文/和克俠

在信息化技術(shù)在社會(huì)各領(lǐng)域快速普及的情況下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)迫切需要進(jìn)行技術(shù)層面的創(chuàng)新。對(duì)媒體的關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行融合應(yīng)用，可以使電視臺(tái)的技術(shù)整合質(zhì)量得到更高水平的處置，有效地提升電視臺(tái)的綜合性發(fā)展質(zhì)量。

1.電視臺(tái)融合媒體關(guān)鍵技術(shù)的主要概念

媒體關(guān)鍵技術(shù)是指提升媒體信息資源整合傳播質(zhì)量，進(jìn)而優(yōu)化媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要技術(shù)資源。將這類(lèi)技術(shù)資源進(jìn)行全面的融合處理，可以使電視臺(tái)獲得更加全面的技術(shù)支持，并保證傳統(tǒng)媒體之中的落后技術(shù)和理念可以在新興媒體的經(jīng)驗(yàn)借鑒之下得到替換，更好地適應(yīng)新時(shí)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求。原有的媒體技術(shù)創(chuàng)新工作主要使用添加的方式，將新興技術(shù)資源加入傳統(tǒng)的媒體技術(shù)之中，在電視臺(tái)的媒體關(guān)鍵技術(shù)融合方案構(gòu)建的過(guò)程中，提升媒體信息資源的傳遞效率和傳遞精準(zhǔn)性，始終是保證電視臺(tái)具備更高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是確保電視臺(tái)全面地積累發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)。

2.電視臺(tái)融合媒體關(guān)鍵技術(shù)的基本架構(gòu)

2.1 平臺(tái)框架結(jié)構(gòu)

從現(xiàn)有的電視臺(tái)媒體融合方案建設(shè)情況來(lái)看，計(jì)算引擎和數(shù)據(jù)引擎的搭配使用，是保證平臺(tái)框架結(jié)構(gòu)得到合理構(gòu)建的基礎(chǔ)。而數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理機(jī)制的構(gòu)建也是確保平臺(tái)框架結(jié)構(gòu)的應(yīng)用價(jià)值得到優(yōu)化處置的關(guān)鍵。在平臺(tái)框架結(jié)構(gòu)具體組建的過(guò)程中，使用基礎(chǔ)框架進(jìn)行封裝，是確保媒體關(guān)鍵技術(shù)的融合效果得到有效改進(jìn)的關(guān)鍵。在數(shù)據(jù)引擎構(gòu)建時(shí)，數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)是提升電視臺(tái)信息資源綜合性獲取質(zhì)量的基礎(chǔ)保障，從內(nèi)存資源的整合應(yīng)用以及數(shù)據(jù)網(wǎng)關(guān)的技術(shù)處理方面，推進(jìn)平臺(tái)框架結(jié)構(gòu)的建設(shè)工作，可以有效提升數(shù)據(jù)供給綜合質(zhì)量。另外，計(jì)算機(jī)引擎的構(gòu)建也是確保電視臺(tái)媒體關(guān)鍵技術(shù)高質(zhì)量融合的關(guān)鍵。尤其是在當(dāng)前智能技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完整普及的情況下，將數(shù)據(jù)資源的檢索技術(shù)和挖掘技術(shù)進(jìn)行配套處置，并從媒體處理的角度構(gòu)建平臺(tái)框架結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)性方案，是確保分布式計(jì)算機(jī)架構(gòu)得到合理化構(gòu)建的基礎(chǔ)條件。

2.2 平臺(tái)業(yè)務(wù)邏輯結(jié)構(gòu)

平臺(tái)業(yè)務(wù)邏輯的明確是確保平臺(tái)各項(xiàng)技術(shù)得到合理化應(yīng)用的關(guān)鍵。從現(xiàn)有的平臺(tái)業(yè)務(wù)邏輯構(gòu)建情況來(lái)看，扁平化的信息存儲(chǔ)方式是提升媒體信息整合質(zhì)量的關(guān)鍵。在電視臺(tái)進(jìn)新型媒體技術(shù)和理念融合處置的過(guò)程中，保證不同類(lèi)型的媒體資源都可以建立在統(tǒng)一的地址基礎(chǔ)上，是確保數(shù)據(jù)資源統(tǒng)一管理效果得到合理顯現(xiàn)的基礎(chǔ)。除此之外，平臺(tái)業(yè)務(wù)邏輯的構(gòu)建也對(duì)信息資源的存儲(chǔ)形式具備較高水平的關(guān)注，各類(lèi)基礎(chǔ)性信息資源將會(huì)被收集在相同的平臺(tái)之中，各類(lèi)信息會(huì)以獨(dú)立的形式存在，并自由地實(shí)現(xiàn)交融處置，為平臺(tái)信息資源的有效調(diào)取應(yīng)用提供幫助。

