張偉

摘 要：包裝中色彩設(shè)計(jì)作為視覺(jué)語(yǔ)言的傳達(dá)一部分，既是人類(lèi)情緒和感受的體現(xiàn)，又承載著深刻的文化信息。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)色彩不僅是設(shè)計(jì)師需要了解，企業(yè)、消費(fèi)者也需要了解。尤其是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，印刷工藝對(duì)色彩的影響很大，對(duì)于這方面的研究不僅是專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性課題，更是社會(huì)性課題。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 色彩 印刷

一、國(guó)內(nèi)包裝色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1.我國(guó)包裝現(xiàn)狀分析與色彩問(wèn)題概述

從設(shè)計(jì)的思想上看，人們對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從認(rèn)知到重視的心理變化、從注從感性到理性態(tài)度、從注重商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到更進(jìn)一步注意深層次的文化表現(xiàn)的發(fā)展過(guò)程，這些變化是有目共睹。但許多作品還有一部分停留在形式概念的模仿上，缺少的是文化內(nèi)涵，缺少的是民族特色。我國(guó)高檔禮品設(shè)計(jì)基本上都會(huì)有紅色、黃色、印金、印銀等印刷工藝。在包裝技巧上，我國(guó)的包裝講究技術(shù)性；在表現(xiàn)手我國(guó)設(shè)計(jì)師的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法單一；從印刷設(shè)備上看，由于我國(guó)工業(yè)發(fā)展由于起步較晚，科技和經(jīng)濟(jì)水平與一些發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定差距，高科技印刷設(shè)備與德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家還有一定的距離，印刷設(shè)備的自動(dòng)化程度不高，高端設(shè)備還主要是依賴(lài)進(jìn)口。

2. 綠色設(shè)計(jì)是當(dāng)代與未來(lái)潮流

近20年里在高新科技的帶動(dòng)下，印刷技術(shù)得到了跨越式的發(fā)展，印刷業(yè)在整體改進(jìn)原料及生產(chǎn)工藝的同時(shí)，積極響應(yīng)“保護(hù)環(huán)境，綠色工業(yè)”的時(shí)代要求減少有害物質(zhì)的排放。如包裝的印刷油墨：傳統(tǒng)油墨在使用過(guò)程中會(huì)有揮發(fā)物對(duì)人體有害，影響印刷工人的身體健康。近年來(lái)，很多國(guó)內(nèi)外油墨制造商研發(fā)人員及印刷企業(yè)投入了大量時(shí)間、精力、錢(qián)財(cái)，研發(fā)出多種類(lèi)型的環(huán)保油墨，如水性油墨、植物油墨、生物油墨等，采用了可循環(huán)利用的植物、糧食作物等再生材料作為生產(chǎn)原料，除掉傳統(tǒng)油墨中的有害物質(zhì)成份，并廣泛地應(yīng)用于各種印刷中。新時(shí)代的高新科技為包裝色彩設(shè)計(jì)師提供了便捷操作，給人們一個(gè)健康的生活環(huán)境，也讓消費(fèi)者感受到包裝設(shè)計(jì)給生活帶來(lái)的方便與多彩。

二、包裝設(shè)計(jì)色彩的基本要素分析

1、色彩的特性

色彩三重性色相、明度、純度有助于我們就色彩問(wèn)題進(jìn)行有效的溝通與交流。色相是指各種色彩顏色相互區(qū)別的物理特征，如紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。這些是色相的具體表達(dá)方式，其中紅黃藍(lán)是三原色，它不能由其他任何顏色調(diào)配出來(lái)，但它們之間不同比例的搭配可形成其它顏色；明度是指一種顏色的明暗程度?；疑珜儆谥行陨煌鞫鹊幕疑w現(xiàn)出不同的明度序列。純度是指色彩的鮮艷程度，也稱(chēng)為色彩的飽和度、鮮艷度或彩度。

成功的包裝色彩設(shè)計(jì)是色彩三重性的合理搭配，包裝色彩表現(xiàn)為色相對(duì)比、純度對(duì)比、明度對(duì)比。對(duì)比的表達(dá)效果表現(xiàn)為色彩的面積大小，色彩的種類(lèi)，從而產(chǎn)生和諧的包裝色彩各元素之間的關(guān)系，達(dá)到視覺(jué)美感目的。

2、包裝色彩設(shè)計(jì)與搭配分析

包裝的設(shè)計(jì)是色彩、圖形、文字、標(biāo)志等各種要素的綜合表現(xiàn)，包裝色彩的配合規(guī)律是我們包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。包裝色彩配合的好壞，關(guān)鍵在于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和反應(yīng)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的特征，而如何把它們表現(xiàn)得更具有現(xiàn)代感及時(shí)代性，則要充分理解和諧的色彩的搭配方式。色彩之間的搭配大體可以分為色彩與色彩相互調(diào)和的配色，以及襯托某種色彩的配色兩種。相互調(diào)和的配色是通過(guò)統(tǒng)一的色相、色調(diào)、或類(lèi)似色調(diào)的色彩搭配，形成穩(wěn)重、和諧的印象。襯托某種色彩的配色是通過(guò)色相、明度不同的色彩之間的相互碰撞，強(qiáng)調(diào)色彩差異，從而形成突出某種色彩的印象。

