記者|丁云

閑極無聊或漫無目的時，實體書店會是一個很好的選擇。近兩年的蘇州實體書店，一家家個性十足又周身書卷氣地回到人們的視線內(nèi)，以大小讀書會、分享會、名人講座等成為城市文化生活不可或缺的角色。

城市需要實體書店

一份2019年1月發(fā)布的《2018-2019中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》用“擴張速度驚人”來形容去年中國實體書店的發(fā)展，指出這輪書店創(chuàng)辦熱潮中，追求“高顏值”成顯著特征。美輪美奐的設(shè)計、高雅精致的布局和時尚愜意的環(huán)境不僅造就了一座座“文化地標”，更吸引了眾多消費者前來“打卡”。

但是你知道，這些只是表象，卻也道出了一個事實：我們的生活需要實體書店。

而實體書店的熱鬧可能是徒有其表，經(jīng)營很難。高昂的房租，讓實體書店難以靠賣書負擔正常運營成本。單算圖書零售，無論是傳統(tǒng)大而全的實體書店，或者特色小書店，經(jīng)濟效益都不算樂觀。2019年1 月另有一份《全球背景下的中國圖書零售市場》報告顯示，2018年紙質(zhì)書好賣，實體書店卻仍然生存困難。2018 年中國圖書零售市場碼洋（圖書定價總額）規(guī)模達 894 億元，相比 2017 年的 803.2 億元，同比增長11.3 %。但與網(wǎng)絡(luò)書店相比，實體書店零售圖書碼洋規(guī)模為 321 億元，較 2017 年減少了 6.69%。圖書電商的競爭優(yōu)勢顯然而見，圖書種類齊全，打折促銷力度大。光靠“賣書”，實體書店幾乎無法與圖書電商競爭。

蘇州自2012年起，將“書香城市”建設(shè)列為十大文化工程之一，全面開啟“書香蘇州”建設(shè)工程。蘇州把全民閱讀和“書香城市”建設(shè)納入各級政府年度財政預算，確保全民閱讀活動經(jīng)費隨蘇州經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步增長。同時鼓勵和引導社會資本參與全民閱讀推廣和“書香城市”建設(shè)，對致力推廣全民閱讀活動的民營特色書店、書院、書場進行政策扶持和獎勵。

讓“書香”遍布城鄉(xiāng)每個角落

蘇州 “書香城市”建設(shè)是一個包含了以公共圖書館體系為主陣地， 以“蘇州閱讀節(jié)”為抓手，以書香企業(yè)、書香酒店、書香醫(yī)院、書香軍營、書香機關(guān)、書香監(jiān)獄等子系列不斷開花的書香品牌建設(shè)，以蘇州曬書會、蘇州大講堂等為代表的全民閱讀示范項目或推廣活動，以及民間閱讀組織、實體書店、江蘇書展等各顯其能、發(fā)揮獨特力量的綜合體系，為整個蘇州營造出濃郁的書香氛圍。

截至2018年底，蘇州圖書館總分館體系已建成85家分館，2個24小時圖書館，2輛流動圖書車，4個軌道交通圖書館，1套文化方艙和103個網(wǎng)上借閱社區(qū)投遞服務(wù)點。館藏總量達到453萬冊，全年共接待到館讀者1229.69萬人次，文獻資料外借量達509.5萬冊次。全民閱讀公共服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)初步形成，基本實現(xiàn)均等化、便利化。總投資4.8億、建筑面積為45332平方米的蘇州第二圖書館，即將竣工。以“閱讀，讓蘇州更美麗”為主題的蘇州閱讀節(jié)，到2018年已連續(xù)舉辦了13屆。

2014年，《“書香蘇州”建設(shè)指標體系》提出,到2020年全市居民綜合閱讀率要達到90%以上。委托中國新聞出版研究院進行的年度蘇州市居民閱讀調(diào)查中即顯示，2015年蘇州市民的綜合閱讀率已達到90.8%，提前5年完成指標。而2017年度江蘇省居民閱讀狀況調(diào)查結(jié)果表明，蘇州市居民綜合閱讀率已達95.35%，位于全省第二位； 6項核心指標均高于全省平均水平。2017年4月，蘇州被評為江蘇省首批書香城市建設(shè)示范市。

大眾閱讀觀念和習慣養(yǎng)成，書店有份

蘇州人愛讀書、愛好書，離不開這片土地上大小各色實體書店的蓬勃發(fā)展，并反向為這些實體書店的發(fā)展，提供土壤和空間。

蘇州的實體書店，既有大型航母級的書城：比如總建筑面積20.5萬平米，書店分布在三個樓層的鳳凰書城；或是以“一座人文閱讀、創(chuàng)意探索的美學生活博物館”立身，透過多元書籍選擇、時尚創(chuàng)意美學商品、各式藝文活動以及獨特人文空間與氛圍，成為年輕朋友到蘇州必游的蘇州誠品書店。也有傳統(tǒng)的文化書店：面積僅十余平方，店內(nèi)只有延至天花板的高大書架上擺滿古舊書籍，卻沿自初創(chuàng)于光緒二十五年，曾為一代東南舊籍名鋪的江氏文學山房；再如成立已62年，由晚清著名的“文學山房”、“來青閣”等十八家書肆合并而成，如今仍藏大量明清線裝古籍刻本的蘇州古舊書店。再有大量個性色彩繽紛迥異的個體書店：堅守純粹文墨書香的弘文書店、全國首創(chuàng)“概念書店”的貓的天空之城?；蛟S，每一位熱愛閱讀的蘇州人，還能想起身邊其他經(jīng)常光顧的小書店、小書鋪。

