| 文 · 本刊記者 胡靜 實習記者 劉錦鑫

“中國真誠向各國開放市場，中國國際進口博覽會不僅要年年辦下去，而且要辦出水平、辦出成效、越辦越好。”

首屆中國國際進口博覽會，于2018年11月5日在上海開幕，172個國家、地區(qū)和國際組織參展，3600多家參展企業(yè)帶著各自的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務閃亮登場，習近平主席在開幕式上發(fā)表了主旨演講。

40年在人類漫長的時間光譜中，只是滄海之一粟。但在中國乃至全球貿(mào)易變遷史上，過去40年，世人見證了一個原本處于全球貿(mào)易價值鏈邊緣地帶的最大發(fā)展中國家向國際貿(mào)易有實力參與者和體系建構(gòu)者角色轉(zhuǎn)變的過程。

從最初的“特供”到“人肉背貨”，到代購大軍，再到跨境電商，國人對消費升級和美好生活的需求，在一步步的社會轉(zhuǎn)型和進步中，得以提升。

40年間，中國人實現(xiàn)了輕松地“買賣全球”，中國則一步步晉升為“世界工廠”，又逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缡袌觥?，在全球買賣中占據(jù)舉足輕重的地位。

從“想買買不著”到世界市場

1978年12月13日，可口可樂公司與中國糧油食品進出口總公司在北京飯店簽訂協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，美國采用補償貿(mào)易方式或其他支付方法，向中國主要城市和游覽區(qū)提供可口可樂制罐及裝罐、裝瓶設備，在中國開設專廠灌裝并銷售。在可口可樂裝瓶廠建立起來之前，從1979年起，以寄售方式由中糧總公司安排銷售。

1979年1月，第一批3000箱瓶裝可口可樂由香港發(fā)往北京，成為中國實行改革開放政策后，最先到達中國內(nèi)地的外國消費品。從此中國的進出口貿(mào)易開啟了從“想買買不著”“想賣賣不出”到“世界工廠”“世界市場”讓全世界為之驚嘆的歷程。

隨后，緊跟著可口可樂的腳步，一大波外資品牌洶涌而至。1979年，法國時裝設計師皮爾·卡丹應邀在北京民族文化宮舉行了被稱為“服裝觀摩會”的時裝秀。國人第一次隱約感覺到，“商標”，或者說“品牌”，其意義似乎不止是衣服領(lǐng)子下面那一小塊縫制上去的布。同年，瑞士雷達表進入中國市場，并不斷創(chuàng)造著外商企業(yè)在中國的“第一”：第一個做廣告，第一個把表帶和手表一起賣，第一個把表裝在盒子里銷售……當人們在黑白電視機里看到長達1分鐘的雷達表廣告時，他們對于“時尚”的認知，被刷新了。當時，上海手表賣100元一塊，已經(jīng)被人們當作奢侈品，而雷達表定價動輒八九百元，幾乎是天文數(shù)字。

在20世紀80年代的中國，進口商品被不少普通老百姓視為身份與地位的象征，即便是早已風靡世界的可口可樂，在最初重返中國的一段時間里，也并不是普通百姓日常所能見到的。

1980年，中國開始實行非常獨特的雙貨幣（人民幣和外匯券）制度。在此后的15年里，兩種貨幣曾同時在中國國內(nèi)的市場上流通。外匯券的全稱為中國銀行外匯兌換券。在改革開放初期，來華訪問的外國人、歸國的華僑和港澳臺同胞日益增多，而中國的市場供應還非常緊張，國內(nèi)居民的日常用品還須定量供應。為滿足來華的外國人及歸僑的需要，中國興建了一批涉外賓館和商店。為了便于他們在這些場所購買物品和支付費用，同時又使他們區(qū)別于國內(nèi)居民，國務院于1980年4月1日授權(quán)中國銀行發(fā)行外匯兌換券。境外人士須將所持外幣在中國銀行或指定的外匯代兌點兌換成外匯券，并在指定范圍內(nèi)與人民幣等值使用。外匯券只能在特定的地方使用，如定點賓館、友誼商店、免稅店等；也只有在這些地方，人們才能買到當時被視為奢侈品的進口商品。而后漸漸地，一些普通百姓也可以從他們的海外親戚朋友那里得到一些外匯券，出入上述特定場所購買進口商品。

