陳晰

提起戲曲，大家都知道它是傳統(tǒng)文化瑰寶，是國粹。但對很多年輕人來說，又覺得它陳舊落伍、節(jié)奏慢、聽不懂……

呂固亮和他的“新國戲”就是為了改變這一點。從2011年戲曲藝術(shù)最式微的時候進入這個領(lǐng)域，他默默耕耘開拓了7年。他們把老戲排出新味道、經(jīng)營大觀園戲樓，拍戲曲真人秀，把中國戲曲帶到了法國、比利時、迪拜，走進了美國好萊塢中國大劇院、迪士尼樂園……

呂固亮相信，對于戲曲，世界上有兩種人，一種是喜歡戲曲的，一種是還不知道自己喜歡戲曲的。他就是為了喚醒更多“還不知道自己喜歡戲曲”的人，讓他們領(lǐng)略到中國戲曲的魅力，愛上傳統(tǒng)文化的美。這一切源于一個很簡單的愿景：我想做一名中華傳統(tǒng)文化的當(dāng)代傳播者。

做戲曲的當(dāng)代傳播者

呂固亮轉(zhuǎn)戰(zhàn)過多個行業(yè)，在媒體、公關(guān)領(lǐng)域都曾經(jīng)取得不錯的成績。2011年，他在北京策劃了一個以戲曲為主題的跨界多媒體展覽，圍繞戲曲藝術(shù)，12位中國藝術(shù)家和3位西方藝術(shù)家進行了雕塑、繪畫、攝影等藝術(shù)形式的創(chuàng)作。在策展過程中，戲曲這種古老藝術(shù)綻放出來的光彩讓呂固亮感到震撼，同時，當(dāng)代年輕人對戲曲藝術(shù)的陌生和不了解也讓他吃驚。

這樣的觸動促使他職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折。 2011年，呂固亮放棄了令人羨慕的世界500強傳媒集團的工作，成立了兵圣文化傳媒有限公司。2015年，他又成立了“新國戲”，通過劇本創(chuàng)作、培育演員、連接劇團等運營方式，致力于中華戲曲文化的當(dāng)代傳播。

呂固亮向記者介紹起他們創(chuàng)作的劇目，策劃的項目，一個個詞語從他嘴里蹦出來，真像是戲曲舞臺上一個接一個的角色緊鑼密鼓地粉墨登場，讓人有種應(yīng)接不暇之感。

“從2011年開始，我們做過戲曲的藝術(shù)展覽、戲曲相關(guān)的圖書和教育，周邊產(chǎn)品的開發(fā)，做過網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、話劇、音樂劇、海外戲曲電視節(jié)目真人秀、網(wǎng)絡(luò)知識付費產(chǎn)品……現(xiàn)在我們還有一百多部原創(chuàng)的文學(xué)IP作品，而這些都是圍繞著戲曲?！?p>

創(chuàng)業(yè)光有情懷是不行的，更要懂市場。為什么能在戲曲這樣一個冷門的領(lǐng)域堅持7年，并且做的風(fēng)生水起？呂固亮歸根于兩點：“我們有能力創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，還能把我們創(chuàng)作的這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化成不同形式的文化商品和文化產(chǎn)品。這是最重要的核心競爭力?！?h3>老戲曲，新模式

都說戲曲演出票難賣，票房差。呂固亮卻迎難而上，經(jīng)營了一個戲曲劇場。2015年7月，新國戲文創(chuàng)投資正式進駐大觀園戲樓，進行商業(yè)化運作。他打造了“鄉(xiāng)音·鄉(xiāng)情·鄉(xiāng)味·鄉(xiāng)韻”北京地方戲曲演出季。第一場演出，呂固亮邀請了來自老家山東的廣饒呂劇團。演出大獲好評，隨后又在年后加演兩場，并受邀去法國、意大利演出，使東營的呂劇團第一次走上了國際舞臺。

呂固亮瞄準了大觀園戲樓的目標客戶：不僅是戲曲愛好者，獨自奮斗在異地的年輕人、有文藝消費需求的企業(yè)等，都是大觀園戲樓的收入來源。他為這個市場找到了痛點：通過家鄉(xiāng)戲找到家的感覺，也讓別人認識自己的家鄉(xiāng)。呂固亮給他們想好了臺詞：“走，帶你去聽聽我的家鄉(xiāng)戲?！?/p>

都說戲曲“落伍”，“不時尚”。2015年，上海京劇院演員王珮瑜以戲曲合伙人和藝術(shù)總監(jiān)的身份加入新國戲團隊。新國戲為她量身打造的中國首檔戲曲海外傳播類電視真人秀節(jié)目《i囍i戲》大獲成功，網(wǎng)絡(luò)點擊量突破兩千萬，接下來又在《奇葩大會》等視頻類節(jié)目上頻繁露面，推廣、傳播戲曲藝術(shù)，如今在很多年輕人心目中，王珮瑜就是京劇的代言人。