2.3 微服務(wù)化結(jié)構(gòu)

微服務(wù)化結(jié)構(gòu)可以為電視臺(tái)的媒體技術(shù)融合提供較為直接的幫助，這種服務(wù)結(jié)構(gòu)使用功能分散化處置的方式，將有助于系統(tǒng)運(yùn)行的各類(lèi)技術(shù)方案進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，保證微服務(wù)化結(jié)構(gòu)可以在服務(wù)架構(gòu)得到合理處置的情況下，更好地適應(yīng)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新融合需要。此外，微服務(wù)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工作還可以使系統(tǒng)內(nèi)部的組件作用得到更大程度的明確，尤其可以保證各類(lèi)部件的組裝工藝得到合理處置。微服務(wù)化結(jié)構(gòu)的構(gòu)建還可以使服務(wù)系統(tǒng)的中心得到更加合理的處置，為電視臺(tái)新型媒體資源的獨(dú)立運(yùn)行提供幫助，并使各類(lèi)基礎(chǔ)性技術(shù)的功能拓展方案得到更加合理的構(gòu)建。微服務(wù)化結(jié)構(gòu)在進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，其功能也將根據(jù)媒體技術(shù)的融合需求進(jìn)行拓展，為系統(tǒng)微服務(wù)性能的改進(jìn)提供幫助。

3.電視臺(tái)融合媒體關(guān)鍵技術(shù)的主要融合方式

3.1 APP技術(shù)的融合

APP技術(shù)目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，電視臺(tái)在進(jìn)行媒體關(guān)鍵技術(shù)融合的過(guò)程中，務(wù)必將APP技術(shù)作為主要技術(shù)資源進(jìn)行定位，使媒體關(guān)鍵技術(shù)可以憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到市場(chǎng)更加廣泛的認(rèn)可。在電視臺(tái)針對(duì)APP技術(shù)進(jìn)行融合策略設(shè)計(jì)的過(guò)程中，使用三網(wǎng)融合的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)各類(lèi)技術(shù)資源的創(chuàng)新性應(yīng)用，是提高APP技術(shù)融合質(zhì)量的關(guān)鍵。除此之外，多屏互動(dòng)體系的構(gòu)建，也可以為APP技術(shù)更加充分地發(fā)揮自身價(jià)值提供幫助。在當(dāng)前社會(huì)各界人士對(duì)媒體資源具備個(gè)性化服務(wù)需求的情況下，APP的技術(shù)創(chuàng)新也會(huì)將個(gè)性化服務(wù)技術(shù)的供給作為重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，因此，電視臺(tái)在融合APP技術(shù)的過(guò)程中，經(jīng)常嘗試從視頻資源點(diǎn)播或重復(fù)播放的角度實(shí)現(xiàn)對(duì)APP技術(shù)資源的應(yīng)用，并且保證相關(guān)的付費(fèi)技術(shù)服務(wù)得到較為成熟的構(gòu)建。

3.2 直播技術(shù)的融合

在電視臺(tái)進(jìn)行直播技術(shù)的融合設(shè)計(jì)過(guò)程中，技術(shù)整合工作將會(huì)擁有更加明確的方向。電視臺(tái)原有的直播經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)與新型直播技術(shù)進(jìn)行互補(bǔ)處理，為直播模式的技術(shù)創(chuàng)新提供更加充足的保障。從技術(shù)融合的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)主播業(yè)務(wù)體系的創(chuàng)新發(fā)展，可以成為直播模式推廣應(yīng)用的關(guān)鍵，尤其在當(dāng)前很大一部分熱門(mén)主播都可以在自身作用變現(xiàn)方面取得進(jìn)展的情況下，直播模式的技術(shù)融合將對(duì)外界具備更高的吸引力，這種吸引力也會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)電視臺(tái)媒體技術(shù)融合質(zhì)量的優(yōu)化。強(qiáng)化對(duì)觀(guān)眾群體的互動(dòng)作用分析，可以為直播技術(shù)的融合提供較為直接的指導(dǎo)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)主播的技術(shù)形式得到創(chuàng)新的情況下，直播所具備的真實(shí)性特點(diǎn)將會(huì)進(jìn)一步滿(mǎn)足電視臺(tái)觀(guān)眾的實(shí)際需要。直播技術(shù)是目前受到社會(huì)各界普遍喜愛(ài)的方式，是彈幕互動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建。因此，電視臺(tái)在進(jìn)行媒體融合技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要強(qiáng)化對(duì)直播模式價(jià)值的關(guān)注，尤其要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播活動(dòng)的形式進(jìn)行必要的創(chuàng)新，使直播技術(shù)的融合可以在技術(shù)支持機(jī)制的幫助之下得到優(yōu)化調(diào)整。

