賈偉杰 金瑩

【摘要】 ?為搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的輿論新陣地，湖南第一新聞門戶網(wǎng)站紅網(wǎng)推出其新聞綜合客戶端——時刻新聞。時刻新聞積極探索新媒體融合的創(chuàng)新之路，深挖中國傳統(tǒng)文化根脈，通過精心策劃推出了一檔極具特色和創(chuàng)意的文化時政類傳播欄目——《漢字尋根》。該欄目以漢字的豐富語義和歷史變遷為切入點，在傳播中華傳統(tǒng)文化的同時，巧妙地將漢字與當前的時政議題緊密結(jié)合，將知識傳播與新聞報道融為一體，探索出一條全新的新媒體發(fā)展路徑，實現(xiàn)了媒體融合的深度發(fā)展。

【關(guān) ?鍵 ?詞】時刻新聞;《漢字尋根》;傳播創(chuàng)新

【作者單位】賈偉杰，?？诮?jīng)濟學院;金瑩，海口經(jīng)濟學院。

【基金項目】2019年度海南省哲學社會科學規(guī)劃課題（思政專項）“海南省高校思想政治理論課實踐教學模式比較研究”階段性成果（hnsz2019—32）。

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.24.018

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及手機用戶數(shù)量井噴式的增長，手機新聞客戶端成為新聞傳播的重要媒介，各大媒體平臺為搶占用戶紛紛推出手機新聞客戶端。在媒體轉(zhuǎn)型的趨勢下，為搶占移動終端的傳播陣地，湖南第一新聞門戶網(wǎng)站紅網(wǎng)推出其手機客戶端——時刻新聞，成功搭建起新型的主流輿論傳播平臺，加快了媒介融合的步伐，通過制作優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容，提高了其主流媒體的傳播影響力。2018年9月，時刻新聞立足于中華傳統(tǒng)文化，推出了一檔集知識性與輿論性于一體的文化時政類欄目——《漢字尋根》，受到社會各界的廣泛好評。《漢字尋根》欄目追溯漢字變遷的歷史，從文字角度解讀時下的新聞熱點問題，成為一檔將文化傳播和時政新聞傳播緊密結(jié)合的創(chuàng)新型文化時政類報道節(jié)目，為其他時政類欄目的創(chuàng)新發(fā)展提供了有益參考。

一、深耕中華文化，探索時政報道新模式

1.回首歷史文化，找尋時代共頻

新媒介時代，每一個新媒體品牌都在探尋個性化的發(fā)展道路，時刻新聞推出的《漢字尋根》欄目深挖中國歷史傳統(tǒng)文化，其欄目內(nèi)容融合文化與政治兩個維度，引起觀眾強烈的情感共鳴，做到了傳承與創(chuàng)新并舉。

《漢字尋根》欄目注重對中華民族歷史文化的挖掘，做到了知識性與輿論性的交融。如在《漢字尋根·豐》中，節(jié)目追溯“豐”字的起源與含義：上古時期，將累累麥穗放入高足器皿，即為“豐”，甲骨文寫作“豐”;“豐”字在時代流變中的歷史內(nèi)涵即以物養(yǎng)民，以農(nóng)豐族。一個“豐”字的變遷，訴說著近五千年來中華民族農(nóng)耕文明的傳奇故事。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目以古觀今，提出現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)依然是我們國家發(fā)展壯大的根基，如袁隆平院士一生致力于雜交水稻技術(shù)的研究、應用與推廣，為我國的糧食安全、農(nóng)業(yè)科學發(fā)展做出了杰出的貢獻，讓古代的豐年理想在今天成為現(xiàn)實。古今遙映，一脈相承，穗浪滾滾，顆粒歸倉，既是古人的愿望，也是當前實現(xiàn)全面建成小康社會和新時代中國騰飛的基礎(chǔ)。

《漢字尋根》欄目立足當今時代背景，帶領(lǐng)觀眾重新認識中國漢字，感受經(jīng)典文字經(jīng)歲月洗滌留下的永不褪色的至理內(nèi)涵，通過當前的國家政策感知深厚的中華歷史文化，在傳承中傳播優(yōu)秀文化，在文化傳播中傳承民族精神，提升了廣大觀眾的民族自信心和自豪感。

