伍里川
打開(kāi)網(wǎng)頁(yè),看見(jiàn)關(guān)于一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的廣告。這檔節(jié)目叫“話(huà)聊”。不用說(shuō),腦子里立即想起的是那個(gè)醫(yī)學(xué)上的名詞,進(jìn)而還想到醫(yī)院里那些讓人悲戚的角落。和角落里讓人生死疲勞的故事。
能夠想象得到創(chuàng)意者的自鳴得意。這詞兒多響,多容易記住??晌揖拖雴?wèn),參加節(jié)目的你怕不怕?
主持人甲:歡迎大家來(lái)到hua liao(化療)現(xiàn)場(chǎng)。
嘉賓:讓我們一起hualiao——此處可以有汪峰“一起搖擺”的樂(lè)感。
主持人乙:今天的hualiao就到這里。下一次hualiao再會(huì)。
要是配上難忘今宵的伴奏。估計(jì)效果更突出。
給自己的節(jié)目起這樣一個(gè)語(yǔ)不驚人死不休的名字。好像是自家的事,與你無(wú)關(guān)。但老實(shí)說(shuō),即使是旁觀者,也很難躲開(kāi)那個(gè)醫(yī)學(xué)名詞默默的刺激。否則,還有什么必要起這個(gè)名字并且大力推廣?
如此讓人膈應(yīng)的“幽默”,接近于某種“聯(lián)想霸凌”了,真的好嗎?
老百姓常說(shuō),百無(wú)禁忌,大概任何詞匯,只要不違法。都是可以使用的。但法律之外,還有“社會(huì)觀感”需要注意。
于是想到,在這個(gè)新媒體時(shí)代。一個(gè)詞兒的出名。怕也是要分出一條邪路來(lái):出不了“正名”。出糟名、惡名也可以。
這就像極了某些網(wǎng)紅的做派,只要出名,管他什么名。拎著孩子半空甩、吞咽奇葩生物那是不在話(huà)下,可惜現(xiàn)在管得嚴(yán),過(guò)往那種暴露式出名,已經(jīng)使不上了——要知道,某些詞語(yǔ)的推廣,也曾走過(guò)“下三路”。例如當(dāng)年“一個(gè)叫春的城市”,再如“性扒客”啥的。不知道星巴克有沒(méi)有被氣暈過(guò),但目力所及,星巴克一個(gè)個(gè)在街頭巋然不動(dòng)??磥?lái)諧音大法,并沒(méi)有打到要害?;蛟S,彼諧音詞,沒(méi)什么影響力。又或許,星巴克是在默默受傷中。
為了讓人瞬間記住某個(gè)詞,不惜搞諧音戰(zhàn)術(shù),這在上世紀(jì)九十年代。曾經(jīng)一度很流行。記得某家知名商品的廣告詞,也用了諧音,把好好的四字成語(yǔ)破壞得無(wú)以復(fù)加。這讓一貫在語(yǔ)言文字的使用上循規(guī)蹈距的人們驚愕異常。
記得有關(guān)方面還曾大聲提醒過(guò)不要糟蹋漢語(yǔ),好像還有過(guò)限制性措施。但好景不長(zhǎng),這種針對(duì)成語(yǔ)的“諧術(shù)”后來(lái)又出山。變本加厲起來(lái)。“無(wú)鞋可及”“食情畫(huà)意”“無(wú)餓不坐”“飯醉分子”……這類(lèi)“熱詞”如今隨處可見(jiàn)。當(dāng)其中有些詞堂而皇之地掛成店鋪招牌的時(shí)候,你會(huì)感覺(jué)到一場(chǎng)關(guān)于成語(yǔ)的災(zāi)難慢慢生發(fā)。
時(shí)至今日,這種“諧術(shù)”已經(jīng)從解構(gòu)成語(yǔ)發(fā)展到解構(gòu)一切詞語(yǔ),而且深度進(jìn)入了社會(huì)生活,很多原本反對(duì)制造諧音成語(yǔ)的人,慢慢也接受了。因?yàn)檫@種“技術(shù)”很有洗腦神曲般的功能。
某天微信群有人說(shuō)了一句“雨女無(wú)瓜”,我愣住了。啥意思?雨女是誰(shuí)?是天山童姥.還是楊過(guò)的姑姑??jī)晌幌铝松搅芰擞?于是成為絕世雨女?問(wèn)題是“無(wú)瓜”的意境怎么也接不上啊。沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這兩人喜歡吃瓜。
要么就是《雨巷》申的那位女神,一邊打著雨傘,一邊記掛著田園里瓜的長(zhǎng)勢(shì)?戴望舒八成遇見(jiàn)的是一位農(nóng)民的女兒咯?
