□ 王建麗

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的同比增長(zhǎng)率非常高，截至2018年6月，其規(guī)模相較2012年幾乎翻了一番，而短視頻的發(fā)展在2017年達(dá)到一個(gè)爆點(diǎn)，各大電視綜藝節(jié)目均被短視頻冠名，電視熒屏也出現(xiàn)了越來(lái)越多的網(wǎng)紅臉。如今，隨著媒介格局日新月異的變化，短視頻的融合已經(jīng)滲透到電視節(jié)目創(chuàng)作的方方面面。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)哆唻咪》以“我愛(ài)我的城”為內(nèi)容推介核心，聯(lián)合騰訊微視短視頻APP冠名播出，節(jié)目設(shè)置大張偉、楊迪、劉維三位“創(chuàng)意推薦官”攜手眾多短視頻創(chuàng)作人前往12座城市，創(chuàng)作符合該城市主題的創(chuàng)意短視頻，將短視頻的形式融入到節(jié)目?jī)?nèi)容制作中，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共贏。

一、大小屏的融合共生

在融媒體時(shí)代，短視頻與電視綜藝節(jié)目二者融合發(fā)展才是可持續(xù)的和長(zhǎng)久的。平臺(tái)融合發(fā)展，電視為微視短視頻花式推廣，突出電視團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性；短視頻利用自身優(yōu)勢(shì)提高電視節(jié)目觀眾的參與度，保障收視率，實(shí)現(xiàn)大小熒屏的融合共生。

（一）電視節(jié)目為短視頻推廣助力

1.助力微視短視頻的宣傳推廣

《快樂(lè)哆唻咪》作為一檔為微視短視頻量身定制的電視節(jié)目，憑借高覆蓋率為微視短視頻進(jìn)行了一波顯性和隱性的宣傳，首先從節(jié)目設(shè)置上，節(jié)目宣傳語(yǔ)“刷刷刷刷微視，快快快快開(kāi)心”朗朗上口，節(jié)目主持人化身“小微”，短視頻成果展示時(shí)間定位“微視時(shí)刻”，節(jié)目中用手機(jī)拍攝時(shí)出現(xiàn)的微視拍攝界面等都是對(duì)微視的宣傳，另外節(jié)目中設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，花式拍短視頻來(lái)宣傳微視的新功能和新特效，再比如通過(guò)節(jié)目的宣傳語(yǔ)進(jìn)行宣傳——“技術(shù)流帶你拍出最美杭州，怎么用手機(jī)拍大片”等，滲入性地融合助力微視的市場(chǎng)推廣。

2.拓寬短視頻創(chuàng)作人的發(fā)展道路

電視平臺(tái)的宣傳和推廣，在一定程度上又幫助短視頻的創(chuàng)作者們拓寬發(fā)展道路，創(chuàng)新創(chuàng)作思路，開(kāi)闊眼界，作品的拍攝視角也更加獨(dú)特，也更能契合電視節(jié)目的主題，光是湖南衛(wèi)視四個(gè)字就是招牌。比如第一期節(jié)目中街舞視頻達(dá)人張欣堯就想借助這個(gè)平臺(tái)改變和突破自己，拓寬自己的發(fā)展道路，往表演方面發(fā)展。節(jié)目每一期會(huì)邀請(qǐng)一位當(dāng)紅明星助力短視頻拍攝，通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng)短視頻創(chuàng)作者們的流量提升。

