付戰(zhàn)威

（河南省商水縣廣播電視臺(tái)，河南 商水 466100）

麥克盧漢說(shuō)：“任何技術(shù)都傾向于創(chuàng)造一個(gè)新的人類環(huán)境?！被ヂ?lián)網(wǎng)不僅改變了人們的日常生活方式,也創(chuàng)造了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)并行的生活空間：網(wǎng)絡(luò)政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)……幾乎所有現(xiàn)實(shí)生活中的內(nèi)容都可以在“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”中運(yùn)行。據(jù)報(bào)道，我國(guó)近九成網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞,網(wǎng)絡(luò)新聞不僅成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?網(wǎng)絡(luò)新聞與用戶的關(guān)系也越發(fā)緊密。在現(xiàn)實(shí)生活中起主導(dǎo)地位的新聞事業(yè)在遇到互聯(lián)網(wǎng)后發(fā)生了翻天覆地的變化,大量傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體方向轉(zhuǎn)型,新的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷涌現(xiàn)。與傳統(tǒng)媒體不同,網(wǎng)絡(luò)媒體有著更巨大的信息量、更高的傳播時(shí)效、更廣大的受眾群體和更易統(tǒng)計(jì)的傳播信息。

然而，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和繁榮在為新聞事業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的倫理危機(jī)和挑戰(zhàn)。商業(yè)時(shí)代的迅速發(fā)展在為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供新的傳媒理念和傳播方式的同時(shí)，也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的一些倫理問(wèn)題。本文試對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的倫理問(wèn)題產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析，并提出網(wǎng)絡(luò)新聞媒體倫理問(wèn)題的治理對(duì)策，以期改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范現(xiàn)狀，逐漸完善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體倫理問(wèn)題的表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在倫理問(wèn)題有多種表現(xiàn)形式，總體而言，主要有以下幾個(gè)方面。

(一) 制造虛假新聞

真實(shí)性是新聞的第一生命，也是新聞的最基本要求。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性不僅是一個(gè)職業(yè)問(wèn)題，也是一個(gè)道德問(wèn)題。理論上，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體并不參與事實(shí)的進(jìn)程，而只是以新聞的形式將事實(shí)客觀地呈現(xiàn)出來(lái)。但隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的增多以及新聞獲得渠道的多樣化，網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，為了自身的商業(yè)利益，媒體也逐漸開(kāi)始“參與”事實(shí)的構(gòu)造本身： 即以片面、主觀的態(tài)度去面對(duì)事實(shí)本身，以想象和臆想代替新聞的真實(shí)性和時(shí)效性。從而“把新聞當(dāng)成了交易物，不顧事實(shí)地硬寫，制造出了假新聞”。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的失真是對(duì)新聞事業(yè)的根基性腐蝕，它不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身的發(fā)展造成了負(fù)面效應(yīng)，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的社會(huì)倫理道德提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體無(wú)視職業(yè)道德和社會(huì)倫理規(guī)范，制造出大量的虛假新聞，從而引發(fā)了一系列的倫理道德危機(jī)。

(二) 發(fā)布有償新聞

有償新聞是指“新聞工作者采取不正當(dāng)手段向被采訪報(bào)導(dǎo)對(duì)象索取物質(zhì)報(bào)酬的活動(dòng)”，同時(shí)也包括“故意隱匿和扣押新聞的活動(dòng)”，其實(shí)質(zhì)就是“新聞從業(yè)人員將國(guó)家和社會(huì)賦予的新聞媒體傳播新聞的權(quán)利和金錢進(jìn)行的非法交易”。有償新聞的形式多種多樣，不僅包括一些以勞務(wù)費(fèi)、車馬費(fèi)等為形式的紅包、禮金等，還包括一些盈利性贊助、娛樂(lè)活動(dòng)，甚至包括解決自己及親友的住房、裝修、工作等方式。新聞媒體通過(guò)與單位或個(gè)人進(jìn)行錢權(quán)交易，收取各種名目的好處費(fèi)，從而故意對(duì)相關(guān)的新聞報(bào)導(dǎo)加以篡改、隱瞞、放大，以歪曲事實(shí)和顛倒黑白的方式損公利己，造成了嚴(yán)重的倫理危害。