3.3 微信公眾號(hào)的融合

微信公眾號(hào)的合理化應(yīng)用，是確保電視臺(tái)的傳統(tǒng)信息服務(wù)于新型社交軟件實(shí)現(xiàn)技術(shù)整合的關(guān)鍵。從當(dāng)前社會(huì)各界的軟件資源使用情況來(lái)看，微信軟件的普及應(yīng)用程度很高，而且依然以較快的速度在各領(lǐng)域普及。因此，電視臺(tái)在面向微信公眾號(hào)進(jìn)行技術(shù)融合的過(guò)程中，首先具備了廣闊的市場(chǎng)受眾資源優(yōu)勢(shì)。針對(duì)現(xiàn)有的電視臺(tái)基礎(chǔ)性信息服務(wù)特點(diǎn)，對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行創(chuàng)設(shè)處置，是提升微信公眾號(hào)資源應(yīng)用價(jià)值的關(guān)鍵。使用公眾號(hào)對(duì)各類(lèi)用戶(hù)群體進(jìn)行聚集處置，可以為微信公眾號(hào)充分的實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)黏性的優(yōu)化控制提供幫助，并保證微信公眾號(hào)可以在有效控制市場(chǎng)資源的情況下，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的更好整合應(yīng)用。微信公眾號(hào)平臺(tái)的構(gòu)建具備技術(shù)虛擬化特征，因此，在進(jìn)行技術(shù)平臺(tái)建設(shè)成本控制的過(guò)程中，微信公眾號(hào)的作用得到進(jìn)一步的顯現(xiàn)。

3.4 微博的融合

微博已經(jīng)在很多媒體技術(shù)資源融合發(fā)展的過(guò)程中積累了一定的技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，尤其在很多領(lǐng)域的信息資源普及需求較為廣泛的情況下，微博的融合應(yīng)用已經(jīng)成為很多媒體融合策略建設(shè)人員重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。電視臺(tái)在進(jìn)行微博技術(shù)的融合處置過(guò)程中，會(huì)將傳統(tǒng)節(jié)目方式的創(chuàng)新作為主要工作，保證微博可以在與欄目?jī)?nèi)容相結(jié)合的情況下，延展傳統(tǒng)節(jié)目的傳播方式，使微博可以在充分整合節(jié)目資源的情況下，凸顯出自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)的主播具備一定的公眾影響力，以主播個(gè)人名義構(gòu)建起的微博可以在信息資源共享機(jī)制的建設(shè)方面，更好地凸顯出媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。除此之外，微博具備轉(zhuǎn)發(fā)便捷性的優(yōu)勢(shì)，可以憑借對(duì)信息資源的轉(zhuǎn)發(fā)處理，更好地提升節(jié)目影響力，為電視節(jié)目具備更強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)提供幫助。

4.電視臺(tái)融合媒體關(guān)鍵技術(shù)存在的問(wèn)題

4.1 新媒體配套系統(tǒng)的構(gòu)建缺乏合理性

部分電視臺(tái)在新媒體融合策略設(shè)計(jì)的過(guò)程中，僅僅將關(guān)注的重點(diǎn)放在技術(shù)資源的引進(jìn)和整合方面，缺乏對(duì)新媒體資源影響力的必要分析，在這種情況下，新媒體技術(shù)資源雖然可以實(shí)現(xiàn)融合處置，卻難以成熟地適應(yīng)電視臺(tái)技術(shù)資源的創(chuàng)新應(yīng)用需求，無(wú)法在新媒體技術(shù)資源的融合應(yīng)用方面取得進(jìn)展。雖然一些電視臺(tái)已經(jīng)具備引進(jìn)新媒體技術(shù)在成本支出能力和社會(huì)資源調(diào)動(dòng)能力，但對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用相關(guān)的管理機(jī)制建設(shè)情況關(guān)注程度不足，并沒(méi)有將新媒體技術(shù)應(yīng)用體制的改良工作作為基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)加以對(duì)待，無(wú)法憑借體制改造優(yōu)勢(shì)充分實(shí)現(xiàn)對(duì)電視臺(tái)融合媒體技術(shù)方案的合理化處置。一些新媒體關(guān)鍵技術(shù)的整合并未從管理體制的角度進(jìn)行配合機(jī)制的構(gòu)建，尤其對(duì)于傳統(tǒng)媒體資源在傳播主流價(jià)值觀(guān)方面的狀況分析不夠深入，無(wú)法有效擺脫傳統(tǒng)媒體管理體制的束縛，不利于媒體關(guān)鍵技術(shù)的自由融合和創(chuàng)新發(fā)展。

