□楊奕

電視包裝需要結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)和內(nèi)容，并通過(guò)鮮明且新穎的形式，對(duì)電視節(jié)目以及頻道進(jìn)行整體展示。這種包裝就是節(jié)目的一種外在表現(xiàn)形式，它不僅能夠?qū)?jié)目進(jìn)行形式化規(guī)范，同時(shí)還能對(duì)欄目、頻道以及整個(gè)電視臺(tái)的形象進(jìn)行強(qiáng)化。如果這種包裝水平高，那么對(duì)相應(yīng)的節(jié)目而言，就能起到錦上添花之效。極具沖擊力的包裝，可以很好地刺激觀眾，形成品牌效應(yīng)，贏得群眾的認(rèn)可，為電視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)打下良好的基礎(chǔ)。

一、電視節(jié)目包裝要素

（一）形象標(biāo)志

對(duì)于電視臺(tái)而言，不同的頻道、欄目和節(jié)目，需要設(shè)計(jì)相應(yīng)的形象LOGO，這也是包裝的重要構(gòu)成要素。其中，頻道LOGO通常設(shè)計(jì)在熒幕的角落，或者設(shè)計(jì)至節(jié)目結(jié)尾落幅。如果這些標(biāo)志設(shè)計(jì)得獨(dú)特，就能夠讓觀眾一眼記住，并能通過(guò)標(biāo)志判斷這是哪個(gè)頻道、節(jié)目，觀眾也可以據(jù)此迅速地切換到相應(yīng)的電視臺(tái)。由此可見(jiàn)，在電視節(jié)目包裝中LOGO極為重要。

（二）顏色

顏色也是電視節(jié)目包裝的一種基本要素，它通常是電視臺(tái)、節(jié)目和頻道的主色調(diào)。這個(gè)主色調(diào)需要具有鮮明性、協(xié)調(diào)性，然而卻不會(huì)給人帶來(lái)刺眼的感覺(jué)，可以和相關(guān)節(jié)目、欄目特點(diǎn)進(jìn)行融合，它們之間在風(fēng)格上要么具有一致性，要么具有互補(bǔ)性。

（三）聲音

聲音元素有多種，譬如音樂(lè)、語(yǔ)聲和音效等。在電視節(jié)目包裝方面，聲音元素的作用相對(duì)較大。通常，優(yōu)秀的包裝會(huì)將聲音、色彩和形象設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，觀眾無(wú)需觀看具體的內(nèi)容，通過(guò)這些包裝便可知曉具體的欄目或頻道。

二、電視節(jié)目包裝的重要性

（一）有助于構(gòu)建節(jié)目形象

電視節(jié)目豐富多彩，想要對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力，就要讓節(jié)目本身?yè)碛絮r明的特點(diǎn)，從而加深節(jié)目在觀眾腦海中的印象，而且還能夠防范其它電視臺(tái)可能出現(xiàn)的抄襲行為。電視包裝能夠幫助節(jié)目構(gòu)建自身的品牌形象，提升電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，提高電視臺(tái)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）有助于建立文化認(rèn)同感

社會(huì)發(fā)展極為迅速，如果電視節(jié)目常年不變，那么就很容易讓觀眾喪失持續(xù)觀看的興趣。想要增加對(duì)觀眾的吸引力，就需要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的包裝。而這種包裝的目的是要讓觀眾產(chǎn)生文化認(rèn)同感，而有了這種統(tǒng)一的文化意識(shí)，就能夠很好地提升觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，從而使節(jié)目擁有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。為了打造能夠得到認(rèn)同的文化，那么在包裝之時(shí)就需要注重節(jié)目文化的特色性。節(jié)目所傳遞的文化情感要充滿正能量，這樣才能對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力。

