文/張磊

關(guān)鍵字：報(bào)紙；網(wǎng)絡(luò)；新媒體；標(biāo)題

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給報(bào)紙帶來的挑戰(zhàn)

在過去，還是以廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為王的時(shí)代，易引發(fā)思考討論的報(bào)紙是社會(huì)熱點(diǎn)形成發(fā)展的重要媒介形式，很多報(bào)紙的欄目成為了爭(zhēng)鳴、討論的重要陣地。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，以其對(duì)新聞事件的即時(shí)發(fā)布、實(shí)時(shí)互動(dòng)討論、全民參與等優(yōu)越性逐漸取代報(bào)紙媒體成為社會(huì)熱點(diǎn)形成發(fā)展的重要平臺(tái)，這給報(bào)紙媒體的新聞報(bào)道帶來了一些新的挑戰(zhàn)。具體有三點(diǎn)。

1.實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)媒介的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)凸顯。網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)的應(yīng)用使“全民記者”的夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)，使社會(huì)熱點(diǎn)事件能夠第一時(shí)間發(fā)布并傳遍網(wǎng)絡(luò)，再由網(wǎng)民傳遞到每一個(gè)人。而報(bào)紙媒體除受到主管部門審核約束和固定印刷出版時(shí)間的限制外，報(bào)紙的傳閱也要浪費(fèi)一定的時(shí)間，當(dāng)人們從報(bào)紙上看到新聞的時(shí)候，“新聞”已經(jīng)成了“舊聞”。

2.網(wǎng)絡(luò)媒介超鏈接新聞形式實(shí)現(xiàn)版面的無限性。一些媒體人對(duì)廣播報(bào)紙電視新聞報(bào)道的利弊優(yōu)劣認(rèn)識(shí)不清：報(bào)紙的保留性、深度性，廣播的廣泛滲透性，電視的時(shí)效性與現(xiàn)場(chǎng)感，可以說各有千秋。網(wǎng)絡(luò)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)兼取文字、圖片、視頻、音頻等立體地對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，這是傳統(tǒng)媒體所不能比及的。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)性互動(dòng)更有利于掌握社會(huì)熱點(diǎn)的動(dòng)態(tài)。實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)帶來時(shí)效性和實(shí)時(shí)互動(dòng)的先天特性，在社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道方面這種優(yōu)勢(shì)尤為明顯。實(shí)時(shí)互動(dòng)使網(wǎng)民可以實(shí)時(shí)參與社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)程，甚至決定社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)展，極大地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的參與熱情。網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)掌握社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，取得報(bào)道主動(dòng)權(quán)。

二、與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報(bào)紙發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的途徑

報(bào)紙相比網(wǎng)絡(luò)媒體有一定的劣勢(shì)，但報(bào)紙本身也有新媒體無法替代的優(yōu)勢(shì)。如今，讀者瀏覽時(shí)事新聞，最方便的辦法是瀏覽網(wǎng)站以及關(guān)注相關(guān)的微博、微信訂閱號(hào)。遇到突發(fā)重大事件，這些新媒體都會(huì)及時(shí)更新推送。這種做法的好處是將事件的各個(gè)方面都能呈現(xiàn)給讀者，只要讀者感興趣，挨個(gè)點(diǎn)擊各個(gè)鏈接與標(biāo)題，就能看到關(guān)于此事件各角度的報(bào)道。但這種做法的弊端也是顯而易見的。

首先，當(dāng)讀者點(diǎn)開這些鏈接時(shí)，發(fā)現(xiàn)這些信息都是來自各種媒體的碎片性的信息。讀者想要了解更多，就必須不斷地點(diǎn)擊，從海量的鏈接中發(fā)現(xiàn)自己感興趣的部分，不但浪費(fèi)時(shí)間，而且作者的水平與專業(yè)程度不一，影響了讀者閱讀的連續(xù)性。

其次，在這個(gè)人人都是記者的新媒體時(shí)代，個(gè)人發(fā)布的信息真真假假，新媒體急于轉(zhuǎn)載，就容易傳播謠言及不實(shí)新聞。而傳統(tǒng)的報(bào)紙由于發(fā)布時(shí)間相對(duì)寬松，編輯及報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層更有時(shí)間綜合各方信息，準(zhǔn)確判斷新聞的真假。對(duì)很多讀者來說，寧可晚點(diǎn)看到一篇解渴的真新聞，都不愿早早讀到一篇假新聞。

因此相比網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙也有無法替代的優(yōu)勢(shì)。

首先，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的大流動(dòng)性，傳統(tǒng)報(bào)紙從業(yè)者相對(duì)固定，對(duì)時(shí)事新聞來說，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積淀，時(shí)事新聞編輯基本都成了行業(yè)的專家。他們對(duì)新聞事件的取舍和把握、對(duì)新聞要素的提煉、對(duì)新聞?dòng)|角的延伸都有自己獨(dú)到的見解，時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)形成品牌欄目。

其次，報(bào)紙可以拋棄瑣碎的時(shí)事新聞，主打有觀點(diǎn)的深度報(bào)道。深度報(bào)道對(duì)于所報(bào)道對(duì)象的調(diào)查、分析、解釋和預(yù)測(cè)，在今天這樣的社會(huì)轉(zhuǎn)型期尤其為公眾所需要，它也是擁有專業(yè)采編隊(duì)伍的大眾媒體所應(yīng)該著力打造的品牌產(chǎn)品。對(duì)媒體來說，報(bào)道的層次實(shí)際上能夠反映該媒體的境界，媒體的境界又會(huì)在某種程度上影響公眾的境界。在今天，媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)越來越多地需要靠意見表達(dá)來實(shí)現(xiàn)。

