退而不休成趨勢

中國人通常在50～60歲退休，然后依靠養(yǎng)老金和儲蓄度過后半生。然而，隨著壽命延長，許多中國人計(jì)劃退休后仍然保持工作狀態(tài)。這既是職業(yè)愿景使然，但更有可能是出于經(jīng)濟(jì)需要。

隨著日益增長的中產(chǎn)階層對生活品質(zhì)要求越來越高，退休觀念正發(fā)生改變。如今，與退休有關(guān)的變化在中國尤為明顯。中國人期望在退休中度過的時間為20～25年——高于15～20年的全球平均水平。這需要中國人在理財(cái)收益和儲蓄方面擁有更大的靈活性。75%的中國成年人期望活到80歲以上，近70%的人希望退休后仍能保持現(xiàn)在的生活品質(zhì)。

與此形成鮮明對比的是，只有43%的人認(rèn)為他們有足夠的儲蓄為退休做好準(zhǔn)備，而65%的人從來沒有期望退休，或者說，希望退休后能以某種身份繼續(xù)工作。

六成家庭有儲蓄

中國個人儲蓄率達(dá)25%，與之比較，南非國民儲蓄率約16.5%，阿富汗全球最低是負(fù)11%。在大多數(shù)國家，處于收入最底層的10%～20%人口儲蓄率為負(fù)數(shù)，在中國卻是正數(shù)且高達(dá)20%，這幾乎相當(dāng)于南非等國家中等收入階層的儲蓄率。

中國人喜歡未雨綢繆，轉(zhuǎn)向更加市場驅(qū)動型的經(jīng)濟(jì)后，用于購買生活必需品的收入占比更低，他們把更多錢存起來以備不時之需。60%的中國家庭都存錢。大學(xué)貸款在中國不多見，因?yàn)?0%的家庭都會為子女教育存錢。

如今，中國社會正向無現(xiàn)金社會轉(zhuǎn)變，所有東西都可使用移動支付。但無論經(jīng)濟(jì)好壞，應(yīng)維持儲蓄水平不變，為大型支出項(xiàng)目（如購房或子女教育）存錢，不要累積大量債務(wù)。要盡快把錢轉(zhuǎn)到單獨(dú)的儲蓄賬戶，以免受到消費(fèi)誘惑。

大品牌迎合需求

消費(fèi)者不斷變化的品位和來自中國新競爭對手的挑戰(zhàn)，正迫使美國和歐洲公司采取新的策略。國際品牌僅僅靠顯擺不再起作用了。

可口可樂現(xiàn)在一共有大約275個品牌，包含從普通可樂到更具異國風(fēng)味的各式新飲料——很多都是為中國消費(fèi)者量身打造的。星巴克則因不了解中國消費(fèi)者習(xí)慣改變而付出了代價。中國消費(fèi)者越來越轉(zhuǎn)向外賣App購買食品或者飲料。星巴克在技術(shù)運(yùn)用方面總是很慢，顧客厭煩了排隊(duì)等候。

全球汽車制造商也在面臨來自傳統(tǒng)競爭對手和中國新能源汽車企業(yè)的競爭，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者是初次購買汽車。最大的挑戰(zhàn)莫過于在提高續(xù)航性能的同時降低使用成本。

而近年來，蘋果公司在中國市場下滑得非常厲害，來自中國品牌的技術(shù)創(chuàng)新正在改變市場格局。

地?zé)峁┡本┦?/p>

冰島極地綠色能源公司與中石化合作，幫助中國開發(fā)地?zé)豳Y源。亞洲開發(fā)銀行為這兩家公司組成的合資公司提供貸款，將用于在北京周邊城市擴(kuò)大地?zé)峁┡?xiàng)目并降低該地區(qū)對煤炭的依賴。

地?zé)峁┡?xiàng)目的原理是從地表下抽取自然形成的地下熱水或熱氣，然后將其通過管道輸送到千家萬戶和眾多商家。地?zé)嵩O(shè)施發(fā)電量占冰島發(fā)電總量的25%，并為冰島90%的家庭供暖。