2.追溯文字變遷，解讀新聞熱點

《漢字尋根》一改傳統(tǒng)文化時政類欄目平鋪直敘的表達方式，通過不斷地融合創(chuàng)新，探索漢字演變的歷史，挖掘中華傳統(tǒng)文化的根脈，將中華文化的經(jīng)典元素融入時政新聞報道。這種新型的傳播方式有助于觀眾加深其對時事新聞的理解和認知。

中華文明得以記錄和傳承的一個重要途徑就是漢字的發(fā)明，漢字是中華民族的智慧結(jié)晶，也是華夏兒女的藝術(shù)瑰寶。通過漢字在歷史長河中的發(fā)展變化去探尋中華民族的文化根脈，正是《漢字尋根》欄目的創(chuàng)作初衷。如在《漢字尋根·?！分校?jié)目從歷史的縱向維度解構(gòu)“?！弊?，同時分析了我國的文化基因：甲骨文“畐”字像個“長脖子”酒壇，雙手捧長壇，灑酒祭神明，問天問地，祈求富足，這便是“福”字最初的含義;而隸書的“?！弊旨础耙豢谔?，衣祿 ”，當時的人們認為有衣穿，有口田，吃飽飯就是福;17世紀，康熙皇帝為孝莊祈福，多子、多田、多才、多壽、多福即為“五福合一”，“福”字的內(nèi)涵進一步具象化;如今，“福文化”已成為中華民族的精神信仰。節(jié)目《漢字尋根·福》梳理了“?！弊值臅鴮懽兓?，縱向挖掘其內(nèi)涵的變遷，并緊密聯(lián)系當前黨中央制定和實施的脫貧攻堅政策，致敬精準扶貧5周年取得的豐碩成果，把中國傳統(tǒng)文化的演變和湖南十八洞村的脫貧之福融會貫通，詮釋“福”字的新時代內(nèi)涵。“?！弊肿中蔚淖兓?、含義的豐富不僅讓觀眾了解了“?！弊直澈筇N藏的深厚的歷史文化，還使觀眾深刻理解了當前國家堅定推行精準扶貧政策的重要意義。

3.融合知識與輿論，傳承與創(chuàng)新并重

融合創(chuàng)新是媒體不斷向前發(fā)展、保持旺盛生命力的重要途徑之一，要在眾多新媒體品牌中脫穎而出，就要創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。《漢字尋根》欄目將古老的文化與高時效的新聞巧妙結(jié)合，在時政新聞傳播中融入文化知識，在把握時代輿論熱點話題、做好輿論傳播的同時，弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，做到創(chuàng)新與傳承同步。

《漢字尋根》欄目在眾多新媒體品牌中獨樹一幟，主要因其在新聞傳播中采用文化性與輿論性相結(jié)合的報道方式。如在《漢字尋根·母》中，節(jié)目先是提到《說文解字》中“母”字的含義：字形如母親抱著孩子，傳遞了古人對孕育生命的敬畏之心;接著又細數(shù)了經(jīng)典文學作品中的母親形象，如女媧煉石補天、孟母三遷擇教、岳母刺字示兒等。時至今日，“母”字的內(nèi)涵仍在不斷地擴大和豐富，由“生養(yǎng)母親”引申到“祖國母親”。2019年是新中國成立70周年，偉大的祖國母親在這70年間發(fā)生了翻天覆地的變化，70年波瀾壯闊、70年春華秋實、70年風雨兼程，讓所有的中華兒女為之自豪。通過節(jié)目《漢字尋根·母》，觀眾加深了對“母”字內(nèi)涵的認知和升華，強烈的愛國之情和民族認同感、自豪感油然而生，從而激發(fā)了為祖國繁榮富強而奮斗的激情和斗志。

二、打破同質(zhì)化瓶頸，樹立鮮明特色

1.立足本地，突出地域特色

2014 年以來，移動新聞客戶端呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢，傳播市場的競爭日益激烈。在此背景下，時刻新聞明確其“湖南第一新聞資訊客戶端”的定位，始終堅持立足湖南省，突出自身的地域特色，其所推出的《漢字尋根》欄目緊密結(jié)合當?shù)氐恼咝侣?，進行文化與時政的融合創(chuàng)新，尋找新的傳播突破口。

