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引言：近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和居民收入水平提高、商品和服務(wù)供給體系逐步升級，民眾的消費結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出持續(xù)升級的態(tài)勢。更多的國民開始適應(yīng)注重品質(zhì)的生活，伴隨著購買更多具備品牌的商品，國民逐步邁入 “消費升級” 階段。而進入2018年后這種消費升級的勢頭呈現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)趨勢，一方面主打低端產(chǎn)品的拼多多快速崛起，只用了3年時間便占據(jù)中國電商市場5.2%，位列阿里和京東之后排名第三名。另一方面，涪陵榨菜、牛欄山二鍋頭等低價快消品商品的業(yè)績漲勢驚人。仿佛一夜之間，“消費降級” 取代了 “消費升級”，對于“中國社會正在經(jīng)歷消費降級” 的討論成為大眾談?wù)摰闹攸c話題。形成此種印象的理由看上去貌似充分：各線城市居高不下的高房價擠壓了民眾的消費支出；短期內(nèi)房租的快速暴漲讓一、二線城市的無房者承擔更高租金成本；民眾剛剛習(xí)慣支付30多元一杯的咖啡嘗試小資生活，突然轉(zhuǎn)去拼多多購買10元以內(nèi)的商品等等。由此，民眾通過自身資深消費現(xiàn)象的直觀感受，伴隨著全球經(jīng)濟大環(huán)境的整體低迷，得出同一個結(jié)論：消費正在降級。

那么中國真的進入了消費降級時代嗎？本文將通過數(shù)據(jù)，從國民收入、消費支出比例等方面，淺談當下中國是否真的存在“消費降級”現(xiàn)象。

一、消費降級

什么是 “消費降級”：

對于消費降級的具體定義，目前業(yè)內(nèi)尚無統(tǒng)一的界定。智庫百科中給出了以下定義：消費降級是消費升級的延展，而不是對立面。具體表現(xiàn)為：（1）消費降級指代的是價格而不是品格，只是讓價格回歸理性；（2）消費降級同消費升級并不矛盾。大多數(shù)消費者在“成熟了”以后，開始將目光轉(zhuǎn)投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品[1]。而消費升級，一般指消費結(jié)構(gòu)的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發(fā)展趨勢。因此可以發(fā)現(xiàn)，二者看似互為對立面，而實際上則具有一致性：消費升級的重點在于品質(zhì)和質(zhì)量的提升，而消費降級注重在保留品質(zhì)的前提下關(guān)注價格。由此可以認知，消費降級并非是單純追求低價而拋棄品味的現(xiàn)象，而是在保證品質(zhì)的前提下，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，將花銷投入到性價比更高的產(chǎn)品中。

二、數(shù)據(jù)分析

首先，通過全國居民的收入及可支配收入金額分析。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2013年以來，“個人所得稅總額”同比增漲比例逐年擴大，表明近5年來居民收入在穩(wěn)步增加，且收入增速較為樂觀。通過比較2014年至2018上半年“居民人均可支配收入同比增長”趨勢可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)并無明顯變化，從側(cè)面說明人均可支配收入的數(shù)額在隨居民收入的增加而增加。進而表明居民人均消費預(yù)算在逐年提升。

2013～2018上半年國民個人所得稅額及同比增長比例

2014～2018上半年國民個人所得稅同比增長比例與居民人均可支配收入同比增長比例對比

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局[2]

其次，通過社會消費品零售總額及增長趨勢分析。

分析宏觀經(jīng)濟時，社會消費品零售總額作為分析國民消費水平與趨勢的指標。根據(jù)國家統(tǒng)計局披露的數(shù)據(jù)顯示，2008至2017這十年間，社會消費零售總額穩(wěn)步提升，但年度同比增長率除2009年受到2008年金融危機的影響，消費總額增速存在明顯的降低并于2010年有所提升外，其余9年間的消費總額增速總體呈現(xiàn)穩(wěn)步下降趨勢。此外，國家統(tǒng)計局公布的截至2018年8月的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月社會消費品零售總額增速相較2017年全年的數(shù)值也出現(xiàn)了明顯回落。但需要指出的是，國家統(tǒng)計局對社會消費品零售總額給出了如下定義：指企業(yè)（單位）通過交易額給個人、社會集體非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實物商品全額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。這表明社會消費品零售總額只統(tǒng)計了實物性的商品消費，而非對消費廣義上的定義：除了消費商品外，還包含各類非實物性服務(wù)。因此，單獨通過社會消費品零售總額增速趨勢的降低作為“消費降級”的論據(jù)是片面的。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局[2]

