盛馨 黃婉嬋

摘 要：推進習近平新時代中國特色社會主義思想的大眾化，需要構(gòu)建和創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的傳播話語。新時代建設(shè)新思想的傳播話語，需構(gòu)建兼具政治性與生活化的話語主題、兼具權(quán)威性與互動化的話語內(nèi)容、兼具嚴密性與通俗化的話語邏輯以及兼具傳統(tǒng)性與現(xiàn)代化的話語形式。達到這些目標的良好的傳播話語，對提升主流意識形態(tài)的感召力、增強新時代中國特色社會主義的凝聚力和彰顯中國共產(chǎn)黨的親和力具有重要的功能作用。

關(guān)鍵詞：習近平新時代中國特色社會主義思想;傳播話語;構(gòu)建

doi：10.3969/j.issn.1009-0339.2019.05.002

[中圖分類號]D61 ? [文獻標識碼]A ?[文章編號]1009-0339（2019）05-0011-04

新時代誕生新思想，習近平新時代中國特色社會主義思想是我們黨與時俱進創(chuàng)造的理論新成果，也是指導新時代中國特色社會主義實踐活動的科學理論。唯物史觀和歷史經(jīng)驗均啟示著我們，只有當群眾掌握了這一馬克思主義與新時代國情相結(jié)合的最新理論成果，習近平新時代中國特色社會主義思想才能煥發(fā)出蓬勃的生命力與強大的感召力。然而，思想的意蘊有深度，理論的敘事很宏觀，要使廣大人民群眾了解清楚并認同其價值和真諦，需要借助傳播話語這一重要介質(zhì)。深入探究習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播話語的含義、建設(shè)目標要求和重要功能作用，對于推進習近平新時代中國特色社會主義思想的大眾化具有重要的現(xiàn)實意義。

一、習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播話語建設(shè)的必要性

《辭海》將話語釋義為：“言語交際中運用語言成分建構(gòu)而成的具有傳遞信息效用的言語作品?！盵1] 法國學者福柯認為具有表述功能的陳述和事件形成了話語框架。話語是語言學和語言分析的重要范疇，廣泛使用于不同學科研究和社會實踐活動中，例如科學話語、文學話語、輿論話語、歷史話語、知識話語等。按Wallace C. Fotheringham（1966年）對大眾傳播所下的定義，所謂大眾傳播就是“有關(guān)符號的選擇、制造和傳送的過程，以幫助接受者理解傳播者在心中相似的意義”[2]。習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播話語，指的是傳播主體在大眾傳播媒介上用以陳述、表達、解讀習近平新時代中國特色社會主義思想的符號表現(xiàn)及信息載體的總稱。任何傳播話語，都需要傳播主體的編制和表達，那么所編制出來的符號信息的優(yōu)劣，必將影響傳播的效果。傳播話語是人民群眾知曉、理解和掌握習近平新時代中國特色社會主義思想的重要介質(zhì)，傳播話語的準確性、通俗性、生動性，直接影響著大眾對習近平新時代中國特色社會主義思想的認知和認同。

習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義在新時代中國發(fā)展的產(chǎn)物，具有鮮明的科學性、先進性、時代性和創(chuàng)新性，同時兼具理論的無窮魅力和智慧的耀眼光芒，其體系之大、謀略之深遠、內(nèi)容之廣博，普通群眾不容易全面了解和把握。傳播話語正是為我們充當著化繁為簡、深入淺出、難作于易的重要工具和良好介質(zhì)。在今天這個被網(wǎng)絡(luò)空間所包圍的信息時代，傳播話語才是真正能讓廣大人民群眾想聽、愿聽、聽懂的理論中轉(zhuǎn)站和傳聲筒。重視并加強對傳播話語的創(chuàng)造、編制和集成，是助力習近平新時代中國特色社會主義思想入腦入心的重要路徑。