對于老戲總是一成不變，年輕人不愛看的現(xiàn)象，新國戲創(chuàng)作了一系列原創(chuàng)作品。他們策劃出品的《驚夢》是一部融合了昆曲藝術(shù)與街舞藝術(shù)的形體劇，主創(chuàng)團隊是80后、90后，主演全部是新生代90后演員，作品保留了原劇中杜麗娘的角色和原汁原味的昆曲表現(xiàn)形式，并融入了爵士、hiphop、流行等多種西方音樂形式。從2015年1月首演以來，在全國多地上演，很受年輕觀眾的歡迎。

在呂固亮的多重身份中，還有一個是出版人，由他策劃、北京時代華文書局出版的《中國戲曲夢》，收錄了50、60、70、80、90后的戲曲從業(yè)者的從藝故事，講述他們圍繞中國傳統(tǒng)藝術(shù)尋夢、追夢的歷程，分享他們在傳承、傳播戲曲藝術(shù)過程中積淀的智慧與感悟。這本書出版后不僅在當(dāng)年成為暢銷書，還引發(fā)社會的廣泛關(guān)注，文化部專門組織戲曲藝術(shù)領(lǐng)域的專家就此書進行了專門的研討。

搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的快車，新國戲和中信出版社聯(lián)合打造了一款知識付費產(chǎn)品“新雅集”，第一集推出了琵琶演奏家、中央民族樂團副團長趙聰老師的世界音樂之旅。

…… ……

“創(chuàng)新”可以說是新國戲的拿手好戲了。呂固亮說，新國戲的定位是“老戲曲、新模式”。尊重戲曲的本體，把好的東西繼承下來，同時對包裝推廣的形式多樣化，讓不同年齡階段，不同的人群通過“新國戲”這個橋梁接觸到戲曲，了解到她的魅力。

在他來看，戲曲的傳播和傳承一樣重要。“不管有沒有聲音質(zhì)疑我們，如果沒有年輕人、沒有新的群體了解戲曲，再多的傳承也沒有用。一種藝術(shù)形式如果沒有市場，不被大家認知、認可、接受，即使再好那也只能進博物館，變成一個展示，而不能成為當(dāng)下人們樂于消費的文化商品?！?h3>帶著戲曲去旅行

在呂固亮看來，當(dāng)代社會是一個“信息不對稱”的社會。70后、80后、90后成長起來的年代，受西方文化的影響很大。一邊是西方文化源源不斷的輸入，鋪天蓋地的轟炸，另一邊，了解傳統(tǒng)文化的渠道卻少得可憐。這種信息不對稱對傳統(tǒng)文化來說是不公平的。

“中國的傳統(tǒng)文化里有端莊的舉止、儒雅的面孔、內(nèi)斂的氣質(zhì)，做人講究仁信寬厚，做事追求踏實嚴謹。所有這些特有的民族性都在戲曲文化中得到了保留和傳承。”呂固亮說，戲曲作為中國獨特的戲劇形式，是中國人獨特的表達，也是全球系統(tǒng)性、綜合性最強的藝術(shù)形式之一。“世界戲劇三大表演體系，一是前蘇聯(lián)的斯坦尼斯拉夫斯基、一是德國的布萊希特，還有一個就是中國的梅蘭芳。我們?yōu)槭裁崔饤壩覀兊木﹦?，去追捧別人呢？”

他說，任何一個中國人，對傳統(tǒng)文化越了解，就越對我們的文化有自信，因此，他不僅要帶著戲曲走向世界，并且要站在世界的藝術(shù)最高殿堂。

呂固亮和他的團隊策劃了“帶著戲曲去旅行”活動，第一站選擇了美國。他和中國戲曲“夢之隊”一起走訪華盛頓、里士滿、波士頓、紐約、洛杉磯，在里士滿中央劇院特瓦爾德劇場為當(dāng)?shù)赜^眾講述、展示京劇之美，這里的觀眾第一次從不同側(cè)面領(lǐng)略到中國國粹藝術(shù)的魅力。

此后的元宵節(jié)，中國戲曲夢之隊在好萊塢TCL中國大劇院登臺，并且是采用商業(yè)售票的形式。中國駐洛杉磯總領(lǐng)事館的官員說，這一場演出，不用忙著到處贈票，組織觀眾觀看，而是可以像觀眾一樣完整看完整場演出了。

2016年他們策劃制作了中國首檔戲曲海外傳播電視真人秀節(jié)目“i囍i戲”，在騰訊視頻已經(jīng)連續(xù)播出三季。在這個節(jié)目中，京劇、昆曲走進了美國拉斯維加斯，越劇、揚劇走進了比利時和迪拜；徽劇、廬劇走進了美國迪士尼的大本營——佛羅里達迪士尼世界。這也是近百年來，第一次有外來的藝術(shù)團隊進入迪士尼大本營進行互動。

