□嚴(yán)洋

新聞宣傳工作是高校思想宣傳工作的重要組成部分，是加強(qiáng)高校思想政治工作建設(shè)的重要途徑，也是展示高校形象的重要窗口。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視宣傳思想工作，先后在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議等重要會(huì)議上作出一系列重要論述，全面而深刻地闡述了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾匚?，提出了富有?chuàng)造性的新思想新觀點(diǎn)新要求，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞理論，也為高校做好新聞宣傳工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

新時(shí)代的高校要做好新聞宣傳工作，就必須深刻學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新聞思想，緊密結(jié)合當(dāng)前高校新聞宣傳的實(shí)際，科學(xué)分析面臨的新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，不僅要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要地位，還要遵循新聞宣傳規(guī)律，共同服務(wù)改革發(fā)展的大局。高校應(yīng)該切實(shí)找準(zhǔn)宣傳工作的重點(diǎn)、改革創(chuàng)新宣傳工作的內(nèi)容和形式、著力提升高校新聞宣傳工作的能力和水平，努力開創(chuàng)高校新聞宣傳的新局面。

一、充分認(rèn)識(shí)高校新聞宣傳工作的重要性

習(xí)近平總書記用五個(gè)“事關(guān)”論述了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾裕菏玛P(guān)旗幟與道路、事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策、事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)、事關(guān)全黨全國(guó)各族人民的凝聚力和向心力、事關(guān)黨和國(guó)家的前途和命運(yùn)。對(duì)于高校而言，做好新聞宣傳工作，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)，是一項(xiàng)戰(zhàn)略工程、固本工程和鑄魂工程，事關(guān)黨對(duì)高校的領(lǐng)導(dǎo)，事關(guān)全面貫徹黨的教育方針，事關(guān)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)后繼有人。

重視新聞宣傳工作是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是社會(huì)主義事業(yè)不斷發(fā)展壯大的重要法寶，在革命歲月、建設(shè)歲月、改革時(shí)期和當(dāng)今的新時(shí)代，新聞宣傳工作都具有不可替代的強(qiáng)大力量。新聞宣傳工作是高校各項(xiàng)工作的生命線，高校新聞宣傳工作的質(zhì)量如何、成效如何，不僅事關(guān)高校自身發(fā)展，更事關(guān)全黨的新聞?shì)浾摴ぷ?。高校肩?fù)的重大使命是培養(yǎng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者和接班人，高校的新聞宣傳工作直接關(guān)系到培養(yǎng)什么樣的人和如何培養(yǎng)人這一根本問題。高校更是多種思想、多元文化交流、交鋒的前沿，對(duì)全社會(huì)都有著重大影響，應(yīng)該成為新聞宣傳工作的重中之重和首善之區(qū)。這些偉大的使命都決定了高校新聞宣傳工作的重要地位和作用。沒有健康的、積極向上的新聞宣傳環(huán)境，高校的各項(xiàng)工作不可能真正做好。

二、堅(jiān)持“黨性”原則

習(xí)近平總書記在講話中強(qiáng)調(diào)新聞工作的黨性原則，強(qiáng)調(diào)新聞工作者要把政治方向放在首位。做好高校的新聞宣傳工作，無論如何都必須堅(jiān)持黨管媒體不能變，把握正確的輿論方向不能變。早在1957年提出的“政治家辦報(bào)”的新聞思想高度概括了黨對(duì)新聞工作者的政治要求，它并不是要求所有的新聞媒體工作者都要成為政治家，而是對(duì)所有新聞媒體工作者在思想政治上提出要求。新聞媒體作為黨政機(jī)關(guān)的喉舌和宣傳主流意識(shí)形態(tài)的窗口，在很大層面上就要求了媒體從業(yè)人員必須具備良好的政治思想意識(shí)和覺悟，堅(jiān)決不能在意識(shí)形態(tài)層面犯下錯(cuò)誤。高校新聞宣傳人員一定要落實(shí)習(xí)近平的新聞?shì)浾撚^，在高校黨委領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)起高校新聞宣傳的輿論與擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持正確的政治方向，為高校師生和社會(huì)講好校園故事。

