯出口制造企業(yè)，其電熱毯生產(chǎn)無論是從質(zhì)量控制上還是安全要求上，都是以歐盟IEC的要求來生產(chǎn)，以適應(yīng)出口競爭的需求。不過，在國際市場上，與日立、夏普、三洋、東芝等國際知名企業(yè)相比，國內(nèi)電熱毯在產(chǎn)品檔次、技術(shù)含量、凸現(xiàn)個(gè)性化等方面還有一定的差距。

因此電熱毯行業(yè)要進(jìn)一步實(shí)施名牌工程，鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)品牌，并加大對(duì)名優(yōu)產(chǎn)品的宣傳和推廣力度就顯得尤為重要。通過名牌工程，扶優(yōu)治劣，凈化市場，提高全行業(yè)的質(zhì)量水平和產(chǎn)品檔次，進(jìn)而提高產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。事實(shí)上，產(chǎn)品質(zhì)量的可靠與安全問題對(duì)電熱毯來說非常重要，這也是品牌企業(yè)立錐之地。

同時(shí)，電熱毯企業(yè)必須抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級(jí)的趨勢，加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力和管理水平，推出智能化新產(chǎn)品。

去年智能光熱電熱毯概念提出后就受到消費(fèi)者的普遍關(guān)注和青睞，這是根據(jù)人體的體熱溫度變化，經(jīng)過技術(shù)創(chuàng)新所推出的一款專利產(chǎn)品，也是國內(nèi)首次出現(xiàn)能根據(jù)體溫進(jìn)行溫度調(diào)節(jié)的智能電熱毯。日本一家公司則推出一款腿部和手掌都可以完全包裹的單人電熱毯，在設(shè)計(jì)上有點(diǎn)像單人用睡袋，專門為坐姿居多的用戶設(shè)計(jì)。手部與腿部分別有發(fā)熱線，可將溫度調(diào)整到攝氏35至60度。不但能完整包裹腳部不怕冷風(fēng)吹入，還不用擔(dān)心電熱毯四處拖地?？梢哉f是手腳冰涼人群的保暖神器了。目前國內(nèi)已經(jīng)有新型無輻射電熱毯獲得國家專利，孕婦、兒童、老人可以放心使用無輻射電熱毯，無疑增加新的消費(fèi)群體。

另外，我國電熱毯行業(yè)要走向良性發(fā)展，必須進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者，特別是農(nóng)村消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)、重質(zhì)量、重安全、輕價(jià)格的消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)亦是必不可少的。