樊桓伯

摘 ?要：全民健身熱在潮中，網(wǎng)球運動是廣大大學(xué)生非常喜愛的運動項目，因此探討大學(xué)生網(wǎng)球運動的消費現(xiàn)狀對了解大學(xué)生的網(wǎng)球運動有重要意義。本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法等方法對所選取的鄭州市鄭東新區(qū)的8所高校內(nèi)網(wǎng)球社的學(xué)生在參與網(wǎng)球運動的消費現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與分析。研究結(jié)果顯示，在所選擇的鄭州市鄭東新區(qū)的8所高校網(wǎng)球社團的大學(xué)生中，大二、大三年級的學(xué)生為主要消費者，且消費水平集中在100元以下的大學(xué)生較多;男生消費水平明顯高于女生;月生活費在1101～1400元的大學(xué)生消費水平高，月生活費和大學(xué)生網(wǎng)球消費水平基本呈正比;大學(xué)生在網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋服的消費上，總體水平偏低;影響大學(xué)生網(wǎng)球消費行為的主要因素為月生活費的高低、個人生活習(xí)慣、學(xué)生學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)重、個人體育價值觀念等因素。建議學(xué)校相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)提高對網(wǎng)球的重視，在校園內(nèi)開設(shè)座談會等，加強大學(xué)生對網(wǎng)球的了解，提高大學(xué)生對體育的認(rèn)知水平，讓更多的學(xué)生參與到網(wǎng)球運動當(dāng)中。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 ?網(wǎng)球運動 ?消費現(xiàn)狀 ?調(diào)查分析

中圖分類號：G845 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）12（a）-0187-03

在社會不斷進(jìn)步的今天，經(jīng)濟政治文化水平都在直線上升，我國以全速朝全面小康社會發(fā)展，與此同時我國居民的收入水平也在不斷的提高，居民對精神文化和物質(zhì)文化的需求越來越呈現(xiàn)多樣性特點，多種體育運動項目為他們提供了全新的選擇。網(wǎng)球運動素以貴族運動著稱，但是經(jīng)過我國政府的不斷努力，現(xiàn)在的網(wǎng)球運動逐漸進(jìn)入到大學(xué)校園當(dāng)中，各個高校的網(wǎng)球社團蜂擁而起，隊伍也日漸擴大的同時，從而刺激了網(wǎng)球的消費，更多學(xué)生愿意去購買網(wǎng)球拍、網(wǎng)球、專業(yè)的網(wǎng)球鞋服和培訓(xùn)費用。本文通過對鄭州市鄭東新區(qū)的8所高校的網(wǎng)球社成員的消費現(xiàn)狀的調(diào)查，從而詳細(xì)了解了當(dāng)前鄭州市大學(xué)生在網(wǎng)球運動上消費特征，并深入分析就目前網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)狀而言，其未來的發(fā)展趨勢，希望能夠?qū)λl(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的建議及其解決措施，加深大學(xué)生對網(wǎng)球消費的認(rèn)知，從而引導(dǎo)大學(xué)生擁有正確的網(wǎng)球消費意識。

1 ?研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以鄭州市鄭東新區(qū)8所高校在校的400名網(wǎng)球社的大學(xué)生為研究對象。

1.2 研究方法

利用問卷調(diào)查法對鄭州市鄭東新區(qū)的8所高校中進(jìn)行調(diào)查研究，共發(fā)放問卷400份，回收問卷389份，回收率97.25%;有效問卷384份，有效率98.71%。問卷有較可靠的信度，滿足研究的需要。采用Excel統(tǒng)計軟件對所收集到的資料進(jìn)行統(tǒng)計分析。

2 ?研究結(jié)果與分析

2.1 網(wǎng)球運動的消費現(xiàn)狀分析

2.1.1 不同年級網(wǎng)球運動者消費狀況的分析

由表1顯示，在所選擇的鄭州市鄭東新區(qū)的8所高校網(wǎng)球社團的大學(xué)生中，大一的學(xué)生在網(wǎng)球上的花費較少，不同消費階段的人共計29人，有23人月消費在50元以下，主要原因在于對于剛剛進(jìn)入到大學(xué)的新生來說，對網(wǎng)球的認(rèn)知水平低，且網(wǎng)球技能水平低，所以大一的學(xué)生網(wǎng)球消費水平低;大二和大三的網(wǎng)球社的學(xué)生共計276人，占比71.9%，說明大部分的網(wǎng)球消費集中于大二、大三年級，主要原因在于經(jīng)過1年或2年的學(xué)習(xí)后，社團網(wǎng)球運動的學(xué)生的技術(shù)，認(rèn)知水平都提高的多個層次，愿意花更多的時間、金錢投入到網(wǎng)球運動當(dāng)中，因此大二、大三的學(xué)生的消費水平高;大四學(xué)生的消費水平較低，由于大四學(xué)生的網(wǎng)球必修課少甚至沒有網(wǎng)球課外，學(xué)生面臨找工作、寫畢業(yè)論文及多種畢業(yè)壓力，導(dǎo)致大四學(xué)生參與網(wǎng)球消費的較少。

