黃柏雪

原定8 月17 日上映的《大師兄》，后推遲一周上映。

“今日正式改檔，他日必有回響?！边@是距離上映僅有10天時(shí)宣布改檔的《大轟炸》留下的“遺言”。從宣布延期，到再次定檔10月26日，再到取消公映，這部電影就這樣悄悄地遁形無(wú)蹤了。

如果你認(rèn)為《大轟炸》只是一個(gè)特例，那就錯(cuò)了。電影改檔這件本該慎之又慎的事情，在2018年成了“常規(guī)操作”。以暑期檔為例，共有23部影片改檔或撤檔，其中7月的改檔影片更是占了當(dāng)月新片的30%，堪稱史上最混亂的一屆檔期。

今年暑期檔，在票房31億元的《我不是藥神》的強(qiáng)勢(shì)擠壓下，同檔期的《風(fēng)語(yǔ)咒》《新烏龍?jiān)骸贰赌喽嘀i境冒險(xiǎn)》等5部電影“落荒而逃”。另一部暑期檔影片，由甄子丹主演的《大師兄》原定8月17日上映，后推遲一周，卻仍未逃脫被8月24日空降開(kāi)畫(huà)的《蟻人2》無(wú)情碾壓的命運(yùn)。

實(shí)際上，改檔往往是弱勢(shì)影片的無(wú)奈選擇，畢竟沒(méi)有哪家片方愿意在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上重復(fù)耗費(fèi)資金和精力。按照行業(yè)慣例，片方一般會(huì)在公映前3天左右拿到預(yù)排片情況。對(duì)于稍具票房野心的影片來(lái)說(shuō)，首日排片量的底線通常在6%左右。如果低于這個(gè)比例，影片很有可能被迅速邊緣化。因此，影片的緊急改檔多發(fā)生在這一階段。

中小成本國(guó)產(chǎn)電影，改檔1次、2次不足為奇，改檔4次、5次的“奇葩”操作也并不鮮見(jiàn)。畢志飛導(dǎo)演的《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》兩年內(nèi)改檔5次，最初定檔2016年5月13日，經(jīng)過(guò)3次改檔后定于2017年9月22日上映，5天后緊急撤檔，又經(jīng)過(guò)2次改檔后于2018年2月9日再次上映，兩次登陸院線累計(jì)票房?jī)H有234萬(wàn)元。號(hào)稱制作成本4100萬(wàn)元的中法合拍電影《暮光·巴黎》，從最初的2017年10月31日一路改檔5次，于2018年10月26日艱難上映，票房207萬(wàn)元。

比臨時(shí)改檔更匪夷所思的，是影片上映后又撤檔。號(hào)稱7.5億元投資的《阿修羅》公映3天后撤檔，票房?jī)H有5000萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《昨日青空》也在全國(guó)點(diǎn)映后撤檔，從暑期檔改為10月26日上映，票房成績(jī)?yōu)?350萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)人士指出，電影發(fā)行有一種說(shuō)法，叫作看前、看后、看左右，檔期策略是宣發(fā)核心，在票房總空間一定的情況下，競(jìng)品情況會(huì)直接影響一部影片的成敗。因此，除了少數(shù)影片的確是出于制作周期等原因選擇改檔，大多數(shù)影片改檔都是為了避開(kāi)同檔期大片，以爭(zhēng)取盡可能多的排片空間。

事實(shí)上，對(duì)于弱勢(shì)影片而言，無(wú)論檔期怎么調(diào)整，都會(huì)面臨腹背受敵的局面。2018年這波令人眼花繚亂的改檔操作，不僅浪費(fèi)了片方和宣發(fā)方本就有限的資源，也讓影院和觀眾無(wú)所適從。過(guò)于迷信檔期選擇，并非明智之舉，踏踏實(shí)實(shí)在創(chuàng)作上下功夫，才是取勝之道。