王風(fēng)利

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的不斷進(jìn)步，運(yùn)用生硬投放、軟文植入等傳統(tǒng)手段的粗放式營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸退出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，取而代之的是依托于“內(nèi)容”、“社交”等要素的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。一時(shí)間，“原生信息流廣告”成為業(yè)內(nèi)的熱詞，引領(lǐng)廣告行業(yè)步入了互聯(lián)網(wǎng)廣告的差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

何為原生廣告（Native Advertising）？簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式。這種廣告的盈利模式從網(wǎng)站和APP用戶體驗(yàn)出發(fā)，受廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和APP本身的可視化設(shè)計(jì)，極大提升了受眾的接收體驗(yàn)和廣告轉(zhuǎn)化率。自2013年原生廣告爆紅之后，業(yè)內(nèi)多家新興互聯(lián)網(wǎng)廣告公司橫空出世，創(chuàng)業(yè)者們爭(zhēng)相在各大細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)跑馬圈地，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局面盛況空前。在這過(guò)程中，姜磊無(wú)疑是最具戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新思維的一個(gè)，他于2015年創(chuàng)辦并擔(dān)任CEO的北京匯?？萍加邢薰荆ㄔ本┙茇S瑞特文化傳媒有限公司）率先拿下了女性消費(fèi)市場(chǎng)，在加快技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、合作模式創(chuàng)新等方面搶占了先機(jī)，成為互聯(lián)網(wǎng)智能營(yíng)銷(xiāo)廣告行業(yè)最大的黑馬。

在創(chuàng)立匯?？萍迹ㄔ本┙茇S瑞特文化傳媒有限公司）4年的時(shí)間里，姜磊帶領(lǐng)公司團(tuán)隊(duì)高效布局女性消費(fèi)市場(chǎng)——涵蓋母嬰育兒、美容健身、麗人潮流、美食健康、美體豐胸等50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)迅速完成了30000+頭部女性自媒體、100+家女性APP的資源整合，4000萬(wàn)上市公司直投的A輪融資等大事件，以驚人的速度全力打造了國(guó)內(nèi)最大的女性社交媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，成為當(dāng)之無(wú)愧的女性廣告投放市場(chǎng)巨型獨(dú)角獸。2017年5月18日，幾經(jīng)摸索和測(cè)試，由姜磊及其團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的HAX（Huiniu Ad eXchange）廣告智能投放平臺(tái)正式上線，隨即便在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)引發(fā)了強(qiáng)烈轟動(dòng)。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)專(zhuān)注女性營(yíng)銷(xiāo)的原生信息流廣告交易平臺(tái)，無(wú)論在互聯(lián)網(wǎng)智能營(yíng)銷(xiāo)界的創(chuàng)新還是女性消費(fèi)市場(chǎng)的變革中，該平臺(tái)的問(wèn)世都是一座里程碑。

相比于同類(lèi)廣告平臺(tái)，姜磊團(tuán)隊(duì)的HAX產(chǎn)品具有顯著的優(yōu)越性。該平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，有針對(duì)性的解決資源利用問(wèn)題，提高了互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)效果;提供跨終端、多系統(tǒng)和碎片化的媒介應(yīng)用環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了從“多屏營(yíng)銷(xiāo)”向“跨屏營(yíng)銷(xiāo)”的邁進(jìn)。此外，姜磊還在平臺(tái)的研發(fā)中，開(kāi)創(chuàng)性地將DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision等產(chǎn)品進(jìn)行整合，形成了從媒體采購(gòu)到流量交易，從廣告投放到投放優(yōu)化再到數(shù)據(jù)沉淀五位一體的全生態(tài)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，為廣告主提供完整的一站式廣告投放平臺(tái)，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)革新趨勢(shì)。姜磊指出，在強(qiáng)大的技術(shù)背景下，匯?？萍荚趯?shí)現(xiàn)效益增長(zhǎng)上分兩步走：一方面，通過(guò)多方合作實(shí)現(xiàn)龐大的用戶數(shù)據(jù)積累，助合作平臺(tái)提升廣告投放的精準(zhǔn)度;另一方面，則是適應(yīng)多元化的投放場(chǎng)景，以不同的表現(xiàn)形式和玩法呈現(xiàn)具體的廣告內(nèi)容。這兩步即為原生廣告“變現(xiàn)”的最大驅(qū)動(dòng)力。

基于這樣的發(fā)展理念，自公司成立至今，姜磊團(tuán)隊(duì)已經(jīng)同今日頭條、抖音、大姨媽、美柚、寶寶樹(shù)、世紀(jì)佳緣、智慧樹(shù)、快手、百度、騰訊等先企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，覆蓋了文字、圖文、視頻、短視頻、直播等多種內(nèi)容形式。除原生廣告外，他們也在合作過(guò)程中打造了無(wú)數(shù)信息流廣告、電商廣告、APP廣告等成功范例，截至目前已經(jīng)累積了十多億的實(shí)戰(zhàn)投放經(jīng)驗(yàn)。例如，在吉米護(hù)膚推廣工作中，姜磊選擇美柚APP、寶寶樹(shù)APP、智慧樹(shù)APP、大姨媽APP等各大女性流量平臺(tái)，于3.8婦女節(jié)前日投放了數(shù)百萬(wàn)廣告，實(shí)現(xiàn)了日點(diǎn)擊近百萬(wàn)，獲得了高效的引流;打造了女性護(hù)膚產(chǎn)品投放的經(jīng)典案例，為吉米護(hù)膚更好的打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)提供了全方位戰(zhàn)略支持。

可以看出，這些年來(lái)，姜磊在廣告實(shí)戰(zhàn)中始終保持高度敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，勇于抓住行業(yè)風(fēng)口，打造自身差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他曾在創(chuàng)業(yè)中提出“四分之三紅海理論”，就是在紅海市場(chǎng)的飽和率接近四分之三時(shí)就去開(kāi)拓新的藍(lán)海市場(chǎng)。秉承這樣的信念，匯?？萍家淮斡忠淮蔚卦诋a(chǎn)業(yè)變遷中走在了行業(yè)的前頭，開(kāi)辟新的市場(chǎng)，取得了輝煌的業(yè)績(jī)。

2019年，姜磊憑借前沿的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)成果和矚目的創(chuàng)業(yè)成就，榮膺第六屆移動(dòng)智能營(yíng)銷(xiāo)金比特獎(jiǎng)“2019智能營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人物”，贏得了與會(huì)專(zhuān)家、業(yè)界同仁和廣大合作方的高度認(rèn)可。金比特獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2014年，由《廣告主評(píng)論》（原《廣告主》雜志）主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持，在MarTech領(lǐng)域有著深遠(yuǎn)的影響力和極高的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。該獎(jiǎng)的設(shè)立，旨在表彰智能營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)取得突破性成果并形成示范效應(yīng)的杰出人才。毋庸置疑，姜磊所獲“領(lǐng)軍人物”稱(chēng)號(hào)名副其實(shí)。據(jù)悉，這并不是姜磊第一次接受領(lǐng)域權(quán)威的嘉獎(jiǎng)，早在2013年，姜磊就曾獲得當(dāng)年的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)由國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，是中國(guó)廣告界在廣告主領(lǐng)域規(guī)模最大、規(guī)格最高的年度評(píng)選，獲獎(jiǎng)人均為業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿典范。

姜磊表示，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變革日新月異，匯?？萍荚谖磥?lái)仍將緊跟時(shí)代，與更多優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)合作，繼續(xù)完善廣告優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持以技術(shù)驅(qū)動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，為社會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)。