林雪

摘要：在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，產(chǎn)業(yè)融合是主要的發(fā)展趨勢，其不斷改善了不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形態(tài)以及產(chǎn)業(yè)邊界。而產(chǎn)業(yè)融合在推動旅游產(chǎn)業(yè)獲取資源、擴大產(chǎn)業(yè)范圍、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級以及提升自身的市場競爭力等方面發(fā)揮著十分重要的作用。基于此，文章闡述了中醫(yī)藥健康旅游的內(nèi)涵以及重要性，通過對中醫(yī)藥健康旅游存在的問題進行分析，總結(jié)了推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施，希望能夠促進中醫(yī)藥健康旅游的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥;健康旅游;發(fā)展模式

1中醫(yī)藥健康旅游的內(nèi)涵

中醫(yī)藥健康旅游是一種現(xiàn)代興起的、以中藥材物產(chǎn)資源和中醫(yī)藥文化底蘊為載體的生態(tài)旅游項目，其中融合了中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時，中醫(yī)藥健康旅游具有強烈的地域性、獨特的醫(yī)療保健性以及傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的深刻性等特點。中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式主要有中醫(yī)藥參觀游覽、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游以及中醫(yī)藥會展旅游等方面，其中，中醫(yī)藥參觀游覽的載體是以參觀具有地域特色的中藥材種植基地、中醫(yī)藥博物館、知名中醫(yī)院;中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游的載體是體驗中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)手段及設(shè)備;中醫(yī)藥會展旅游的載體是舉辦中醫(yī)藥文化節(jié)、學(xué)術(shù)研究會議、展覽等。比如，在安徽省亳州市每年9月舉辦的中醫(yī)藥博覽會中，往往會集中展示中醫(yī)藥相關(guān)保健產(chǎn)品，其已經(jīng)逐漸發(fā)展成為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的招商平臺、貿(mào)易平臺、國際合作平臺和中醫(yī)藥文化繼承創(chuàng)新的學(xué)術(shù)平臺。

2加強健康養(yǎng)生旅游的重要性分析

隨著城市化建設(shè)的不斷推進，我國的旅游業(yè)也得到了進一步發(fā)展，而健康的旅游模式涉及到多方面內(nèi)容和資源類型，其中，主要包括人文、自然資源等，且健康養(yǎng)生的旅游也涉及到多個對象，比如，溫泉、養(yǎng)生和醫(yī)療等，政府相關(guān)部門可以充分地將各個領(lǐng)域之間進行融合，以達到提高企業(yè)經(jīng)濟效益的目的，這樣才能帶動各個產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。在健康旅游的市場宣傳過程中，比如醫(yī)療、養(yǎng)生、中醫(yī)藥以及生態(tài)之間相互聯(lián)系，并對所有項目進行有效整合。除此之外，生態(tài)旅游是一個大工程，涉及到的內(nèi)容比較多，政府相關(guān)部門必須及時轉(zhuǎn)變管理理念，逐步形成資源共享的模式，這樣才能更好地適應(yīng)發(fā)展的實際需求，促進社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

3中醫(yī)藥健康旅游存在的問題

3.1缺乏對資源的有效開發(fā)和利用

現(xiàn)階段，中醫(yī)藥健康旅游開發(fā)的產(chǎn)品形式主要以觀賞種植藥材、養(yǎng)生保健為主，但是，由于中醫(yī)藥健康旅游開發(fā)的存在規(guī)模較小、水平較低，在硬件設(shè)施、服務(wù)能力等方面存在很大的差距，這就導(dǎo)致中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素?zé)o法得到有效的整合，未能形成發(fā)展合力。比如，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)往往存在重觀光、商品推銷，輕中醫(yī)藥文化以及缺少中醫(yī)藥養(yǎng)生保健手段的體驗等問題。

3.2缺乏高素質(zhì)技能型人才

從我國旅游業(yè)的發(fā)展來看，中醫(yī)藥健康旅游是一門中醫(yī)藥與旅游交叉的學(xué)科，必須具有專業(yè)的復(fù)合型人才。但是，與現(xiàn)有的中醫(yī)藥健康旅游的市場需求相比，中醫(yī)藥健康旅游業(yè)的專業(yè)人員數(shù)量存在很大的差距。并且，相關(guān)部門對中醫(yī)藥健康旅游人員的培訓(xùn)工作不夠重視，企業(yè)必須針對這些情況，采取合理的優(yōu)化措施，以解決不規(guī)范、無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問題。