2.1.2 不同性別網(wǎng)球社員消費狀況的分析

由表2顯示，鄭州市鄭東新區(qū)的8所高校的網(wǎng)球社員的大學(xué)生中，男生316人，女生68人，表現(xiàn)出強烈的差異性，其原因是由于網(wǎng)球的難度系數(shù)較大，不易上手，且大多數(shù)高校的場地都居于室外，環(huán)境相對惡劣，女生較難以忍受烈日炎炎、寒風(fēng)凜冽等天氣情況，而男生較女生而言更能克服艱苦的環(huán)境，所以網(wǎng)球社團內(nèi)的男生多于女生;不管是男生還是女生月消費在50元以下的居多，可能是由于男生和女生的月生活費的高低所差無幾，受硬性條件限制，所以其整體消費水平不高。

2.1.3 不同生活費下網(wǎng)球社員的消費狀況分析

由表3顯示，月生活費低于800元的網(wǎng)球社員較少，且網(wǎng)球月消費在151元以上的人為0;月生活費在801～1100元的網(wǎng)球社員的消費水平比月生活費在800元的人消費水平高;月生活費為1101～1400元的網(wǎng)球社員有183人，占比47.7%，且在各個消費的水平階層的人數(shù)都是最多;月生活費在1401元以上人數(shù)少，但月消費在151元以上的網(wǎng)球社員的人數(shù)相對較高;造成這些狀況的原因是，網(wǎng)球運動為一項“貴族”運動，其消費水平與其收入水平基本成正比，收入水平過低無法支撐其不菲的花銷約一半的人，所以相應(yīng)的月生活費在800元以下的網(wǎng)球社員的消費水平低，月生活費在1101～1400元的消費水平高。

2.2 高校社團大學(xué)生的網(wǎng)球?qū)嵨锵M特征

2.2.1 高校網(wǎng)球社團大學(xué)生所用網(wǎng)球拍價格特征

表4顯示，高校網(wǎng)球社團大學(xué)生所用網(wǎng)球球拍的價格在200元以下的人數(shù)111人，占比29%;201～400元的人數(shù)有96人，占比25%;401～600元的人數(shù)有57人，占比15%;601元以上人數(shù)為36人，占比9%;不買或租借的人數(shù)為84人，占比22%;產(chǎn)生這種現(xiàn)狀的原因是當(dāng)前高校對網(wǎng)球的重視不夠，且只作為選修課的范圍，導(dǎo)致各個網(wǎng)球社員的網(wǎng)球水平一般且積極性較低，因此大多數(shù)人只愿意投入更少的資金到網(wǎng)球拍上;有22%的人在進(jìn)行網(wǎng)球運動時會選擇租借網(wǎng)球拍，這類人群往往只是應(yīng)付網(wǎng)球課，對網(wǎng)球運動基本沒有興趣，所以會選擇租借網(wǎng)球拍滿足需求，又不會產(chǎn)生花銷負(fù)擔(dān)。

2.2.2 高校網(wǎng)球社團大學(xué)生所用鞋服的價位

表5顯示，高校網(wǎng)球社團大學(xué)生在鞋服上的花費在100元以下的人數(shù)為27人，占比7%;花費金額在101～300元的有165人，占比43%;花費金額在301～500元的人數(shù)有57人，占比15%;不專門購買網(wǎng)球鞋服的學(xué)生共115人，占比30%;產(chǎn)生以上結(jié)果的原因是當(dāng)前我國經(jīng)濟文化水平不斷地發(fā)展，人們購買服裝的消費能力不斷提高，在網(wǎng)球鞋服的消費中101～300元在大學(xué)生的消費范圍之內(nèi)，所以人員較多;不專門購買專業(yè)的網(wǎng)球鞋服的人數(shù)大有人在，主要因為大多數(shù)參與網(wǎng)球運動的大學(xué)生以提高自身競技水平、增強自身專業(yè)性為目的人數(shù)較少，普遍認(rèn)為一般的運動服便可以滿足需求，不需要購買專業(yè)的網(wǎng)球鞋服，普通的運動服就可以參加較長的網(wǎng)球運動時期。