再次，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的“居民人均消費支出”數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，從2013年到2018上半年 ,“食品煙酒”類支出的占比并未對支出結(jié)構(gòu)造成明顯變化。截至2018年上半年食品支出總額占個人消費支出總額的比重（即恩格爾系數(shù)）一直在穩(wěn)定下降，恩格爾系數(shù)的降低可以部分表明國民的生活更加富裕，有更多的財富可以享受其他消費。同時，居民在“教育文化娛樂服務(wù)”上的支出近年整體上升， “醫(yī)療保健”類服務(wù)面的支出更為明顯，可見從宏觀的角度來看，我國近5年來國民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了調(diào)整，食品煙酒、衣著消費的比重逐年走低，交通通信、教育文娛、醫(yī)療保健、其他用品及和服務(wù)類消費比重不斷攀升，消費行為不存在降級現(xiàn)象。部分群體感受到“消費降級”可能源于當對固定資產(chǎn)、耐用品、教育及文化娛樂等方面支出的增多時，對生活必需快消品的消費造成壓縮現(xiàn)象，而此類消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實質(zhì)是 “消費升級”的一種體現(xiàn)。

居民人均消費支出占比圖

居民人均消費支出同比增長趨勢圖

另一方面，根據(jù)全年旅游市場及綜合貢獻數(shù)據(jù)報告顯示，2008～2017這十年間，居民國內(nèi)游客及出境人數(shù)由17.58億人次上漲至51.3億人次，年同期增長比例穩(wěn)步提升。《2018年上半年旅游經(jīng)濟主要數(shù)據(jù)報告》顯示，上半年國內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，同比增長11.4%；國內(nèi)旅游收入2.45萬億元，同比增長12.5%。

從國內(nèi)旅游總花費方面可以看出，國內(nèi)居民在旅游上的花銷逐年提升，且年增速較為平穩(wěn)。由此可以看出，近年來居民較為注重生活質(zhì)量，有更多的民眾參與到旅行中。

2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)(億人次) 51.30 45.75 41.28 37.28 33.60 30.40 27.11 21.60 19.50 17.58國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)同比增長比例 12.13% 10.84% 10.74% 10.93% 10.53% 12.13% 25.50% 10.81% 10.91% 6.47%

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，國家旅游數(shù)據(jù)[2]

三、結(jié)論

通過以上分析可以初步得出結(jié)論：中國并不存在“消費降級”現(xiàn)象。

普通民眾對于消費降級的理解存在誤區(qū)，把某個或者某一類商品銷量在短期內(nèi)增多作為判斷消費降級或升級的判斷依據(jù)，顯然是不嚴謹?shù)摹６F(xiàn)實則與之相反，盡管某些低價快消品的銷量有所上漲，但根據(jù)國民消費的分析可得知，民眾當前更加注重 “去品牌化、去形式化；追求理性化、高性價比”，這正是消費觀念的升級的體現(xiàn)，與所謂的“消費降級”并不沾邊。與此同時，消費者依據(jù)自身經(jīng)濟實力，在條件允許的范圍之內(nèi)，在消費中呈現(xiàn)出不同的需求偏好，展現(xiàn)出對不同商品及產(chǎn)品在便捷、高端、定制、專業(yè)和體驗的差異選擇?？刂撇槐匾南M支出，合理優(yōu)化消費分配，非但不是消費水平降低，反而體現(xiàn)了消費觀念的進步與科學(xué)，將更合理的消費支出結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在重視產(chǎn)品實用價值上。

日本作家三浦展在其著作的《第四消費時代》中寫到，自1912年起，日本消費時代可分為四個階段：第一消費時代，是少數(shù)中產(chǎn)階級享受的消費，這是面向精英階層的消費時代；第二消費時代，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費從精英走向大眾，圍繞家庭而展開的消費崛起；第三消費時代，消費的個人化趨勢風生水起，通過消費彰顯自己個性的時代，更加注重品牌化、差異化、多元化，更追求“身份和歸屬”。第四消費時代，即日本當前正經(jīng)歷的“回歸自然、重視共享的消費時代”，具體表現(xiàn)為更注重簡約和環(huán)保，重視消費過后的結(jié)果[3]。

對照上述理論，映射到中國國情中可以發(fā)現(xiàn)，我國正處于第二、第三、第四消費時代并行的階段。我國人口眾多，各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、居民收入與消費水平存在較大差異，這就造成了不同地區(qū)消費結(jié)構(gòu)與消費理論的不同。其具體表現(xiàn)為同一城市中不同收入群體在消費結(jié)構(gòu)上的過渡以及不同年齡層次差異化體現(xiàn)；通過政府大力發(fā)展偏遠山區(qū)并促進西部經(jīng)濟開發(fā)，逐步縮小各地區(qū)經(jīng)濟實力差異，較為科學(xué)合理的消費理論與消費結(jié)構(gòu)又在逐步從大城市向中小城市滲透。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展引發(fā)的“共享經(jīng)濟”的強勁勢頭，通過線下整合，將閑置物品或服務(wù)以較低的價格提供給需要的需求方，以更便捷環(huán)保的方式為更多人群提供便利。這些都是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化的有力體現(xiàn)。面對日益發(fā)展的新趨勢，我國政府順應(yīng)居民消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，鼓勵和引導(dǎo)居民消費，全面營造良好消費環(huán)境，不斷提升居民消費能力，引導(dǎo)形成合理消費預(yù)期，切實增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。