3.3缺乏產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

目前，我國的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)往往缺乏有效的整合，且處于單槍匹馬的作戰(zhàn)狀況，逐漸呈現(xiàn)出資源零散狀態(tài)，未能形成產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟，同時，還存在中醫(yī)藥文化元素特色不突出、地域同構(gòu)化、創(chuàng)新能力不足以及產(chǎn)業(yè)配套不到位等問題。

4推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施

以甘肅省為例，中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)在要素的融合以及同其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，是新時期甘肅經(jīng)濟社會中一次全新的發(fā)展機遇。因此，推動甘肅中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是一項綜合的系統(tǒng)工程，在社會的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，相關(guān)人員必須要做好以下工作：

4.1推動中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在要素的融合

中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)在要素的融合不僅是旅游產(chǎn)業(yè)要素（食、住、行、游、購、娛）各自的發(fā)展，更是各個要素之間的協(xié)作與整合，互補與支持，逐步形成一個優(yōu)化系統(tǒng)。因此，政府部門需要采取政策支持，宏觀調(diào)控等手段，促進中醫(yī)文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素之間的聯(lián)系，逐漸形成一個有機融合的整體，實現(xiàn)甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展。

4.2加強健康是養(yǎng)生中藥的體驗與推薦

為了讓更多的游客了解我國的養(yǎng)生之法，相關(guān)部門需要注重養(yǎng)生方法的體驗活動，使游客能夠充分感受到中藥的養(yǎng)生效果，實現(xiàn)我國國民經(jīng)濟的進一步發(fā)展?，F(xiàn)階段，甘肅省中醫(yī)文化旅游市場規(guī)模較小，各要素以及產(chǎn)業(yè)之間彼此割裂，難以形成一個有機的整體，且市場主體對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不夠了解，缺乏中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力。因此，政府相關(guān)部門可以依據(jù)相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，合理地安排和指導(dǎo)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與布局、中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游線路設(shè)計、融合路徑與目標(biāo)等要素，并從政策、資金方面予以支持，為產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供保障。除此之外，政府相關(guān)部門還要完善相關(guān)政策、強化監(jiān)管力度，以規(guī)范各類行為，為中醫(yī)藥文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展提供保障，進而形成協(xié)同支持的體系。

4.3支持企業(yè)組織發(fā)展

針對中醫(yī)藥文化旅游中相關(guān)企業(yè)缺失、企業(yè)經(jīng)營范圍單一、規(guī)模小以及企業(yè)協(xié)作不足等問題，政府有關(guān)部門應(yīng)該改善中醫(yī)藥文化與旅游等方面業(yè)務(wù)許可，加強信息服務(wù)，為中醫(yī)藥文化旅游企業(yè)的發(fā)展提高保障，并鼓勵相關(guān)企業(yè)積極開拓全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，支持企業(yè)之間的各種合作，促進中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與此同時，還應(yīng)積極推動企業(yè)間的融合，培養(yǎng)大型綜合性的中醫(yī)文化旅游企業(yè)，還可以通過組織的融合帶動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

4.4完善政府管理

在中醫(yī)藥健康旅游業(yè)的發(fā)展過程中，政府相關(guān)部門應(yīng)盡快出臺中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為中醫(yī)藥健康旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提供保障，并建立中醫(yī)藥健康旅游市場監(jiān)督機制，不斷規(guī)范中醫(yī)藥健康旅游市場秩序，維護消費者利益，實現(xiàn)市場的公平競爭。同時，政府還應(yīng)制定中醫(yī)藥健康旅游引導(dǎo)政策，積極出臺中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的財政、金融、投融資、稅收、土地等相關(guān)政策，各地區(qū)可以結(jié)合相關(guān)的優(yōu)惠政策，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)。除此之外，相關(guān)部門還應(yīng)加強開發(fā)與保護之間的協(xié)調(diào)作用，創(chuàng)新發(fā)展體制機制，推動旅游業(yè)和中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

結(jié)束語：在社會經(jīng)濟快速發(fā)展和人民群眾生活水平不斷提升的背景下，我國的旅游業(yè)得到了快速發(fā)展。同時，“健康中國”的提出，使得養(yǎng)生逐漸成為人民群眾關(guān)注的焦點。因此，中醫(yī)藥健康旅游業(yè)在這一背景下，也在不斷興起。相關(guān)人員應(yīng)加強對健康養(yǎng)生旅游發(fā)展對策的研究，這樣才能夠促進健康旅游的發(fā)展，進而實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]羅中華，云立新，牛崇信，王志宏.甘肅中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].西部中醫(yī)藥，2016，29（05）：52-54.