二、習近平新時代中國特色社會主義思想傳播話語的建設(shè)目標

傳播話語并非等同于官方話語，在新時代環(huán)境下，簡單地將官方話語、學術(shù)話語作為傳播話語無疑是不切實際且收效甚微的。話怎么說給大眾聽，是一門學問。習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播話語主要包括了以下四個要素：一是話語主題，即話語圍繞什么問題展開;二是話語內(nèi)容，即表述了哪些符號信息;三是話語邏輯，即如何組織和集成話語符號;四是話語形式，即話語如何表述?；诖?，建設(shè)習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播話語需要達到何種要求、實現(xiàn)何種目標，應(yīng)從以下四個要素進行思考。

（一）在話語主題上，做到政治性與生活化兼具

話語主題是習近平新時代中國特色社會主義思想傳播話語的核心要素，即大眾傳媒上出現(xiàn)的關(guān)于習近平新時代中國特色社會主義思想的話語是圍繞著什么問題展開的。話語主題能不能吸引民眾的關(guān)注和興趣，是建設(shè)習近平新時代中國特色社會主義思想傳播話語的首要目標。習近平新時代中國特色社會主義思想是全黨和全國人民在新時代的行動指南，與此同時，新時代的新思想也并非是遠離民眾高高在上的，其中許多施政方針和具體舉措都與人民的切身利益和現(xiàn)實生活息息相關(guān)。據(jù)此，傳播話語的主題應(yīng)做到兼具政治性與生活化的特點。在傳媒上出現(xiàn)的話語主題，既要有關(guān)于國家發(fā)展、民族復(fù)興、改革深化、黨的建設(shè)等宏觀政治宣傳，也要有更多傾力于討論教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房等人民群眾最關(guān)心的生活化議題。習近平新時代中國特色社會主義思想的科學性和時代性，體現(xiàn)在它客觀真實地反映了新時代我國的國情和人民的需求。傳播話語所圍繞展開的主題，不僅重視針對黨員干部和社會精英的政治宣傳，還應(yīng)多關(guān)注普通老百姓的生產(chǎn)生活，找準傳播主題的切入口，用生活故事折射新思想的深遠意義，以平凡人物映照新思想的不凡價值。尤其是要在人民群眾關(guān)注的熱點敏感話題上多回應(yīng)多發(fā)聲，吸引更多的群眾對習近平新時代中國特色社會主義思想的話語主題產(chǎn)生興趣并逐步深入其內(nèi)涵實質(zhì)。

（二）在話語內(nèi)容上，實現(xiàn)權(quán)威性與互動化并重

話語內(nèi)容是習近平新時代中國特色社會主義思想傳播話語的主體要素，即傳播主體編制和運用了哪些符號信息來傳遞新思想的內(nèi)涵實質(zhì)。習近平新時代中國特色社會主義思想作為執(zhí)政黨主流意識形態(tài)的重要組成部分，在主流媒體上出現(xiàn)的話語內(nèi)容是嚴肅的、權(quán)威的。然而，如果在所有的傳播媒介上出現(xiàn)的都是千篇一律的風格和形式，反而可能會容易讓民眾產(chǎn)生距離感。隨著新時代我國經(jīng)濟發(fā)展水平和人民受教育程度的不斷提升，人的主體性和精神層面的要求愈加突出，同時新媒體環(huán)境下“人人都是傳播者”，人民群眾已經(jīng)從傳播的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑?nèi)容的制造者。對此，應(yīng)發(fā)揚黨的群眾路線優(yōu)良傳統(tǒng)，在傳播新思想話語內(nèi)容時高度重視群眾的需求，在利用各種新媒體平臺發(fā)布話語內(nèi)容時，主動與群眾互動，進行互動化的話語內(nèi)容和信息的傳播。例如微信公眾號“人民網(wǎng)”曾在互動版塊開展的“曝光形式主義”征集活動，基層干部和群眾可以在公眾號上對存在的形式主義問題直接留言。這樣的活動不僅增進了與人民群眾的交流互動，同時讓人民群眾認識到中央“反對四風”不是喊喊口號，不是短期內(nèi)做做樣子，而是將在“常和長、嚴和實、深和細”上常抓不懈。事實證明，與群眾的交心、交流和互動越頻繁越徹底，越能走進群眾的心里，從而引領(lǐng)群眾深化對習近平新時代中國特色社會主義思想的認知，提升對習近平新時代中國特色社會主義思想的認同。

