牛瑾

摘? ?要：當前我國的電視業(yè)得到了極大的發(fā)展，各大型娛樂活動對于各種電視頻道的重要性也不斷凸顯?，F代社會人們處于快節(jié)奏的生活中，這也讓他們喜歡看大型活動，因此，大型活動的效果會給地方電視臺的影響力帶來重要的影響。所以，地方電視臺要想實現更好的發(fā)展，就需要開展好大型項目，本文就初步分析了大型項目對地方電視頻道影響力的提升。

關鍵詞：大型項目? 地方電視頻道? 影響力? 提升策略

中圖分類號：TN948.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2019）09（c）-0243-02

電視大型項目一般就是指具有鮮明立意、較高社會化程度、縝密的計劃，以電視節(jié)目為主要表現方式的社會協調活動。當前各種媒體之間的關系是相互補充和競爭的，這也讓它們各自形成了比較固定的受眾群體。電視具有綜合的優(yōu)勢，開展多樣化的電視大型活動，可以提升收視率，對受眾圈進行拓展，這樣不僅能夠利用傳媒平臺舉辦大型活動，將電視節(jié)目活動化、社會活動節(jié)目化，又能夠通過大型活動形成的影響來促進傳媒自身的發(fā)展，現階段，通過電視大型活動而實現品牌戰(zhàn)略變成各個頻道常用的一種方式，所以，當前地方電視頻道就需要改變以往的思維方式，明確新的發(fā)展戰(zhàn)略，利用大型項目提升自身的競爭力。

1? 大型項目對地方電視頻道影響力提升的作用

1.1 大型項目可以拓展廣播電視傳媒手段，提高節(jié)目制作效果和收視率

我國一共有超過50個上星頻道，很多特色頻道也都策劃開展了各種類型的活動型節(jié)目，比如，湖南電視臺就有很多的大型項目，比如，《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《漢語橋》、《演員的誕生》、《向往的生活》等等，這些節(jié)目都獲得了很理想的成績，節(jié)目的知名度以及影響力很大，帶來的社會和經濟效益是很顯著的，這也讓各個節(jié)目的廣告費快速的增長，例如，《我是歌手》大型活動，獨家冠名節(jié)目的廣告價錢需要洽談，推薦APP的廣告價格是3300萬元，官方指定座駕的廣告費用為4500萬元，洪老師身邊一瓶水的廣告價格就達到了2500萬元，官方合作伙伴的廣告費用就有6000萬元……，這樣的合作，可以通過節(jié)目的影響力，促進相關產品的影響力提升，而各種廣告費用則可以給節(jié)目的制作提供資金，提升節(jié)目制作的質量和效果，這會帶給觀眾更好的觀看感受，提升節(jié)目的影響力，提升收視率，雙方是互贏的，各個大型項目的效果，最終都會促進地方電視頻道影響力的提升，近些年來，湖南衛(wèi)視就得到了極大的發(fā)展，形成了自己的品牌。

1.2 電視大型項目是經濟落后地區(qū)頻道的強心劑

拿青海電視臺來說，其就開展了很多的大型項目，如《青海郁金香節(jié)》、《青海高原世界杯攀巖賽》、《青海民族文化旅游節(jié)》等等，這些都已經連續(xù)開展了很多屆，且在規(guī)模以及影響力方面在不斷的提升，電視傳播也發(fā)展的更加成熟，獲得了更多受眾的關注，有效的聚集了旺盛的人氣，通過這些活動，有效的提升了地方電視頻道的競爭力?？梢钥吹?，大型項目能夠更好的拉動收視率，對于地方電視頻道的貢獻要比常態(tài)欄目的貢獻大[1]。

1.3 可以拓展觀眾群

地方電視頻道開展大型項目，在觀眾的平均忠實度方面，一般都會超過頻道的平均忠實度。這也就意味著開展大型項目，不僅可以保留原有頻道的忠實觀眾，且還可以有效的吸引其他頻道的游離、輕度觀眾，進而對自身電視頻道的觀眾群進行拓展，這能夠形成輿論宣傳的導向作用，還能夠為廣告投放提供良好平臺。

從上面這些闡述中能夠看到，地方電視頻道開展大型項目，有利于創(chuàng)建頻道品牌效應。這些經過各個地方電視頻道以及合作者們努力制作出的精良活動節(jié)目，不管是什么類型和內容的，都由于在形式上的新穎性以及主旨上的深刻性，受到了人民群眾的喜歡，可以有效的對本地形象進行宣傳，給本地經濟發(fā)展做出貢獻，豐富文化生活，對和諧社會的構建具有很大的公益效果;另外，還能夠促進地方電視頻道品牌價值的提升，促進產業(yè)發(fā)展，對電視臺的增收途徑進行拓展，能夠提升社會以及經濟效益，凸顯出地方電視頻道的特色，進而發(fā)展變成國內知名的品牌[2]。

