□ 高紅波 趙鑫明

第二十八屆中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)的評(píng)選已結(jié)束，獲獎(jiǎng)的電視作品中赫然出現(xiàn)了一個(gè)新的類(lèi)別——融媒類(lèi)新聞作品。融媒體指的是在充分利用各種媒介載體的共同點(diǎn)，并且整合各類(lèi)媒體不同點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。①第二十八屆中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)在社會(huì)融媒體大發(fā)展的趨勢(shì)下與時(shí)俱進(jìn)，新增融媒類(lèi)新聞作品獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在通過(guò)大眾所喜愛(ài)觀看新聞的方式，反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，恪守電視媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一、新聞價(jià)值突出、質(zhì)量至上

及時(shí)提供真實(shí)有效的信息體現(xiàn)了電視新聞的重要功能，信息的真實(shí)性是新聞報(bào)道的生命。當(dāng)今社會(huì)，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，很多新聞報(bào)道帶有媒體審判的色彩，甚至嚴(yán)重違背新聞報(bào)道的真實(shí)性。新聞的本質(zhì)在于真實(shí)，這也就要求每一位新聞工作者要遵守新聞的職業(yè)道德，及時(shí)深入新聞源發(fā)地，報(bào)道真實(shí)有效的新聞。正如第二十八屆中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻一等獎(jiǎng)作品《柳州融水突圍記｜廣西日?qǐng)?bào)記者“失聯(lián)”數(shù)十小時(shí)，在穿越40處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫(huà)面！》中的主要記者諶貽照，在融水桿洞鄉(xiāng)發(fā)生重大災(zāi)情與外界失聯(lián)的情況下，他與同行工作者徒步20多公里，穿越超30處塌方，歷經(jīng)2次突圍，終達(dá)滾貝鄉(xiāng)第一時(shí)間發(fā)回災(zāi)區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)新聞。該新聞極大地展現(xiàn)了新聞工作者們艱苦奮斗、不折不撓的工作精神，也體現(xiàn)了新聞?dòng)浾邆儚?qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。廣西日?qǐng)?bào)依照局勢(shì)立即形成高效運(yùn)作的融媒體報(bào)道機(jī)制，聯(lián)動(dòng)報(bào)網(wǎng)微端全方位追蹤災(zāi)區(qū)雨情災(zāi)情，及時(shí)讓公眾獲取災(zāi)區(qū)的準(zhǔn)確信息，回應(yīng)社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，有效遏制住了謠言的擴(kuò)散，該作品經(jīng)過(guò)各大媒介轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)轟動(dòng)效果。

處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的我們，不僅在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一批“網(wǎng)紅”，甚至“網(wǎng)紅”這個(gè)概念延伸至各行各業(yè)，而在美食領(lǐng)域則出現(xiàn)了美食“網(wǎng)紅店”。目前“網(wǎng)紅店”在各大城市中比比皆是，而作為普通群眾的我們則不確定“網(wǎng)紅店”的美食真的值得等待兩到三個(gè)小時(shí)的時(shí)間一飽口福嗎？基于此，獲得第二十八屆中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻二等獎(jiǎng)作品《網(wǎng)紅店假排隊(duì)調(diào)查》的新聞工作人員精心策劃，兵分多路，以顧客、黃牛、網(wǎng)紅店主等多重身份進(jìn)行實(shí)地暗訪，發(fā)現(xiàn)并記錄了該領(lǐng)域的亂象，最終還原給觀眾真實(shí)“網(wǎng)紅店”的緣由。作品一經(jīng)推出便被央視、新華社等各大媒介轉(zhuǎn)載，形成了現(xiàn)象級(jí)傳播，引發(fā)了社會(huì)熱議。

在媒體融合發(fā)展的社會(huì)大背景下，“受眾”的概念逐漸被“用戶(hù)”取代，用戶(hù)不僅是信息資源的消費(fèi)者，同時(shí)他們也參與到信息資源當(dāng)中②，這也就要求主流媒體新聞人要追求有速度、有質(zhì)量的新聞進(jìn)行報(bào)道，滿(mǎn)足當(dāng)代社會(huì)背景下人民群眾的新聞需求。