近年來，蘇州市在不斷提升閱讀推廣服務(wù)水平的同時，也充分發(fā)揮書城、實體書店和民間閱讀推廣組織、閱讀推廣人的作用。每年閱讀節(jié)等各項小活動，更依靠民間閱讀推廣組織，群眾性團體、協(xié)會、書友會等展開，成效顯著，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀閱讀推廣組織、優(yōu)秀閱讀推廣人和優(yōu)秀閱讀創(chuàng)新項目。他們已經(jīng)發(fā)展成為蘇州全民閱讀推進的重要力量。

閱讀是一項很個人的行為，但也是一種生活方式。城市需要文化，生活在這座城市中的人們，需要有一種能夠引領(lǐng)他們精氣神兒的生活方式。2500多年歷史的蘇州從來崇文尚德，書香滿城，讀書也奠定了它為眾所周知的城市氣質(zhì)和文化性格。今天，當物質(zhì)文明加速發(fā)展，更需要精神文明有相應的發(fā)展速度與之平衡。

當實體書店不再能以“賣書”作為安身立命之本時，它們也進行著各種經(jīng)營嘗試和突破。作為文化閱讀空間，實體書店更兼具公益性的功能，成為城市文化產(chǎn)業(yè)布局和公共文化設(shè)施的一部分，承載著推動大眾閱讀觀念和習慣養(yǎng)成的重要使命。

Tips

蘇州閱讀問答

● 《現(xiàn)代蘇州》：蘇州市具體是如何扶持優(yōu)秀實體書店的 ？

答：2016年，財政部等中央十一部門聯(lián)合出臺了《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導意見》， 江蘇省委宣傳部、省新聞出版廣電局、省發(fā)改委等12個部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的實施意見》。蘇州市于2015年出臺了《蘇州市優(yōu)秀實體書店資助辦法》、《蘇州市優(yōu)秀實體書店認定標準》、《蘇州市優(yōu)秀特色書店認定標準》、《蘇州市優(yōu)秀實體書店閱讀推廣品牌活動評定標準》等文件，并加大對實體書店的扶持力度，2015—2018年共發(fā)放扶持資金245萬元，有效地支持了26家“蘇州市優(yōu)秀實體書店”、27家“蘇州市優(yōu)秀特色書店”、22家“蘇州市實體書店優(yōu)秀閱讀推廣活動”單位的發(fā)展。

● 《現(xiàn)代蘇州》：這些扶持，產(chǎn)生了具體成效嗎？

答：經(jīng)過幾年的努力，扶持工作已初見成效。近年來，從中央到地方，各級文化管理部門鼓勵和扶持實體書店轉(zhuǎn)型升級，一大批高水平的特色實體書店在蘇州營運而生，社會對實體書店的關(guān)注度明顯提高。

近些年，新型書店也得到了蓬勃發(fā)展，逐步從單一走向“多體”。這些新型書店大多以“書店+咖啡店+零售”為主打經(jīng)營模式，彌補了書店的枯燥。從“24小時不打烊”書店的面世到新華書店的換新顏，增強了讀者的體驗感。隨著時代的發(fā)展，我們始終把推進全民閱讀作為實體書店轉(zhuǎn)型的最終目標。

● 《現(xiàn)代蘇州》：扶持實體書店，除了支持書店轉(zhuǎn)型，還帶來怎樣的效應或影響力？

答：扶持實體書店最直接的作用是促進我們書店開展更多的全民閱讀活動，特別是在經(jīng)營效益受行業(yè)影響的情況下，仍能擔負書店作為全民閱讀推廣陣地的責任。實體書店的贏利能力較弱，扶持資金體現(xiàn)了政府對實體書店的關(guān)懷。對實體書店而言，既是一種肯定，也是一種鞭策，讓他們更有動力去做好與全民閱讀有關(guān)的工作。

● 《現(xiàn)代蘇州》：能否談?wù)勏乱徊綄甑闹С职l(fā)展路徑？

答：我們將繼續(xù)在推進全民閱讀和“書香蘇州”的建設(shè)中，積極鼓勵和扶持實體書店的持續(xù)健康發(fā)展。

進一步加大對蘇州特色實體書店的扶持力度。加強對特色實體書店的重點保護和扶持，繼續(xù)加強全民閱讀的引導和宣傳工作。堅持不懈地為實體書店的發(fā)展打造寬容溫馨的環(huán)境，充分發(fā)揮實體書店自身的優(yōu)勢，引導人們走進真實的閱讀情景，體驗親臨其境的感覺，更加注重原始的、淳樸的、自然的、古色古香的閱讀方式和習慣。

積極支持實體書店創(chuàng)新發(fā)展路子，探索打造集圖書、文創(chuàng)商品、飲品經(jīng)營，及閱讀交流和輔導于一體、網(wǎng)下網(wǎng)上同時開展圖書發(fā)行業(yè)務(wù)的復合型書店。鼓勵和引導實體書店提高圖書質(zhì)量，提升服務(wù)水平，優(yōu)化讀書環(huán)境，通過文化影響、文化輻射、文化引領(lǐng)的作用，讓實體書店成為城市文化和精神發(fā)展的綠洲。