對(duì)讀者來說，看國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞的報(bào)道，缺乏對(duì)事件的背景及來龍去脈的了解，往往只能一知半解。所以，對(duì)時(shí)事新聞編輯來說，不單單要將事件呈現(xiàn)給讀者，還要從讀者角度考慮，以言簡(jiǎn)意賅的語言，將事件的背景清楚地呈現(xiàn)出來，并對(duì)事件的走向做出客觀性的預(yù)測(cè)，分析事件的發(fā)展對(duì)讀者的影響，并對(duì)事件表達(dá)出明確的立場(chǎng)觀點(diǎn)，從而影響讀者。做這種有觀點(diǎn)的深度性的時(shí)事新聞，是很考驗(yàn)功力的事情，也是新媒體相對(duì)缺乏的領(lǐng)域。

再次，報(bào)紙要在加強(qiáng)包裝新聞上著力。在新媒體時(shí)代，隨著生活節(jié)奏的越來越快，傳統(tǒng)的一杯清茶讀半天報(bào)紙的生活狀態(tài)已經(jīng)成為過去時(shí)，讀者對(duì)自己感興趣的新聞才會(huì)從頭看到尾。一般的時(shí)事新聞如何能吸引讀者的眼球，需要編輯在版面上多下功夫。具體說來，需要編輯在以下幾個(gè)方面下功夫。

1.標(biāo)題制作要抓人

新聞標(biāo)題，告訴讀者新聞中最新鮮、最重要、最有特點(diǎn)的事實(shí)和觀點(diǎn)。新聞標(biāo)題出新出彩，圍繞受眾關(guān)切，提煉新聞核心觀點(diǎn)和有效信息，使用具有吸引力和沖擊力的語言，力求短小精悍、言簡(jiǎn)意賅、新穎醒目、引人入勝。恰當(dāng)使用修辭手法，要避免出現(xiàn)空洞呆板，反對(duì)玩弄詞藻甚至庸俗的標(biāo)題。

2.文風(fēng)要走清新路線

一些報(bào)道中的“官話、套話、空話”多遭到網(wǎng)民反感。時(shí)事新聞報(bào)道語言應(yīng)多用平視與受眾交流，少用俯視命令與網(wǎng)民互對(duì)話。多用故事化敘述，少用工作化語言。多講細(xì)節(jié)場(chǎng)景，少作籠統(tǒng)概括。多作客觀表達(dá)，少作評(píng)價(jià)判斷。多用富有表現(xiàn)力的動(dòng)詞，少用形容詞、副詞。要多用群眾生產(chǎn)生活中經(jīng)常使用的語匯，少用專業(yè)術(shù)語、抽象概念。

3.多用圖表等表現(xiàn)手法

與密密麻麻的文字相比，多用照片、圖表等表現(xiàn)手法，會(huì)使版面美觀大方，清爽透氣，使事件的脈絡(luò)更能一目了然。對(duì)讀者來說，閱讀也變成“悅讀”。

三、“讀題時(shí)代”的報(bào)紙新聞標(biāo)題編寫技巧

在“讀題時(shí)代”的今天，標(biāo)題對(duì)于一篇文章來說至關(guān)重要。從專業(yè)的角度來講，新聞標(biāo)題是對(duì)整篇新聞文章最有價(jià)值的內(nèi)容濃縮、概括。如何順應(yīng)“讀題時(shí)代”的新聞標(biāo)題編寫要求，以此來使新聞標(biāo)題扣人心弦，成為了越來越多媒體、新聞工作者思考的一個(gè)焦點(diǎn)問題。

首先，報(bào)紙新聞?dòng)浾吲c編輯人員，要善用修辭。眾所周知，讀者拿到報(bào)紙之后，第一眼先看到的肯定是新聞的標(biāo)題。所謂“新聞標(biāo)題”就是指讀者在未閱讀某篇新聞內(nèi)容之前，通過標(biāo)題將新聞大概的事實(shí)做以了解。通過讓讀者從新聞標(biāo)題中獲知一些簡(jiǎn)要的信息，以此來決定是否要繼續(xù)讀下去。我們都知道，我國(guó)報(bào)紙新聞業(yè)的發(fā)展始于維新變法時(shí)期，實(shí)際上新聞也屬于文學(xué)表達(dá)的一種。因而，在新聞內(nèi)容編寫與新聞標(biāo)題制作上，在確保新聞內(nèi)容專業(yè)、真實(shí)的前提下，盡量多使用一些修辭手法，以此來增強(qiáng)新聞的文學(xué)審美和藝術(shù)價(jià)值。

其次，“讀題時(shí)代”新聞標(biāo)題的編寫，要做到活用動(dòng)詞、簡(jiǎn)潔明快。新聞標(biāo)題對(duì)于詞匯的使用，不求新穎、但求吻合與貼切。連續(xù)使用動(dòng)詞可以將整個(gè)新聞事件如同一幅幅生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)畫面展示給讀者。

再次，不要做“標(biāo)題黨”。很多“標(biāo)題黨”具有偏激性、片面性等特征，是對(duì)新聞事實(shí)的歪曲解讀，還會(huì)對(duì)新聞當(dāng)事人造成影響，也會(huì)使媒體公信力受損——雖然在短期內(nèi)能使新聞閱讀量上升，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來看，讀者在以后的閱讀中會(huì)降低對(duì)該媒體的信任度。