□ 袁金霞 羅彬

英尼斯說過：“傳播技術(shù)的變遷通過利益結(jié)構(gòu)的變更、符號體系的改變、社會性質(zhì)的改變而影響文化?！睆膫鹘y(tǒng)媒體到如今的新媒體，我們見證了媒介的特性讓利益結(jié)構(gòu)、符號體系甚至社會性質(zhì)都發(fā)生了深刻的變化，進(jìn)而文化也發(fā)生了變遷。在新聞傳播方面，有關(guān)新聞傳播的許多變量同傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比也發(fā)生了深刻的變化，它們共同改寫了新聞傳播的外在圖景，也在深層次上形成了新的運(yùn)行機(jī)理，為了適應(yīng)新媒體的環(huán)境，新聞也形成了新的敘事方式，但這也對傳統(tǒng)媒體的敘事方式形成了挑戰(zhàn)。我們可以從新媒體背景下新聞的敘事特點(diǎn)來探索傳統(tǒng)媒體的生存之道。

一、新媒體語境中新聞敘事的新圖景

在新媒體的介入下，新媒體的多中心化以及差異化的特性使得新聞的敘事形態(tài)呈現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格，這些新的新聞敘事風(fēng)格有些彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，有些卻完全和傳統(tǒng)媒體的敘事相悖，同時(shí)對新聞來說有利也有弊，需要我們認(rèn)真區(qū)分。

（一）萬眾皆媒與蜂巢型新聞敘事

這是新媒體傳播最大的一個(gè)特性，傳播門檻的降低帶來了“人人都有麥克風(fēng)”的景觀，從過去傳統(tǒng)媒體中媒體緊握話語權(quán)轉(zhuǎn)化為“人人都有話語權(quán)”的景象。

萬眾皆媒意味著每個(gè)人都有可能成為消息源，或成為消息的傳播者，公民新聞就是最典型的一個(gè)例子。這不僅是專業(yè)媒體的一種延伸，也是對專業(yè)媒體的一種資源補(bǔ)充。

這種“萬眾皆媒”新景象的開啟，使得新聞的報(bào)道者增多，當(dāng)一件事發(fā)生的時(shí)候，凡是有話語權(quán)的人都會搜集信息進(jìn)行報(bào)道，最終他們都會為了搶奪更多的受眾拿出獨(dú)家的內(nèi)容。這也就像蜂巢的形狀一樣，每個(gè)報(bào)道者就像蜂巢上的蜂房，不同的報(bào)道者所搜集到的內(nèi)容組合起來就成了一個(gè)蜂巢。但是這也會造成新聞敘事的碎片化，由于對新聞“即時(shí)性”的追求，報(bào)道者不可能搜集到完整的內(nèi)容，只能對新聞進(jìn)行碎片化、零散化的報(bào)道。這就像蜜蜂采蜜一樣，蜜蜂們一點(diǎn)一點(diǎn)地積累，直到事件塵埃落定，才會完全展現(xiàn)事件的全貌。

（二）實(shí)時(shí)性與菱形新聞敘事

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新媒體，打破了時(shí)間和空間的距離，實(shí)現(xiàn)了“實(shí)時(shí)性”的特點(diǎn)。基于此，新聞媒體形成了一種菱形敘事模式。過去，一篇新聞總是含有標(biāo)題、導(dǎo)語、事件、后果、背景、反應(yīng)與評論等；在新媒體的背景下，越來越多的新聞為了趕時(shí)間，漸漸背離了這種敘事方式，將新聞各要素拆分開來進(jìn)行報(bào)道，使每一個(gè)要素都成為一篇獨(dú)立的新聞話語。

通過新媒體傳播的信息一般采取的是這樣的步驟：簡單概述，事件牽涉各方的反應(yīng)，詳細(xì)的事件報(bào)道，記者挖掘的背景材料，記者著手評論事件形成深度報(bào)道，后續(xù)事件的報(bào)道，有時(shí)候記者還會建立互動平臺和受眾進(jìn)行互動。這些步驟根據(jù)其報(bào)道的速度和深度可以呈現(xiàn)出一個(gè)菱形，在記者挖掘背景材料進(jìn)行評論的階段，就是菱形的最大部位。

（三）全媒體與鉆石型新聞敘事

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，開啟了各種媒介并存的景象，也就實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)在的“全媒體”。在這種背景下，技術(shù)催生出了新的新聞敘事方式即“鉆石型新聞敘事”。新聞媒體為了敘述一個(gè)完整的故事，為了讓讀者對故事有不同的體驗(yàn)而同時(shí)采用文字、圖片、視頻、音頻、動畫等方式來呈現(xiàn)故事。

總之，文章的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是經(jīng)過精心推敲得出的，都有存在的價(jià)值：有的是為了控制敘述的節(jié)奏，平衡緊張的程度和控制故事的進(jìn)展，有些則是因?yàn)橛行〇|西無法用文字進(jìn)行表達(dá)，需要用其他媒介來呈現(xiàn)。這些文字、音頻、視頻、動畫、圖片所呈現(xiàn)的內(nèi)容就像是鉆石的一個(gè)面，文字的優(yōu)美、音頻的現(xiàn)場感、視頻的精良、動畫的模擬程度、圖片的再現(xiàn)，呈現(xiàn)出了一個(gè)活靈活現(xiàn)的故事，讓人身臨其境。而這一幕幕都是經(jīng)過記者仔細(xì)推敲出來的，就像是打磨出來的鉆石一樣熠熠生輝。

二、新媒體語境中的傳統(tǒng)媒體敘事策略探析

新媒體語境中的新聞敘事方式對傳統(tǒng)媒體的敘事方式形成了巨大的沖擊。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在敘事方式方面做出哪些調(diào)試才能更好地在新媒體時(shí)代繼續(xù)生存和發(fā)展，這是我們急需解決的。

