◎白 冰 王友青

“互聯(lián)網(wǎng)+”是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的創(chuàng)新“加法”，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”將推動(dòng)形成新型的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展業(yè)態(tài)，可有效發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素配置中的積極作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果全面融入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程。進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)融入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的能力，并形成以互聯(lián)網(wǎng)為牽引的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。黨的十九大報(bào)告指出：“建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化?！保?］當(dāng)前，需充分挖掘農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)需求，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，使“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”模式打開新時(shí)代背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新局面。

一、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”的必然性

農(nóng)產(chǎn)品的充分營(yíng)銷對(duì)電子商務(wù)形成現(xiàn)實(shí)需求。近幾年來，多地農(nóng)產(chǎn)品滯銷最終無(wú)奈傾倒填埋的現(xiàn)象屢見報(bào)端，被棄賣的農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)為時(shí)令性很強(qiáng)的新鮮瓜果，此類報(bào)道一出便引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，也使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)況備受關(guān)注。由于在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在滯后性，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)接的時(shí)間較晚，廣闊的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與農(nóng)戶之間缺少渠道關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷信息閉塞，缺少“線上訂單”，使農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的延展半徑受限。在此背景下，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)電子商務(wù)形成了新的期待，通過發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”可在一定程度上疏通城市農(nóng)村、線上線下的信息渠道，同時(shí)，“品牌建設(shè)和選擇合適的平臺(tái)類型可以增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力”［2］，將有效緩解農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷信息不暢的矛盾，整合農(nóng)戶的主體力量，形成規(guī)?；⑵放苹臓I(yíng)銷新模式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的充分營(yíng)銷。

農(nóng)村勞動(dòng)力充分就業(yè)需依靠農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。多年來，我國(guó)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力不斷流入城市，越來越多的“空心村”阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)必須要破解人才短缺的問題，只有不斷擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)市場(chǎng)、提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，才能使農(nóng)村留住人才、儲(chǔ)備勞動(dòng)力，加快外出務(wù)工勞動(dòng)力向農(nóng)村回流。因此，農(nóng)村勞動(dòng)力不離鄉(xiāng)土而實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)的訴求呼喚“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”，農(nóng)村電子商務(wù)將開辟更多的就業(yè)渠道，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。豐富農(nóng)民的職業(yè)角色，促進(jìn)農(nóng)民增收，使農(nóng)村勞動(dòng)力“致富不離家”，更充分地融入到大眾創(chuàng)業(yè)的進(jìn)程中。

提升農(nóng)村生活質(zhì)量需要電子商務(wù)的服務(wù)供給。隨著農(nóng)村生活水平不斷提升，農(nóng)村家庭的物質(zhì)需要增多，然而農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，商品選擇比較有限，大規(guī)模的購(gòu)物場(chǎng)所較少，且流通的商品缺少嚴(yán)格的質(zhì)量保證。通過發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，將促使農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)電子商務(wù)的反哺，彌補(bǔ)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)物資及服務(wù)供給不充分的短板，為農(nóng)民提供更多的購(gòu)物選擇權(quán)。有利于增強(qiáng)農(nóng)民群體的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能和媒介素養(yǎng)，進(jìn)一步熟悉“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”的運(yùn)行模式，為農(nóng)民更加順利分地融入互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造鍛煉的機(jī)會(huì)和條件。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的掣肘問題

目前，我國(guó)在電子商務(wù)方面已經(jīng)率先取得成績(jī)的農(nóng)村地區(qū)主要集中在中東部，而其他地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還存在諸多掣肘問題，包括理念滯后、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、人才短缺以及物流不暢等等，導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+”的決策優(yōu)勢(shì)難以覆蓋落后區(qū)域，制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（一）對(duì)電子商務(wù)存在保守心理

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”對(duì)許多農(nóng)村地區(qū)的居民而言較難理解，主要是源于針對(duì)農(nóng)民群體和創(chuàng)業(yè)商戶的宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)宣講不到位，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的知識(shí)教育不重視，導(dǎo)致農(nóng)民群體缺少創(chuàng)新發(fā)展理念，對(duì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”持觀望和消極態(tài)度。一是農(nóng)民對(duì)新興營(yíng)銷和支付方式缺少信任，使農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展錯(cuò)失許多商機(jī)。二是缺乏主動(dòng)學(xué)習(xí)提高本領(lǐng)的自覺性，相較于青年一代的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)群體而言，老一代的農(nóng)民和創(chuàng)業(yè)者對(duì)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技能缺少主動(dòng)性，經(jīng)驗(yàn)主義者較多。導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的群眾參與熱度不夠，難以形成規(guī)模效應(yīng)。此外，地方管理部門在發(fā)展電子商務(wù)方面缺少遠(yuǎn)見和理性規(guī)劃，對(duì)“五大發(fā)展理念”的實(shí)踐轉(zhuǎn)化不夠，造成農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展滯后。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱缺乏成熟的電商平臺(tái)