早在1964年，第一家友誼商店在北京的東華門大街開業(yè)，這是當時國內(nèi)第一家專門為常駐外賓、來華旅游團隊提供服務的大型涉外商店，1972年遷入建國門外大街北側(cè)的現(xiàn)址。1958年出生的楊繼英也曾經(jīng)被父母帶著去過友誼商店。據(jù)她回憶，當時能用外匯券買到的緊缺商品，除電視機外，還包括電冰箱，也包括好時巧克力、萬寶路香煙、瑞士手表等在國內(nèi)市場上尚未出現(xiàn)的進口貨，甚至是茅臺酒、絲綢等國內(nèi)名貴商品，這些都能在北京的友誼商店里找到。當時的北京友誼商店有這樣一個口號：“市面上有的商品，我們這里要最好；市面上缺的商品，我們必須有；外國時興的，我們也得有！”

直到20世紀90年代初，友誼商店的大門才對普通百姓敞開，而此時，友誼商店也開始失去了它固有的壟斷地位，原因很簡單，改革開放了，物質(zhì)豐富了。1995年國家正式取消了外匯券，友誼商店從此門可羅雀。

國家對外開放研究院特約研究員、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)濟貿(mào)易學院教授劉青表示，從供給層面看，產(chǎn)品從改革開放初期的短缺到現(xiàn)在無論是數(shù)量還是質(zhì)量都有了質(zhì)的改變，選擇更多樣了，而且不斷有新產(chǎn)品出現(xiàn)來滿足人們需求。從需求層面看，人們常說的“四大件”，改革開放初期是手表、自行車、收音機、縫紉機，當人們收入增長后，20世紀80年代出現(xiàn)了新“四大件”：電視、冰箱、洗衣機、錄音機，新世紀以來又進行了更新：手機、電腦、汽車、房子。從40年來“四大件”的變化可以看出，不是說人們不想要“四大件”之外的東西，而是收入沒達到相應水平時不會去想，潛意識里需求是被壓抑的，隨著收入增長人們的預算約束得到放松，需求逐步得到釋放。

從可口可樂到友誼商店，從“手表、自行車、收音機、縫紉機”到“手機、電腦、汽車、房子”，40個冬去春來，隨著市場的一點點打開，中國走出了一條從低收入國家到中高收入國家，并大步邁向高收入國家的經(jīng)濟成長之路。

從“引進來”到“走出去”

增加出口，搞好外貿(mào)，這是改革開放初期許多行業(yè)的目標。出口的產(chǎn)品大部分是農(nóng)、副、輕工產(chǎn)品，工礦原料和初級加工品，數(shù)量大、技術(shù)低、收匯少。

1978年10月28日，中國改革開放總設計師鄧小平與松下創(chuàng)始人松下幸之助進行會談。當時鄧小平說：“今后我們要搞現(xiàn)代化了，在自力更生的基礎上，準備吸收外國的技術(shù)和資金。沒有電子工業(yè)，現(xiàn)代化無法實現(xiàn)，因此我希望你們的電子工業(yè)到我們那去。”

那次會談后，1979年6月，松下幸之助訪華，并與中國政府簽訂《技術(shù)協(xié)作第一號》協(xié)議，向上海燈泡廠提供黑白顯像管成套設備。1987年，松下與4家企業(yè)合資成立北京松下彩色顯像管有限公司，是當時投資（248億日元）規(guī)模最大的中日合資企業(yè)。此后，隨著松下、東芝、日立、索尼等一批日本電子企業(yè)巨頭登陸中國，外資企業(yè)如雨后春筍般在中國落地生根。

