王丹鳳

（焦煤公司寶雨山煤礦，河南 焦作 454000）

新聞宣傳是企業(yè)成立的核心，是及時有效地傳播企業(yè)文化、經(jīng)營模式、經(jīng)營原則等內(nèi)容和服務信息的社會實踐。它具有多樣性、生動性和廣泛性的特點。新聞宣傳,促進企業(yè)順利發(fā)展戰(zhàn)略,以提高企業(yè)管理水平,確保企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展,所以在新形勢下,適應市場經(jīng)濟的發(fā)展,減少對企業(yè)的影響,就需要做好新聞宣傳工作,這不僅有利于企業(yè)文化的建設和宣傳思想工作,促進企業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展,調(diào)整和優(yōu)化企業(yè)的團隊,最重要的是發(fā)揮企業(yè)品牌效應,增加公眾對企業(yè)的認識,提高員工的自豪感和熱情,從而使新聞宣傳工作的意義是非常重要的。

一、充分認識新聞宣傳工作對于推動企業(yè)發(fā)展的重要作用

企業(yè)新聞宣傳工作對于推動企業(yè)發(fā)展具有獨特作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，宣示企業(yè)發(fā)展方向。企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展,面臨的形勢任務,管理措施,目標和階段性重點工作等等,除了通過會議進行傳達貫徹以外,很大程度上必須進行深入的新聞宣傳,通過充分發(fā)揮新聞媒體的作用，讓員工明確企業(yè)發(fā)展方向,了解每個階段要做什么,你為什么要這樣做,如何做,讓大家心往一處想,利益歸一處，以增強企業(yè)凝聚力，促進企業(yè)發(fā)展。

第二，凝聚員工智慧力量。企業(yè)新聞宣傳活動具有教育和激勵員工的作用。新聞媒體宣傳群眾各種先進的楷模,為廣大員工樹立了學習的榜樣,在企業(yè)中形成了一股學先進，趕上進的進取創(chuàng)新和熱情能干的工作氛圍，從而推動企業(yè)各項工作的開展。同時，通過及時宣傳和推廣各種良好的經(jīng)驗和良好的實踐，激發(fā)廣大員工的積極性和創(chuàng)造性，激發(fā)廣大員工的智慧和力量，為企業(yè)做出貢獻。

第三，塑造展示企業(yè)形象。企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。通過積極宣傳企業(yè)兩個文明建設的成果，讓外界了解企業(yè)，增強企業(yè)的知名度和美譽度，樹立良好外部形象，在企業(yè)與政府、社會、客戶之間架設了一條溝通的橋梁。

二、新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

（一）加強對企業(yè)新聞宣傳的正確認識

轉(zhuǎn)變宣傳理念，提高企業(yè)對新聞宣傳的重視度。企業(yè)領(lǐng)導層只有做出正確的決策，才能帶領(lǐng)企業(yè)不斷發(fā)展，又因企業(yè)新聞宣傳可以引導和過濾未來的發(fā)展趨勢，提供良好的外部輿論環(huán)境，因此企業(yè)領(lǐng)導層和管理者要改變傳統(tǒng)的新聞宣傳認知，重視新聞宣傳工作的建設，樹立全局觀念，從大局出發(fā)，改變新聞宣傳工作的核心內(nèi)容，將宣傳重點轉(zhuǎn)移到企業(yè)的改革、發(fā)展和服務信息化的層面，完善宣傳機制，明確宣傳責任，支持宣傳的各項工作，提供正確的理論平臺，并從自身做起，加強文化修養(yǎng)，作為員工的模范榜樣。

（二）建立高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍，加強對該隊伍的監(jiān)督和管理

企業(yè)要設立專門的新聞宣傳部門，任用專業(yè)人才作為宣傳主體隊伍，同時加強對宣傳人員的思想政治教育和職業(yè)技能培訓，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，以保證宣傳方向和輿論方向的正確性，并通過職業(yè)技能的培訓和探索，形成具有自身特色的宣傳方式，創(chuàng)造具有高覺悟、高技能的新型宣傳隊伍，以實現(xiàn)對人才的儲備和進行策略性的發(fā)展工作。

（三）健全和完善企業(yè)新聞宣傳工作機制，維護好企業(yè)的外在形象

企業(yè)形象的建立和文化的宣傳都是以新聞宣傳為媒介載體，因此要有完善的機制作為配套設施，才能保證企業(yè)的宣傳得以順利有效的進行，才能增大宣傳的力度，擴大宣傳的覆蓋范圍。企業(yè)新聞宣傳機制的健全和完善，就必須要求企業(yè)的各項管理規(guī)范化，制定一系列的考核和獎罰制度，并結(jié)合實際情況加強管理和控制，做到有獎有罰，以此為新聞宣傳機制能夠正常運行和宣傳工作向良性發(fā)展提供制度保障。同時，機制的完善也為企業(yè)營造了良好的工作氛圍，保證了各部門的順暢溝通，形成一個完整的新聞宣傳系統(tǒng)，提升了對以后企業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種突發(fā)情況的應對能力，維護了企業(yè)的形象。

（四）充分利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡

創(chuàng)新內(nèi)部刊物，達到新聞宣傳效果的最優(yōu)化。新聞宣傳工作要打破傳統(tǒng)模式，充分利用現(xiàn)代新型媒體網(wǎng)絡資源，選擇信譽較好較大的網(wǎng)站進行企業(yè)的宣傳，或者創(chuàng)建自己特色的網(wǎng)站，比如微信公眾號等。一來豐富了新聞宣傳的內(nèi)容，實現(xiàn)了宣傳的多樣化，二來網(wǎng)絡的廣闊性和有效性，可以使企業(yè)在最短的時間內(nèi)被廣泛的關(guān)注；企業(yè)也可根據(jù)自己的特點來創(chuàng)辦自己的內(nèi)部刊物，以企業(yè)的文化和國家的思想政治精神為導向，服務企業(yè)，服務員工，使精神文明建設和生產(chǎn)經(jīng)營相結(jié)合，圍繞工作重點，強化宣傳效果，達到企業(yè)發(fā)展和新聞宣傳的有機統(tǒng)一。

三、結(jié)語

綜上所述，做好企業(yè)的宣傳工作具有必要性和重要性，是提高企業(yè)績效水平的重要條件，是企業(yè)發(fā)展的動力和源泉。新形勢下，企業(yè)宣傳工作的開展，應該提高對宣傳工作的重視程度；強化學習，提高宣傳人員的業(yè)務素質(zhì)；構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機制；運用新媒體開展宣傳工作，擴大宣傳的影響力，實現(xiàn)宣傳的高效性與時效性。企業(yè)的新聞宣傳工作是樹立良好的企業(yè)形象、營造和諧的文化氛圍和提高企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，因此企業(yè)要重視新聞宣傳工作，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)的特點，用嶄新的方式打破傳統(tǒng)的宣傳理念，并要加強對宣傳隊伍的建設，努力創(chuàng)新新聞宣傳工作的內(nèi)容和形式，使企業(yè)和員工得到共同的發(fā)展。