（三）在話語邏輯上，強調(diào)嚴密性與通俗化統(tǒng)一

話語邏輯就是如何來組織和集成具有表述和傳遞信息功能的話語符號。習近平新時代中國特色社會主義思想是高度自洽的科學理論，敘述表達自是邏輯嚴密。正因如此，新思想才經(jīng)得起實踐的檢驗和理論的推敲。但這并不意味著對習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播表達就得變成死水一潭、鐵板一塊，習近平本人講話時，在邏輯嚴密的前提下更是十分注重用簡潔明了、通俗易懂的話語來表述其思想的精華。比如，他在2012年底對人民軍隊提出了“聽黨指揮、能打勝仗、作風優(yōu)良”的強軍目標要求，從靈魂、核心和保證三個方面精煉地明確了新時代軍隊建設(shè)和發(fā)展的宗旨和方向;緊接著又于2013年12月在軍委擴大會議上繼續(xù)強調(diào)“軍隊要像軍隊的樣子……面子里子都要有樣子。面子是里子的外化……我想‘軍隊的樣子就是要堅決聽黨指揮、要能打仗、打勝仗，要保持光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風”[3]。習近平關(guān)于強軍目標的論述，為我們進行新思想的傳播話語邏輯建構(gòu)作了很好的示范，他用通俗易懂的常用語（比如“樣子”）的簡明道理邏輯（如“面子和里子都得有樣子”），讓軍隊官兵和廣大群眾容易理解強軍目標的內(nèi)容和要求。新思想的傳播話語邏輯，應(yīng)符合人們常用中文語句的用法習慣和當代國人的思維方式，盡量避免和少用西方話語體系的抽象名詞和繁復(fù)句式。通俗化、民間化的話語表達有利于提升新思想傳播效果。

（四）在話語形式上，注重傳統(tǒng)性與現(xiàn)代化并舉

形式是內(nèi)容的載體，習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播話語形式應(yīng)與時俱進、推陳出新。習近平在黨的十九大報告中指出，我們應(yīng)“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”[4] 。長期以來，我們黨的主流媒體形成的傳播話語形式更多重視正統(tǒng)主流意識形態(tài)的塑造、教育以及宣傳，注意力集中在電視、報刊、廣播的新聞稿件和理論宣講方面。隨著新興網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，近年來微信、微博、短視頻平臺等新媒體給傳統(tǒng)主流媒體帶來了挑戰(zhàn)，傳播話語如果仍舊停留在僅僅適用傳統(tǒng)形式進行宣傳和推廣，勢必弱化新思想的吸引力和感染力。在新時代，群眾喜聞樂見的話語形式是豐富多彩的，可視化、數(shù)字化、形象化和動態(tài)化等成為傳播話語現(xiàn)代化形式的突出特征。傳播習近平新時代中國特色社會主義思想，需要不斷創(chuàng)新話語的表現(xiàn)形式，主動適應(yīng)人民群眾的話語信息接受需求和習慣，將傳統(tǒng)的文字、語音與新興的圖片、視頻等不斷融合，進行多角度、全方位的傳播增值。新思想的傳播話語形式，需突破傳統(tǒng)模式的限制和瓶頸，常態(tài)化引入新媒體傳播方式，不斷增強傳播話語的可視性和趣味性。

三、習近平新時代中國特色社會主義思想傳播話語的功能作用

傳播話語的建設(shè)和創(chuàng)新，目的是為了提升和增強傳播的效果。在現(xiàn)代社會，傳播的觸角無所不及，傳播的力量無所不在，大眾傳媒已成為人們?nèi)粘Ｉ畹慕M成部分。習近平指出：“好的輿論可以成為發(fā)展的‘推進器、民意的‘晴雨表、社會的‘黏合劑、道德的‘風向標，不好的輿論可以成為民眾的‘迷魂湯、社會的‘分離器、殺人的‘軟刀子、動亂的‘催化劑。”[5]48 同樣，好的傳播話語對提升習近平新時代中國特色社會主義思想的感召力、增強新時代中國特色社會主義偉大事業(yè)的凝聚力以及彰顯中國共產(chǎn)黨的親和力均具有重要的功能作用。

