文_本刊記者 武志軍

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略決策，也是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)”，“糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好”。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅(jiān)、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。新時(shí)代品牌強(qiáng)農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興的精彩樂(lè)章已經(jīng)奏響。

戰(zhàn)略領(lǐng)航

每一個(gè)品牌的背后都是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力。正是看到品牌在提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、增加附加值、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力上的重要作用，黨的十九大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度。

在黨的十九大報(bào)告中習(xí)近平總書(shū)記首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這標(biāo)志著鄉(xiāng)村振興正式成為國(guó)家戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村興則國(guó)家興。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，具有多重意義。從經(jīng)濟(jì)角度看，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要基礎(chǔ)；從生態(tài)角度看，鄉(xiāng)村是生態(tài)涵養(yǎng)的主體區(qū)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是建設(shè)美麗中國(guó)的關(guān)鍵舉措；從文化角度看，鄉(xiāng)村是中華文明的基本載體，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效途徑；從社會(huì)角度看，我國(guó)社會(huì)治理的薄弱環(huán)節(jié)在鄉(xiāng)村，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是健全現(xiàn)代社會(huì)治理格局的固本之策。

鄉(xiāng)村振興是篇大文章，包括了產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、文化振興、組織振興等。40年前，我們通過(guò)農(nóng)村改革拉開(kāi)了改革開(kāi)放大幕。40年后的今天，我們正通過(guò)振興鄉(xiāng)村，開(kāi)啟城鄉(xiāng)融合發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新局面。把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代“三農(nóng)”工作總抓手，就要牢牢把握農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化這個(gè)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標(biāo)。

牢牢把握農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化這個(gè)總目標(biāo)，要把農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展真正落到實(shí)處。全面建成小康社會(huì)和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)在農(nóng)村，最大的潛力和后勁也在農(nóng)村。正因如此，我們必須把農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展落到實(shí)處，通過(guò)品牌強(qiáng)農(nóng)等一系列有力舉措，加快補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展短板，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂(lè)業(yè)的家園。

鄉(xiāng)村要振興關(guān)鍵在農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)關(guān)鍵看品牌。在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，鄉(xiāng)村是一個(gè)可以大有作為的廣闊天地，迎來(lái)了難得的品牌建設(shè)發(fā)展機(jī)遇期。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。2017年，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日確定為中國(guó)品牌日，這展示了推進(jìn)品牌發(fā)展的堅(jiān)定決心，標(biāo)志著品牌建設(shè)進(jìn)入全面發(fā)展的新時(shí)代。

2018年以來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總結(jié)多年發(fā)展實(shí)踐，通過(guò)深入研究正式出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》，為提高我國(guó)農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率找到了主攻方向。堅(jiān)持品牌強(qiáng)農(nóng)，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要，是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求，也是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。大力推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)不僅是時(shí)代的選擇，更是人民的期盼。

實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要凝聚各方力量。2018年12月20日，2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟成立儀式在山東省臨沂市舉行。這次會(huì)議既是對(duì)全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實(shí)效的一次系統(tǒng)總結(jié)，也是為促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展邁上新臺(tái)階的一次巨大鼓舞，為新時(shí)代品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展貢獻(xiàn)新經(jīng)驗(yàn)、新模式，意義重大。

品牌引領(lǐng)

農(nóng)業(yè)品牌在我國(guó)有著悠久的歷史淵源，農(nóng)耕文明更是賦予了品牌持久的生命力。新時(shí)代，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建熱情高漲，各地政府強(qiáng)力務(wù)實(shí)推動(dòng)，社會(huì)全體積極參與，一大批特色鮮明、質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)可靠的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出，如五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹等，不勝枚舉。

在品牌的引領(lǐng)下，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新動(dòng)能得到充分釋放，在2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇上，“麗水山耕”、“武夷山水”、“寒地黑土”、“產(chǎn)自臨沂”、“天賦河套”……一大批區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌如一顆顆璀璨明珠，散發(fā)著中華農(nóng)業(yè)文明的魅力。

