陳曉雯

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是影響最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)信息類型，并且已經(jīng)變成許許多多的受眾收獲信息的一種重要方式，尤其是當(dāng)重大事件性新聞發(fā)生時(shí)，各大新聞網(wǎng)站為了增加點(diǎn)擊率都提前策劃出自己的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。文章以網(wǎng)絡(luò)新聞專題為切入點(diǎn)，以人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)中關(guān)于“2018年中非合作論壇北京峰會(huì)”專題報(bào)道為切入點(diǎn)，分析網(wǎng)絡(luò)新聞專題中重大新聞事件的表現(xiàn)，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞專題在重大新聞事件報(bào)道上的問題，并對(duì)其發(fā)展提出可行性建議。

關(guān)鍵詞 重大事件；網(wǎng)絡(luò)新聞；專題報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0140-03

1 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義，許多專家和學(xué)者發(fā)表了自己的獨(dú)特見解。彭蘭教授在《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》中寫道“網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，運(yùn)用各種媒體手段對(duì)特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道的形式。它是網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)系囊环N重要方式”。季桂林老師在《網(wǎng)絡(luò)新聞專題探析》中寫道“網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以集裝箱的方式，對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化等方面的某一主題或某一事件進(jìn)行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)形式”。

由定義觀之，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是網(wǎng)絡(luò)包裝新聞資源的一種外在表現(xiàn)形式；網(wǎng)絡(luò)新聞專題也是網(wǎng)站表現(xiàn)編輯思想的一種內(nèi)容整合手段。網(wǎng)絡(luò)新聞專題是體現(xiàn)網(wǎng)站編輯思想的一種內(nèi)容整合手段。網(wǎng)絡(luò)新聞專題通過時(shí)效性、超鏈接、互動(dòng)性與信息的全面性等特點(diǎn)，更好的滿足受眾對(duì)于重大事件在廣度和深度上的信息需求，幫助受眾客服時(shí)空迷失感。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道比較分析

2.1 選擇人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)作為樣本的原因

目前，我國(guó)的新聞網(wǎng)站大致分為兩類。一類是以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青網(wǎng)等為了促進(jìn)傳統(tǒng)網(wǎng)站發(fā)展而建立的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站；一類是以新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)為代表的四大商業(yè)門戶網(wǎng)站。人民網(wǎng)是以新聞為主的作為大型網(wǎng)上信息交互平臺(tái)被《人民日?qǐng)?bào)》籌建的，屬世界范圍內(nèi)最重要的中文新聞網(wǎng)站之一。新浪網(wǎng)在商業(yè)門戶網(wǎng)站中最具代表性，他們編輯制作的網(wǎng)絡(luò)新聞專題在多種信息技術(shù)的利用方面以及在形式、內(nèi)容、角度上都已經(jīng)十分成熟。

2.2 選擇“2018年中非合作論壇北京峰會(huì)”主題報(bào)道作為樣本的原因

我國(guó)和非洲從20世紀(jì)60年代開始就有著濃厚友誼和良好的合作關(guān)系，經(jīng)受住了時(shí)間和國(guó)際的考驗(yàn)，成為發(fā)展中國(guó)家間關(guān)系的典范。在新的形勢(shì)下為了進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)與非洲國(guó)家的友好合作，共同應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn)，謀求共同發(fā)展，在中非雙方共同倡議下，于2000年成立以平等互利、平等磋商、增進(jìn)了解、擴(kuò)大共識(shí)、加強(qiáng)友誼、促進(jìn)合作為宗旨的中非合作論壇。而后，中國(guó)根據(jù)中非合作論壇非方成員的愿望，著眼于中非關(guān)系發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，在2018年召開以“合作共贏，攜手構(gòu)建更加緊密的中非命運(yùn)共同體”為主題的中非合作論壇北京峰會(huì)，它的舉辦是中非友好合作關(guān)系的又一重大事件，備受世界矚目。