2? 提升大型項目對地方電視頻道影響力效果的策略

2.1 突出公益活動，融合社會資源，體現地方電視頻道的責任

就地方電視頻道而言，當前在競爭不斷加劇的市場環(huán)境中，要想提升自身的競爭力，實現更好的發(fā)展，就需要做好公益活動，這有利于電視頻道品牌形象的建立，能夠促進自身核心競爭力的提升。由地方電視頻道組織的公益活動能夠在較短時間內、較大程度的影響大眾，而這樣大范圍的快速覆蓋，也有效的提升了公益活動的社會效果，能夠贏得社會的認同，體現出地方電視頻道的社會責任感，加強媒體的親和力，促進社會的核心穩(wěn)定發(fā)展。比如，湖南衛(wèi)視的《讓世界聽見》節(jié)目，就是音樂加公益的組合，節(jié)目會讓知名的音樂人去到鄉(xiāng)村，真實感受支教老師的生活，通過合唱團的方式，傳遞夢想的力量，有效的踐行了公益。該節(jié)目就有看點和亮點，緊緊把握國家方針政策方向，立足于農村教育這一熱點問題，讓觀眾看節(jié)目可以笑中有淚，歡樂中有思考。該節(jié)目就弘揚了正確的價值觀，體現出了電視頻道的社會責任，節(jié)目的中心就是要用一首歌給山村兒童開啟一扇通向未來的窗，山村孩子美好的夢想都一樣值得被聽見，值得生根發(fā)芽[3]。

2.2 突出媒介影響力，貼近生活服務大眾，通過大型活動拉動收視率

成功的電視大型節(jié)目能夠提升地方電視頻道的影響力以及公信力，給媒體帶來豐厚的效益，進而提升或傳播效果，也變成產業(yè)經營、品牌生產以及新聞宣傳的創(chuàng)新途徑。比如，湖南衛(wèi)視的《新春走基層》節(jié)目，就走進湖南的婁底市新化縣，這是湖南人口最多的縣，同樣也是國家級貧困縣，是扶貧攻堅的重要戰(zhàn)場。在《新春走基層，直播奉嘎山》節(jié)目中有很多的看點，不僅有精彩的春節(jié)特色活動，電視臺還邀請了國外電視臺一起合作打造節(jié)目，讓更多國內和國外的觀眾能夠及時的感受到現場錄制的氣氛，通過網上直播和國內外的觀眾朋友進行良好的互動。所以，要想提升地方電視頻道的影響力，就需要做到幾點：第一，就是要接地氣，營造和諧的氛圍。地方電視頻道開展多樣化的互動活動，可以深入到觀眾中去，傾聽他們的聲音，更好的了解民情，讓節(jié)目可以在和觀眾互動中不斷成長，這能夠促進地方電視頻道品牌的建設，提升其影響力，還能營造和諧社會的良好氛圍，做到從群眾中來到群眾中去，走群眾路線的夯實方法;第二，要堅持欄目活動常態(tài)化。要打破常規(guī)節(jié)目形態(tài)，走出電視做活動，這能夠給對應的節(jié)目提供更多有效的素材，還可以讓節(jié)目和活動互相促進，實現良性循環(huán);第三，要堅持欄目活動系列化。要通過品牌活動，策劃推出一系列相關的節(jié)目活動，進而形成點、線、面相互聯動和輝映的合縱型方言主題活動?？梢栽诠?jié)目中挖掘地方民俗文化、民情、民風，促進地方文化的推廣。

3? 結語

綜上所述，可以看到，大型項目的成功開展對于地方電視頻道具有重要意義，可以有效提升頻道的品牌建設以及影響力，所以，為了能夠確保地方電視頻道大型項目開展的效果，就需要結合實際情況，采取有效的措施來實現，弘揚時代主旋律，將社會效益放在第一位，盡力實現社會和經濟效益的統(tǒng)一。需要注意的是，雖然大型項目的開展具有積極的影響，但這也并不意味著電視大型項目數量越多越好，也不能將其作為包治百病的全能藥方，避免制作質量不合要求、缺少新意、雜亂無章的節(jié)目出現，這樣才能促進行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻

[1] 李云波.淺談城市電視臺通過活動提升媒體公信力[J].新聞傳播，2017（21）：46-47.

[2] 陳素華.地方臺品牌電視活動的創(chuàng)新思路[J].當代電視，2014（9）：89-90.

[3] 韓丹.論電視節(jié)目品牌推廣活動的重要性[J].華章.2015（10）：12.