作為湖南省為數(shù)不多的新聞傳播平臺，《漢字尋根》欄目立足本地、打造鮮明的地域文化，實現(xiàn)了新聞傳播與弘揚當?shù)靥厣幕纳疃热诤?。在《漢字尋根·湘》中，節(jié)目通過對“湘”字的解讀，向觀眾普及了湖湘地域文化：“湘”字代表大湖之南，在時代浪潮中，湖湘精神名揚千古;追溯晉朝時期，長沙是受管轄之地，被設(shè)為“湘州”，在近代，湖湘英杰更是一往無前、英勇無畏，帶領(lǐng)中國人民走向勝利。回溯過往后，節(jié)目又將觀眾的視野拉回至今，2017年，湖南政府提出“創(chuàng)新引領(lǐng)，開放崛起”發(fā)展戰(zhàn)略，鼓舞湖湘人民奮勇向前。該戰(zhàn)略的制定與實施繼續(xù)豐富了“湘”的內(nèi)涵，演繹出“湘”的新故事，一個“湘”字書寫著屬于湖湘兒女的新傳奇。節(jié)目對“湘”字的解碼，對“湘”字歷史變遷的梳理，使眾多湖湘人民在觀看這期節(jié)目之后，對本地文化有了更深層次的理解，繼而以湖南人飽滿的“精氣神”創(chuàng)造更多的湖湘奇跡。

2.堅持原創(chuàng)，推出差異化產(chǎn)品

時刻新聞堅持自主創(chuàng)新，尋求差異化突圍，通過打造具有核心競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)主流媒體共建平臺、共生內(nèi)容、共享受眾、共促傳播的生態(tài)傳播模式。旗下的《漢字尋根》欄目不斷地求新求變，組建屬于本欄目的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)團隊，為節(jié)目的發(fā)展提供了強大的動力支撐。在種類紛繁的新媒體品牌中，《漢字尋根》欄目發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造了一大批原創(chuàng)度高、創(chuàng)新性強的節(jié)目，樹立了欄目自身的鮮明風格和特色。

在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)新聞報道模式受到較大沖擊，只有求新求變的新媒體品牌才能迅速抓住受眾的眼球，在媒體競爭環(huán)境中占有一席之地。《漢字尋根》欄目擺脫了傳統(tǒng)灌輸式的新聞報道方式，而是將時政新聞報道和其他元素有機結(jié)合，實現(xiàn)了新的突破，特別是在宣傳報道國家大政方針、重要紀念日、湖南本地時政新聞時，都會從歷史和文化的角度去闡釋、解讀、深化其報道內(nèi)容。例如，在《漢字尋根·土》中，節(jié)目以《管子·水地》和《說文解字》作為切入點，詳細地解讀了6月25日全國土地日及背后的故事，以我國的農(nóng)耕文明來闡釋當前的土地政策，節(jié)目結(jié)尾以習近平總書記的語錄“綠水青山就是金山銀山”作為點睛之筆，倡導人們在社會發(fā)展中踐行人與自然和諧相處、保護生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的理念。

3.堅持立場，探索時政報道新路徑

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體品牌只有不斷地進行自我革新，才能獲得長效的社會影響力?！稘h字尋根》欄目另辟蹊徑，一改過去時政新聞報道的枯燥乏味，在時政新聞傳播中融入文史知識，由古及今、由淺入深、循序漸進，搶抓觀眾的注意力，從而提高時政新聞的收視率，拓展時政新聞的報道路徑。

《漢字尋根》欄目積極探尋時政新聞傳播的創(chuàng)新之路，將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化知識作為理解時政新聞的重要輔助手段和策略。如在《漢字尋根·清》中，節(jié)目從自然界的“清風”“清水”，到天氣物候的“清”再到清明節(jié)，對“清”字進行了詳細的解析。同時，“清”也代表著一種清正的高尚人格，指從政者的政治清明。從自然界到從政人員的政治操守，“清”字的含義逐漸豐富，內(nèi)涵不斷延伸。節(jié)目通過“清”字的溯源，與當前打擊腐敗、提倡廉政的政治生態(tài)相聯(lián)系，使觀眾加深了對“清”字的認識，進一步理解了我國的方針政策及制度措施，從而外化于行，共同建設(shè)風清氣正、清正廉潔的政治生態(tài)。

三、打造系列報道，強化品牌意識

1.提高欄目制作水準，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式

在以手機為主的“小屏”傳播時代，人們對于信息獲取方式的要求越來越高，傳統(tǒng)的單一報道模式逐漸被淘汰，一些形式新穎、多元融合的傳播方式受到移動用戶的青睞?！稘h字尋根》欄目憑借其優(yōu)秀的制作團隊，在內(nèi)容創(chuàng)作上采用有趣的動畫和精美的航拍等形式，成功抓取了觀眾的注意力，并引起廣泛的關(guān)注和討論。

