馮珊珊

3 月29 日，愛(ài)奇藝在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市。

今年，中國(guó)企業(yè)迎來(lái)上市熱潮，3月28日、29日，B站、愛(ài)奇藝相繼赴美上市;5月12日，虎牙成功在美IPO，拿下“游戲直播第一股”。2018年剛過(guò)四分之三時(shí)，就有23家中國(guó)公司完成IPO，創(chuàng)8年來(lái)新紀(jì)錄。

就視頻行業(yè)而言，雖然互聯(lián)網(wǎng)公司都想在視頻市場(chǎng)分一杯羹，但早期的視頻網(wǎng)站主要依靠融資、燒錢(qián)來(lái)發(fā)展。一些視頻網(wǎng)站由于不被資本市場(chǎng)看好，且面臨營(yíng)利難等問(wèn)題，逐漸被收購(gòu)或邊緣化。在盈利難的情況下，視頻網(wǎng)站要想一直保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，最好的辦法就是融資補(bǔ)血。而要想融資快、數(shù)額多，通過(guò)IPO上市是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站圓夢(mèng)IPO的基礎(chǔ)條件已經(jīng)成熟。一是生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)更迭：2010年左右，UGC視頻設(shè)備以DV和數(shù)碼相機(jī)為主，設(shè)備的普及難度限制了視頻的生產(chǎn);如今，智能手機(jī)的普及讓短視頻、直播大行其道。二是消費(fèi)場(chǎng)景成熟：PC時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)場(chǎng)景仍以長(zhǎng)時(shí)段沉浸式為主，交互性也較弱;而移動(dòng)時(shí)代則通過(guò)內(nèi)容碎片化優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化了用戶黏性。三是泛娛樂(lè)行業(yè)崛起：《2018年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》指出，2017年我國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

隨著智能手機(jī)及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)也從單純提供觀影服務(wù)向綜合娛樂(lè)服務(wù)轉(zhuǎn)型，視頻行業(yè)正在被重新定義。付費(fèi)視頻用戶的高速增長(zhǎng)成為拉動(dòng)和支撐中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎。

根據(jù)BAT發(fā)布的最新財(cái)務(wù)報(bào)告，愛(ài)奇藝2018年第三季度會(huì)員收入29億元，首次超越廣告收入，成為愛(ài)奇藝第一大收入來(lái)源;截至2018年9月底，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量達(dá)8070萬(wàn)，同比增長(zhǎng)89。騰訊視頻訂購(gòu)用戶數(shù)達(dá)8200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)79%，環(huán)比增長(zhǎng)10%。阿里巴巴集團(tuán)2019財(cái)年第二季度（2018年7月到9月）業(yè)績(jī)顯示，優(yōu)酷在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)了日均付費(fèi)用戶連續(xù)4個(gè)季度超過(guò)100%的增長(zhǎng)，這一數(shù)據(jù)在二季度同比增長(zhǎng)200%。內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已然到來(lái)。

在用戶付費(fèi)意識(shí)漸趨成熟的大環(huán)境下，視頻行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)營(yíng)利拐點(diǎn)并進(jìn)入收割期。IPO熱潮意味著商業(yè)化進(jìn)程的加速，也倒逼視頻行業(yè)探索出一系列可持續(xù)的商業(yè)模式，并獲得持久穩(wěn)健的造血能力。