3、包裝色彩設(shè)計(jì)版面的基本原理

理解色彩的三屬性與色彩配色的方法，我們就必須理解包裝色彩設(shè)計(jì)版面的一些基本原理。它使我們?cè)谟邢薜陌婷婵臻g合理按排色彩與色彩，色彩與文字，色彩與圖形，為受眾群體創(chuàng)造出一種賞心悅目的視覺(jué)美餐并為整個(gè)包裝帶來(lái)一種整體的視覺(jué)效果。

三、印刷特性對(duì)包裝色彩特性的影響因素

1、設(shè)計(jì)師因素

設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)包裝更應(yīng)該考慮如何適應(yīng)各道印刷工序，考慮生產(chǎn)中的每個(gè)環(huán)節(jié)，如設(shè)計(jì)工藝不當(dāng)，下道工序就可能出現(xiàn)問(wèn)題，甚至浪費(fèi)時(shí)間，浪費(fèi)經(jīng)濟(jì)，就會(huì)給單位、企業(yè)帶來(lái)難已估計(jì)的損失。設(shè)計(jì)師在對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)除了對(duì)包裝上的顏色、字體、圖形、版面布局等知識(shí)理解外，還必須對(duì)電腦軟件技術(shù)、印前工作掌握。

2、印刷材質(zhì)對(duì)包裝色彩因素的影響

印刷材質(zhì)對(duì)包裝色彩因素的影響分兩部分：第一是印刷紙張對(duì)包裝色彩的影響，紙張的類(lèi)型對(duì)包裝色彩印刷所達(dá)到的密度具有十分明顯的影響；第二是油墨的影響，印刷油墨的質(zhì)量好壞，直接影響圖文印刷質(zhì)量。市場(chǎng)中由于各企業(yè)的技術(shù)水準(zhǔn)，設(shè)備儀器的差異，導(dǎo)致油墨會(huì)有一定的差異，結(jié)果表現(xiàn)在印品效果的差異上。傳

3.印刷從業(yè)人員、設(shè)備、工藝對(duì)印刷包裝色彩的影響

①?gòu)臉I(yè)人員

由于每個(gè)人的所從事經(jīng)歷，色彩愛(ài)好、審美觀念的不同印刷技術(shù)人員會(huì)對(duì)不同的產(chǎn)品色彩感覺(jué)會(huì)有所不同，結(jié)果會(huì)使印刷產(chǎn)品出現(xiàn)不同的色彩效果，達(dá)不到客戶和設(shè)計(jì)人員的預(yù)期目標(biāo)。

②設(shè)備

由于我國(guó)的工業(yè)化水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距，這就導(dǎo)致了我國(guó)印刷業(yè)存在的一些問(wèn)題，自主創(chuàng)新高、精、尖印刷技術(shù)不強(qiáng)，結(jié)構(gòu)不太合理，部分印刷機(jī)技術(shù)水平低，與國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品相比，存在較大差距，以高檔膠印機(jī)為代表的部分印刷裝備仍主要依靠進(jìn)口。

③工藝

覆膜是我們產(chǎn)品印制完成后，根據(jù)客戶需求而采取的一項(xiàng)工藝。覆膜工藝有兩種表現(xiàn)形式亮膜與亞膜，亮膜會(huì)增強(qiáng)色彩的亮度，顏色看上去鮮艷；亞膜看上產(chǎn)品高檔，色彩不發(fā)亮光。

四、結(jié)論

包裝色彩設(shè)計(jì)是我們平面設(shè)計(jì)師經(jīng)常面臨的一個(gè)重要課題，隨著當(dāng)今社會(huì)、科技、文化、環(huán)境的發(fā)展，包裝色彩的設(shè)計(jì)對(duì)我們從事專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員的素養(yǎng)，審美提出了更高的要求，包裝色彩不只是美化商品，保護(hù)商品，而且還是從人的心理、生理等方面進(jìn)行的一種精神層面的視覺(jué)語(yǔ)言。包裝色彩不僅是受設(shè)計(jì)師個(gè)人觀念的影響，還受著企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品的使用功效、消費(fèi)者的心理愛(ài)好、產(chǎn)品的類(lèi)型、產(chǎn)品的分檔以及時(shí)代審美特征的影響，所以我們說(shuō)包裝色彩設(shè)計(jì)是一個(gè)整體的、系統(tǒng)的、復(fù)雜的色彩設(shè)計(jì)活動(dòng)。

環(huán)境問(wèn)題是當(dāng)今各國(guó)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題，低碳環(huán)保生活理念成為社會(huì)的主流，也是包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 張森著，《設(shè)計(jì)·文明·生存》，河南美術(shù)出版社，1997；31；

基金項(xiàng)目：本論文為濰坊科技學(xué)院2018年度校級(jí)課題（人文社科類(lèi)）《印刷中關(guān)于包裝色彩設(shè)計(jì)的研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2018RWYB19）階段性研究成果。