（一）有助于提升主流意識形態(tài)的感召力

習近平新時代中國特色社會主義思想是當代中國社會主流意識形態(tài)的新內(nèi)容，引領(lǐng)著社會思想的發(fā)展和歷史前進的方向。美國傳播學學者E·M·羅杰斯曾認為，“傳播遠遠超出單純的信息和交流：傳播創(chuàng)造和維持社會”[6]。大眾傳播進行得好不好，與新時代主流意識形態(tài)的感召力、影響力的強弱有直接的關(guān)聯(lián)。好的傳播話語，有助于為習近平新時代中國特色社會主義思想在中華民族偉大復(fù)興的新征程中營造和諧、認同的輿論氛圍。緊貼群眾生活、注重平等對話、表述通俗易懂且形式生動活潑的傳播話語，能更好地吸引人民群眾關(guān)心、關(guān)注新思想，進而能持續(xù)滿足人民群眾的內(nèi)在發(fā)展需要，充實和豐富人民群眾的精神世界。

（二）有助于增強新時代中國特色社會主義的凝聚力

習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播效果，關(guān)系著中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)。傳播話語影響著人們對國家發(fā)展、社會轉(zhuǎn)型、民生舉措等問題的認知、態(tài)度和行動。用習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播話語占據(jù)社會輿論的主陣地，有助于抵御錯誤社會思潮的侵蝕，幫助大眾清晰辨別輿論場中的雜音和噪音。加強傳播話語的創(chuàng)新和建設(shè)，有利于增強新思想的思想引領(lǐng)力、輿論競爭力和社會影響力，真正讓人民群眾了解新思想、認同新思想、相信新思想。只有這樣，思想的先導作用才能有效凝聚和集結(jié)人民群眾投身改革開放和民族復(fù)興的偉大實踐，用信任和擁護的實際行動來堅定對中國特色社會主義道路的信念與支持。

（三）有助于彰顯中國共產(chǎn)黨的親和力

習近平一再強調(diào)，“黨的根基在人民、血脈在人民、力量在人民 ”[5]42，并不時提醒廣大黨員高度警惕脫離群眾的危險。以人民為中心的傳播話語，有助于增進黨和人民的密切關(guān)系，彰顯我們黨一心為人民的親切態(tài)度。曾經(jīng)一些媒體的官僚主義做派和形式主義文風，一定程度上拉遠了黨和人民的關(guān)系，傷害了群眾對黨的信任和感情。中國共產(chǎn)黨通過新思想的傳播話語，能建立起與人民群眾對話交流的有效平臺，通過主動傾聽群眾的呼聲，用真情實意想人民群眾之所想，急人民群眾之所急。習近平平易近人的話語風格，讓人民群眾切實感受到了黨的最高領(lǐng)袖的親和與關(guān)愛。新時代傳播新思想，應(yīng)轉(zhuǎn)變過去單向式灌輸?shù)脑捳Z表達，多采用互動型輕松平和的符號表征，讓人民群眾感受到新思想與自身利益密切相關(guān)，體會到中國共產(chǎn)黨與人民群眾血脈相連的真摯感情，愿意并樂于接受習近平新時代中國特色社會主義思想。

[參考文獻]

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[2]陳陽.符號學方法在大眾傳播中的應(yīng)用[J].國際新聞界，2000（4）.

[3]習近平眼中“軍隊的樣子”[EB/OL].（2017-07-05）[2019-06-20].http：//politics.rmlt.com.cn/2017/0715/484318.shtml.

[4]本書編寫組.黨的十九大報告輔導讀本[M].北京：人民出版社，2017：41.

[5]中共中央文獻研究室.習近平總書記重要講話文章選編[M].北京：中共中央文獻出版社、黨建讀物出版社，2016.

[6] [美]E·M·羅杰斯.傳播學史——一種傳記式的方法[M].殷曉蓉，譯.上海：上海譯文出版社，2002：203.

責任編輯：顧榕昌