相較于城市而言，廣大農(nóng)村地區(qū)地域廣袤，地理?xiàng)l件差異性較大，導(dǎo)致各區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平不均衡。目前來看，我國(guó)西部地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱，缺少覆蓋范圍廣泛的通訊基站，光纖和通訊網(wǎng)絡(luò)入戶率不夠理想，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)村屯的“最后一公里”尚未完全打通。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全導(dǎo)致農(nóng)村電商平臺(tái)及規(guī)模化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)無(wú)法啟動(dòng)，使分散的農(nóng)村個(gè)體商戶不能組織和團(tuán)結(jié)起來。同時(shí)，基礎(chǔ)設(shè)施匱乏也導(dǎo)致投資者和網(wǎng)絡(luò)買家對(duì)落后區(qū)域的商機(jī)和原生態(tài)產(chǎn)品望而興嘆，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位所造成的硬件障礙已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展要跨越的一道鴻溝。

（三）缺少具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)村電子商務(wù)品牌

我國(guó)很多農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式仍然比較粗放，缺少成熟的生產(chǎn)管理體系，各家各戶出售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不一，種類雖多但平均產(chǎn)量較少。小規(guī)模的零散生產(chǎn)使農(nóng)村電子商務(wù)的品牌化程度不足，不能通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛宣傳和批量銷售，較難爭(zhēng)取到長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作伙伴。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的供求關(guān)系存在一定的不確定性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要受到氣候和市場(chǎng)因素的深刻影響，農(nóng)產(chǎn)品的本地消化能力比較薄弱，加之部分農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，不適合長(zhǎng)途運(yùn)輸，使產(chǎn)品本身的市場(chǎng)影響力無(wú)法打開，導(dǎo)致品牌塑造進(jìn)程緩慢。除農(nóng)產(chǎn)品銷售以外，農(nóng)村生態(tài)旅游服務(wù)的內(nèi)容也比較單一，缺少具有地域特色的鄉(xiāng)村游品牌，無(wú)法借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣泛宣傳。由于農(nóng)民的品牌意識(shí)不足，經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)十分欠缺，與互聯(lián)網(wǎng)的高效對(duì)接存在困難，不利于在電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中搶占先機(jī)。

（四）物流不暢制約農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展

相對(duì)于城市的高密度物流網(wǎng)而言，農(nóng)村地區(qū)的物流通達(dá)性較差。主要原因在于農(nóng)村地域遼闊，村鎮(zhèn)分布不居中，且交通運(yùn)輸條件有限，物流企業(yè)因巨大的人力及運(yùn)輸成本，不看好農(nóng)村配送市場(chǎng)，導(dǎo)致農(nóng)村物流發(fā)展緩慢。而強(qiáng)大的物流是電子商務(wù)的重要支撐，沒有自有物流和第三方物流企業(yè)的高效配送，電子商務(wù)將難以運(yùn)行。受物流服務(wù)半徑的制約，很大一部分農(nóng)村不在收貨范圍之內(nèi)，物流網(wǎng)絡(luò)無(wú)法延伸到村一級(jí)單位。且物流園建設(shè)往往緊鄰交通便捷的城市邊緣地帶，使農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)存在困難，農(nóng)村商戶要想發(fā)展電子商務(wù)必然要付出高昂的物流成本。此外，由于物流服務(wù)不到位，使那些對(duì)運(yùn)輸時(shí)效性要求較高的產(chǎn)品只能放棄電子商務(wù)渠道?？梢?，物流不暢是限制農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展的主要瓶頸，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)面臨著物流配送不到位、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)能力不足、物流倉(cāng)儲(chǔ)與產(chǎn)地距離遠(yuǎn)等現(xiàn)實(shí)障礙。