(三)價(jià)值導(dǎo)向偏差

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體倫理失范的另一個(gè)表現(xiàn)就是媒體價(jià)值導(dǎo)向的偏差。在這個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體并沒(méi)有承擔(dān)起相應(yīng)的道德與社會(huì)責(zé)任，而是與大眾一道進(jìn)行道德娛樂(lè)和墮落。娛樂(lè)成為時(shí)代的主流并構(gòu)成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑侣劽襟w不關(guān)注新聞的道德責(zé)任和價(jià)值導(dǎo)向，而只是一味追求新聞報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)，并和大眾一起“將娛樂(lè)進(jìn)行到底”。新聞報(bào)道很少關(guān)注嚴(yán)肅的社會(huì)道德問(wèn)題，而且缺乏人道主義關(guān)懷，作為“社會(huì)意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的外化形式”的社會(huì)輿論也不再承擔(dān)價(jià)值導(dǎo)向的社會(huì)道德責(zé)任，而成了大眾尋找?jiàn)蕵?lè)和消遣的工具，從而引發(fā)了嚴(yán)重的社會(huì)道德危機(jī)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體倫理問(wèn)題的原因分析

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的倫理問(wèn)題產(chǎn)生的原因是多種多樣的，主要有以下幾個(gè)方面。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體多元化

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，形成了新聞傳播媒體多元化格局。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體由新聞單位網(wǎng)站，綜合類非新聞單位網(wǎng)站，專業(yè)新聞網(wǎng)站以及個(gè)人新聞傳播形式共同組成，從單一到多元的變化，無(wú)疑豐富了新聞傳播的形式，使其更自由靈活。新聞主體的多元化，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于同一新聞事件的報(bào)道無(wú)限增多，在這些增加的報(bào)道中，難免有魚龍混雜的現(xiàn)象，即使是同一新聞事件，也會(huì)出現(xiàn)過(guò)分夸大、惡意誹謗現(xiàn)象，造成新聞事件報(bào)道失控的局面，使得網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管難度增加。而且，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)眾多新聞傳播主體的管理問(wèn)題，無(wú)論是人力上還是物力上，投入都是巨大的。與傳統(tǒng)單一新聞主體相比較，多元新聞主體傳播形式更容易失控。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的匿名性

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸體現(xiàn)出主體的匿名性特點(diǎn)，開(kāi)放地新聞傳播權(quán)為個(gè)人提供了傳播新聞的空間，為新聞主體提供多種形式如 QQ、博客、微博等進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。鑒于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，會(huì)使新聞以滾雪球的方式傳遞到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落并得到網(wǎng)民的迅速回應(yīng)，在網(wǎng)民自我需求的驅(qū)動(dòng)下自主選擇接收的新聞信息，同時(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)上直接進(jìn)行新聞評(píng)論或發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，改變了受眾接收新聞的被動(dòng)性。但同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)提供的匿名性，使得網(wǎng)民身份的新聞傳播主體虛擬化，雖然對(duì)網(wǎng)民新聞傳播行為起到了保護(hù)作用，另一方面，也有可能因?yàn)榫W(wǎng)民道德缺失等問(wèn)題而引發(fā)新聞倫理失范的行為。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中“把關(guān)人”缺失

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播興起后諸多學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中不再需要“把關(guān)人”，他們認(rèn)為信息的高度開(kāi)放使受眾不分圈層性，均允許進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)接收并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳遞。面對(duì)復(fù)雜地網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，“把關(guān)人”的缺失使得新聞傳播取舍、過(guò)濾、整合過(guò)程得到簡(jiǎn)化，增加了不真實(shí)新聞進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)誤導(dǎo)受眾的可能，造成了網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境混亂。

