◎西 鵬

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念、特征和發(fā)展歷程

（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念與特征

網(wǎng)絡經(jīng)濟是指企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過整合有用的信息資源，利用網(wǎng)絡信息資源進行研發(fā)、制造和銷售產(chǎn)品所誕生的新興經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟，它依托互聯(lián)網(wǎng)，具有高度信用化的特點。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，交易的雙方是互不相見的，交易的商品也是以圖片的形式在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)，所以，網(wǎng)上交易對交易雙方得信用度要求極高，這就意味著網(wǎng)絡經(jīng)濟，實質(zhì)上是信用經(jīng)濟。其次，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種虛擬的經(jīng)濟形式，主要變現(xiàn)為時間上的虛擬和物質(zhì)上的虛擬。除此之外，網(wǎng)絡經(jīng)濟還具有高度個體化的特征，個人化、個體化、特定化和客戶化是高度個體化的表現(xiàn)。

（二）我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展歷程

我國的互聯(lián)網(wǎng)建設于1989年開始，1994年，我國成功創(chuàng)建第一個國家性互聯(lián)網(wǎng)工程，且建立了中國科學技術網(wǎng)、中國金橋信息網(wǎng)等網(wǎng)絡工程。1995年，張樹新創(chuàng)立了首家互聯(lián)網(wǎng)服務供應商，搜狐、新郎、網(wǎng)易于2000年在美上市。直至現(xiàn)在，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到七億，城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率達到百分之七十，移動商務類應用成為拉動網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的最有力引擎，電商年交易額超20萬億，在社會消費品零售總額比重達到10%，網(wǎng)絡經(jīng)濟對我國經(jīng)濟發(fā)展的推動顯而易見。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易現(xiàn)狀和面對的挑戰(zhàn)

（一）我國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

我國棉、糧、油等大宗農(nóng)產(chǎn)品的出口量近年來不斷提高，然而歐債危機的發(fā)生導致我國內(nèi)外需極不均衡，且外國對本國貿(mào)易保護的提高，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本的增加，人民幣不斷升值等對國際貿(mào)易會產(chǎn)生很多不利影響的情形的出現(xiàn)，令我國對外出口的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量有極大下降，這讓我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的發(fā)展速度被大幅滯緩。我國2016年的糧食總產(chǎn)量為61624萬噸，而2015年的糧食總產(chǎn)量為61104萬噸，同比減少520萬噸，出現(xiàn)這種狀況有兩個原因，一是我國農(nóng)產(chǎn)品種植面積被工業(yè)用地占用嚴重，且地方農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾突出，致使農(nóng)產(chǎn)品種植面積大幅減少；二，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工業(yè)化程度不足，對農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)護不足，且2016年我國各地爆發(fā)自然災害較多，令農(nóng)產(chǎn)品單位產(chǎn)量下降嚴重。2017年中央一號文件指出，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)有結(jié)構性矛盾，即區(qū)域性的供過于求或供不足求導致全國糧食總產(chǎn)量的下降。從古至今，我國都是一個以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的農(nóng)業(yè)大國，而隨著工業(yè)革命的進行，工業(yè)化的廣泛應用和傳播，盡管我國工業(yè)在高速發(fā)展，并極大地促進我國經(jīng)濟發(fā)展，但農(nóng)業(yè)的國際貿(mào)易依然是促進我國經(jīng)濟發(fā)展的重項。

（二）我國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口受阻。從農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展的整體趨勢看，我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品出口的份額在減少，而進口農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)額在高速增長。低價格、低成本以及產(chǎn)品附加值低一直是我國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易出口的主要特點，加之近年來國家政策向工業(yè)傾斜，農(nóng)業(yè)發(fā)展的生存環(huán)境被忽略，這使得農(nóng)業(yè)發(fā)展賴以生存的土地、河流等資源受到嚴重破壞。在這樣的形勢下農(nóng)業(yè)發(fā)展必然受限，而勞動力、土地等生產(chǎn)成本提高，農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易中價格競爭激烈，這更使我國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易面臨巨大挑戰(zhàn)。

2.農(nóng)產(chǎn)品市場結(jié)構失調(diào)。我國農(nóng)產(chǎn)品出口地主要集中在北美、歐洲等地，而農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易市場競爭愈發(fā)激烈，南非、巴西、東南亞等國家的出口量近年來增長迅速，而我國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展速度減緩，所以我國在國際貿(mào)易市場中所處的境地并非優(yōu)勢，盡管我國針對這個問題做出一些舉措以保護我國的農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易，如增強農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的多元化趨勢，與東盟、新西蘭等國家建立農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)定。但這些舉措并沒有使我國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展擺脫頹勢，我國在北美、日韓等地區(qū)的出口比重仍然呈現(xiàn)降低趨勢，且出口市場集中度過高，更加不利于我國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展。