三、電視節(jié)目包裝應(yīng)把握的基本原則

（一）統(tǒng)一規(guī)范性原則

電視節(jié)目包裝如果不能實(shí)現(xiàn)規(guī)范統(tǒng)一，那么就會(huì)喪失包裝的意義。節(jié)目包裝載體主要有顏色、聲音和LOGO等，它們需要形成一個(gè)統(tǒng)一的視效，使節(jié)目具有整體性的風(fēng)格，進(jìn)而讓觀眾一看包裝便知曉相關(guān)欄目或者頻道。第一，統(tǒng)一性。上至電視臺(tái)，下至具體的節(jié)目，需要進(jìn)行統(tǒng)一包裝，為此，針對(duì)包裝設(shè)計(jì)也需要進(jìn)行統(tǒng)一的策劃和實(shí)施。第二，規(guī)范性。統(tǒng)一的包裝要遵循規(guī)范性設(shè)計(jì)，而在這種規(guī)范性的支持下，也能夠更好地促使包裝實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性。

（二）獨(dú)特性原則

獨(dú)特性是電視節(jié)目包裝必須要遵守的原則。包裝要讓節(jié)目看起來(lái)極具特色，獨(dú)特的包裝有助于電視臺(tái)構(gòu)建難以復(fù)制的品牌資產(chǎn)，這就需要做到包裝具有顯著的差異性和較高的辨識(shí)度，這樣才能促使相關(guān)的節(jié)目品牌擁有更大的價(jià)值。想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就需要使包裝具有明顯的特點(diǎn)，能夠在諸多的節(jié)目、電視欄目中脫穎而出。譬如，湖南衛(wèi)視在很多電視節(jié)目中選用“快樂(lè)中國(guó)”的包裝元素，形成了統(tǒng)一的風(fēng)格，收到了顯著的宣傳效果。

（三）簡(jiǎn)潔性原則

電視節(jié)目包裝要有簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)。簡(jiǎn)潔并不等同于簡(jiǎn)單，它需要相關(guān)設(shè)計(jì)師們通過(guò)大量的調(diào)研和分析，找到節(jié)目中的閃光點(diǎn)，然后再進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，使之簡(jiǎn)潔化，進(jìn)而在最短的時(shí)間里讓觀眾所熟知。雖然也有不少包裝設(shè)計(jì)頗有創(chuàng)意，但是卻涵蓋了極為復(fù)雜的信息，這樣一來(lái)，就很容易導(dǎo)致觀眾失去記憶的耐心。畢竟，人們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)很少去思考，如果包裝復(fù)雜，就會(huì)有畫(huà)蛇添足之嫌。

四、電視節(jié)目包裝的運(yùn)用

（一）注重整體性

在電視節(jié)目中，需要被包裝的內(nèi)容是多元的，如LOGO、色彩和配樂(lè)等，這些要素都需要進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，并促使節(jié)目包裝具有整體性。包裝需要繼承電視頻道的整體風(fēng)格，然后在此基礎(chǔ)上形成自身的特點(diǎn)。節(jié)目的品牌形象要和頻道的整體風(fēng)格一致。譬如中央一套的整體色調(diào)是藍(lán)色，給人一種冷靜、端莊之感。而《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目基本上繼承了新聞?lì)l道的風(fēng)格，而且這些節(jié)目的片頭、背景也基本以藍(lán)色為主調(diào)。