（四）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與法律法規(guī)步伐不一致

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間及發(fā)展速度，是傳統(tǒng)媒體不可企及的，也正是由于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步，同時(shí)也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在快速發(fā)展的同時(shí)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)的制定與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度不同步，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速、涵蓋面廣泛，使得法律法規(guī)的制度很難制定，也出現(xiàn)制定法律法規(guī)但是無(wú)法保障實(shí)施的情況。鑒于網(wǎng)絡(luò)有其特殊之處，如在網(wǎng)絡(luò)上許多侵權(quán)作者都是匿名的，這種情況下要由誰(shuí)來(lái)對(duì)侵權(quán)行為負(fù)責(zé)？

(五) 傳播者倫理觀念偏差

新聞工作者的倫理觀念偏差以及部分新聞從業(yè)人員自身的道德素質(zhì)低下是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體倫理失范的首要原因。正所謂“目的決定道路”，沒(méi)有正確的價(jià)值定位和倫理追求，就不會(huì)做出正確的倫理行為。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，新聞媒體錯(cuò)誤地將商業(yè)利潤(rùn)和社會(huì)責(zé)任對(duì)立起來(lái)，從而使得新聞媒體在追求商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)忽視了社會(huì)責(zé)任的倫理訴求。一些新聞工作者一味迎合、挑逗社會(huì)大眾的非本真性心理和生理需求，將利潤(rùn)與社會(huì)責(zé)任對(duì)立起來(lái)，追求前者而忽視后者，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)倫理問(wèn)題現(xiàn)象的大量出現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體倫理問(wèn)題的治理對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)媒體的倫理問(wèn)題是多方面原因造成的，因此，其治理也將是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及多方面的努力與合作。

（一）提高網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)

雖然從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作的人員數(shù)量較多但真正的專業(yè)的“新聞人”還是少數(shù)，受過(guò)正規(guī)新聞教育的人也屬于少數(shù)，這就導(dǎo)致了一些從業(yè)人員對(duì)新聞職業(yè)道德認(rèn)知的模糊性，影響其對(duì)新聞事件的選擇和把握?！巴ㄟ^(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員進(jìn)行新聞道德教育，可以使網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)新聞自律、增強(qiáng)新聞道德意識(shí)，面對(duì)新聞熱點(diǎn)時(shí)能夠堅(jiān)持把國(guó)家和人民的利益放在首位考慮，具有高度社會(huì)責(zé)任感，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的凈化發(fā)揮積極作用”。

(二) 加強(qiáng)道德監(jiān)督，嚴(yán)格審查程序，

治理網(wǎng)絡(luò)新聞媒體倫理失范現(xiàn)象最直接迅速的途徑就是嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的倫理審查程序，并加強(qiáng)相應(yīng)的政府和社會(huì)的道德監(jiān)督。新聞倫理審查程序是對(duì)于新聞發(fā)布的直接道德監(jiān)管，需要認(rèn)真對(duì)待。嚴(yán)格倫理審查程序能夠在最短的時(shí)間內(nèi)降低新聞媒體的倫理失范行為。通過(guò)對(duì)虛假和缺乏社會(huì)責(zé)任感的新聞的倫理審查，可以讓這些新聞無(wú)法進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)，從而降低倫理失范行為發(fā)生的頻率和次數(shù)。

（三）做好網(wǎng)絡(luò)立法執(zhí)法工作

鑒于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，必須要建立一個(gè)良好地網(wǎng)絡(luò)道德空間，并且增加相關(guān)法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)民的行為進(jìn)行監(jiān)督。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)必須比現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的法律更謹(jǐn)慎、更細(xì)致，盡量精確化，甚至到論壇、微博的管理及使用，越精確的提出法律條款就越有助于法律的實(shí)施，將法律的條款落到實(shí)處，而不是泛泛而談。雖然在過(guò)去的時(shí)間里，我國(guó)已經(jīng)相繼出臺(tái)許多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)，但是鑒于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速，必須出臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度和發(fā)展方向相對(duì)應(yīng)的政策法規(guī)。