3.深化短視頻內(nèi)容的主題

短視頻內(nèi)容多而雜，經(jīng)常出現(xiàn)“不健康”的問(wèn)題，國(guó)家對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管也越來(lái)越嚴(yán)格，所以?xún)?nèi)容中適時(shí)融入主流文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀至關(guān)重要，只有不斷提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，走“綠色內(nèi)容”的發(fā)展之路才是長(zhǎng)久可持續(xù)的?！犊鞓?lè)哆唻咪》作為改革開(kāi)放四十周年的獻(xiàn)禮節(jié)目，秉承著形散而神不散的主題設(shè)定：關(guān)注民生，聚焦城市，處處體現(xiàn)人文關(guān)懷——關(guān)注普通民眾的生活狀態(tài)，深入生活，鏡頭聚焦普通人，探秘城市最真實(shí)的面貌和味道，體現(xiàn)大城小愛(ài)的人文關(guān)懷。大屏主題引導(dǎo)和影響小屏主題，節(jié)目組引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作的主題，每一座城市都限定一個(gè)主題，如重慶市“熱得巴適”、西安市“本地娃”、義烏市“國(guó)際義烏”，圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)意拍攝，視頻內(nèi)容反映這個(gè)時(shí)代人們的精神面貌，領(lǐng)略城市文化，在一步一景中感受四十年的巨變，感受科技的發(fā)達(dá)，品味一座座城市的歷史和傳統(tǒng)文化。

（二）短視頻為電視節(jié)目創(chuàng)新助力

反觀之，短視頻利用自己便攜性的優(yōu)勢(shì)為電視綜藝節(jié)目擴(kuò)大宣傳力度和社會(huì)關(guān)注度，并且結(jié)合自己碎片化、短小精悍、制作成本低、傳播速度快、社交性強(qiáng)等特點(diǎn)，為電視節(jié)目帶來(lái)了很多創(chuàng)新性的思考。

1.創(chuàng)新拍攝手法

首先，《快樂(lè)哆唻咪》這檔節(jié)目融入了短視頻碎片化的特點(diǎn)，并且設(shè)置“戲中戲結(jié)構(gòu)”即短視頻創(chuàng)作人以明星+素人為拍攝素材。節(jié)目組則以短視頻創(chuàng)作人的創(chuàng)作過(guò)程為拍攝素材，紀(jì)實(shí)性地記錄人們的生活，藝術(shù)性地組接鏡頭，展現(xiàn)真實(shí)的魅力城市；其次，明星與短視頻創(chuàng)作人不論是室內(nèi)還是室外都能玩轉(zhuǎn)短視頻，利用微視的視頻跟拍和視頻混排功能，將鏡頭零拍整合成為一個(gè)城市多彩世界的宣傳片，酷炫的后期更符合年輕人的口味，實(shí)現(xiàn)了湖南衛(wèi)視“年輕態(tài)”的創(chuàng)辦理念。

2.創(chuàng)新拍攝角度

該節(jié)目設(shè)置上遵循“一條主線，一個(gè)主題，多個(gè)視角”的拍攝原則，深入城市的地標(biāo)性建筑中，通過(guò)手機(jī)鏡頭和電視攝像機(jī)鏡頭，雙鏡頭多角度記錄城市的地域特征、人文風(fēng)情、民俗特色和文化環(huán)境。該節(jié)目在創(chuàng)意推薦官的帶領(lǐng)下，創(chuàng)意性地選取拍攝的素材和角度。比如重慶市，創(chuàng)作人走進(jìn)市井街巷，走進(jìn)菜市場(chǎng)，走到百姓中間，通過(guò)鮮活的人物來(lái)反映這座城市的精神面貌。再比如第三期韓雪與小冰的創(chuàng)意拍攝，從取快遞的角度切入，打開(kāi)來(lái)自義烏的包裹，通過(guò)短視頻剪輯，鏡頭快速閃過(guò)義烏各式各樣的小商品，放下包裹闡釋主題“這里連著世界”，做到了多維度宣傳城市文化。

3.創(chuàng)新傳播方式

首先，節(jié)目與騰訊微視合作打通新媒體的傳播第二通道，在微視開(kāi)設(shè)《快樂(lè)哆唻咪》官方公眾號(hào)，實(shí)時(shí)分享節(jié)目拍攝花絮，增加與觀眾的交流互動(dòng)，微視用戶(hù)還可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博等媒體，全媒體融合實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。其次是新型視聽(tīng)文本的二次傳播，比如西安站的手勢(shì)舞在微視APP中掀起了模仿熱；義烏站的創(chuàng)意義烏在微視APP中被瘋狂轉(zhuǎn)載，真正意義上實(shí)現(xiàn)節(jié)目從“播出”到“傳播”的轉(zhuǎn)變。

