在經(jīng)歷了十多年的“頑強死磕”后，8月13日，茅臺終究還是放棄了“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請。同時撤銷了對國家商評委的起訴，并向國家商評委及各相關(guān)方致歉。

據(jù)報道，茅臺集團自2001年起便不斷申請“國酒茅臺”商標(biāo)，17年里多次被否。2018年5月25日，國家商評委根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，復(fù)審決定“不予注冊”。茅臺一紙訴狀向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求國家商評委就“不予注冊”的復(fù)審申請重新作出決定。一同被起訴的還有當(dāng)初對“國酒茅臺”提出商標(biāo)異議的31個第三方，涉及五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等。

為了“國字號”，茅臺爭取了17年。如今放下執(zhí)念，此中轉(zhuǎn)變不可謂不大。不過根據(jù)目前的法律規(guī)定和行業(yè)現(xiàn)狀，茅臺即便再死磕下去，也基本上是無功而返。

首先，“國酒”字面上來看就帶有一種“國家級別的酒”的質(zhì)量評價含義，且暗含“國內(nèi)最好的酒”的意思。而其實，即便茅臺在我國白酒中地位突出，但在沒有官方確認(rèn)及任何證據(jù)的情況下，茅臺集團不能徑自將茅臺酒定位為“國酒”，因此可以認(rèn)定“國酒”這一商標(biāo)帶有夸大宣傳并帶有欺騙性。

其次，“國酒”會在消費者心中形成一種國家級酒類的認(rèn)知，從而對市場上其他酒類品牌造成一定的打壓和排擠，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，擾亂市場競爭秩序，屬于帶來了其他不良影響。

再次，如果將“國酒”作為某一類酒的商標(biāo)，那么“國酒”這一稱謂是缺乏顯著特征的，“國酒”更相當(dāng)于酒類的一個通用名稱，不能作為商標(biāo)使用，也不能作為商標(biāo)的組成部分。

2010年7月28日，商標(biāo)局發(fā)布《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，其中第三部分規(guī)定了首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)，即：對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)，“國酒”的商標(biāo)申請被駁回是有充分理由的。

在市場經(jīng)濟條件下，國家充分尊重自由的市場競爭，不會將某一特定酒類定義為“國酒”，不會給某一市場主體以特權(quán)。“國酒茅臺”注冊申請被駁回以及茅臺集團撤訴，也是市場經(jīng)濟下維護自由平等的市場競爭秩序的結(jié)果。畢竟維護公平競爭的市場秩序，既是利人的，也是利己的。

（摘自《新京報》）