進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取信息的方式和閱讀習(xí)慣都在發(fā)生改變，這對(duì)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的地方傳統(tǒng)媒體而言，必須準(zhǔn)確把握新媒體受眾需求和傳播規(guī)律，在新聞?lì)}材的呈現(xiàn)方式上不斷創(chuàng)新，積極運(yùn)用新的傳播技術(shù)，推出一批創(chuàng)意新、交互強(qiáng)、體驗(yàn)好的新媒體產(chǎn)品，吸引更多的受眾用戶，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。運(yùn)用短視頻、H5、VR、圖解等技術(shù)手段報(bào)道重大題材正成為傳統(tǒng)媒體探索和發(fā)力的領(lǐng)域。

宣傳紅色文化是地方黨報(bào)等主流媒體的重要職責(zé)，也是弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的價(jià)值導(dǎo)向。媒體融合創(chuàng)新對(duì)黨報(bào)紅色題材的宣傳提出了新要求，也提供了新手段。目前，很多主流媒體推出的紅色題材新媒體產(chǎn)品，以富有創(chuàng)意的策劃、貼近受眾的文案、新穎生動(dòng)的技術(shù)，獲得了巨大的閱讀量和影響力。

《鹽阜大眾報(bào)》誕生于抗戰(zhàn)烽火中的鹽城，老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家劉少奇、陳毅等同志曾經(jīng)題詞關(guān)心指導(dǎo)辦報(bào)，新四軍在這里為民族獨(dú)立和人民解放而浴血奮戰(zhàn)，寫下了一頁(yè)頁(yè)可歌可泣的光輝歷史，紅色文化已融入這座城市的血脈。近年來，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體中心深入挖掘紅色資源，綜合運(yùn)用融媒傳播手段，著力讓紅色主題的宣傳更接地氣、深入人心。

一、創(chuàng)意舉重若輕，視角以小見大

紅色題材距離人們年代久遠(yuǎn)，主題宏大嚴(yán)肅，如果選擇居高臨下的角度、官腔十足的說教、形式單一的呈現(xiàn)，在思潮多元的今天，即使再慷慨激昂也只會(huì)讓人敬而遠(yuǎn)之，難以打動(dòng)人心。要想吸引人們特別是年輕群體的關(guān)注，必須要找準(zhǔn)切入口，將重大題材分解化和輕量化，通過典型人物和故事傳遞意義，以小見大，見微知著。

為紀(jì)念建黨95周年，新華社精心打造了一個(gè)時(shí)長(zhǎng)9分5秒的微電影《紅色氣質(zhì)》，短片以95歲高齡的原新華社記者瞿獨(dú)伊為主人公，從瞿秋白女兒的角度回憶其父親——中共早期領(lǐng)導(dǎo)人之一瞿秋白開篇，進(jìn)而引出李大釗、瞿秋白、方志敏、趙一曼、楊靖宇、左權(quán)、彭雪楓、雷鋒、焦裕祿、王進(jìn)喜、吳吉昌……一個(gè)個(gè)共產(chǎn)黨員從歷史中走來，借助3D技術(shù)，讓人物和場(chǎng)景“動(dòng)”起來，新華社高級(jí)編輯陳曉波旁白解說，講述人物背后的故事，娓娓道來、觸動(dòng)人心。建黨95年的風(fēng)雨歷程，通過不同時(shí)期黨員的紅色氣質(zhì)表達(dá)出來，用獨(dú)特的視角詮釋了重大主題，富有很強(qiáng)的感染力和說服力。

黨的十八大以來，黨中央開啟全面從嚴(yán)治黨新征程，深入推進(jìn)反腐倡廉新建設(shè)。鹽阜大眾報(bào)新媒體中心把握時(shí)代主題，反映時(shí)代聲音，運(yùn)用H5技術(shù)，發(fā)掘圖文資料，制作《新四軍廉政文化》新媒體作品。新四軍在鹽阜的歷史資料眾多，弱水三千只取一瓢，我們選取新四軍廉政實(shí)踐這個(gè)側(cè)面，深刻揭示新四軍崇高堅(jiān)定的信仰、守紀(jì)如鐵的作風(fēng)、嚴(yán)于律己的風(fēng)范、懲治腐敗的決心、親民愛民的情懷和艱苦奮斗的精神，賦予了新四軍廉政文化的時(shí)代意義。

這一作品通過移動(dòng)端媒體平臺(tái)的廣泛傳播，讓更多的網(wǎng)友知曉了新四軍這段鮮為人知的紅色歷史，作品獲得了當(dāng)年國(guó)家網(wǎng)信辦“夢(mèng)想·互聯(lián)”微黨課創(chuàng)作三等獎(jiǎng)。