（二）突出電視臺(tái)的文化和特色

電視節(jié)目包裝要融入電視臺(tái)文化、地方特色內(nèi)涵。通過(guò)包裝，可以讓電視節(jié)目產(chǎn)生一定的文化底蘊(yùn)。節(jié)目的包裝，就像電視臺(tái)為觀眾奉送的佳肴，通過(guò)統(tǒng)一風(fēng)格的包裝，可以讓人們還沒(méi)有正式品味之前，就能夠大致知曉其特色。所以，對(duì)于電視臺(tái)而言，在發(fā)展過(guò)程中，要借助包裝構(gòu)建自身的獨(dú)特品牌形象，這也是電視臺(tái)獲取核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是短時(shí)間增加觀眾忠誠(chéng)度的重要措施。而針對(duì)電視節(jié)目的包裝，要體現(xiàn)出電視臺(tái)本身的特色，讓觀眾在這種風(fēng)格的熏陶之下，逐漸養(yǎng)成一種觀看習(xí)慣，樂(lè)于觀看這個(gè)電視頻道的節(jié)目，使收視率得到提升。譬如，鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目都有著該頻道的典型特征，而且該頻道還十分注重自身文化的宣傳，包括每個(gè)節(jié)目的預(yù)告片都有自身特色，可以讓觀眾一眼便知是鳳凰衛(wèi)視出品。

（三）注重色彩的運(yùn)用

在電視節(jié)目包裝中色彩和燈光不可或缺，尤其是前者，更是對(duì)節(jié)目主題、氛圍、情感進(jìn)行深化的重要載體。譬如，淡黃色是鳳凰衛(wèi)視的主體色調(diào)，同時(shí)添加了些許朱雀之色，使之在黃土文化內(nèi)涵之下，融入南方“紅色”的文化之韻。而且這種色調(diào)也能夠?qū)ⅧP凰鳥(niǎo)的形象和我國(guó)文化的精神內(nèi)涵進(jìn)行巧妙融合，在這種融合過(guò)程中，也折射出濃郁的地域文化屬性。

（四）巧妙運(yùn)用音樂(lè)

在節(jié)目包裝環(huán)節(jié)，音樂(lè)是關(guān)鍵的元素，它可以引導(dǎo)觀眾馳騁想象。而針對(duì)音樂(lè)的選擇，必須要緊密地貼合節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣才能在音樂(lè)響起時(shí)，觀眾便可知曉節(jié)目的內(nèi)容。音樂(lè)與畫(huà)面并不是一種服從關(guān)系，也就是說(shuō)，有的畫(huà)面往往不配音樂(lè)也會(huì)產(chǎn)生“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的效果。譬如“春蕾”計(jì)劃電視宣傳片，節(jié)目核心思想是引導(dǎo)社會(huì)積極幫助那些因?yàn)樨毨ФW(xué)的女童，其背景音樂(lè)引入了吉他和弦，給人以悲憫、彷徨、無(wú)奈的情感觸動(dòng)，而這些正和畫(huà)面有著很好的契合性，不僅呼應(yīng)了節(jié)目主題，也使電視節(jié)目品質(zhì)得到很好的提升。

（五）注重系列化設(shè)計(jì)

引入系列化設(shè)計(jì)，就是要實(shí)現(xiàn)頻道和節(jié)目特點(diǎn)的強(qiáng)化，并顯著提升宣傳效果，相應(yīng)的節(jié)目品牌特性也能夠得到強(qiáng)化。這種系列化設(shè)計(jì)范圍主要包括節(jié)目和頻道的基本單元。它涵蓋了共性和個(gè)性因素，前者對(duì)應(yīng)的是欄目的片頭以及臺(tái)標(biāo)，后者對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容之別。這種系列包裝可以實(shí)現(xiàn)視覺(jué)的統(tǒng)一性，提升節(jié)目的傳播效果。而個(gè)性化包裝能夠更好地讓觀眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行辨識(shí)。針對(duì)該包裝，要將共性和個(gè)性進(jìn)行完美的融合，才能贏得觀眾的青睞，進(jìn)而促進(jìn)節(jié)目收視率的提升。

總而言之，良好的節(jié)目包裝有助于提升電視臺(tái)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，節(jié)目制作人要充分認(rèn)識(shí)到節(jié)目包裝的重要性，并創(chuàng)新包裝方式，提升電視節(jié)目的內(nèi)涵，打造電視臺(tái)的獨(dú)特形象，提高觀眾對(duì)節(jié)目乃至電視臺(tái)的整體認(rèn)知度，從而提升電視節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。