李汝星

所謂按需出版是指，主要依托于數(shù)字印刷技術，根據(jù)市場需求，隨時直接印刷成書，省去制版等中間環(huán)節(jié)，能夠一冊起印，即需即印的出版方式。據(jù)2018年京津冀協(xié)同發(fā)展綠色印刷產(chǎn)業(yè)促進商務交流會發(fā)布的數(shù)據(jù)，北京地區(qū)2017年數(shù)字印刷企業(yè)已達170余家，數(shù)字印刷產(chǎn)值近10億元，同比增長23%，實現(xiàn)利潤2600余萬元。這說明當今數(shù)字印刷發(fā)展保持著較為迅猛的勢頭。傳統(tǒng)印刷業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模達270億元。數(shù)字印刷業(yè)產(chǎn)值占整個印刷業(yè)產(chǎn)值的比重為3.7%。這說明數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

數(shù)字印刷長期以來一直被業(yè)內(nèi)視作傳統(tǒng)印刷的補充，定位于短版、按需、個性化、可變數(shù)據(jù)等印刷領域。目前，商務文件仍然是數(shù)字印刷的主營業(yè)務。在出版物市場，主要應用于小批量樣書印制。數(shù)字印刷從20世紀90年代初引入我國，已經(jīng)發(fā)展近30年，目前依然很難撼動傳統(tǒng)印刷的主體地位，傳統(tǒng)印刷的起印量局限仍舊困擾著整個出版行業(yè)。

筆者認為，當前制約按需出版普及有以下因素：

第一，圖書內(nèi)容全面數(shù)字化、規(guī)范化管理。

實現(xiàn)按需出版首先要解決的就是圖書生產(chǎn)流程的數(shù)字化。出版單位要管理好自身的數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字資源，這是按需出版的前提。按需出版意味著圖書印次的無限增加，圖書印刷文件隨時需要調(diào)用，這就要求出版單位需要建立科學完善的訂單管理系統(tǒng)，穩(wěn)定高效的電子文件流轉(zhuǎn)的數(shù)字平臺。這恰恰是很多出版單位所不具備的，尤其是規(guī)模較小的出版單位。

第二，技術局限。

比如新能源汽車的推廣，新能源汽車在環(huán)保方面的優(yōu)勢使得政府極力的支持，但是我們可以看到現(xiàn)如今其完全取代傳統(tǒng)燃油汽車的道路似乎還是遙不可及。究其原因，新能源汽車的核心技術暫時沒有充分成熟，電池的充電效率、續(xù)航里程、充電配套、配件更換、售后服務等一些列問題遠遠沒有徹底解決，也很難一朝一夕有飛一般的進展。數(shù)字印刷作為實現(xiàn)按需出版的主要途徑，目前其技術成熟度，依然差強人意。印刷質(zhì)量方面，尤其是彩色印刷品，其印刷效果、色彩還原性較傳統(tǒng)膠印差距明顯。因為數(shù)字印刷所用墨粉不能印企自行配置，專色印刷也很難實現(xiàn)。

第三，成本局限。

首先是設備成本。除了較高的購置成本外，數(shù)字印刷設備的使用年限一般為6～7年，設備的折舊速度較傳統(tǒng)印刷設備快很多。而數(shù)字印刷設備的產(chǎn)能又相對較低。設備臨近報廢，是否能夠回本都是問號。其次是耗材的成本很高。耗材主要就是所用油墨，因為設備的特殊性，一般只能使用原廠的油墨，價格不菲。再次是數(shù)字印刷設備對紙張還有特殊要求，一般都要配備專用紙張，滿足其印刷適性。還有就是設備的后期維修保養(yǎng)費用也很高昂。一項生產(chǎn)技術能夠普及，成本是核心要素之一。對于按需出版，只有成本低于售價，數(shù)字印刷才有用武之地。目前主流的數(shù)字印刷企業(yè)的報價依然令很多出版單位望而卻步。多數(shù)報價使得印制成本高于圖書本身的售價，數(shù)字印刷便失去其利用價值。數(shù)字印刷能否成功應用于按需出版，關鍵是讓出版商有利可圖。

第四，產(chǎn)能局限。

數(shù)字印刷業(yè)的產(chǎn)能相對于傳統(tǒng)印刷差距依舊很大。生產(chǎn)效率較為低下。小批量生產(chǎn)周期較短，但是大批量生產(chǎn)周期劣勢明顯。對于出版業(yè)來說，質(zhì)量與生產(chǎn)周期同等重要。科學出版社自建生產(chǎn)線單日產(chǎn)量最高也只有2000冊。和傳統(tǒng)印刷中膠訂線動輒單日10萬冊的產(chǎn)能相去甚遠。當遇到大印數(shù)訂單時，數(shù)字印刷的產(chǎn)能遠遠不能滿足，生產(chǎn)周期反而不如傳統(tǒng)印刷方式。這就使得數(shù)字印刷僅僅局限于應用在短版圖書領域。

我國出版業(yè)現(xiàn)階段面臨著庫存大、退貨多、起印數(shù)高、短版書面世難、斷版書再流通難等諸多問題。目前中國每年出版圖書超過40萬種，位居世界第—。但與此同時，庫存負荷成為阻礙我國出版業(yè)健康發(fā)展的一大難題。按需出版愈發(fā)顯現(xiàn)出其存在價值。真正實現(xiàn)服務于按需出版的成功案例少之又少?？茖W出版社和人民郵電出版社對數(shù)字印刷的成功應用屬于鳳毛麟角。兩者的成功經(jīng)驗可借鑒，但是又很難照搬。據(jù)有關統(tǒng)計，我國圖書出版業(yè)中，教育出版（教材、教輔）能夠占到65%左右。教育出版一般都是征訂式出版，一般都會在學期前幾個月進行征訂，出版單位拿到征訂單后，再批量生產(chǎn)。因此以教材教輔為主營業(yè)務的出版單位計劃性更強，并且教材教輔受國家政策限制，定價普遍較低，零散供貨成本很難做下來。從某種意義上講，這種訂單式生產(chǎn)實際就是按需出版。但對于以大眾出版和專業(yè)出版為主的出版單位來講，按需出版便凸顯出其迫切性。努力實現(xiàn)按需出版，同樣不能忽視規(guī)模經(jīng)濟。傳統(tǒng)出版模式中，規(guī)模經(jīng)濟有其合理性。一本書的問世，印刷只是其生產(chǎn)過程中的一個環(huán)節(jié)，在正式印刷之前，還有選題策劃、排版校對、編輯加工諸多環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都涉及到成本。如果一本書可預見的發(fā)行量較低，該書對應選題本身的價值就存在疑問。所以說，按需出版也同樣需要考慮印量的問題。

總之，以數(shù)字印刷為主要手段的按需出版，要實現(xiàn)真正意義的普及，就要徹底解決圖書數(shù)字化、技術、成本、產(chǎn)能等諸多問題。作為行業(yè)的一份子，倍感前途光明，任重道遠。

作者單位：北京師范大學出版社（集團）有限公司