傳統(tǒng)媒體新聞敘事方式的變革主要包括兩方面。首先從平臺或渠道上來講，新聞產(chǎn)品在敘事風(fēng)格、操作手法、產(chǎn)品形態(tài)上需要符合移動端用戶的使用習(xí)慣，充分注重用戶體驗(yàn)；其次，在表達(dá)效果上，需要突破原來的文本范疇，更多、更自覺地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)元素，增強(qiáng)用戶黏性，從而達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

（一）讓好內(nèi)容在新媒體平臺上傳播更廣

相較于新媒介，傳統(tǒng)媒介有著百年以來積累下來的豐富經(jīng)驗(yàn)，有著專業(yè)的團(tuán)隊(duì)以及較高的專業(yè)素養(yǎng)，其內(nèi)容也是非常專業(yè)的。而在新媒體平臺，“人人都有麥克風(fēng)”導(dǎo)致喧囂與騷動不可避免，雖然在內(nèi)容數(shù)量上發(fā)生了“大躍進(jìn)”，但時(shí)常會有雜亂、虛假信息、缺乏深度的信息。膚淺的信息造成了社會風(fēng)氣的浮躁。

而這也就驗(yàn)證了傳統(tǒng)媒體和新媒體敘事的互補(bǔ)性。因此，在新媒體時(shí)代背景下將兩者結(jié)合是最完美的。傳統(tǒng)媒體缺乏的平臺和渠道，新媒體恰恰可以提供。但是傳統(tǒng)媒體的敘事風(fēng)格太嚴(yán)肅、太死板，有失新媒體敘事風(fēng)格的靈活輕快，操作手法上各不相同，產(chǎn)品形態(tài)上差異也是很大，這就需要傳統(tǒng)媒體做出相應(yīng)的調(diào)整，呈現(xiàn)出符合移動終端特性的傳播內(nèi)容?！度嗣袢請?bào)》就是這方面典型的例子，其微信公眾號呈現(xiàn)的內(nèi)容和報(bào)紙的內(nèi)容風(fēng)格就相當(dāng)不同。

（二）加入流行元素

傳統(tǒng)媒體在新聞敘事方面應(yīng)該運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式加入流行元素，適應(yīng)受眾的體驗(yàn)。這樣可以使嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體新聞綻放出不一樣的光芒。傳統(tǒng)媒體的新聞對于黨的政策的傳播都是枯燥乏味、充滿宣傳味的敘事風(fēng)格，使受眾感到?jīng)]有新鮮感。如今在新媒體平臺上進(jìn)行傳播，如果繼續(xù)枯燥乏味、嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格，勢必會產(chǎn)生不太理想的效果。

在加入流行元素的調(diào)試上，可以繼續(xù)舉一個(gè)《人民日報(bào)》的例子。2018年11月5日，人民日報(bào)的一篇題為“YSL唇膏、瑞士軍刀…‘進(jìn)博’答題大賽來了，幸運(yùn)‘錦鯉’沒準(zhǔn)就是你！”的微信公眾號新聞推送引來了網(wǎng)友的熱情參與，內(nèi)容是有關(guān)“進(jìn)博會”有獎競答的小游戲。本來進(jìn)博會是國家層面的重大事件，《人民日報(bào)》卻將它打造成一個(gè)輕松愉悅的小活動，并讓它跟每個(gè)人息息相關(guān)。這樣的形式也只有在微信公眾號這樣的新媒體平臺上才能呈現(xiàn)出來，如果放在電視或報(bào)紙上，可以想象到其嚴(yán)肅又缺乏樂趣的敘事風(fēng)格。

（三）重大主題中的多媒體融合報(bào)道

為了敘述一個(gè)完整的故事，為了給受眾呈現(xiàn)不同的體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體再也不能只采用單一的媒體元素來報(bào)道新聞了。麥克盧漢提出“媒介即訊息”，每一個(gè)媒介都是人體的某一器官的延伸，報(bào)紙是視覺的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視是視覺和聽覺的延伸，如今的互聯(lián)網(wǎng)更是將人體所有器官的延伸都聚合在了一起，就是因?yàn)樗酆狭怂械拿浇?，繼而人們因生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而習(xí)慣了這種器官延伸聚合的感覺。因此，傳統(tǒng)媒體也要追隨這樣的形式，將傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拿到移動終端上來傳播，打造一場全媒體的傳播，讓受眾身臨其境。

在全媒體傳播方面，最有特色的是《新京報(bào)》?！缎戮﹫?bào)》在它的新聞敘事中采用了視頻、3D動畫、文字、圖片，有時(shí)候還會加入音頻的報(bào)道。這些媒體元素的結(jié)合就是為了講好一個(gè)故事，文字的優(yōu)美、視頻的精良、圖片的再現(xiàn)、動畫的真相模擬、音頻的現(xiàn)場感為受眾呈現(xiàn)了不同的體驗(yàn)。2018年11月24日《新京報(bào)》的新聞《陜西15歲少女失蹤，疑似被6名同齡人強(qiáng)迫賣淫后毆打致死并肢解掩埋》里，就具有文字、3D動畫、圖片、視頻這幾項(xiàng)媒介元素，導(dǎo)致受眾在瀏覽了事件視頻和3D模擬動畫之后在留言區(qū)評論道“手段極其殘忍”。

三、結(jié)語

本文所提出的幾點(diǎn)策略都是建立在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合基礎(chǔ)之上的。傳統(tǒng)媒體有著團(tuán)隊(duì)上的優(yōu)勢，在深度報(bào)道方面顯然處于至尊地位，在新媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合之際完全可以朝深度報(bào)道的方向發(fā)展，以彌補(bǔ)新媒體最大的不足。