姜英華

（吉林省大安廣播電視臺，吉林 大安 131300）

一、相關的概念

新媒體的概念，最早由美國戈爾德馬克于1967年提出。新媒體是在新網(wǎng)絡、新信息、新技術的基礎上，發(fā)展起來的一種新媒體形態(tài)。新媒體的概念十分廣泛，其定義形式不同于傳統(tǒng)媒體的應用模式。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更多元化的傳輸和接收終端,在網(wǎng)絡信息技術、數(shù)字技術、電子信息技術相結(jié)合的基礎上，建立各種信息傳播的新載體,它的形式多種多樣,包括：所有傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化,網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字報紙和雜志、數(shù)字電視等。簡單地說：新媒體是一個環(huán)境。

傳統(tǒng)媒體實際上，是一種傳統(tǒng)的大眾傳播方式。對于傳統(tǒng)媒體來說，信息傳播的主要載體包括：報紙、報紙、通訊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)和快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為另一個重要的媒體，控制著網(wǎng)絡平臺信息的大量輸入和輸出。由于傳統(tǒng)媒體自身的特點，受時間和空間的限制，其用戶照比以前已經(jīng)大大減少。然而，當今社會仍然需要傳統(tǒng)媒體，作為信息傳播的一種形式。

二、媒體融合發(fā)展的必要性分析

進入二十一世紀以來，科學技術的不斷提高，新網(wǎng)絡媒體的發(fā)展速度越來越快，在很大程度上，滿足了社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體有很大的不同。它不僅發(fā)展迅速，而且，成本遠低于傳統(tǒng)媒體。此外，制作過程非常簡單、方便、互動，可以不受任何空間和區(qū)域的限制。當然，由于網(wǎng)絡新媒體的優(yōu)勢，也在一定程度上，影響了傳統(tǒng)媒體的進步。特別是目前，越來越多的人選擇新的網(wǎng)絡媒體，導致傳統(tǒng)媒體的地位和重要性逐漸下降。此外，考慮到傳媒業(yè)的整體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的市場競爭中長期發(fā)展，促進新網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，是非常有效的途徑。

從傳統(tǒng)媒體的整體發(fā)展過程來看，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展了很長一段時間，具有很強的權威性，這是新網(wǎng)絡媒體所不具備的。在新形式下，網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展越來越好，使得信息傳播的方式變得多樣化，信息傳播也是自由的，傳統(tǒng)媒體信息傳播也是自由的。雖然，這種情況可以在很大程度上為人們提供便利，但虛假信息也變得勢不可擋，在一定程度上，阻礙了新網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，嚴重影響了社會可持續(xù)發(fā)展的進程。此外，在社會形勢不斷變化的新環(huán)境下，其對媒體市場的需求也日益增加。所以，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體的融合發(fā)展，是推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

三、媒體融合發(fā)展對策分析

（一）加強制度創(chuàng)新和改革

嚴格來說，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡新媒體,屬于不同的媒體形式,因而,為了進一步促進兩者的集成,并確保其開發(fā)的合理性和科學性,必須在傳統(tǒng)媒體和新媒體實際發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上,不斷優(yōu)化和創(chuàng)新媒體管理制度和改革?？紤]當前發(fā)展形勢下,盡管，新的網(wǎng)絡媒體的發(fā)展前景都很好,但管理系統(tǒng)新的網(wǎng)絡媒體還有很多漏洞。由于一些主觀因素的影響和限制,導致其無法與傳統(tǒng)媒體在短時間內(nèi)進行集成。因此，為了更好地解決這一問題，在未來的發(fā)展過程中，兩者之間的共性應該明確，有針對性地開發(fā)管理系統(tǒng)，以確保兩者的有效整合。同時，要根據(jù)企業(yè)的實際需要，適當調(diào)整企業(yè)的信息渠道和傳播方式，加強兩者的互補性，確保我國傳媒業(yè)能夠朝著良好的方向發(fā)展和進步。

（二）促進新媒體與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的相互融合與發(fā)展

通過分析和研究傳統(tǒng)媒體,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新形式的網(wǎng)絡媒體有很大的區(qū)別，正是因為這種差異，新的網(wǎng)絡媒體已經(jīng)極大地影響傳統(tǒng)媒體。為了促進二者的有效融合和發(fā)展，應在特定的發(fā)展時期，理解二者之間的差距，加強傳媒產(chǎn)業(yè)之間的相互融和。同時，要根據(jù)具體發(fā)展狀況，積極尋求合作機遇，確保它們的核心競爭力得到全面提升。

（三）加強雙方的互動和溝通

在過去的媒體發(fā)展過程中，其傳播方式相對單一，一直是在媒體中向受眾傳播信息。這種傳播形式在很大程度上，削弱了受眾的體驗。然而，隨著新網(wǎng)絡媒體的進一步發(fā)展，媒體的傳播形式越來越多樣化，受眾接受信息的選擇也愈來愈多，有效地滿足了人們的需求。因而，要進一步實現(xiàn)二者的融合與發(fā)展，就必須加強二者之間的互動。在節(jié)目發(fā)展的過程中，觀眾可以通過網(wǎng)絡等手段，與節(jié)目中的觀眾進行互動和交流。還可以建立網(wǎng)絡平臺引導用戶參與，讓更多的用戶可以發(fā)表評論，表達自己的意見和建議。此外,網(wǎng)絡新媒體應該繼續(xù)被應用,在新聞傳播的過程中,也應該積極開放公眾微信,微博等,加強傳播的信息,如：手機和汽車收音機,等等,以確保最大的滿足人的需求。同時,也為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展打下堅實的基礎。

結(jié)束語：

伴隨社會的日益科技化和信息化，媒體之間的界限變得越來越模糊。新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到前所未有的沖擊。目前，在中國的媒體格局中，新媒體與傳統(tǒng)媒體各司其職。然而，當它們分割媒體市場時，不僅浪費了大量的資源，還取得了不盡如人意的效果。所以，在傳播技術飛速發(fā)展的時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補融合，務必要形成一個高質(zhì)量、高效的信息傳播體系，才能夠促進中國媒體市場健康有序的發(fā)展。在以后的日子里，對新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念、優(yōu)勢與劣勢、融合與發(fā)展，還要進行全面的分析與探討，力求對二者的融合與發(fā)展，認識得更加深刻。