二、媒介融合的模式化發(fā)展

（一）深層次跨屏互動(dòng)模式

從2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上通過(guò)微視短視頻與觀眾互動(dòng)模式可以看出，要想留住觀眾，只能遵循“三感一式”的互動(dòng)原則，即以生活為導(dǎo)向，提升觀眾的體驗(yàn)感，提高每個(gè)人的參與感，增加內(nèi)容創(chuàng)作的儀式感。所以，這檔節(jié)目設(shè)置了諸多具有儀式感的環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行深層次互動(dòng)。第一，節(jié)目設(shè)置網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作人與粉絲實(shí)時(shí)共享互動(dòng)；第二，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)組建創(chuàng)意達(dá)人團(tuán)，既是觀眾，也是投票人，全權(quán)決定誰(shuí)能走到最后，成為騰訊微視的快樂(lè)大使；第三，節(jié)目中的街頭潮拍演員，除了明星和短視頻創(chuàng)作人，都是隨機(jī)找來(lái)的普通老百姓，提升了觀眾的體驗(yàn)感，并讓每個(gè)人都能夠參與其中，達(dá)到熒屏內(nèi)外觀眾的深層次互動(dòng)。

（二）文化資源整合模式

《快樂(lè)哆唻咪》通過(guò)短視頻與電視節(jié)目的創(chuàng)意融合，既拍攝了城市形象的宣傳片，又將文化資源進(jìn)行了整合宣傳和推廣。比如節(jié)目中融入的城市文化、傳統(tǒng)文化、飲食文化、國(guó)際文化等通過(guò)電視節(jié)目和騰訊微視短視頻的雙渠道資源整合，實(shí)時(shí)、快速地在移動(dòng)終端分享，利于文化的傳播與交流。重慶市的美食文化與人們的熱情，義烏市的科技和國(guó)際文化，西安市的古城文化和方言文化，都融入到短視頻的創(chuàng)作中，深化了主題，成為一種年輕人可以接受的傳統(tǒng)文化的傳播和交流。

（三）轉(zhuǎn)化流量變現(xiàn)商業(yè)模式

短視頻的迅猛發(fā)展讓很多行業(yè)看到了商機(jī)，電視業(yè)也不例外，短視頻給電視綜藝節(jié)目帶來(lái)的流量?jī)r(jià)值非?？捎^。抖音與《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》合作，快手與《聲臨其境》《向往的生活2》合作，美拍與《嘿！好樣的》《中餐廳2》合作，均獲得了較好的成績(jī)。但這些融合只停留在廣告宣傳層面，《快樂(lè)哆唻咪》通過(guò)以上滲透式的融合，帶動(dòng)微視APP下載量和短視頻創(chuàng)作人點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和留言量增長(zhǎng)迅速，所謂有流量就有商業(yè)價(jià)值，使流量廣告商業(yè)模式轉(zhuǎn)化成流量平臺(tái)融合商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)微視得到更多精品短視頻資源，豐富短視頻創(chuàng)作人的作品，引來(lái)更多粉絲膜拜，同時(shí)借助參加電視節(jié)目露臉電視熒屏，提升自身的商業(yè)價(jià)值，跨行業(yè)發(fā)展拓寬流量變現(xiàn)的商業(yè)模式。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著媒介格局日新月異的變化，短視頻與綜藝視聽(tīng)節(jié)目的融合延伸到節(jié)目形式和內(nèi)容制作方式的不斷創(chuàng)新和不斷深入。因此，“時(shí)代的潮流瞬息萬(wàn)變，媒介的形式日新月異，但融合發(fā)展的‘共同道路’已成必然”。在未來(lái)發(fā)展中，媒介融合的發(fā)展必須找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)策略，才能在激烈的短視頻APP市場(chǎng)中占有一席之地。