二、注重參與互動(dòng)，激發(fā)受眾共鳴

2017年7月29日，建軍90周年前夕，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出一個(gè)《快看吶！這是我的軍裝照》H5作品，瞬間刷爆微信朋友圈，無數(shù)網(wǎng)友把自己或家人不同年代的“軍裝照”曬到網(wǎng)上。一組數(shù)據(jù)可以說明這個(gè)H5的火爆程度：一分鐘訪問人數(shù)峰值高達(dá)41萬(wàn)。7月30日24時(shí)，瀏覽次數(shù)突破6000萬(wàn)，7月31日上午10時(shí)突破1億，之后呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，最后總瀏覽次數(shù)突破10億。

這個(gè)作品之所以受熱捧，根本原因固然是社會(huì)上日益濃厚的愛國(guó)氛圍，網(wǎng)友們對(duì)人民解放軍的崇敬和向往之情，但也與作品參與互動(dòng)的創(chuàng)意密不可分，能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的興趣，有良好的用戶體驗(yàn)。

在《鹽阜大眾報(bào)》創(chuàng)刊75周年之際，鹽阜大眾報(bào)新媒體中心策劃制作了《我為鹽阜大眾報(bào)代言》H5作品，列出鹽阜大眾報(bào)創(chuàng)刊大事件的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，展示各個(gè)時(shí)期的報(bào)紙版面，以“我為鹽阜大眾報(bào)代言”為話題，讓網(wǎng)友上傳姓名和個(gè)人照片，生成帶有個(gè)人照片的報(bào)紙版面。在作品的參與性和交互性上，與人民日?qǐng)?bào)客戶端的“軍裝照”H5有異曲同工之處。作品推出后，在本地獲得了廣泛的影響，點(diǎn)擊量持續(xù)攀升，網(wǎng)友紛紛在朋友圈曬出帶有個(gè)人照片的鹽阜大眾報(bào)版面，擴(kuò)大了報(bào)慶宣傳的覆蓋面，也提升了鹽阜大眾報(bào)的美譽(yù)度。

三、設(shè)計(jì)契合主題，視覺呈現(xiàn)鮮活

傳統(tǒng)紙媒側(cè)重的是文字閱讀體驗(yàn)，新媒體產(chǎn)品則是以視覺傳達(dá)為主的表現(xiàn)方式，將新聞融合文字、圖像、聲音、動(dòng)畫、視頻等多媒體信息發(fā)布出來，給受眾帶來耳目一新的內(nèi)容。紅色題材的嚴(yán)肅性使其在新媒體傳播中具有先天劣勢(shì)，這就需要綜合運(yùn)用視覺化思維和新媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)創(chuàng)作注重為受眾提供更生動(dòng)、更新穎的視覺體驗(yàn)，準(zhǔn)確而又鮮活地表達(dá)紅色主題，使受眾能夠迅速理解接收信息，并能體驗(yàn)到美感與愉悅。

以H5作品為例，設(shè)計(jì)創(chuàng)作主題先行，根據(jù)主旨內(nèi)容確定結(jié)構(gòu)框架、背景風(fēng)格、應(yīng)用模板等，用合適的載體表現(xiàn)合適的觀點(diǎn)，用合適的方式表達(dá)合適的內(nèi)容。為全景展示鹽阜大眾報(bào)創(chuàng)刊75周年的光輝歷史、發(fā)展沿革、辦報(bào)特色等，新媒體中心推出《鹽阜大眾報(bào)掌上報(bào)史館》，采用H5技術(shù)虛擬出一個(gè)網(wǎng)上報(bào)史館，為避免因資料眾多而篇幅冗長(zhǎng)，作品借鑒多線性敘事結(jié)構(gòu)，從領(lǐng)導(dǎo)題詞、光輝歷程、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)、薪火相傳、未來目標(biāo)等五個(gè)方面，通過一塊塊“文字+圖片”的模擬展板，讓一段厚重的報(bào)史濃縮進(jìn)來、靈動(dòng)起來，讀者一端在手，一目了然。

在傳媒表達(dá)體系重構(gòu)的背景下，“融”的理念要求我們重視和發(fā)揮新傳播技術(shù)的作用，在紅色主題的宣傳上多生產(chǎn)既有深度又有溫度、既有精度又有熱度的新媒體產(chǎn)品，提高紅色文化的傳播力和影響力，為更多的受眾喜聞樂見。