李 俊

(黑龍江教育出版社有限公司，黑龍江 哈爾濱 150070)

一、微信公眾號在思想政治教育工作中的應(yīng)用價值

在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展之下，新媒體成為當(dāng)代人獲取資訊與信息的重要方式，也是抒發(fā)表達(dá)自我的重要渠道。在這一格局之下，企業(yè)職工干部的思想也受到了微信公眾號等新媒體的影響。企業(yè)應(yīng)該在把握這一背景趨勢的同時，充分發(fā)揮微信公眾號的優(yōu)勢。本文將微信公眾號在思想政治教育工作中的應(yīng)用價值歸納為以下幾個方面：

首先，微信公眾號的用戶粘性較強，為思想政治教育工作的開展開辟了創(chuàng)新性的工作平臺。微信公眾號多是企業(yè)建立的，與企業(yè)經(jīng)營管理、員工的實際需求緊密相關(guān)，這使得微信公眾號成為職工干部與企業(yè)聯(lián)系的重要紐帶。在思想政治工作中，可以將具體的教育工作內(nèi)容有機(jī)融入其中，在開辟平臺的基礎(chǔ)上，提高思想政治教育工作的整體水平。

其次，微信公眾號能夠提高信息傳播的準(zhǔn)確性與效率性。微信公眾號的推出一改過去單向宣講的模式，企業(yè)可以依托這一平臺發(fā)布信息，而政工人員也可以在關(guān)注職工思想發(fā)展情況的同時補充相應(yīng)的信息，為思想政治教育工作的開展提供雙重保障，提高信息傳播的準(zhǔn)確性。不僅如此，企業(yè)、政工人員可以通過微信公眾號及時傳達(dá)先進(jìn)的思想理念，縮短信息傳達(dá)的時間，提高工作的整體效果。

再次，微信公眾號有利于信息的存儲查詢，對教育信息的再傳播具有重要作用。微信公眾號與微博等無用信息較多的平臺相比，具有發(fā)送文字、圖片、語音等多個方面的功能，能夠提高信息在發(fā)送上的生動性、形象性。同時，微信公眾號還能將已發(fā)送的信息儲存下來，讓職工干部通過轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)思想政治教育信息的再傳播，擴(kuò)大教育工作的整體范圍。

最后，職工干部也能加入到微信公眾號平臺，真正參與到思想政治教育工作中。在微信公眾號的支持下，職工干部既是信息的接受者，同時也是編輯者與發(fā)布者。職工干部可以從自身出發(fā)，發(fā)布正向的信息、思想觀念，增強其在思想政治教育工作中的影響力。

二、微信公眾號在思想政治教育工作中的創(chuàng)新應(yīng)用對策

微信公眾號在企業(yè)思想政治教育工作中的運用具有重要的作用與價值，企業(yè)政工人員應(yīng)該本著創(chuàng)新的理念，提高微信公眾號的整體應(yīng)用水平。在實際工作中，企業(yè)可以從以下幾個方面入手：

(一)創(chuàng)新推動內(nèi)容，實現(xiàn)專業(yè)運營

目前越來越多的企業(yè)提高了對微信公眾號運營的重視程度，在思想政治教育工作上，企業(yè)也安排了一定的人員去布置搭理。但是在實際運營情況上卻并不理想，多是由非專業(yè)人員兼任，在信息發(fā)布上較為因循守舊。為了改善這一情況，企業(yè)應(yīng)該以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提高公眾號傳播力為目標(biāo)，加強對微信公眾號的整體運用水平。

企業(yè)在此過程中可以構(gòu)建專業(yè)化的運營團(tuán)隊，提供公眾號運營在人才、資金與技術(shù)上的多重支持。另外，企業(yè)可以聘請專業(yè)性的寫手，鼓勵職工干部、政工人員踴躍投稿，穩(wěn)步推進(jìn)思想政治教育工作的全面開展。

(二)定位推送時間，加強工作影響力

微信公眾號的開發(fā)運作是在手機(jī)客戶端的支持下實現(xiàn)的，雖然這為信息的推送與閱讀提供了便捷，但是這種推送并不是無節(jié)制的，否則只會造成職工干部的厭惡情緒，并且通過精品信息的投放，將訂閱數(shù)量積極轉(zhuǎn)化為閱讀數(shù)量。

在此過程中，企業(yè)的政工人員應(yīng)該把握微信推送的時間，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位的推送時間。絕大多數(shù)企業(yè)的員工在白天都是在上班，只有在用餐的間隙或者是在睡前才有一定的時間閱讀信息。企業(yè)可以在把握職工的這一特點的基礎(chǔ)上，在這幾個時間段進(jìn)行信息推送，增強微信公眾號的社交粘性。

(三)加強職工互動，了解對象發(fā)展需求

微信公眾號本身就具有較強的互動性，這種互動性甚至超過了平臺的閱讀性。企業(yè)在思想政治教育工作中應(yīng)該充分運用這種互動性，加強與職工干部的“一對一”的交流溝通，了解每一個訂閱用戶的信息查看情況，有針對性的進(jìn)行人工或者是自動回復(fù)。

另外，企業(yè)還應(yīng)該將職工干部作為信息傳播的支點，在加強信息推送趣味性、知識性的同時，提高職工干部信息分享的概率，鼓勵這些對象將思想政治教育的內(nèi)容分享到自己的朋友圈，加強閱讀的廣泛性，從而提高企業(yè)思想政治教育工作的傳播效果。

除了上述對策之外，企業(yè)政工人員還應(yīng)該加強對所有用戶的細(xì)分，根據(jù)不同崗位、不同部門的員工進(jìn)行信息分享，在了解職工干部思想發(fā)展訴求的基礎(chǔ)上，保證對微信公眾號利用的完善性與全面性。

三、結(jié)論

總而言之，微信公眾號是新媒體高速發(fā)展下的產(chǎn)物，這一產(chǎn)物的出現(xiàn)為企業(yè)思想政治教育工作的開展提供了新的平臺。在微信公眾號的支持下，企業(yè)政工人員不僅能夠傳播及時準(zhǔn)確的信息，同時還能加強與員工之間的聯(lián)系。企業(yè)應(yīng)該加強對微信公眾號這一平臺利用的重視程度，通過信息的優(yōu)化推送、定時推送，在細(xì)分職工干部的基礎(chǔ)上，提高微信公眾號在企業(yè)思想政治工作中的影響力。