2.3 樣本分析

1）內(nèi)容方面。網(wǎng)絡(luò)新聞專題以特定的新聞事件或主題作為導(dǎo)向，利用網(wǎng)絡(luò)的龐大容量和豐富的資源，集合大量的資料和信息，立體、充分地呈示新聞事件的全過程，更好地滿足受眾對(duì)于一個(gè)主題在廣度和深度上的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞專題對(duì)信息的整合，可以形成強(qiáng)勢(shì)的頁面，產(chǎn)生“1+1>2”的效果并提升新聞價(jià)值。

（1）在數(shù)量上：人民網(wǎng)設(shè)置多個(gè)欄目，其中設(shè)置聚焦9篇、獨(dú)家5篇、評(píng)論9篇、人物訪談3篇、圖解新聞6篇、圖說10篇、視頻報(bào)道6篇、相關(guān)新聞34篇、相關(guān)圖片15篇。新浪網(wǎng)設(shè)置頭條10篇，中非關(guān)系7篇、各方評(píng)述9篇、高清圖集8集、最新新聞189篇?？傮w而言，人民網(wǎng)與新浪網(wǎng)在重大新聞事件的專題報(bào)道數(shù)量上都非常的大，反映出網(wǎng)絡(luò)新聞專題在報(bào)道重大新聞事件上整合內(nèi)容的

優(yōu)勢(shì)。

（2）在角度上：網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容很多，但是他并不是說所有的信息都能夠吸收到這個(gè)容器里。想讓新聞專題與眾不同，具有鮮明的特色，就需要找到最合適的報(bào)道角度來表現(xiàn)新聞主題。網(wǎng)絡(luò)新聞專題使用的多種類型傳播形式可以使受眾從多個(gè)角度來了解重大新聞事件，受眾不但可以看到最新的信息報(bào)道，還可以看到評(píng)論、人物訪談、專稿、特稿、簡(jiǎn)介、概況、述評(píng)。在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)對(duì)于“中非合作論壇北京峰會(huì)”的整合里，可以清楚的發(fā)現(xiàn)，他們?cè)诰庉嫿嵌冗€是有很大的區(qū)別的。人民網(wǎng)專注于對(duì)熱點(diǎn)的主流報(bào)道，對(duì)于政治的嚴(yán)肅性十分重視。標(biāo)題“習(xí)近平主持圓桌會(huì)議 通過北京宣言和北京行動(dòng)計(jì)劃”的報(bào)道中，巧妙的以會(huì)議中典型人物的活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，來反映論壇的結(jié)果，這種形式使受眾一目了然，表現(xiàn)了一種宏大的主題。整個(gè)專題又分為不同的模塊：聚焦、獨(dú)家、評(píng)論、人物訪談等，將不同的屬性信息分門別類進(jìn)行整合，讓受眾查閱到自己想要了解的信息能夠更輕松便捷。新浪網(wǎng)專題在角度策劃上傾向于大眾趣味性，社會(huì)性。頭條“習(xí)近平主持北京峰會(huì)紀(jì)實(shí)”的報(bào)道，從北京見、繪新篇、情意濃、向未來幾個(gè)方面對(duì)論壇進(jìn)行報(bào)道，使清晰實(shí)在的內(nèi)容被受眾所接受。

2）形式方面。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，好的形式與好的內(nèi)容進(jìn)行搭配才能產(chǎn)生好的宣傳效果。

（1）欄目設(shè)置：人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)都采用了網(wǎng)絡(luò)新聞專題中最常用的平行聚合式的欄目結(jié)構(gòu)方式。人民網(wǎng)專題設(shè)置了聚焦、獨(dú)家、評(píng)論、人物訪談、圖解新聞、圖說、視頻報(bào)道、相關(guān)新聞、微播報(bào)9個(gè)欄目專區(qū)。新浪網(wǎng)專題設(shè)置了頭條、中非關(guān)系、歷屆會(huì)議、走進(jìn)非洲、各方評(píng)述、精彩視頻、高清圖集、最新新聞（峰會(huì)動(dòng)態(tài)、眾評(píng)峰會(huì)、中非關(guān)系）微博熱議9個(gè)欄目專區(qū)。雖然兩大新聞網(wǎng)站欄目設(shè)置的側(cè)重點(diǎn)不同，但是多個(gè)欄目進(jìn)行系統(tǒng)性地整合與歸納之后都逐步將2018年中非合作論壇北京峰會(huì)的所有相關(guān)內(nèi)容，完整的、多視角的展現(xiàn)給受眾。

