劉曉瑾

（河北省廊坊市固安縣融媒體中心，河北 廊坊 065500）

當(dāng)今媒體在發(fā)展過(guò)程中，其所承受的壓力越來(lái)越大。這種壓力來(lái)自于當(dāng)前媒體市場(chǎng)化運(yùn)作模式的改變。媒體減負(fù)輿論導(dǎo)向和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的雙重責(zé)任，因此在一定程度上為了經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)，必不可免出現(xiàn)輿論導(dǎo)向失實(shí)的現(xiàn)象。媒體對(duì)于利益的單方面盲目追求，導(dǎo)致媒體在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)，往往是出于利益的考慮，因此對(duì)于報(bào)道的內(nèi)容和輿論導(dǎo)向并沒(méi)有加以詳細(xì)的考量。基于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，從而導(dǎo)致輿論導(dǎo)向出現(xiàn)問(wèn)題的行為使得媒體這樣的過(guò)程中責(zé)任感逐步喪失，最終失去了群眾的信任基礎(chǔ)。

新聞媒體要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，必須政治家辦媒體，堅(jiān)持正確導(dǎo)向。新聞媒體是一種特殊的職業(yè)。新聞媒體是加工精神產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，所生產(chǎn)出的精神產(chǎn)品，一旦走上社會(huì)，就會(huì)或深或淺地影響受眾的意識(shí)。從社會(huì)責(zé)任的高度出發(fā)，必須堅(jiān)持政治家辦媒體的原則。應(yīng)該說(shuō)新聞媒體登什么不登什么，實(shí)質(zhì)就是把握輿論導(dǎo)向問(wèn)題，那么這個(gè)導(dǎo)向只有政治家才能把握好。如果不是政治家辦媒體，就可能出現(xiàn)“四大公害”問(wèn)題，就會(huì)造成“謬誤出于口，則亂及萬(wàn)里之外”的后果，我們已經(jīng)有過(guò)這方面的慘痛教訓(xùn)。所以，必須是具有良好政治素質(zhì)，具有很強(qiáng)政治鑒別力，具有政治敏銳性的政治家，才能在復(fù)雜多變的形勢(shì)面前，始終保持清醒頭腦，才能牢牢地把握正確輿論導(dǎo)向的主動(dòng)權(quán)，才能以高度的政治責(zé)任感來(lái)踐諾社會(huì)責(zé)任。媒體不是不講經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵是要處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益二者之間的關(guān)系。處理不好，就會(huì)出現(xiàn)偏差，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的問(wèn)題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒體確實(shí)面臨著選擇。媒體作為一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)需要生存和發(fā)展，通過(guò)類(lèi)似于廣告這樣的經(jīng)營(yíng)手段獲得進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力，應(yīng)該說(shuō)無(wú)可厚非。因?yàn)?，媒體具有雙重屬性的特點(diǎn)，既有其社會(huì)屬性，也有其產(chǎn)業(yè)屬性。各媒體不是都有廣告等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)嗎？但是，這些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并非無(wú)章可循，隨心所欲；而是有一系列“游戲規(guī)則”，需要嚴(yán)格遵守?？墒?，有一些媒體卻無(wú)視規(guī)則，在新聞傳播和廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中卻忘記了自己的責(zé)任，發(fā)布虛假新聞，刊登虛假?gòu)V告，把贏利作為重要目標(biāo)，甚至于第一目標(biāo)；為了爭(zhēng)取廣告客戶，采取一些不妥當(dāng)?shù)淖龇ㄒ蕴岣呤找暵?、收?tīng)率，甚至不惜靠一些低俗的“噱頭”，迎合一些觀眾、聽(tīng)眾，淡化甚至忘記了媒體輿論引導(dǎo)的作用，節(jié)目娛樂(lè)化，娛樂(lè)節(jié)目低俗化，偏離了寓教于樂(lè)的原則，更有甚者，有些媒體出現(xiàn)了新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象。這無(wú)疑是非常危險(xiǎn)的一種傾向，它不僅危害了整個(gè)媒體，同時(shí)也在危害它自己。虛假?gòu)V告也許能使一個(gè)媒體短期內(nèi)收到一些效果，但是如果多次出現(xiàn)這樣的情況，最終將被社會(huì)所唾棄，整個(gè)老百姓身邊的市場(chǎng)也會(huì)遠(yuǎn)離它，而一個(gè)真正負(fù)責(zé)任的媒體是不會(huì)干這種事情的，這等于自掘墳?zāi)?。新聞媒體要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，必須站在時(shí)代高度，樹(shù)立大局意識(shí)。站在時(shí)代的高度，就是不但要放眼中國(guó)，還要放眼世界；不但放眼當(dāng)前，還要放眼未來(lái)。做到高屋建瓴。

