姜淼淼

(哈爾濱商業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150028)

黑龍江位于我國東北，緯度很高，每一年都有很長的冰雪期，冰雪資源豐富，為冰雪文化旅游業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。冰雪旅游，以冰雪風(fēng)光和冰雪運動為特色，人們來到這里，一般都是觀看濃郁的民族風(fēng)情和極具特色的森林、山寨等景色。現(xiàn)在，黑龍江的冰雪文化旅游業(yè)已經(jīng)成為了一項重要的經(jīng)濟來源，要實現(xiàn)其的更好發(fā)展，就需要通過可持續(xù)發(fā)展的方式，要從多個方面來進行探析。文化是民族發(fā)展的強大凝聚力，對其進行創(chuàng)新性的利用，可以有效地促進黑龍江省的冰雪文化旅游業(yè)的發(fā)展。下文將提出幾點建議。

1. 政府重視對冰雪文化的建設(shè)，鞏固提高冰雪旅游業(yè)的社會經(jīng)濟地位

為了推動黑龍江省冰雪文化的可持續(xù)發(fā)展，黑龍江省要加強對文化的開發(fā)，政府要提高對冰雪文化旅游的重視程度，為其發(fā)展提供有效的策略。黑龍江省的冰雪文化旅游業(yè)也經(jīng)成為了國民經(jīng)濟的一個重要組成部分，要想讓其發(fā)揮出更大的力量，就必須從多個方面著手。其中，建設(shè)旅游文化就是一個很大的問題。旅游文化，是旅游業(yè)發(fā)展的精髓和靈魂。新出臺的國家政策，要求要建設(shè)社會主義文化強國，因為文化在社會發(fā)展中已經(jīng)顯示出其越來越大的作用，其可以凝聚社會力量，讓社會迸發(fā)出創(chuàng)造力，其也是綜合國力競爭的一大組成部分，對社會發(fā)展有重大的影響。當(dāng)代，如果誰能夠憑借文化發(fā)展，誰就有更大的可能在國際競爭中取勝。所以，需要借助黑龍江省的特色文化，深度發(fā)掘黑龍江的歷史文化特色，打造冰雪文化旅游業(yè)的平臺，讓文化能夠推動黑龍江省的冰雪文化旅游業(yè)的發(fā)展。黑龍江，作為中國冰雪資源最為豐富的地區(qū)，為了發(fā)揚這個優(yōu)點，政府需要重視起對冰雪文化的建設(shè)，合理地規(guī)劃和安排，用最少的資源建設(shè)最好的工程，減少浪費，要突出自己的特色，避免和其他景點的雷同現(xiàn)象。政府要注意整合已有的冰雪資源，打造出優(yōu)秀的旅游平臺，發(fā)揮旅游資源的效應(yīng)，增強其國際競爭力，提高其經(jīng)濟效益。政府要注意盡到自己的職能，將冰雪文化的事宜推上立法進程，讓其發(fā)展更加規(guī)范，讓經(jīng)營冰雪文化旅游業(yè)的生產(chǎn)、管理和經(jīng)營更加合法合理。要注意在冰雪文化旅游業(yè)實行嚴格的市場準入制度，讓冰雪文化旅游市場健康有序。為了讓冰雪文化建設(shè)擴大其影響力，需要政府的大力宣傳，需要政府的支持和組織，政府要注意通過政策和宣傳，推動其發(fā)展，建設(shè)具有特色的文化旅游品牌。政府對市場有著重要的引導(dǎo)作用，所以如果政府對冰雪文化加以支持和引導(dǎo)，讓其他社會力量重視其發(fā)展，冰雪文化旅游業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓冰雪文化旅游業(yè)發(fā)揮出其潛力，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，最終提高黑龍江省冰雪文化旅游業(yè)的影響力和競爭力。