二、融媒體短視頻成為時(shí)政報(bào)道的新途徑

當(dāng)代新聞媒體作為黨和人民的喉舌，在構(gòu)建和諧幸福社會(huì)的進(jìn)程中起著舉足輕重的作用。新聞媒體有責(zé)任、有義務(wù)積極宣傳黨的方針政策路線，從而使廣大人民群眾及時(shí)、準(zhǔn)確地了解社會(huì)發(fā)展的主要方向。通過(guò)對(duì)我國(guó)社會(huì)建設(shè)的偉大成就進(jìn)行報(bào)道，特別是在中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)過(guò)程中起重大作用事件的宣傳，從而彰顯社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，激發(fā)起廣大人民的民族自豪感。正如第二十八屆中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻一等獎(jiǎng)作品《公仆之路》深刻展現(xiàn)了我們國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平主席幾十年來(lái)堅(jiān)持初心、牢記使命的偉大形象；同時(shí)向觀眾傳遞出作為黨員應(yīng)有的正面形象，引發(fā)觀眾心理共鳴，傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀。該短視頻僅僅用五分多鐘回顧了習(xí)主席48年的從政經(jīng)歷，當(dāng)影片開(kāi)始，耳邊響起習(xí)主席“歷史是人民書(shū)寫(xiě)的，一切成就歸功于人民，只要我們深深扎根于人民，緊緊依靠人民，就可以獲得無(wú)窮的力量……”③平實(shí)敘述的親切聲音，宛如一位朋友的講話(huà)娓娓道來(lái)，使人自然地融入其中，結(jié)合歷史性的畫(huà)面，使視頻的內(nèi)容更加真實(shí)。并且該段視頻采用一鏡到底的敘述手法以及三維投射的沉浸式體驗(yàn)，使習(xí)主席的公仆形象可觸可及，營(yíng)造出大制作高質(zhì)量影片的視覺(jué)感受。《公仆之路》使觀眾在感觸于心的同時(shí)，自然而然地進(jìn)行轉(zhuǎn)載評(píng)論，一時(shí)之間，在全網(wǎng)形成了強(qiáng)大的傳播效果。

近幾十年來(lái)，臺(tái)灣地區(qū)政局發(fā)展曲折多變，與內(nèi)陸關(guān)系緊張，“臺(tái)獨(dú)勢(shì)力”狂妄猖獗。在如此復(fù)雜混亂的政治背景下，海峽兩岸的國(guó)人憂(yōu)心忡忡，兩岸關(guān)系該如何發(fā)展，這不僅受到我國(guó)社會(huì)各界普遍關(guān)注，世界各國(guó)也抱以瞭望的態(tài)度。例如第二十八屆中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻二等獎(jiǎng)作品《國(guó)臺(tái)辦主任張志軍：“臺(tái)獨(dú)”之路走到盡頭就是統(tǒng)一》，自2016年5月20日臺(tái)灣民進(jìn)黨當(dāng)局重新上臺(tái)以來(lái)，大陸相關(guān)部門(mén)第一次就“臺(tái)獨(dú)”勢(shì)力作出明確且堅(jiān)定的重磅表態(tài)，該作品積極回應(yīng)社會(huì)各界關(guān)注的問(wèn)題，也明確表明了政府對(duì)“臺(tái)獨(dú)”問(wèn)題的堅(jiān)定立場(chǎng)。該新聞短視頻短小精悍，主題鮮明，一經(jīng)發(fā)出就引發(fā)海峽兩岸轟動(dòng)效果，一時(shí)間成為廣大人民群眾熱議的話(huà)題。作品經(jīng)國(guó)臺(tái)辦及全國(guó)人大新聞機(jī)構(gòu)授權(quán)，權(quán)威首發(fā)，具有極強(qiáng)的新聞敏感性、時(shí)效性以及權(quán)威性，并且在當(dāng)前融媒體大環(huán)境下，該作品在大陸與臺(tái)灣各媒介播放均取得重量級(jí)影響，通過(guò)官方媒體的發(fā)布以及普通群眾的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論給民進(jìn)黨當(dāng)局及島內(nèi)“綠營(yíng)”以最強(qiáng)震懾，也給予全球“反獨(dú)促統(tǒng)”人士最強(qiáng)支持。