2.3 影響大學(xué)生網(wǎng)球消費行為的主要因素

2.3.1 月生活費的高低

現(xiàn)代社會是一個知識密集、信息爆炸的時代，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，在當(dāng)前還是學(xué)生的同時，由于能力及社會經(jīng)驗等個人條件還在積累當(dāng)中，大學(xué)生的主要經(jīng)濟來源于父母、家庭的支撐，其次可能來源于自己閑暇時間找的各種的小工作等賺的外快及來源于學(xué)校內(nèi)獎學(xué)金和國家貧困生助學(xué)金。因此，在這種情況下，學(xué)生的生活費的高低直接決定了學(xué)生的消費水平，生活費高在滿足自身日常需要的情況下，才會進(jìn)一步的參與到網(wǎng)球消費當(dāng)中。所以是制約當(dāng)下大學(xué)生網(wǎng)球運動發(fā)展的至關(guān)因素之一 。

2.3.2 個體生活習(xí)慣

在我國經(jīng)濟文化等方面不斷發(fā)展的情況下，時代的更替速度逐漸加快，人們的生活節(jié)奏不斷突破當(dāng)前，個體的生活習(xí)慣呈現(xiàn)出較大的差異性，雖然當(dāng)前女性與之前比較在體育運動方面的比例右所提升，但是就男生而言，參與網(wǎng)球運動的男性多于女性，這與女性的生活習(xí)慣相關(guān)，大多數(shù)的女生在閑暇時間會選擇逛街、購物、追劇或在家不出門，而男生天性活潑好動精力充沛，熱衷于參加各類形式的戶外體育活動，網(wǎng)球運動也不例外，與女生而言男生會花費較多的錢和時間投入到網(wǎng)球運動上。

2.3.3 學(xué)生學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)重

學(xué)習(xí)是學(xué)生的天職，學(xué)生的主要任務(wù)就是學(xué)習(xí)，但是世界萬物都是相互影響相互制約的，現(xiàn)在的學(xué)生需要同時兼顧學(xué)習(xí)和運動強健體魄的任務(wù)，對于當(dāng)前大多數(shù)的學(xué)生來說都很困難，當(dāng)學(xué)生花費大把的時間和精力在學(xué)習(xí)時，難免會造成學(xué)習(xí)好身體素質(zhì)差的局面;對于網(wǎng)球這一項目也不例外，學(xué)生很難均衡學(xué)習(xí)和進(jìn)行網(wǎng)球運動這兩件事。

2.3.4 個人體育價值觀念

個人體育價值觀念指體育的價值在人們頭腦中的反映，或者說是體育價值的基本觀點，能指導(dǎo)個人對體育價值取向做出正確的判斷。體育消費觀念對學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)球消費時的影響較大。學(xué)生具有什么樣的網(wǎng)球消費觀念，在網(wǎng)球消費時就會得以表現(xiàn)出來，個人體育價值觀念決定你是選擇在網(wǎng)球場運動還是在宿舍追劇、逛街。當(dāng)前我國經(jīng)濟文化快速發(fā)展的情況下，大學(xué)生的個人體育價值觀正在逐步發(fā)生改變。

3 ?結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）在所選擇的鄭州市鄭東新區(qū)的8所高校網(wǎng)球社團的大學(xué)生中，不同年級的大學(xué)生在參與網(wǎng)球消費中表現(xiàn)出較大差異，大二、大三為主要消費者，且消費水平集中在100元以下的大學(xué)生較多。（2）在所選擇的鄭州市鄭東新區(qū)的8所高校網(wǎng)球社團的大學(xué)生中，男生在網(wǎng)球上的花費約是女生的4倍，男生消費水平明顯高于女生。（3）在所選擇的鄭州市鄭東新區(qū)的8所高校網(wǎng)球社團的大學(xué)生中，月生活費在1101～1400元的大學(xué)生消費水平高，月生活費和大學(xué)生網(wǎng)球消費水平基本呈正比。（4）在所選擇的鄭州市鄭東新區(qū)的8所高校網(wǎng)球社團的大學(xué)生在網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋服的消費上，總體水平偏低。（5）影響大學(xué)生網(wǎng)球消費行為的主要因素有月生活費的高低、個人生活習(xí)慣、學(xué)生學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)重、個人體育價值觀念等。

3.2 建議

（1）學(xué)校應(yīng)針對大學(xué)生網(wǎng)球消費能力不足推出相關(guān)政策，保證大學(xué)生良好的運動環(huán)境，讓更多的大學(xué)生能夠有足夠的資源進(jìn)行網(wǎng)球運動。（2）建議社團能夠開展別開生面的網(wǎng)球課，增加女生對網(wǎng)球的興趣，并組織更多有趣的賽事調(diào)動學(xué)生們的積極性。（3）建議學(xué)校相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)提高對網(wǎng)球的重視重視，在校園內(nèi)開設(shè)座談會等，加強大學(xué)生對網(wǎng)球的了解，提高大學(xué)生對體育的認(rèn)知水平，讓更多的學(xué)生參與到網(wǎng)球運動當(dāng)中。

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