高校要落實(shí)黨管媒體，需要有高校系統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)管理方案，對(duì)校園媒體進(jìn)行全覆蓋、全方位、全過程的管理。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無論是線上還是線下，無論是學(xué)生的還是老師的，都要全面管理和全過程管理，不留任何死角。對(duì)于師生自行開設(shè)的微博、微信公眾號(hào)等，要加強(qiáng)教育和管理，引導(dǎo)他們遵紀(jì)守法、傳播正能量，不斷提高網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，自覺規(guī)范傳播行為。另一方面要層層落實(shí)網(wǎng)絡(luò)管理責(zé)任制，全面實(shí)行“誰出問題、誰負(fù)責(zé)”的制度，嚴(yán)格遵循新聞的發(fā)布程序，切實(shí)保證各類媒體真正置于高校黨委的管理之下，不能發(fā)現(xiàn)問題后來再彌補(bǔ)。

三、“創(chuàng)新為要”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，必須遵循新聞傳播?guī)律，同時(shí)還需要?jiǎng)?chuàng)新方法手段，不斷提高業(yè)務(wù)水平和能力。當(dāng)今的媒體格局和輿論形態(tài)都發(fā)生了深刻的變化，高校師生的需求越來越多樣，參與意識(shí)越來越強(qiáng)烈，思想觀點(diǎn)越來越多元，新聞傳播的技術(shù)也面臨著巨大的變革。要做好高校的新聞宣傳工作，就必須堅(jiān)持理念和手段的創(chuàng)新，順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，切實(shí)提高高校新聞宣傳的傳播力和影響力。

所謂理念創(chuàng)新，就是要轉(zhuǎn)變以往舊的思想宣傳工作理念。新時(shí)代下的思想宣傳工作不再只是簡(jiǎn)單的教化宣傳，高校的新聞報(bào)道不僅僅是領(lǐng)導(dǎo)講話和新政策的堆積，而是要在思想工作理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，適應(yīng)新時(shí)代學(xué)生的接受方式和發(fā)展潮流，改變報(bào)道形式呆板單一、可讀性差、貼近性不強(qiáng)等缺點(diǎn)，切實(shí)創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、方式，把握思想宣傳工作的話語權(quán)，提高高校媒體的公信力，從而占領(lǐng)輿論的陣地。

新時(shí)代下高校媒體要做好新聞宣傳工作，還必須創(chuàng)新方法和手段。在媒體融合背景下的高校，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體日漸式微，高校師生接受信息的渠道和途徑更加多樣，高校媒體必須要在宣傳手段和方法上有所創(chuàng)新，才能受到師生的喜愛。要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行整合，將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，比如把具有時(shí)效性的新聞通過微信公眾號(hào)等新媒體進(jìn)行報(bào)道，能夠?qū)⑾⒀杆賯鞑ィ鴤鹘y(tǒng)媒體（如校報(bào)）則應(yīng)該加強(qiáng)深度和專題報(bào)道。媒體融合既需要融合不同的媒體，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，更需要實(shí)現(xiàn)新聞線索和素材的共享，要徹底打通傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘，著力打造方式多元、層次豐富、公信力強(qiáng)、師生喜愛的新型校園主流媒體。

四、加強(qiáng)高校新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

習(xí)近平總書記指出，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎P(guān)鍵在人。新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍的政策水平、政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力、理論水平，直接關(guān)系到新聞宣傳的效果。當(dāng)前高校的新聞宣傳隊(duì)伍可能存在從業(yè)人員少、任務(wù)重、壓力大、業(yè)務(wù)能力不高、培訓(xùn)不夠、知識(shí)更新不快等缺點(diǎn)，缺少全媒型、專家型的新聞宣傳工作人員，大多局限在本校的圈子里，對(duì)社會(huì)情況了解不多。高校需要加大投入，認(rèn)真研究、統(tǒng)籌規(guī)劃、制定切實(shí)可行的措施，使這些問題得到解決，為做好新時(shí)代高校新聞?shì)浾摴ぷ鞯於ū匾幕A(chǔ)。要在新聞從業(yè)人員中實(shí)施準(zhǔn)入制度，采取多種形式全面開展馬克思主義新聞?dòng)^、習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷虢逃?，提高從業(yè)人員的政治素養(yǎng)和新聞專業(yè)素養(yǎng)，使高校新聞工作者成為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者和社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者。

應(yīng)該看到，近年來高校對(duì)新聞宣傳工作的重視程度不斷提高，陸續(xù)采取了加強(qiáng)和改進(jìn)的有效措施，取得了十分顯著的成效。但對(duì)照習(xí)近平總書記的要求和新時(shí)代的要求，還有有待提升的空間。高校的新聞宣傳工作應(yīng)該在習(xí)近平新聞思想的指導(dǎo)下，切實(shí)認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重要性，堅(jiān)持“黨性”原則，不斷創(chuàng)新理念和方式，組建一支政治素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的高校新聞宣傳隊(duì)伍，講好中國(guó)高校故事。