（2）版面設(shè)計(jì)：網(wǎng)絡(luò)新聞專題擁有一個(gè)布局合理、符合視覺習(xí)慣并且色彩選用合理的版面設(shè)計(jì)，是吸引受眾的目光，挑起受眾點(diǎn)擊瀏覽欲望的重要法寶。人民網(wǎng)2018年中非合作論壇北京峰會(huì)專題報(bào)道的欄頭，整個(gè)圖片以藍(lán)色為背景，烘托著白色字體的主題，左邊為中非合作論壇的會(huì)徽，字體的正下方有熊貓、大象等圖片，象征著友好。整體布局和諧，色彩搭配合理，具有一定的視覺沖擊力，在視覺感受上給人大方、莊嚴(yán)、蓬勃的感受，與主題十分契合。文字表達(dá)直截了當(dāng)，欄頭主題特別突顯“北京峰會(huì)”四個(gè)字，彰顯人民網(wǎng)報(bào)道的大氣、權(quán)威。新浪網(wǎng)2018年中非合作論壇北京峰會(huì)專題報(bào)道的欄頭，圖片整體為白色，以世界地圖中非洲部分為背景，圖片的左右兩邊設(shè)計(jì)的交織網(wǎng)，預(yù)示著合作共贏的主題。

人民網(wǎng)的專題欄頭下方，是“習(xí)近平出席中非合作論壇北京峰會(huì)開幕式并發(fā)表主旨講話”等10張莊嚴(yán)肅穆的滾動(dòng)圖片新聞；聚焦、獨(dú)家、評(píng)論、人物訪談欄目下方鏈接的是習(xí)近平出席峰會(huì)開幕式并發(fā)表主旨演講的完整視頻；圖解新聞欄目下方是人民網(wǎng)梳理的19條習(xí)近平主席關(guān)于中非合作重要論述。相關(guān)新聞欄目里包含本網(wǎng)專稿、中非合作、海外關(guān)注、評(píng)論解讀四個(gè)子模塊，頁面的右邊是中非合作論壇承成立日期、宗旨和成員。新浪網(wǎng)的專題欄頭的左下方為9張關(guān)于中非合作論壇的滾動(dòng)圖片報(bào)道，中非關(guān)系欄目為7篇關(guān)于主要針對(duì)中非合作的動(dòng)態(tài)報(bào)道；歷屆會(huì)議欄目中包含了“中非合作論壇的簡(jiǎn)介”和“這18年中非合作收獲了什么”。最新新聞欄目中包括峰會(huì)動(dòng)態(tài)、眾評(píng)峰會(huì)、中非關(guān)系三個(gè)子模塊，從視頻報(bào)道、圖片報(bào)道、評(píng)論等角度呈現(xiàn)了中非合作論壇的各個(gè)方面。

兩個(gè)網(wǎng)站的專題報(bào)道為了符合大部分讀者閱讀新聞專題的習(xí)慣，都把平面設(shè)定為矩形、并對(duì)欄目進(jìn)行清晰的分類；同時(shí)，都應(yīng)用了文字、圖像、音頻、視頻、FLASH、和互動(dòng)欄目等多種多媒體表現(xiàn)形式。從總體上看，人民網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品展示上發(fā)揮了自己專業(yè)的獨(dú)家采訪能力和新聞專業(yè)主義，并以嚴(yán)肅、穩(wěn)重的風(fēng)格將自己專題的獨(dú)創(chuàng)性展示給受眾。新浪網(wǎng)繼續(xù)保持其一貫的簡(jiǎn)潔務(wù)實(shí)的商業(yè)網(wǎng)站作風(fēng)，在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯上為了迎合受眾的閱讀習(xí)慣而站在受眾的角度去報(bào)道新聞，使受眾利用較短的時(shí)間，在專題中獲得較多的有用信息。無論哪一種版面設(shè)計(jì)，兩種新聞網(wǎng)站各有側(cè)重點(diǎn)的使用不同的表現(xiàn)形式突出主題，以全景式的報(bào)道，把整個(gè)事件全面、生動(dòng)、立體的呈現(xiàn)給受眾。

