余園園

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330031）

傳統(tǒng)媒體在與數(shù)字媒體相互滲透的過程中，其扮演的角色不斷發(fā)生變化，以往播出機構(gòu)的位置被其他媒介所取代，在媒介融合的新形式下，傳統(tǒng)媒介只能從自身尋找優(yōu)勢即內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒介在利用傳統(tǒng)生產(chǎn)能量的同時還要根據(jù)自身發(fā)展特點不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，在信息時代的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外終端媒體，構(gòu)建了一個全新的媒體結(jié)構(gòu)，在拓展新的生存空間的同時提高自身的競爭力。

一、興辦互聯(lián)網(wǎng)站

隨著電子技術(shù)的深入發(fā)展，報紙作為一種紙質(zhì)媒介日益走向衰落，但是它的內(nèi)容與思想觀念將會一直延續(xù)，因此，我們應(yīng)該積極利用報業(yè)轉(zhuǎn)型的大好時機，加快自我建設(shè)的步伐。以互聯(lián)網(wǎng)文化為切入點，以薄利多銷為經(jīng)營的策略，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化的影響力，強力推進對手機網(wǎng)絡(luò)等新媒體的大量投入，加快創(chuàng)新，爭取在市場上占有一席之地。

大河網(wǎng)成立于1998年9月，是河南唯一一個重點新聞網(wǎng)站，擁有大河新聞、大河論壇、河南手機報、河南日報焦點網(wǎng)談、大河多媒體信息港、大河博客等六大傳播平臺，同時承辦河南省人民政府門戶網(wǎng)站，設(shè)有新聞、國際、校園、旅行等多個頻道，是省內(nèi)外網(wǎng)民認識河南、了解河南、關(guān)心河南的主要窗口，并在北美、澳大利亞、日韓、東南亞等地區(qū)擁有廣泛的受眾和影響力，其總訪問量及媒體影響力已居全國省級新聞門戶網(wǎng)站前列，有較高知名度和影響力，已成為河南省對外宣傳的新陣地、新窗口，是“河南通向世界的高速公路，世界了解河南的百科全書”。在大河報的頁面上，讀者可以點擊網(wǎng)址進入到河南日報、河南商報、大河報等電子版頁面。及時、方便、快捷是網(wǎng)絡(luò)新聞最大的特點，在網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的統(tǒng)計中，網(wǎng)絡(luò)新聞的觀看率位居第三，由此可見，中國網(wǎng)民大多傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，中國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展程度不亞于世界上網(wǎng)絡(luò)普及率高的一些國家。

二、開辦手機報

手機被稱為第五媒體，是一種便于攜帶的移動終端設(shè)備，相對于其他媒介來說，手機在日常生活中發(fā)揮著越來越大的作用。手機用戶的數(shù)量遠遠超過全國日報發(fā)行量和互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)，針對其目前發(fā)展?fàn)顩r而言，前景十分廣闊并且呈現(xiàn)多元化，手機不但可以擁有報紙、廣播、電視的功能，還可以充分展現(xiàn)受眾的個性化需求。手機的便攜性使它可以隨時接收信息，大大縮短了受眾的時間成本。

2006年5月15日，由河南日報報業(yè)集團與中國移動通信集團河南有限公司聯(lián)合推出的《河南手機報》誕生，《河南手機報》是一個以手機為平臺的新聞類信息產(chǎn)品，它主要關(guān)注河南要聞和便民資訊等新聞內(nèi)容，以圖文并茂的形式，將編輯好的信息發(fā)送給訂閱者，受眾可以快速了解當(dāng)天的重大新聞事件，《河南手機報》日益成為河南日報報業(yè)集團發(fā)展自身優(yōu)勢的強有力支柱。[1]

三、發(fā)展戶外媒體

戶外閱報欄不僅是宣傳精神文明的重要窗口，還是黨進行輿論宣傳的重要陣地，它不僅形成了紙媒新聞的二次傳播，還豐富了大眾的精神世界。隨著新媒體的興起，戶外閱報欄的缺陷日益明顯，并逐漸被淘汰，逐漸取而代之的是集電子報、視頻新聞、信息檢索等多種功能于一身的電子閱報欄。

河南日報報業(yè)集團在整個省內(nèi)投放多座黨報閱報欄，閱報欄是一公益載體，在技術(shù)上采用了國內(nèi)先進的滾動式畫面技術(shù)，以便利多樣的途徑讓受眾獲取信息，不僅提高了受眾對時政的關(guān)注度，還增強了廣告效應(yīng)，吸引更多的廣告商在戶外閱報欄投放廣告。2007年河南日報報業(yè)集團創(chuàng)辦新型多媒體信息港，新型多媒體信息港是一個集戶外發(fā)布、網(wǎng)頁瀏覽、視頻直播于一體的信息發(fā)布平臺，真正意義上實現(xiàn)了電視新聞戶外直播化和戶外廣告動態(tài)化，是戶外媒體由單一走向多樣化的過渡。

四、開通官方微博

微博具有社會性、開放性、互動性等特征，日益成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的主流形式。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2014年，僅在新浪網(wǎng)上開通微博的報刊、雜志、電臺等媒體就有5000多家。

2013年2月28日，作為河南官方報紙的《河南日報》官方微博正式開通，秉承“時代高度，中原向?qū)А钡睦砟?，在探索運用微博的同時努力實現(xiàn)對民生體貼入微的關(guān)懷，為發(fā)揚中原風(fēng)采積極做貢獻。2013年6月18日，河南日報報業(yè)集團騰訊微博正式運行，成為全國首家省級黨報微博發(fā)布廳。在進行黨的廉政建設(shè)的同時利用微博的互動特點積極與市民進行交流，關(guān)注民生，這一做法提高了河南日報報業(yè)集團在人民群眾中的威信，更增加了其微博的粉絲量。