3.發(fā)達國家貿(mào)易壁壘過高，增加農(nóng)產(chǎn)品出口難度。發(fā)達國家為保護本國農(nóng)業(yè)的生存環(huán)境和發(fā)展環(huán)境，積極設立非關稅壁壘提高本國貿(mào)易壁壘，這使得我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展受到阻礙。在國際貿(mào)易過程中，不公正的待遇標準是我國出口企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。外國對進口農(nóng)產(chǎn)品的要求不斷提高，如歐盟出臺的食品及飼料安全管理法規(guī)和美國憲法的相關規(guī)定，都意味著國外發(fā)達國家對進口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求、技術要求體現(xiàn)在立法中，標志著發(fā)達國家對農(nóng)產(chǎn)品進口要求的法制化。我國農(nóng)產(chǎn)品出口目標即國外發(fā)達國家，而國外發(fā)達國家不斷提高對農(nóng)產(chǎn)品進口的技術壁壘，不斷提高對產(chǎn)品檢疫的標準，使我國農(nóng)產(chǎn)品出口事業(yè)遭受嚴重打擊。

4.參與農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的個體發(fā)展受阻。我國參與農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的多為中小型企業(yè)，而中小企業(yè)缺乏穩(wěn)健的財務支持，資金量少且規(guī)模不足，不能達到進行大規(guī)模出口的要求。且銀行融資要求較高，中小型企業(yè)很難擴大資金量，面對進出口日益增長的成本，致使中小型企業(yè)發(fā)展受阻。其次，中小企業(yè)缺乏完善的信用體系，對國外交易方?jīng)]有足夠的信用了解，容易發(fā)生收款難、出口產(chǎn)品被海關無故扣押等打擊中小企業(yè)主繼續(xù)進行農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易的信心，不利于我國農(nóng)產(chǎn)品出口事業(yè)發(fā)展。

5.國內(nèi)對農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易方面的立法不健全，出口企業(yè)盲目競爭。我國實行對農(nóng)產(chǎn)品出口多頭分割的管理方式，國家各部門采用分段的管理措施，這讓國家相關監(jiān)察部門難以實現(xiàn)明確且全面的監(jiān)控，不能實現(xiàn)從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭到產(chǎn)品出口的全階段監(jiān)控，這也使得國家難以建立在發(fā)生突發(fā)情況下的應急機制。在分散的小規(guī)模生產(chǎn)和寬廣的市場中缺乏能將小生產(chǎn)聯(lián)合的合作組織，缺乏規(guī)?；笃髽I(yè)參與國際市場的競爭，這使得生產(chǎn)和貿(mào)易產(chǎn)生分離，農(nóng)民所得利益無法實現(xiàn)最大化，且無法對國際貿(mào)易市場的需求有足夠了解，難以及時轉(zhuǎn)變生產(chǎn)結(jié)構和產(chǎn)品結(jié)構，對農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易無疑是一種沉重打擊。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟對我國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的影響

（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟對農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易流通渠道的影響

網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展讓農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的流通渠道得以創(chuàng)新，賦予其直接性的特征。農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的交易雙方可以在網(wǎng)絡平臺上直接通話和交易，這大大縮短交易的中間過程，使傳統(tǒng)貿(mào)易流通渠道轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡平臺為基礎的貿(mào)易流通渠道。農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易渠道在網(wǎng)絡經(jīng)濟的影響下，農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的參與者積極性增強。在傳統(tǒng)經(jīng)濟的條件下，批發(fā)商和零售商是缺乏相互配合的，兩者的獨立性強，很難形成良好合作。但在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的現(xiàn)代流通渠道中，貿(mào)易的參與者更加注重雙方協(xié)作，面對日益強烈的競爭壓力，積極提高自身業(yè)務水平，對信息的渴求亦愈發(fā)強烈。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易注重農(nóng)產(chǎn)品的運輸，但是隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展和對貿(mào)易渠道影響的深入，現(xiàn)代國際貿(mào)易注重信息獲取并注重取得最佳渠道，使得貿(mào)易流通范圍更廣，流通渠道更加多元化。

（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟對農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易參與者的影響