在這個過程中，呂固亮也越來越有底氣。他說，戲曲是中國藝術(shù)的集大成者，有劇情、有身段、有唱腔、有扮相、有樂隊，它集合了魔術(shù)、雜技、曲藝、脫口秀，武術(shù)、唱腔……是多么時尚的一個產(chǎn)品，到了世界上任何一個國家，在任何文化的至高點，它都毫不遜色。

呂固亮經(jīng)常講起梅蘭芳先生的故事。 1930年，梅蘭芳從上海出發(fā)坐輪船到了美國，演出獲得巨大成功，讓京劇紅遍美國。他是帶著戲曲去旅行的第一人。那時候沒有任何支持，他是抵押了房子去的，靠精湛的表演和京劇藝術(shù)的魅力征服了西方觀眾，掙了美金回來?？梢哉f，他也是將戲曲產(chǎn)業(yè)化的第一人。那時候，我們的藝術(shù)家就擁抱世界了，今天的我們?yōu)槭裁床恍心兀?h3>講好世界語言

第一次策劃戲曲主題展覽的時候，呂固亮總結(jié)了四句話：“仰望中華經(jīng)典、啟迪當(dāng)代藝術(shù)，用世界的語言，講好中國故事?！钡饺缃袼匀粓远ú灰频刈裱?。

呂固亮說，中國戲曲本身就是一個世界的藝術(shù)，她符合中華民族的價值觀、符合全世界的普世價值，同時還能集中展現(xiàn)我們東方文明最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這是我們的根。但是，只是一味地說“我們的藝術(shù)很好，你來看吧！”那是不行的。怎么能用世界人民能接受的方式來傳播？這需要身體力行地去做。比如每次的演出我們都會提前預(yù)熱，持續(xù)的宣傳、定向的精準營銷。

在美國主流文化發(fā)源地里士滿，新國戲團隊在舞臺上以戲曲表演和視頻結(jié)合形式，向當(dāng)?shù)赜^眾演示京劇中的“唱念做打”；在波士頓，中國戲曲人來到一向很少開放的哈佛燕京圖書館去辦戲曲講座；在好萊塢星光大道，第一次有了醒目的中國戲曲海報。

在法國，有了評劇培訓(xùn)班，教法國人唱“花為媒”?，F(xiàn)在法國已經(jīng)有了評劇團，從樂隊到演員，都是地道的法國人。

“新國戲”還與三大美國上市公司——凱撒娛樂集團（美國）、昌榮傳播集團（中國）及獵豹移動（中國）達成了全方位深度合作，在美國推出的純英文自媒體上線1小時便收獲127萬次點擊……

呂固亮說，講好中國故事，更要掌握有效的傳播方式，要以市場為導(dǎo)向，進行點線面的串聯(lián)。講好“世界的語言”，不是簡單一句話，要走出去和世界握手。了解世界才知道世界什么樣，走向世界才知道世界需要什么。

從一開始沒人了解，沒人接受，在艱難的環(huán)境下慢慢開拓，到現(xiàn)在讓越來越多的人了解了中國戲曲，愛上傳統(tǒng)文化，呂固亮感到“越做越帶勁兒”。

剛剛到來的2019年，呂固亮的日程表排得滿滿的：即將在中華世紀壇啟動傳統(tǒng)文化季《非遺雅集》的系列展演展示，在美國拉斯維加斯的“洋春節(jié)”，慶祝建國70周年的十省市非遺劇種晉京展演，策劃“金梅花”戲曲電影嘉年華，還要開設(shè)一個戲曲制作人培訓(xùn)班，創(chuàng)作戲曲秀節(jié)目《悟空》，籌備中國戲曲服飾博物館，參與打造安徽的中國戲曲特色小鎮(zhèn)。此外，第四季《i囍i戲》要走進芬蘭、卡塔爾，還要給全國的348個劇種都拍一支公益宣傳片……

呂固亮說，新國戲?qū)⒗^續(xù)堅持小而美的制作和小正大（小人物、正能量、大情懷）的方式，推廣戲曲藝術(shù)。

“我們現(xiàn)在常常講百年老店，而戲曲是一個做了近千年的生意?！赌档ねぁ贰端睦商侥浮?、《龍鳳呈祥》等每一個戲曲IP都養(yǎng)活了幾代人，這在全世界都是少有的，所以我們有信心做下去。現(xiàn)在的青少年從小就接觸戲曲，五年十年以后他們長大成人了，對戲曲對傳統(tǒng)就會有認可，有感情，那么戲曲也就有市場了。實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢可能要通過一代人、兩代人，但是畢竟要有人先行動起來?！?/p>