（五）人才短缺及粘性不足使農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)困難

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理以及企業(yè)宣傳等多種人才，而目前農(nóng)村地區(qū)尚缺少吸引和留住這部分人才的有利條件。一是“招不到人”，城市人才向農(nóng)村流動(dòng)緩慢，而農(nóng)村本土的精英群體卻迅速向城市流動(dòng)，外出求學(xué)的農(nóng)村大學(xué)生在畢業(yè)后返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的情況不多。相較于城市而言，農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)偏少，且教育、醫(yī)療等公共保障及服務(wù)水平有限，生活?yuàn)蕵泛托蓍e項(xiàng)目單一，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)較難招聘到專業(yè)能力過硬的青年人才。二是“留不住人”，關(guān)鍵在于農(nóng)村地區(qū)的人才“粘性”不足，本地人才不斷流失，而外來人才缺少就業(yè)穩(wěn)定性，部分青年人才的基層實(shí)踐比較短暫，缺少長(zhǎng)期留在農(nóng)村工作的意愿，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展缺少具有良好創(chuàng)新能力和專業(yè)素養(yǎng)的人才隊(duì)伍。

三、抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的著力點(diǎn)

當(dāng)前發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”是對(duì)十九大報(bào)告提出的“支持和鼓勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道”主張的有力落實(shí)，也是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系與推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵步驟。為此，要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念，加強(qiáng)發(fā)展規(guī)劃，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、品牌塑造、物流業(yè)發(fā)展以及人才培養(yǎng)等方面著力，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代機(jī)遇，掀開農(nóng)村電子商務(wù)的新篇章。

（一）以創(chuàng)新發(fā)展理念為引領(lǐng)增強(qiáng)電商意識(shí)

意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，在新時(shí)代中推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”的發(fā)展，要以創(chuàng)新發(fā)展理念為引領(lǐng)，激活農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者及基層政府的電商意識(shí)。一是在廣泛的農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)對(duì)《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》相關(guān)內(nèi)容的宣傳介紹，結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展的基本特點(diǎn)和本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，通過政策解讀、趨勢(shì)分析、技術(shù)講授及結(jié)果預(yù)測(cè)，以真實(shí)的數(shù)據(jù)和成熟案例消除顧慮和質(zhì)疑，增強(qiáng)農(nóng)村群眾對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”的心理認(rèn)同。二是要?jiǎng)?chuàng)新基層政府的發(fā)展觀，提升思想站位，開闊發(fā)展視野，樹立區(qū)域協(xié)同發(fā)展理念，促進(jìn)三大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。依靠電子商務(wù)高效鏈接養(yǎng)殖業(yè)、旅游業(yè)、制造業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)，促進(jìn)貿(mào)易洽談、農(nóng)產(chǎn)品加工、市場(chǎng)營(yíng)銷的一體化，從而建立多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)新模式。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)打造農(nóng)村電商平臺(tái)

2018年1月，CNNIC發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：“截至2017年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.0%，規(guī)模為2.09億”，“農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為35.4%”［3］，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展開局良好，因此要立足現(xiàn)有成果，以推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的均衡發(fā)展為目標(biāo)，積極借鑒中東部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的成功案例，率先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)展交通和電訊設(shè)施覆蓋范圍，建立適應(yīng)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民特點(diǎn)的電子商務(wù)平臺(tái)。要高效整合銀行、基金及創(chuàng)投資源，以完善的金融理財(cái)服務(wù)，緩解農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的資金壓力。要為農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者提供必要的產(chǎn)品研發(fā)、品牌設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢測(cè)、宣傳推廣等技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，升級(jí)市場(chǎng)信息互動(dòng)平臺(tái)?；I建功能完善的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，突出體現(xiàn)區(qū)域特色，使“農(nóng)戶不再是靠慣性盲目生產(chǎn)、與市場(chǎng)隔離的弱勢(shì)生產(chǎn)者”［4］，從而吸引農(nóng)村分散的電商主體向園區(qū)聚集，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)?；l(fā)展。

（三）塑造農(nóng)村電商品牌增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)各地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，其中部分生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌已在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)打開了知名度，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面擁有成熟的經(jīng)驗(yàn)。但是對(duì)于多數(shù)農(nóng)村地區(qū)而言，由于生產(chǎn)規(guī)?；蛔?、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊及定位不準(zhǔn)確等多種因素的影響，培育具有市場(chǎng)影響力的特色品牌并不容易。因此，一是要堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，嚴(yán)把農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。增強(qiáng)品牌意識(shí)，愛惜特色產(chǎn)品的名譽(yù)，建立農(nóng)村電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督舉報(bào)平臺(tái)，保證農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)安全健康、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。二是要注重塑造品牌、宣傳品牌。培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，塑造具有鄉(xiāng)村特色的品牌文化。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新媒體信息傳播優(yōu)勢(shì)，整合微博、微信及正規(guī)直播平臺(tái)等媒介資源，廣泛開展網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳推介。使農(nóng)村區(qū)域特色品牌文化為更多人所知曉，提升農(nóng)村電子商務(wù)品牌的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。