國際貿(mào)易主體的參與者形式的轉(zhuǎn)變是在網(wǎng)絡經(jīng)濟的影響下產(chǎn)生。一方面，在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的影響下，虛擬網(wǎng)絡主體（電商，下文直接以電商代替虛擬網(wǎng)絡主體）興起，并逐漸取代部分實體企業(yè)，比如可以利用網(wǎng)絡交易平臺對平臺中流通的信息進行創(chuàng)造加工，在以互聯(lián)網(wǎng)為平臺搭建的商店進行農(nóng)產(chǎn)品的交易。電商網(wǎng)絡的迅速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易開拓了視野，跨越地域限制，極大地整合國內(nèi)國外兩個市場各種資源，不但可以擴大可調(diào)取的資源數(shù)量和種類，亦可提高資源提取的效率和速度。另一方面，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展促進了個體農(nóng)戶參與者的轉(zhuǎn)型，向成立合作組織參與國際貿(mào)易的方向發(fā)展。在這一過程中，通過個體農(nóng)戶、行業(yè)龍頭企業(yè)、產(chǎn)品流通運輸企業(yè)等組織的聯(lián)合，對產(chǎn)品的生產(chǎn)、運輸、出口等過程進行分工協(xié)作，再通過農(nóng)產(chǎn)品流通中介、農(nóng)產(chǎn)品研究指導機構、農(nóng)產(chǎn)品出口信息咨詢機構和農(nóng)產(chǎn)品出口銷售的指導機構，為個體商戶提供其缺失的專業(yè)的生產(chǎn)、銷售指導和全面的信息交換，和完善的農(nóng)產(chǎn)品出口經(jīng)營策略指導，使個體農(nóng)戶可以更好的進行銷售，提高個體農(nóng)合參與農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的積極性，增強個體農(nóng)戶收入，提升貿(mào)易參與者對參與農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的信心，這在側(cè)面增強農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展力度.

（三）網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下對農(nóng)產(chǎn)品進出口流通技術的影響

網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品流通技術帶來極大改革，農(nóng)產(chǎn)品流通技術逐漸走向現(xiàn)代化、專業(yè)化，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈技術是農(nóng)產(chǎn)品流通技術中的核心點，而如何管理供應鏈又是農(nóng)產(chǎn)品供應鏈技術的關鍵。網(wǎng)絡經(jīng)濟下對農(nóng)產(chǎn)品流通供應鏈的管理是指在網(wǎng)絡世界的大背景下。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和需求，為其建立多層次聯(lián)系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進出口流通各環(huán)節(jié)順暢連接。通過優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易的供應鏈，使得農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易的參與者能夠最大化了解農(nóng)產(chǎn)品的市場供給與需求信息，這使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以及時的根據(jù)市場實時傳遞的信息改變自己的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)對象，極大降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，從而減少在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通過程中因不了解市場供需信息而浪費的資源。除此之外，“供應鏈”還具有匯總數(shù)據(jù)形成大數(shù)據(jù)庫的功能，技術它可以為貿(mào)易雙方提供準確的交易時間、地點，交易的合理價格，給交易雙方提供最為合理、最有效率的交易方式，通過對物品流通信息的實時記錄，對產(chǎn)品庫存進行合理分配，最大化提高雙方所獲利潤。供應鏈技術貫穿產(chǎn)品流通全程，而網(wǎng)絡經(jīng)濟的存在可以最大化的為產(chǎn)品增值，并大促進產(chǎn)品貿(mào)易流通技術的發(fā)展。

（四）網(wǎng)絡經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通成本的影響

農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通成本是指在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中所需支付的所有費用。農(nóng)產(chǎn)品流通過程成本的降低的表現(xiàn)在三處，首先，是物流費用的減少，貿(mào)易流通環(huán)節(jié)由現(xiàn)實轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡，這就大大降低供應方所需要支付的物流費用；其次是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通渠道的費用的降低，通過貿(mào)易主體之間的協(xié)作和借助網(wǎng)絡平臺的統(tǒng)一管理，盡可能提高農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的運行效率和資金傳導速度，達到降低流通渠道成本的作用；最后是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通信息費用的降低，貿(mào)易雙方以網(wǎng)絡平臺作為信息溝通和共享的基體，充分利用網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的優(yōu)勢，且網(wǎng)絡平臺中的信息可以無限復制，與實體信息傳播相比更具優(yōu)勢，更有利于信息的廣泛傳播和利用，極大降低信息傳播成本。

四、網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下我國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易主體應對措施

多元化的且不受時空限制的交易市場是在網(wǎng)絡經(jīng)濟的影響下建立和發(fā)展，它大大促進農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡將世界各個國家緊密聯(lián)系，真正落實地球村概念。另外，網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)生還使農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易擺脫時間束縛，減少貿(mào)易往來的時間成本。如何利用網(wǎng)絡經(jīng)濟的優(yōu)勢占取國際有利地位來發(fā)展中國農(nóng)業(yè)和市場經(jīng)濟是我們必須要解決的問題。