新聞作品總是直接或間接地反映黨和國(guó)家的政治立場(chǎng)、主張以及觀點(diǎn)。新聞媒體的報(bào)道所產(chǎn)生的影響，往往涉及到民族乃至國(guó)家的利益，因此，新聞工作者要堅(jiān)持以維護(hù)國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)為己任，對(duì)于有利于社會(huì)發(fā)展、人類(lèi)進(jìn)步、世界和平的事件要進(jìn)行深度挖掘并報(bào)道。

三、積極對(duì)外傳播中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)形象

在2018年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)，要不斷提升中華文化的影響力，把握大勢(shì)、區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策，主動(dòng)宣介新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好地了解中國(guó)。④正如第二十八屆中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻二等獎(jiǎng)作品《老外看中國(guó)：英國(guó)小哥細(xì)數(shù)“兩會(huì)”關(guān)鍵詞》，以外國(guó)人的獨(dú)特視角、海外觀眾樂(lè)于接受的方式，通過(guò)兩會(huì)“關(guān)鍵詞”的解讀，以小見(jiàn)大細(xì)數(shù)中國(guó)改革開(kāi)放至今的變化，從宏觀層面梳理中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等諸多方面的發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)對(duì)發(fā)展脈絡(luò)的梳理展現(xiàn)執(zhí)政黨的發(fā)展理念、發(fā)展思路、發(fā)展成就，并通過(guò)中外兩個(gè)層面的對(duì)比展現(xiàn)當(dāng)今中國(guó)發(fā)展的制度優(yōu)越性及對(duì)全人類(lèi)發(fā)展帶來(lái)的巨大貢獻(xiàn)。作品極大地運(yùn)用了虛擬摳像這一技術(shù)，由于“微縮”主人公這一創(chuàng)新舉措，在各大媒介平臺(tái)播出后吸引多家媒體爭(zhēng)相效仿，短視頻報(bào)道中出現(xiàn)了“微縮”這一現(xiàn)象的熱潮。該作品由于外國(guó)人的解讀，會(huì)容易使世界其他國(guó)家了解中國(guó)社會(huì)發(fā)生的巨大改變，通過(guò)在國(guó)內(nèi)外各大媒介播放，使得一時(shí)之間世界各國(guó)對(duì)于中國(guó)的變化產(chǎn)生熱議。

第二十八屆中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻三等獎(jiǎng)作品《回歸20載“一國(guó)兩制”為香港插上雙翼》是節(jié)目《中國(guó)三分鐘》于香港回歸20周年之際在各媒介平臺(tái)發(fā)布的短視頻?；谙愀刍貧w20周年這一歷史背景，節(jié)目所講內(nèi)容話(huà)題性強(qiáng)，立意深刻，短小精悍，有力地回應(yīng)了國(guó)際關(guān)切問(wèn)題，引起海外積極關(guān)注。中國(guó)網(wǎng)總編輯王曉輝聯(lián)手相關(guān)領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家，第一時(shí)間向全球展示了“一國(guó)兩制”這一基本國(guó)策的巨大成功。在不到五分鐘的時(shí)長(zhǎng)里，節(jié)目介紹了“一國(guó)兩制”這一基本國(guó)策的內(nèi)涵，介紹了“東方明珠”經(jīng)濟(jì)繁榮的景象，分析了香港回歸祖國(guó)后發(fā)展的原因，并且針對(duì)社會(huì)尤其是外媒的輿論“回歸讓香港經(jīng)濟(jì)增速放緩”進(jìn)行有理有據(jù)有節(jié)的回應(yīng)。作為一個(gè)定位為對(duì)外傳播的英文節(jié)目，該節(jié)目充分考慮外國(guó)受眾的興趣點(diǎn)、接受度與認(rèn)同感，其語(yǔ)言符合英文用語(yǔ)方式。該節(jié)目在海外媒體平臺(tái)以及國(guó)內(nèi)媒體平臺(tái)上同步推出，并根據(jù)不同媒介的傳播特點(diǎn)調(diào)整節(jié)目樣式和時(shí)長(zhǎng)，提高了內(nèi)容供給的精準(zhǔn)度和有效性，取得了突出的傳播效果。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中國(guó)在國(guó)際上地位的顯著提高，中國(guó)新聞媒體有責(zé)任讓世界聽(tīng)到中國(guó)的聲音，了解中國(guó)的故事。