“‘寒地黑土’品牌自正式注冊(cè)以來(lái)，品牌效應(yīng)得到大幅提升，目前，已有650余戶企業(yè)（合作社）被授權(quán)使用‘寒地黑土’品牌，種植基地達(dá)1000余萬(wàn)畝；間接受益農(nóng)戶達(dá)100萬(wàn)戶；區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌的發(fā)展需要有統(tǒng)一的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)和農(nóng)戶抱團(tuán)營(yíng)銷推廣，才能闖出大市場(chǎng)；區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展離不開(kāi)政府扶持助力，政府要提供搭臺(tái)式、背書(shū)式服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)走出去，產(chǎn)品賣得好，品牌樹(shù)起來(lái)?！苯椈形Ｎ?、副市長(zhǎng)范厚勝表示。

南平市副市長(zhǎng)黃蘇福說(shuō)：“為做強(qiáng)‘武夷山水’品牌，南平市從優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入手，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗(yàn)檢測(cè)、統(tǒng)一營(yíng)銷運(yùn)作，著力構(gòu)建價(jià)值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠的‘武夷山水’區(qū)域公用品牌，把生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成質(zhì)量品牌優(yōu)勢(shì)。目前，南平市正抓緊構(gòu)建從田間地頭到餐桌筷頭的全過(guò)程可追溯體系，讓人們買得放心、吃得安心，把‘武夷山水’品牌打造為具有公信力的金質(zhì)名片?！?/p>

“產(chǎn)自臨沂”品牌是臨沂市農(nóng)業(yè)局提升品牌價(jià)值內(nèi)涵的獨(dú)創(chuàng)性實(shí)踐，在本次論壇期間，引發(fā)了與會(huì)專家與媒體記者的廣泛關(guān)注。目前，臨沂市通過(guò)“產(chǎn)自臨沂·新市集”、“產(chǎn)自臨沂·鄰里生活”和“產(chǎn)自臨沂·店中店”三大品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)，引領(lǐng)全新的農(nóng)產(chǎn)品新零售時(shí)代。

發(fā)揮區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)示范作用，形成合力是重中之重。本次論壇上，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟首批發(fā)起成員單位有：《中國(guó)品牌》雜志社、臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、雞西市人民政府、濟(jì)寧市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重慶市城口縣人民政府等。各發(fā)起單位以團(tuán)體會(huì)員方式任聯(lián)盟理事單位，主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)聯(lián)盟相關(guān)工作推進(jìn)等事宜，聯(lián)盟秘書(shū)處設(shè)在《中國(guó)品牌》雜志社。經(jīng)各成員單位推選，由臨沂市人民政府擔(dān)任首屆輪值理事長(zhǎng)單位，該聯(lián)盟也是我國(guó)首個(gè)全國(guó)性的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展合作平臺(tái)。

對(duì)于更好發(fā)揮中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)示范作用，與會(huì)嘉賓紛紛給出了獨(dú)到見(jiàn)解。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均強(qiáng)調(diào)：“打造品牌集群，形成集群合力，是培育優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要途徑”；十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍指出：“抓好品牌培育，迫切需要建立政、產(chǎn)、學(xué)、研、金五位一體協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，只有發(fā)揮好政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用、企業(yè)的市場(chǎng)主體作用、學(xué)校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研的成果支撐作用、金融的資金保障作用，才能有力發(fā)揮品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的重要作用”；中國(guó)農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書(shū)記劉繼芳則認(rèn)為，“建立消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任、信心是做大做強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵所在。利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的正向追蹤、反向溯源、全程追蹤，可以大大增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任度”。

邁入新時(shí)代，做大做強(qiáng)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，我們有基礎(chǔ)、有條件、有實(shí)力、有信心；加快塑造區(qū)域農(nóng)業(yè)整體品牌形象，推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)旺、農(nóng)民富，正當(dāng)其時(shí)。