2. 提高全民族文化道德素質(zhì)，營造冰雪旅游文化氛圍

旅游如果有文化的氛圍，那么冰雪文化的建設(shè)就會更加成功。為了營造較好的旅游氛圍，首先，要注意提高旅游業(yè)相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)。如今的時代，每一個行業(yè)都需要人才，人才對行業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，可以這樣說，誰掌握了關(guān)鍵人才，誰就能在市場競爭中取勝。所以，要加大對旅游人才的培養(yǎng)，讓其的發(fā)展管理能更加高效，符合時代主題，可持續(xù)發(fā)展。同時，要注意提高到黑龍江進行冰雪文化旅游的旅客的素質(zhì)，從各個層面上營造良好的環(huán)境和氛圍；其次，政府機關(guān)要充分利用多媒體資源，通過文化進行宣傳，規(guī)劃出具有黑龍江特色的文化產(chǎn)品。政府可以加大其資金投入，大力建設(shè)環(huán)境和生態(tài)，讓交通更加便捷，讓相關(guān)設(shè)施得到改善和提高，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，打造特色品牌，改善旅游的各種條件，提高黑龍江旅游文化的實力；最后，要及時開發(fā)相關(guān)的旅游產(chǎn)品，要注意將黑土文化引進旅游產(chǎn)品之中，打造一系列的產(chǎn)品和服務(wù)，充分利用黑龍江的冰雪資源，打造良好的旅游環(huán)境和氛圍。

3. 發(fā)揮黑龍江文化特色優(yōu)勢，全方位提升冰雪旅游影響力和國際競爭力

黑龍江以其富饒肥沃的黑土著名，所以，其文化也被稱為“黑土文化”。因為黑龍江的生態(tài)環(huán)境原因，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展條件不太好，所以人們在和環(huán)境斗爭的時候，逐漸培養(yǎng)出了黑龍江人樂觀豁達、熱愛生活、敢于挑戰(zhàn)的精神品質(zhì)。上個世紀形成的“鐵人精神”“大慶精神”，如今也有很廣泛的影響，是中華民族精神的一部分。黑龍江的文化特色大致可分為六類，首先是開荒時形成的北大荒精神文化，還有特有的冰雪文化和避暑文化，具有堅定精神品質(zhì)的大慶精神文化、軍工文化、新四軍文化和自然文化。黑龍江冰雪文化旅游要充分利用冰雪資源，利用其民族特色，給旅客展示獨特的資源和文化特色，進而發(fā)揮黑龍江的特色文化優(yōu)勢。東北平原的文化，是極具特色的，其高緯度的環(huán)境，決定了其是避暑的好去處。而且黑龍江和俄羅斯距離較近，其飲食習(xí)慣和生活習(xí)慣也深受其影響，這也是旅游的一個突破點。要注意將冰雪的一些習(xí)慣融入旅游業(yè)，形成有特色的文化優(yōu)勢，提升黑龍江的競爭力。要注意將黑龍江的文化推到全世界，不能局限于國內(nèi)，要憑借極具文化特色的旅游，吸引其他國家的人來黑龍江，提高其國際影響力和競爭力。

4. 科學(xué)的進行定價

冰雪體育旅游產(chǎn)品的定價機制也是旅行社在市場運作中需要考慮的最終因素之一。它不僅是決定冰雪體育旅游產(chǎn)品銷售策略的關(guān)鍵因素，也是影響冰雪體育旅游企業(yè)經(jīng)營利潤的決定性因素。由于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的便利性，旅游市場信息相對充足，消費者可以輕松獲取大量類似旅游產(chǎn)品的信息和價格。然而，在雪上旅游的定價機制中，其產(chǎn)品的定價判斷不明確，相應(yīng)產(chǎn)品的定價判斷往往隱藏在其他旅游產(chǎn)品的定價中。換句話說，考慮到符合消費者期望的冰上運動旅游產(chǎn)品的差異化是最終決定冰上運動旅游產(chǎn)品價格的主要因素。但是，目前在黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)品的設(shè)置機制中，由于對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)消費者缺乏了解，并未完全通過產(chǎn)品介紹全面了解冰雪體育旅游產(chǎn)品特點，相應(yīng)引起消費者對冰雪運動旅游無法達到理想的滿意度，是常見的心理差距。例如，在黑龍江省亞布力進行為期一天的滑雪活動。旅游團協(xié)議的內(nèi)容和自費價格的構(gòu)成就需要針對當(dāng)前的市場情況進行科學(xué)的定價，而不是完全忽視市場因素單純的以自身情況作為參考，這樣才能夠制定有競爭力的價格。

總而言之，由于黑龍江的地域特點，冰雪是其比較豐富的資源，而冰雪資源作為帶動經(jīng)濟發(fā)展的一大動力，對黑龍江的旅游業(yè)發(fā)展有著重要的影響。黑龍江在利用冰雪資源發(fā)展文化旅游業(yè)時，要注意將自己的文化特色展現(xiàn)出去，體現(xiàn)自己的文化底蘊。冰雪文化是黑龍江旅游業(yè)發(fā)展的一大重點，所以，黑龍江要注意冰雪文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，重視對其的開發(fā)、利用和保護。