后來(lái)才知道自己“奧特”了,人家說(shuō)的意思是“與你無(wú)關(guān)”。瞬間感覺(jué)我們彼此不在同一個(gè)星球上。
網(wǎng)絡(luò)空間一度流行過(guò)所謂的火星文,“雨女無(wú)瓜”有點(diǎn)像是火星文的升級(jí)版:每一個(gè)字都有出處,每一個(gè)字都有對(duì)應(yīng)的“諧門(mén)”。
和從前的破壞性造詞不一樣,如今的造詞者,很少那么低級(jí)了。盡管看上去使用語(yǔ)言文字命名、敘述、點(diǎn)睛的技術(shù)一樣低能,但“話(huà)聊”和“雨女無(wú)瓜”們?cè)缫烟隽撕?jiǎn)單模仿、照搬的層次,變得更為開(kāi)放,更為飄逸,也更為暴力,甚至另成體系。
照此類(lèi)推,剪片編輯的APP可以叫“壓片”,倉(cāng)庫(kù)可以喊成“存貨”……
突然發(fā)現(xiàn),和二十多年前相比。面對(duì)“諧術(shù)”的搶逼圍,我們甚至連驚愕的本能都失去了。
吃瓜群眾自然是繳械投降逐步適應(yīng),有關(guān)方面似乎也是無(wú)話(huà)可說(shuō)、默然聽(tīng)任。字典里隔一段還會(huì)收錄一下網(wǎng)絡(luò)民間智慧的結(jié)晶。
“話(huà)聊”不是商標(biāo),但是不是要經(jīng)過(guò)基本的審核呢?“雨女無(wú)瓜”一般只在私聊圈里出現(xiàn)。大概也很難干預(yù)??晌也恢?,假如今后學(xué)生的作文里,也隨時(shí)拿出“雨女無(wú)瓜”“話(huà)聊”“壓片”砸我們的眼球時(shí),又該如何面對(duì)?要知道,莫名其妙的“藍(lán)瘦,香菇”已經(jīng)攻陷平面媒體的版面了。而且已經(jīng)進(jìn)入百度百科了。
文字的魅力在于創(chuàng)造和適用,而絕不在于撕裂和變態(tài)。龍應(yīng)臺(tái)的一語(yǔ)“目送”,讓多少人怦然心動(dòng)熱淚盈眶。這兩個(gè)字各個(gè)平淡無(wú)奇,卻在特定的語(yǔ)境里聚合起一種被傳統(tǒng)文化、心靈感應(yīng)所加持的特別美感來(lái)。
用這樣的方式,想出些APP、店招,又該有多么優(yōu)雅。
粗鄙和無(wú)聊不是“實(shí)踐文字”的歸宿。網(wǎng)紅炸雞店“叫了只雞”因?yàn)槊忠l(fā)不適被整改,有法院表示,商標(biāo)就違了法——沒(méi)人說(shuō)明何以能通過(guò)商標(biāo)審核。
可問(wèn)題是,這只是特例。那些看上去不那么極端的“諧詞”。說(shuō)不定已經(jīng)進(jìn)入了我們的五臟六腑,變?yōu)橐环N“鄙需”了。
寫(xiě)到這里的時(shí)候。發(fā)現(xiàn)。只要鍵盤(pán)一輸入hua liao,立馬跳出“話(huà)聊”、醫(yī)學(xué)名詞和其他詞,且“話(huà)聊”排名第一。雖然我很負(fù)責(zé)任地說(shuō)沒(méi)有搞競(jìng)價(jià)排名。但輸入法已經(jīng)完美記載了“話(huà)聊”這個(gè)詞條。真是想不低調(diào)都難。