（一）政府加大對農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的支持力度

我國政府要積極發(fā)揮進行宏觀調(diào)控的職能，積極出臺相關扶持政策加大對農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的支持力度。具體來說，政府應進一步加大對中國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的保護力度和對網(wǎng)絡經(jīng)濟貿(mào)易平臺的建設力度，全面落實支農(nóng)惠農(nóng)政策，充分考慮貿(mào)易自由化和經(jīng)濟全球化對我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的影響，加快推動社會主義新農(nóng)村建設；其次，政府大力增強對農(nóng)業(yè)外貿(mào)企業(yè)的扶持力度，出臺各類優(yōu)惠政策如增加農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)保險險種，提高農(nóng)產(chǎn)品出口通關速度，降低農(nóng)產(chǎn)品出口信用保險費率，著力建設有關農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的保障和補償機制。

（二）充分利用資源優(yōu)勢，大力發(fā)展具有國際競爭力的農(nóng)產(chǎn)品

我們要充分利用網(wǎng)絡信息傳遞快得優(yōu)勢加強對國際農(nóng)業(yè)市場的了解，根據(jù)需求調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的出口種類和比重，著力提高農(nóng)產(chǎn)品培育和加工速度。要提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高我國出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和科技含量，引進國外先進技術，注重對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和加工者的專業(yè)素質(zhì)和能力，盡快實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)結(jié)構的戰(zhàn)略升級。

（三）建立完整的在線交易平臺和簡易、安全的網(wǎng)上交易機制

在線交易平臺是為產(chǎn)品主提供產(chǎn)品宣傳，為交易雙方提供在線信息交換和交易的網(wǎng)絡平臺。產(chǎn)品的供需兩方在在線交易平臺上發(fā)布要銷售或購買的需求信息，平臺即可利用專業(yè)化分類和統(tǒng)一整合信息的標準對各類農(nóng)產(chǎn)品的各類詳細信息進行數(shù)據(jù)整合，例如交易雙方的交易歷史信譽信息、交易雙方可以提供的服務類型和質(zhì)量、對以往交易后交易對方對此交易的評價、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格等，這有利于需求方提高信息獲取速度和對多方產(chǎn)品的比較。通過發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品買賣信息，便于雙方進行是否進行交易的判斷。這種交易的類型方便供需雙方最大程度的與不同的采購商接洽，以擇優(yōu)選擇交易對象，極大提高農(nóng)產(chǎn)品流通速率。另外，建立一個合理的在線交易機制，網(wǎng)絡平臺能夠自動匹配供需雙方的交易信息，促成合理交易，交易雙方在網(wǎng)絡平臺上簽署合同，這種交易機制有助于提高交易效率和交易量。

（四）構建并完善現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易網(wǎng)上金融體系

網(wǎng)上金融的作用大致分類三類：第一，具有結(jié)算功能并提供資金劃轉(zhuǎn)和信用擔保服務。第二，具有融資功能。通過設立網(wǎng)上金融服務平臺實現(xiàn)銀行、企業(yè)和供應鏈企業(yè)之間的合作。第三，具有風險控制功能。網(wǎng)上金融通過流通保險為農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易主體防范風險，保障農(nóng)產(chǎn)品的順利流通。我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易主體應充分利用在線交易、在線支付功能提高對資金的利用水平和資金的流通效率，加快資本的運轉(zhuǎn)速度，實現(xiàn)資金快捷流通；通過在線平臺擇優(yōu)選擇合作方，合理控制資金狀況，更大程度節(jié)省企業(yè)進出口成本，達到提高企業(yè)收益的目的；通過網(wǎng)上金融交易體系提供的交易風險檢測和控制功能最大限度保證農(nóng)產(chǎn)品正常流通，交易順利進行.

結(jié)語：在當前網(wǎng)絡經(jīng)濟快速發(fā)展的情況下，面對網(wǎng)絡經(jīng)濟給農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)和機遇，如何更好的規(guī)避風險，抓住機會，探索農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易發(fā)展新途徑，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易新一輪的提高，是重中之重。順應網(wǎng)絡經(jīng)濟貫徹貿(mào)易全程的大趨勢，擴大“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的普及范圍，著力轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易發(fā)展方式，提高農(nóng)產(chǎn)品流通中各環(huán)節(jié)的效率水平，降低農(nóng)產(chǎn)品于各環(huán)節(jié)中的產(chǎn)生的虧損和浪費，更好的推動我國農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。