4.2 品牌化活動(dòng)的創(chuàng)辦方案不夠完善

提升品牌化活動(dòng)創(chuàng)辦方案的合理性，是提升電視臺(tái)媒體融合積極性的關(guān)鍵。但是，現(xiàn)有的一些電視臺(tái)簡(jiǎn)單地將關(guān)注的重點(diǎn)放在媒體技術(shù)整合操作領(lǐng)域，缺乏對(duì)品牌化活動(dòng)價(jià)值的必要關(guān)注，難以為品牌化活動(dòng)成熟地適應(yīng)電視臺(tái)媒體創(chuàng)新方案建設(shè)需要提供幫助。一些品牌化活動(dòng)的創(chuàng)辦方案在具體構(gòu)建的過(guò)程中，對(duì)于線(xiàn)下活動(dòng)的組織設(shè)計(jì)情況缺乏有效的關(guān)注，尤其對(duì)于節(jié)目制作方與社會(huì)群體的聯(lián)系機(jī)制缺乏應(yīng)有的研究，導(dǎo)致品牌化活動(dòng)的構(gòu)建無(wú)法在全面適應(yīng)媒體融合策略建設(shè)需求的情況下實(shí)現(xiàn)合理處置。部分品牌化活動(dòng)創(chuàng)辦方案在進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，對(duì)于走訪(fǎng)調(diào)研活動(dòng)的運(yùn)行方式重視程度不足，尤其對(duì)于電視節(jié)目是否具備足夠的親民性特征缺乏有效的研究，最終導(dǎo)致電視臺(tái)在進(jìn)行品牌化活動(dòng)創(chuàng)辦的過(guò)程中無(wú)法有效地認(rèn)知新媒體資源整合應(yīng)用的價(jià)值，難以在互動(dòng)機(jī)制建設(shè)和觀(guān)眾需求考察方面，成熟地適應(yīng)品牌化活動(dòng)的發(fā)展創(chuàng)新需求，很難在贏(yíng)得觀(guān)眾情感共鳴的同時(shí)提高媒體融合技術(shù)應(yīng)用的積極性。

4.3 媒體融合理念缺乏先進(jìn)性

媒體融合理念是指導(dǎo)媒體融合策略實(shí)施的基礎(chǔ)性因素，但是，現(xiàn)有的一些電視臺(tái)缺乏對(duì)媒體融合價(jià)值的完整分析，導(dǎo)致媒體融合理念無(wú)法結(jié)合新時(shí)期需要得到更新，不利于媒體電視臺(tái)發(fā)展創(chuàng)新方案的進(jìn)一步完善。還有部分電視臺(tái)的工作者對(duì)于媒介能容的更新需求總結(jié)不夠全面，導(dǎo)致媒體融合理念在進(jìn)行創(chuàng)新處置的過(guò)程中難以完整地適應(yīng)互動(dòng)交流體系建設(shè)的需求，無(wú)法為媒體融合理念的改進(jìn)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