四、融媒體短視頻內(nèi)容反映社會(huì)、關(guān)注民生

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，各個(gè)階層群體以利益作為標(biāo)榜原則的現(xiàn)象層出不窮。新聞媒體“精英化、娛樂(lè)化、官本位”的傾向也越來(lái)越強(qiáng)，但作為媒體的主流還應(yīng)當(dāng)是廣大人民群眾，多關(guān)注、報(bào)道與人民群眾相關(guān)的事件，這也是在構(gòu)建和諧社會(huì)中新聞媒體的一個(gè)重要使命。習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)，“要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫(xiě)偉大時(shí)代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌英雄的精品力作，抒寫(xiě)中華民族新史詩(shī)。”⑤這也是習(xí)主席要求新媒體要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，新聞作品要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。

新聞媒體應(yīng)及時(shí)報(bào)道為社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步做出極大貢獻(xiàn)的廣大群眾，讓他們樂(lè)觀的心態(tài)、對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度激勵(lì)、鼓舞更多的人，樹(shù)立榜樣的力量，使社會(huì)正能量發(fā)光發(fā)亮，為社會(huì)的進(jìn)步不斷注入新鮮的血液。正如第二十八屆中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻三等獎(jiǎng)作品《28年的相守，終于迎來(lái)了這一天》中的主人公美多吉和他的同事們，正是由于具有極強(qiáng)的工作責(zé)任感、吃苦耐勞的奮斗精神以及強(qiáng)大的社會(huì)服務(wù)意識(shí)才使得他們28年如一日地在這條被譽(yù)為“雪線郵路”上從不遲到地通行。海拔6168米高的雀兒山是川藏公路北線進(jìn)藏必經(jīng)之處，山上高寒缺氧，危險(xiǎn)異常，被稱(chēng)為“川藏第一高、川藏第一險(xiǎn)”。64年來(lái)，這里的駕駛員不畏艱險(xiǎn)駕駛著郵車(chē)每天穿行其上，確保黨報(bào)黨刊、郵件的運(yùn)送安全和暢通。該新聞作品一經(jīng)發(fā)出，多家媒體轉(zhuǎn)載，眾人轉(zhuǎn)發(fā)、留言，引起社會(huì)各界對(duì)“雪線郵路”的極大關(guān)注，美多吉和他的同事們也成為全社會(huì)學(xué)習(xí)的榜樣，并且成為中宣部重點(diǎn)宣傳的對(duì)象。⑥《28年的相守，終于迎來(lái)了這一天》選材以小見(jiàn)大，內(nèi)容真實(shí)有力、直扣人心，以美多吉和他的同事在雀兒山隧道開(kāi)通前一天最后一次駕駛郵車(chē)翻越雀兒山的生動(dòng)影像記錄，展現(xiàn)了郵政人忠實(shí)履行普遍服務(wù)職責(zé)的堅(jiān)守與奉獻(xiàn)，同時(shí)也從側(cè)面反映出雀兒山隧道開(kāi)通的重大意義和十八大以來(lái)我國(guó)交通建設(shè)取得的成果。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)設(shè)立的全國(guó)新聞作品的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，代表的應(yīng)當(dāng)是中國(guó)新聞媒體最高業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。在融媒體時(shí)代，人們消費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣在改變，各大媒體應(yīng)該快速適應(yīng)新技術(shù)下內(nèi)容的傳播與制作的重構(gòu)，以便滿(mǎn)足廣大人民群眾對(duì)新聞作品高質(zhì)量高水準(zhǔn)的要求。在分析中國(guó)新聞獎(jiǎng)融媒體短視頻類(lèi)得獎(jiǎng)作品的價(jià)值時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)電視新聞的作品要與時(shí)俱進(jìn)，講述中國(guó)好故事，傳播中國(guó)好聲音。

注釋?zhuān)?/p>

①邢大勇.融媒體時(shí)代電視臺(tái)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力[J].西部廣播電視,2015(15):31.

②朱鳳玖.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體融合發(fā)展[J].新聞世界,2015(08):20-21.

③習(xí)近平.習(xí)近平語(yǔ)錄[J].領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇,2017(24):2.

④不斷提升中華文化影響力 [J].思想政治工作研究,2018(10):20.

⑤習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)[J].黨建研究,2018(09):2.

⑥再見(jiàn)!雀兒山[EB/OL].2017-09-30,http://wap.cnki.net/touch/web/Newspaper/Article/CYZB201709300010.html.