而一批批優(yōu)質(zhì)中國產(chǎn)品也逐漸走出國門。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1978年到2017年，我國貨物出口總額從168億元提高到15.3萬億元，增長914倍，年均增速為19.1%。1978年初級產(chǎn)品出口占53.5%，工業(yè)制成品出口占46.5%；到2017年，初級產(chǎn)品和工業(yè)制成品占出口比重分別為5.2%和94.8%。在20世紀80年代實現(xiàn)向工業(yè)制成品為主的轉(zhuǎn)變之后，90年代實現(xiàn)了由輕紡產(chǎn)品為主向機電產(chǎn)品為主的轉(zhuǎn)變。進入21世紀以來，以電子和信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)品出口占比不斷提高，出口商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。

從服裝、家電、玩具到數(shù)碼產(chǎn)品、機電、高科技產(chǎn)品，中國出口真正“賣全球”；從格力、海爾到小米、聯(lián)想、華為，越來越多的中國品牌贏得世界知名度。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的2018年“雙十一”購物節(jié)吸引了200多個國家和地區(qū)的消費者，手機、服飾、智能電視、筆記本電腦等產(chǎn)品受到海外消費者的熱捧。

“無論是華人還是當?shù)嘏笥?，日常生活中都離不開中國產(chǎn)品?！痹诿绹魧W的劉敏說，“比如海爾，在外國人眼里就是質(zhì)量和優(yōu)價的象征，我身邊用聯(lián)想筆記本的人和用蘋果的數(shù)量不相上下?！?/p>

跨境電商構(gòu)建貿(mào)易新模式

2014年后，海淘APP陸續(xù)出現(xiàn)，使得人們又發(fā)現(xiàn)了購買進口產(chǎn)品的新途徑，京東全球購、天貓國際、網(wǎng)易考拉等都是購買進口商品的電商平臺，在這些平臺上下單購買，就可以通過物流送到自己手中，方便快捷。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1978年-2017年，我國貨物進口總額從187億元提高到12.5萬億元，增長664倍，年均增速為18.1%。如今，除了傳統(tǒng)的進口家電、服裝產(chǎn)品外，母嬰用品、護膚、保健、家居等個性化產(chǎn)品越來越多進入中國，進口蔬菜、水果、海鮮等生鮮類產(chǎn)品也常見于中國老百姓的生活中。

在北京、上海、深圳等10多個城市開設超過40家的盒馬鮮生超市就可以隨時購買到來自全球各地的生猛海鮮。盒馬鮮生每天都從世界各地引進優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品。來自美國、加拿大、智利、秘魯、墨西哥、阿根廷、新西蘭、澳大利亞、俄羅斯、英國、丹麥、意大利、菲律賓、泰國、韓國等國生鮮原產(chǎn)地的果蔬、海鮮和肉類產(chǎn)品，通過數(shù)十班航班、貨柜，源源不斷以最快速度送到盒馬顧客的手上。而且盒馬鮮生打通線上線下，坐在家中，用手機下單，這些東西就可以送到家中。

電子商務的發(fā)展使得網(wǎng)絡購物越來越便利，互聯(lián)網(wǎng)又使得人們接觸的產(chǎn)品信息越來越豐富，因此消費籃子組合中的進口產(chǎn)品種類也在不斷增加。隨著人們消費水平的提升和消費需求的多樣化，對于國外優(yōu)質(zhì)生活消費品的需求會不斷提升。

在一般貿(mào)易之外，跨境電商的發(fā)展更是將中國消費者“買全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘達人”劉青就常常從網(wǎng)上購買各式物品，“現(xiàn)在各種電商平臺很方便，還有海外直郵，不用出國就什么都能買到?！?/p>

繁榮的市場背后是龐大的需求。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年跨境電商進口增速高達116.4%。一個擁有4億人左右而且快速增長的中等收入群體的中國市場，還將為世界消費注入動力。