5.電視臺(tái)融合媒體關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)化策略

5.1 提升新媒體配套系統(tǒng)的構(gòu)建合理性

從現(xiàn)有的新媒體配套系統(tǒng)建設(shè)情況來(lái)看，進(jìn)一步獲得體制層面的支持，是保證電視臺(tái)媒體融合策略得到高質(zhì)量構(gòu)建的關(guān)鍵。電視臺(tái)需要爭(zhēng)取有利條件，在引進(jìn)新媒體技術(shù)的同時(shí)，完善相關(guān)管理機(jī)制，使新媒體技術(shù)資源的應(yīng)用可以更加成熟地適應(yīng)新時(shí)期的社會(huì)媒體受眾需要。電視臺(tái)在一定程度上承擔(dān)著傳播主流社會(huì)價(jià)值觀(guān)的作用，在當(dāng)前社會(huì)各界人士對(duì)媒體的個(gè)性化服務(wù)具備較強(qiáng)需求的情況下，避免受到主流意識(shí)形態(tài)的過(guò)多束縛，是提升新媒體配套系統(tǒng)價(jià)值變現(xiàn)水平的關(guān)鍵。另外，新媒體配套系統(tǒng)的建設(shè)工作需要強(qiáng)化對(duì)系統(tǒng)更新需求的關(guān)注，更多的借鑒已有的媒體融合工作操作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的技術(shù)互補(bǔ)作用進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，使新媒體配套系統(tǒng)可以成熟地適應(yīng)媒介融合產(chǎn)業(yè)建設(shè)的實(shí)際需求，為新媒體關(guān)鍵技術(shù)更好地凸顯自身作用提供幫助。要強(qiáng)化對(duì)新媒體配套系統(tǒng)操作群體的關(guān)注，并從人員考核和激勵(lì)機(jī)制建設(shè)的角度，加強(qiáng)對(duì)制度設(shè)計(jì)工作的關(guān)注，使激勵(lì)制度在構(gòu)建的過(guò)程中可以更加成熟地實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)融合媒體關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用需求的對(duì)接，更好地提升新媒體配套系統(tǒng)的技術(shù)應(yīng)用價(jià)值。

5.2 提高品牌化活動(dòng)創(chuàng)辦方案完整性

電視臺(tái)的媒體融合方案設(shè)計(jì)人員，需要對(duì)品牌化活動(dòng)組織建設(shè)的需求進(jìn)行完整的分析，尤其要對(duì)創(chuàng)辦品牌化活動(dòng)的各方面進(jìn)行研究，使品牌化活動(dòng)的組織工作可以在媒體團(tuán)隊(duì)中贏(yíng)得更加廣泛的理解與重視。在進(jìn)行品牌化活動(dòng)的制作設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要強(qiáng)化對(duì)走訪(fǎng)調(diào)研活動(dòng)需求的關(guān)注，尤其要對(duì)電視節(jié)目制作的各方面基礎(chǔ)條件加以總結(jié)，使媒體與公眾的互動(dòng)機(jī)制得到更加完整的構(gòu)建，憑借對(duì)品牌化活動(dòng)的有效創(chuàng)新，更好地適應(yīng)電視臺(tái)媒體融合技術(shù)的優(yōu)化應(yīng)用需求。

5.3 提升媒體融合理念的先進(jìn)性

電視臺(tái)工作人員一定要對(duì)理念革新的必要性給予足夠的關(guān)注，在進(jìn)行電視臺(tái)發(fā)展理念創(chuàng)新的過(guò)程中，必須強(qiáng)化對(duì)電視臺(tái)發(fā)展需求的關(guān)注，使媒體融合理念的構(gòu)建可以與宣傳性質(zhì)的工作需求相適應(yīng)，更好地凸顯出媒體融合理念的價(jià)值。電視臺(tái)需要對(duì)新媒體的靈活開(kāi)放優(yōu)勢(shì)進(jìn)行總結(jié)，使之可以為媒體融合工作的實(shí)施提供足夠的經(jīng)驗(yàn)支持。電視臺(tái)還需要在吸收借鑒新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中全面加強(qiáng)對(duì)媒體融合理念價(jià)值的關(guān)注，尤其要對(duì)具備市場(chǎng)價(jià)值變現(xiàn)屬性的媒體運(yùn)作理念進(jìn)行研究分析，為媒體融合理念不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求，滿(mǎn)足大眾精神文化活動(dòng)需要提供幫助。

結(jié)語(yǔ)

目前，信息化技術(shù)已經(jīng)在社會(huì)各領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了普及應(yīng)用，傳統(tǒng)的媒體受到較大的競(jìng)爭(zhēng)性影響，只有保證新媒體技術(shù)得到成熟完整的應(yīng)用，才可以充分提升信息化技術(shù)的使用質(zhì)量，為媒體憑借技術(shù)創(chuàng)新更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要提供幫助。從現(xiàn)有的媒體創(chuàng)新發(fā)展情況來(lái)看，加強(qiáng)對(duì)媒體關(guān)鍵技術(shù)的融合，可以使媒體技術(shù)革新得到較為直接的技術(shù)性支持，保證媒體可以更好地迎合信息高速發(fā)展背景下的創(chuàng)新發(fā)展需要。