信息多源傳播造成的傳媒競(jìng)爭(zhēng)壓力，媒體如果盲目跟風(fēng)，就很容易形成集體無(wú)意識(shí)“喧嘩”。隨著信息多源傳播越來(lái)越多出現(xiàn)在人們的視野里，作為傳播載體的媒體面臨著更大的壓力。在傳播渠道不斷擴(kuò)大的現(xiàn)階段，媒體在追求獨(dú)家新聞傳播的同時(shí)，自覺(jué)不自覺(jué)地出現(xiàn)盲目跟風(fēng)、不理性的炒作行為。一些報(bào)紙等新聞媒體在海南香蕉事件中的表現(xiàn)，充分暴露出當(dāng)今某些新聞媒體缺乏起碼的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。它們既沒(méi)有履行真實(shí)客觀報(bào)道的義務(wù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上流傳的消息進(jìn)行甄別調(diào)查，同時(shí)又沒(méi)有保持沉默，致使這一假消息給廣大農(nóng)戶帶來(lái)了巨大的損失。新聞媒體及其從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)真反思，在履行自己職責(zé)的同時(shí)，如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。和其他意識(shí)形態(tài)規(guī)范相比，新聞?shì)浾摼哂蟹菑?qiáng)制性、潛移默化和特有的彈性，會(huì)在人們社會(huì)化的過(guò)程中逐步發(fā)揮其影響力，所以新聞媒體的輿論引導(dǎo)至關(guān)重要。媒體應(yīng)正確地引導(dǎo)輿論，使信息多源性傳播形成合力。

媒體從業(yè)者在新聞傳播活動(dòng)中，對(duì)新聞事件的社會(huì)價(jià)值做出正確的判定，如果社會(huì)價(jià)值遠(yuǎn)高于新聞價(jià)值，媒體從業(yè)者應(yīng)首先從社會(huì)價(jià)值考慮新聞傳播的可行性，做出恰當(dāng)?shù)呐袛唷?/p>

新聞傳播是靠人來(lái)完成的，每一個(gè)新聞媒體都有它的利益主體。利益主體的價(jià)值觀念會(huì)通過(guò)信息的傳播表現(xiàn)為媒體的價(jià)值觀念。所以要規(guī)范新聞媒體的行為，就必須理清新聞媒體的利益主體，規(guī)范利益主體的行為。以個(gè)人為主體的新聞媒體，主要是表達(dá)個(gè)人的意愿，展示個(gè)人的興趣。由于沒(méi)有正式的組織，沒(méi)有嚴(yán)格的審查程序，信息的發(fā)布具有隨意性。媒體所表現(xiàn)出的利益也只是個(gè)人的利益。當(dāng)個(gè)人利益與公眾利益沖突時(shí)，媒體往往選擇了個(gè)人。

所以這類(lèi)新聞媒體最難規(guī)范。國(guó)家要通過(guò)加強(qiáng)法制宣傳，提高網(wǎng)民的素質(zhì)來(lái)規(guī)范“自媒體”發(fā)展，同時(shí)加大技術(shù)的研發(fā)力度，從新聞技術(shù)上，限制不良信息的傳播。

完整的組織結(jié)構(gòu)與規(guī)章制度是確保信息正常傳播的基礎(chǔ)，新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)自身的制度建設(shè)，建立一個(gè)包括信息采集、審核、發(fā)布與監(jiān)控的完整的信息傳播流程。無(wú)論是職業(yè)的新聞傳媒還是非職業(yè)化的傳媒機(jī)構(gòu)，都應(yīng)盡可能建立一個(gè)完整合理的組織結(jié)構(gòu)，完備的信息發(fā)布制度，各部門(mén)嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，采集、審查、發(fā)布信息。媒體只有承擔(dān)起自己所應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，才能走向成熟，才能樹(shù)立起良好的公信力和影響力，使自己在多源性傳播競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中脫穎而出。這就不光反映在新聞性的報(bào)道中，在娛樂(lè)性節(jié)目以及廣告類(lèi)節(jié)目中，同樣不能缺失社會(huì)責(zé)任，不能讓這類(lèi)節(jié)目成為社會(huì)責(zé)任的“盲區(qū)”，不能成為媒體打“擦邊球”的地帶。

總之，媒體對(duì)自己應(yīng)有一個(gè)正確的社會(huì)定位，即客觀、正義、仁愛(ài)、誠(chéng)信，勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的媒體自由，才是媒體所真正追求的自由。