未來開放的大門會越開越大

中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大。2013年，習近平主席提出“一帶一路”倡議，中國對外開放水平提升至新高度。以政策溝通、設施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通為主要抓手，中國積極擴大與“一帶一路”沿線國家的戰(zhàn)略合作，為沿線國家與地區(qū)提供平等參與世界經(jīng)濟價值環(huán)流的平臺，很大程度上促進了貿(mào)易自由化和投資便利化。“一帶一路”倡導新型經(jīng)濟全球化道路，為世界帶來標準更加公平、結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化的互聯(lián)互通大市場。2017年，中國進口商品總額達到18410億美元，而中國與“一帶一路”沿線國家年平均進口商品規(guī)模則超過了6500億美元，約占年進口總額的1/3。2013年-2017年間，我國與“一帶一路”沿線國家貨物進出口總值33.2萬億元，年均增長4%，高于同期我國貨物進出口年均增速1.4個百分點，成為貨物貿(mào)易發(fā)展的一個亮點。

2018年11月5日，首屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海開幕。習近平主席在開幕式上發(fā)出“共建創(chuàng)新包容的開放型世界經(jīng)濟”的堅定宣言。

在主旨演講中，習近平主席表示，中國將主動擴大進口，持續(xù)放寬市場準入，營造國際一流營商環(huán)境，加快探索建設中國特色自由貿(mào)易港進程，推動多邊和雙邊合作深入發(fā)展等。同時還宣布，決定增設中國上海自由貿(mào)易試驗區(qū)的新片區(qū)，在上海證券交易所設立科創(chuàng)板并試點注冊制等。這些宏觀的或具體的舉措，均表明了中國擴大開放的誠意。

進博會折射出改革開放的擔當與自信，是中國推進新一輪高水平對外開放的重大決策，開創(chuàng)了與世界共創(chuàng)開放共贏新格局，推動經(jīng)濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向邁進。進博會主動擴大進口，將為各國商品進入中國搭建新的平臺、開辟新的渠道，當之無愧成為全球商品進入中國的新平臺，將會讓更多國家充分利用我國改革開放和經(jīng)濟發(fā)展的紅利，讓世界各國人民能夠共享我國的經(jīng)濟發(fā)展成果。

改革開放以前，中國未能同外部世界建立緊密的經(jīng)濟聯(lián)系、文化聯(lián)系、社會聯(lián)系，利益交匯點十分有限。改革開放后，中國逐漸融入全球市場，成長為全球增長最快、最具潛力的消費市場。進入新時代，“買家中國”已是國際貿(mào)易重要力量。2013年-2016年，按照不變美元價格計算，中國最終消費對世界消費增長的年均貢獻率為23.4%，而同期美國、歐元區(qū)和日本的年均貢獻率則分別為23%、7.9%和2.1%。預計至2020年，中國出境并購交易金額可達3000億美元，未來較長時期內(nèi)中國仍將是全球跨境并購的活躍主角。過去中國主要依靠人口紅利的高速發(fā)展，未來將更多地轉(zhuǎn)向依靠資本紅利和技術(shù)紅利，這將對帶動世界貿(mào)易增長起到重要促進作用。

歷史總是在一些特殊年份給人以汲取智慧、繼續(xù)前行的力量。40年的風雨歷程，中國外貿(mào)一路乘風破浪，勇往直前，鑄就了新中國歷史上外貿(mào)發(fā)展的壯麗史詩。

中國對外開放從打開窗到已經(jīng)推開了門，黨的十九大進一步提出拓展對外貿(mào)易，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進貿(mào)易強國建設。展望未來，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導下，堅持走開放融通、互利共贏之路，推動貿(mào)易和投資自由化便利化，維護多邊貿(mào)易體制，發(fā)展更高層次的開放型經(jīng)濟，外貿(mào)發(fā)展必定更加優(yōu)進優(yōu)出、高質(zhì)高效，創(chuàng)生出強勁有力、持續(xù)不息的生命力，開創(chuàng)新時代對外開放的新紀元。

隨著“一帶一路”倡議的逐步實現(xiàn)，中國對外開放的大門也將越開越大。中國的改革開放已經(jīng)創(chuàng)造了歷史，開放的中國還將與世界各國一起，創(chuàng)造新的更大奇跡。