董選輝

【銳語閱讀】

2018年“雙11”過去后，天貓榜單發(fā)布報(bào)告稱，天貓“雙11”十年單品銷量增長數(shù)據(jù)顯示，“一人量”正在消費(fèi)市場悄然走紅。其中，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)增長最快，僅過去一年就分別增長973%和630%；迷你洗衣機(jī)的銷售增速已比普通洗衣機(jī)高出15個(gè)百分點(diǎn)。過去10年，“一人量”成為新的商品潮流，“社交降級、消費(fèi)升級”則成為目前消費(fèi)市場的一道剪影。淘寶在2017年發(fā)布的單身社會(huì)趨勢數(shù)據(jù)顯示，在中國，一個(gè)人吃飯、一個(gè)人睡覺、一個(gè)人看電影的單身群體已超過5000萬，集中生活在深圳、北京、上海等一線城市，其中90后占比超過6成。這些日常細(xì)節(jié)正在不動(dòng)聲色地折射“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起。

【背景延伸】

“單身經(jīng)濟(jì)”最初由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫在2001年的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中首次提出，起初是為“單身女子經(jīng)濟(jì)”提出的概念，認(rèn)為“獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客”。如今，“單身經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)群體已不再特指“單身的女性”。和日本單身社會(huì)呈現(xiàn)的“無欲無求、孤獨(dú)終老”不同的是，大陸單身族群對生活品質(zhì)的追求越來越高，從吃穿住行到娛樂聚會(huì)的平均消費(fèi)水平都高于其他群體。近兩年，迷你家電新物種不斷誕生，迷你語音智能音箱銷量飆升。此外，廚余處理器、體脂體重計(jì)、按摩椅在過去9個(gè)月的銷售增速分別超過160%、120%和110%。

【微觀點(diǎn)】

單身經(jīng)濟(jì)走紅，商品越來越“小”，這些消費(fèi)市場的細(xì)小變化，正悄然折射著時(shí)代的變遷。一個(gè)人生活，更要對自己好。在“一人量”的背后，我們看到的不僅是單身人群生活方式的轉(zhuǎn)變，也反映了他們對美好生活需要的渴望和追求?？萍加绊懼藗兊纳?，也在促進(jìn)人們生活品質(zhì)的提高，滿足人們正在日益增長的物質(zhì)需要?；蛟S，這是小小的“一人量”帶給我們的思考和啟示。