《漢字尋根》欄目每期節(jié)目都是5分鐘以內(nèi)的短視頻，既有專業(yè)的解說員講述、輕快的背景音樂，又有畫質(zhì)清晰的航拍圖、生動有趣的動圖，還有觀眾生活的真實場面，豐富多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式一方面能加深觀眾的理解，另一方面營造了一種輕松愉悅的氛圍。例如，在《漢字尋根·?！分校?jié)目在解析“?！弊謺r搭配上惟妙惟肖的動畫，強化了節(jié)目的直觀效果;在提到湖南十八洞村的幸福傳奇時，節(jié)目組利用航拍技術(shù)，通過鏡頭展現(xiàn)當?shù)匦忝赖淖匀伙L光以及淳樸的風土人情，讓觀眾既能感受到古人對幸福的追求，也能體會到新時代精準扶貧政策給人民帶來的幸福感。

2.推出系列內(nèi)容，增強用戶黏性

移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們的閱讀方式呈現(xiàn)碎片化趨勢，因此，對于新媒體平臺來說，如何為用戶持續(xù)創(chuàng)造有價值、有亮點的內(nèi)容，提供更精準的服務，如何在眾多的新媒體節(jié)目中獨樹一幟，第一時間鎖定目標用戶是至關(guān)重要的?！稘h字尋根》欄目以系列節(jié)目為載體，吸引觀眾對節(jié)目的關(guān)注，并成為節(jié)目的忠實粉絲，從而推動節(jié)目不斷做深做優(yōu)。

《漢字尋根》的每一期節(jié)目都會尋找一個具有代表性的漢字，梳理這個漢字在我國歷史長河中的變遷及其內(nèi)涵不斷豐富、擴大的過程，再落腳于傳遞新聞信息和新聞觀點。其系列節(jié)目的推出不僅提高了觀眾對欄目的關(guān)注度，還增加了該節(jié)目的用戶黏性。《漢字尋根·?！贰稘h字尋根·土》《漢字尋根·母》《漢字尋根·春》《漢字尋根·清》《漢字尋根·圣》《漢字尋根·旦》等節(jié)目的推出，一方面深化了大家對中國漢字的認知，另一方面使用戶的新聞資訊更為豐富，提升了觀眾對節(jié)目的忠誠度。

3.滿足用戶個性化需求，提升用戶體驗

好的新聞產(chǎn)品能夠考慮用戶的體驗感，讓用戶從新聞產(chǎn)品中獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和情感共鳴。時刻新聞客戶端秉持創(chuàng)新至上的理念，致力于滿足受眾的個性化需求，不斷提高團隊的制作水平，打造了許多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，極大地豐富了用戶的視聽體驗。

全媒體時代，用戶參與互動的熱情高漲，新聞媒體產(chǎn)品想要滿足用戶的個性化需求，就要深化媒介融合理念，拓展傳播視角，適應新媒體平等交流、互動傳播的特點，更要注重用戶體驗，提高媒體平臺在用戶心中的權(quán)威敢和可信度。在《漢字尋根》欄目中，觀眾可以從不同的角度去解讀漢字，將文化和時政新聞相結(jié)合。

四、結(jié)語

湖南第一新聞門戶網(wǎng)站紅網(wǎng)以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)“雙網(wǎng)”渠道，始終堅持運用新媒體和新技術(shù)，成功搭建了時政新聞的新型傳播平臺，其綜合影響力獲得大幅提升。時刻新聞推出的《漢字尋根》欄目立足于中國傳統(tǒng)文化，制作切入點小、有特色、有創(chuàng)意的文化時政類融合創(chuàng)新作品，在解碼漢字、追溯漢字歷史變遷的同時，將歷史文化知識與時政新聞報道進行故事化融合，既滿足了觀眾對報道內(nèi)容個性化、多樣化的需求，又打破了時政新聞欄目同質(zhì)化的傾向，走出了一條推陳出新的新媒體時政新聞報道的發(fā)展道路，為其他新媒體品牌的轉(zhuǎn)型提供了可實踐性、可操作性經(jīng)驗，為我國新媒體的融合發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

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