中國北方一些地區(qū)也擁有極其豐富的地?zé)豳Y源潛力。與此同時，中國政府正大力尋求推廣清潔能源使用并降低污染。在中國最新的五年經(jīng)濟(jì)規(guī)劃中，北京承諾將加快開發(fā)地?zé)岷涂稍偕茉?。?020年時將用地?zé)崮茉慈〈?000萬噸至7000萬噸煤炭。

象牙禁令起作用

中國曾是全球最大的非法象牙市場，2017年年底前還是最大的合法象牙市場。但是隨著非法狩獵大象的危機(jī)加劇，中美領(lǐng)導(dǎo)人于2015年同意兩國實(shí)行計(jì)劃，終結(jié)非法象牙銷售。多年來一直說中國實(shí)施禁令將改變游戲規(guī)則，看來的確如此。除了更多中國人完全拒絕象牙，自2018年1月以來買過象牙的中國人也更少。禁令生效前，超過1/4受訪者說過去6個月里買過象牙。此次新調(diào)查中，只有12%的人這么說。

調(diào)查顯示，禁令的確起作用了，中國執(zhí)法部門進(jìn)行大規(guī)模突擊搜查是個重大的威懾因素。對象牙交易商進(jìn)行一系列突襲，并對購買者進(jìn)行懲罰。

野生交易監(jiān)督組織實(shí)地造訪了71家在禁令生效前擁有銷售象牙執(zhí)照的商店，發(fā)現(xiàn)17家已經(jīng)關(guān)門，另外54家的貨架上也不再有象牙制品。

離婚未必是禁忌

《一見面就結(jié)婚》是澳洲一檔相親節(jié)目，很多澳大利亞人被兩位陌生人快速“配對”為夫妻并共同生活的劇情所吸引。其實(shí)，這種概念與中國幾十年前的包辦婚姻習(xí)俗相差無幾。

如今中國女性在擇偶問題上變得越來越挑剔，年齡、身高、學(xué)歷、收入、家庭情況等成為“硬件”標(biāo)準(zhǔn)。

另一方面，85%以上的中國年輕人曾遭父母催婚。他們不認(rèn)為婚姻等同于幸福。與努力維持不幸福婚姻的前幾代人不同，如今離婚不再是一種禁忌。僅去年上半年中國大陸就有180多萬對夫妻離婚。

外賣走高端路線

外賣已不再是“方便、快捷和廉價”的代名詞，諸如進(jìn)口礦泉水、澳洲龍蝦、鵝肝和牛油果等高端食品也成了外賣訂單的“?？汀薄?/p>

驅(qū)動這輪食品消費(fèi)高端化浪潮的重要因素之一就是居民健康意識的提升。中國居民對于無污染有機(jī)食品的需求在大幅增長，其中有機(jī)食品訂單同比增幅達(dá)56%。

普洱變咖啡之鄉(xiāng)

地處北回歸線的云南普洱茶產(chǎn)區(qū)正在變成中國的“咖啡之鄉(xiāng)”，適宜的自然條件令這里出產(chǎn)的咖啡豆獲得很高聲譽(yù)。

隨著咖啡豆的產(chǎn)量和價格都一路看漲，當(dāng)?shù)胤N植者的生活也出現(xiàn)了極大的改善。去年中國的咖啡產(chǎn)量達(dá)到1.32億公斤，為哥斯達(dá)黎加和肯尼亞兩國咖啡豆產(chǎn)量的總和，排名世界第9。雀巢、星巴克、伊卡姆和路易達(dá)孚都來普洱地區(qū)選購咖啡豆。這里的咖啡豆已經(jīng)銷往世界30多個國家。

“咖啡熱”迅速席卷茶葉大國或是因?yàn)樗砹艘环N西式生活方式，特別受城市中產(chǎn)青年的喜愛。業(yè)界普遍看好中國咖啡市場的潛力。