（四）建立暢達(dá)的物流網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)村電商的全面提速

農(nóng)村電子商務(wù)的貿(mào)易往來要依靠健全的物流配送體系，因此，建立暢達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)，打通農(nóng)村物流的“最后一公里”十分關(guān)鍵。一是要結(jié)合區(qū)位特點(diǎn)對(duì)鄉(xiāng)村道路進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)，提高鄉(xiāng)村公路的運(yùn)輸能力，建設(shè)集散能力強(qiáng)大的農(nóng)村電子商務(wù)物流園。加快建設(shè)農(nóng)村物流信息網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，建立現(xiàn)代化的農(nóng)村電子商務(wù)配套物流運(yùn)送體系。二是要加強(qiáng)物流企業(yè)與第三方快遞企業(yè)的合作，科學(xué)設(shè)計(jì)農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)，提高快遞網(wǎng)點(diǎn)密度。積極發(fā)展智能投遞業(yè)務(wù)，打通農(nóng)副產(chǎn)品的流通渠道，增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)承接網(wǎng)絡(luò)訂單的能力。加快第三方物流平臺(tái)建設(shè)，完善對(duì)快遞企業(yè)的法治化管理。啟動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，避免快遞企業(yè)的不當(dāng)?shù)蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)，避免因低價(jià)而造成配送延遲，規(guī)避時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品受損的風(fēng)險(xiǎn)。三是要鼓勵(lì)區(qū)域性、行業(yè)性物流信息平臺(tái)建設(shè)，使第三方物流的信息優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)得到整合，加快互聯(lián)網(wǎng)、物流業(yè)與農(nóng)村電商平臺(tái)的對(duì)接。暢通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的上下游溝通，從而依靠完善的物流網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的全面提速。

（五）培育優(yōu)質(zhì)人力資源增強(qiáng)農(nóng)村電商的人才粘性

黨的十九大報(bào)告重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：“培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的‘三農(nóng)’工作隊(duì)伍?！边@啟示農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才培育必須要立足三個(gè)基本點(diǎn)，即了解農(nóng)村特點(diǎn)，熱愛農(nóng)村事業(yè)，心懷對(duì)農(nóng)民的深沉情感。只有立足這三個(gè)基本點(diǎn)，才能夠培育和吸納“留得住”的人才，壯大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才隊(duì)伍。一是誠(chéng)邀專家長(zhǎng)期開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，包括互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技能教育、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)教育以及電子商務(wù)的法律法規(guī)教育等，提高現(xiàn)有人才的電子商務(wù)專業(yè)化水平。二是積極引進(jìn)電商孵化企業(yè)，借助優(yōu)秀企業(yè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)人才共享。通過與企業(yè)的深度合作，積極學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，提升本土人才的電商組織經(jīng)營(yíng)能力，建立農(nóng)民創(chuàng)業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。三是要與各地方高校達(dá)成合作意向，建立高校農(nóng)村電子商務(wù)基層實(shí)踐學(xué)習(xí)基地。一方面為農(nóng)村電子商務(wù)培育和儲(chǔ)備青年人才，另一方面可以在較快時(shí)間內(nèi)彌補(bǔ)農(nóng)村電商人才不足的缺陷。需結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，進(jìn)一步確定用人標(biāo)準(zhǔn)、技能水平、實(shí)習(xí)期限及福利待遇等，為畢業(yè)生創(chuàng)造更多學(xué)習(xí)鍛煉的就業(yè)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍的活力。四是培育本土人才，用廣闊的發(fā)展空間吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，建立農(nóng)村電商教育服務(wù)中心，長(zhǎng)期開展電子商務(wù)的成人職業(yè)教育，使自愿投身電子商務(wù)發(fā)展的農(nóng)民群體得到更多系統(tǒng)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。此外，要堅(jiān)持“聚天下英才而用之”的原則，珍惜愛護(hù)拔尖人才，優(yōu)化激勵(lì)機(jī)制，提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才粘性，以避免人才流失。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的必由之路，是在新時(shí)代中發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)選擇。電子商務(wù)是聯(lián)系生產(chǎn)端與市場(chǎng)端的高效媒介，也是發(fā)展新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的重要手段。需堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代機(jī)遇，以創(chuàng)新發(fā)展理念為引領(lǐng)，加快農(nóng)村電商平臺(tái)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，結(jié)合地方特色打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的電商品牌。進(jìn)一步完善物流網(wǎng)絡(luò)，培育農(nóng)村電商人力資源，從而使電子商務(wù)開進(jìn)新時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的廣闊藍(lán)海。