3）傳受關(guān)系方面。網(wǎng)絡(luò)傳播處于互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，受眾跟以往不一樣，不單單是消息的消費(fèi)者和被動(dòng)的接受者，他們還是傳播者，他們?cè)趥鞑チ魍ㄟ^程中，對(duì)重大新聞事件表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，與此同時(shí)他們可以把重要的消息傳播到網(wǎng)上供受眾了解，并可以通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)宣泄自己的情感。因此網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)加以利用起來，以此讓受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播中的表達(dá)受到便利的技術(shù)支持，也為受眾提供發(fā)表自己言論的平臺(tái)。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道的問題和建議

3.1 問題

1）內(nèi)容同質(zhì)化。在重大新聞事件發(fā)生后，發(fā)布新聞講求時(shí)效性，不同網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于受到這個(gè)因素的影響，每條消息在傳播出去之后，各網(wǎng)站互相轉(zhuǎn)發(fā)的行為使內(nèi)容失去獨(dú)家性，網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容在不同的新聞網(wǎng)站在上出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，而且在對(duì)專題本身的編輯上，從確定主題到策劃角度到欄目編排設(shè)計(jì)再到版面形式設(shè)計(jì)出現(xiàn)了高度相似狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)新聞變得如出一轍，讓各大新聞網(wǎng)站陷入“千網(wǎng)一面”的格局，使受眾在一定程度上對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度下降。

2）內(nèi)容龐雜化。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的出現(xiàn)大大使碎片化狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)信息弊病得到了緩解，與此同時(shí)也不可避免地出現(xiàn)了另一個(gè)問題——內(nèi)容信息過盛。網(wǎng)絡(luò)新聞專題把大量的信息進(jìn)行篩選與整合，運(yùn)用多種表現(xiàn)形式把同一主題不同角度的信息以專題匯總的形式立體化、多角度的呈現(xiàn)給受眾。在閱讀新聞信息時(shí)，受眾一方面可以一目了然了解事件，另一方面受眾被垃圾信息經(jīng)常性的干擾和吸引，淹沒在大量生產(chǎn)的無用信息里。

3.2 建議

1）加強(qiáng)策劃。在網(wǎng)絡(luò)新聞信息易得性條件下各網(wǎng)站面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞中出現(xiàn)的同質(zhì)化，想要在眾多新聞網(wǎng)站中占得優(yōu)勢(shì)，就必須定位網(wǎng)站格局，形成自己鮮明的特色。因此在策劃網(wǎng)絡(luò)新聞專題的重大新聞事件時(shí)，商業(yè)網(wǎng)站在提升新聞專題的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)也必須要擁有加強(qiáng)策劃的意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃能夠使眾多報(bào)道有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)報(bào)道之間的聯(lián)系，更好地配置與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，彰顯個(gè)性，辦出特色、吸引受眾。

2）加強(qiáng)創(chuàng)新。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的建設(shè)，不僅僅表現(xiàn)在體裁上，還表現(xiàn)在對(duì)新聞信息的深度探索上，這樣才能在對(duì)信息的發(fā)布上滿足受眾。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，“速度”和“質(zhì)量”不可兼得，它不是對(duì)信息的簡(jiǎn)單堆積，為了在信息的渴望上滿足受眾，只有對(duì)新聞事件進(jìn)行深度探索才行。這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯要在新聞專題的傳播上進(jìn)行創(chuàng)新，在編輯欄目時(shí)，需要對(duì)專題所表現(xiàn)的主題或事件在一定的高度上進(jìn)行思考，設(shè)定一些能夠表現(xiàn)獨(dú)特思考的欄目進(jìn)行傳播不同的新聞消息，通過把握消息的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響和來龍去脈等要素，來更深層次的表達(dá)主題。

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