□ 李劉陽

音樂電視自1975年誕生至今，經(jīng)過四十多年的發(fā)展，成為了主要的影視藝術(shù)形式之一。音樂電視將音樂作為載體，聽覺語言與視覺語言共同參與敘事建構(gòu)，通過視覺與聽覺的聯(lián)覺來塑造觀眾的審美體驗(yàn)。大量企業(yè)借助音樂電視這種影視藝術(shù)形式制作電視音樂廣告來完成企業(yè)形象或者企業(yè)商品信息的宣傳。《著名企業(yè)音樂電視展播》是由北京太陽圣火國際傳媒有限公司代理拍攝和錄制的一系列企業(yè)電視音樂廣告。該系列音樂廣告以唯美手法拍攝，音樂動聽，深受廣大觀眾喜愛。

一、企業(yè)音樂電視的定位

企業(yè)音樂電視是指以企業(yè)作為主要表現(xiàn)對象，通過視覺畫面、音樂旋律以及歌詞文案來塑造、宣傳企業(yè)形象或產(chǎn)品信息，是一種在音樂電視基礎(chǔ)上形成的電視廣告樣態(tài)。企業(yè)音樂電視的播出時長一般為三到五分鐘，與音樂電視作品的播出時長基本相同。區(qū)別于傳統(tǒng)“叫賣式”電視廣告給觀眾帶來審美疲勞，企業(yè)音樂電視注重視聽美感的表達(dá)，將音樂融入故事情節(jié)之中，在滿足觀眾審美期待的同時，將企業(yè)的精神、產(chǎn)品的特點(diǎn)傳遞給觀眾，從而達(dá)到企業(yè)文化傳播的目的。《著名企業(yè)音樂電視展播》共播出的企業(yè)音樂電視有：《康美之戀》《仙林青梅》《愛到春潮滾滾來》《香醉人間五千年》《摩爾之戀》《麗江之戀》《風(fēng)雨同行》《彩云之戀》《國參傳奇》等15部企業(yè)音樂電視作品。這些作品均由知名企業(yè)贊助拍攝，獲得充足資金支持，大量當(dāng)紅明星參與企業(yè)音樂電視的拍攝和主題曲演唱，拍攝地多選用風(fēng)景優(yōu)美的旅游風(fēng)景區(qū)?！吨髽I(yè)音樂電視展播》憑借著優(yōu)良的制作水準(zhǔn)、豐富的畫面內(nèi)容以及動聽的主題歌曲給觀眾留下了深刻印象。

二、音樂與畫面的對位

畫面是企業(yè)音樂電視的重要構(gòu)成要素，是視覺層面的表達(dá)，同時也是對聽覺信息的補(bǔ)充。視覺畫面能夠積極地影響觀眾對音樂所表達(dá)情感的詮釋，所以音樂與畫面的對位有利于豐富觀眾在觀看過程中的心理感受，強(qiáng)化音樂情感與擬現(xiàn)實(shí)的視覺畫面之間的聯(lián)系。作為企業(yè)音樂電視的著名案例，在《著名企業(yè)音樂電視展播》中視覺畫面極大豐富了音樂的表現(xiàn)形式，深化了音樂這種單一聽覺藝術(shù)的審美感受，其中音樂與畫面的對位體現(xiàn)在文本對位、節(jié)奏對位以及情感對位三個方面。

（一）文本對位

當(dāng)音樂暗示某些視覺意象時，我們會預(yù)期該意象的出現(xiàn)，并轉(zhuǎn)移注意力。音樂旋律和唱詞文本為觀眾營造了一種視覺心理期待，將對應(yīng)的視覺畫面?zhèn)鬟f給觀眾，一方面可以滿足觀眾的心理期待，另一方面有利于提升觀眾在接受音樂與畫面雙重信息時的注意力。在《彩云之戀》中，歌曲中穿插了童謠文本：“雪山森林牧場，孔雀蝴蝶姑娘?；ê９麍@陽光，梯田村寨月亮。小河情歌流淌，大江春潮激蕩。茶馬古道曼妙，彩云之南燦爛?！蓖{朗朗上口，意在介紹云南省特有的風(fēng)景、特產(chǎn)以及物象，跟隨著小女孩的童聲，導(dǎo)演將童謠中唱到的每一個風(fēng)景、特產(chǎn)以及物象的視覺形象剪輯進(jìn)畫面之中。聲音與畫面所表現(xiàn)的是同一種物體，這樣的文本對位使得觀眾能夠在二十二秒內(nèi)深刻認(rèn)識十六種云南特色風(fēng)物，這些符號加深了觀眾對云南的印象，從而達(dá)到推廣云南省綠色農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的目的。

在一般影視作品中，畫面是主體，音樂往往為畫面“服務(wù)”。正如影評人保羅·洛薩所認(rèn)為的“音樂應(yīng)主導(dǎo)影像”。在音樂作為主體的音樂電視作品中，畫面為音樂帶來相應(yīng)的視覺信息。通過音樂與畫面的文本對位可以增強(qiáng)兩者之間的聯(lián)系，觀眾在接受視覺與聽覺雙重信息時，不會因?yàn)榇罅康亩嘀匦畔⒍鴳?yīng)接不暇。

（二）節(jié)奏對位

鏡頭作為影視作品的最小時空單位，同時具有外部節(jié)奏和內(nèi)部節(jié)奏。鏡頭的拍攝方式和被攝物體的運(yùn)動方式構(gòu)成了鏡頭的內(nèi)部節(jié)奏，而外部節(jié)奏是由鏡頭時長和與相鄰鏡頭的配置方式構(gòu)成。節(jié)奏是聲音中最復(fù)雜的現(xiàn)象。大多數(shù)情況下，剪輯、影像移動及聲音的節(jié)奏并不是獨(dú)立運(yùn)作的。導(dǎo)演總是傾向于將視覺與聽覺的節(jié)奏互相搭配。音樂節(jié)奏與鏡頭剪輯節(jié)奏的對位可以將音樂的情緒更好地傳遞給觀眾?！断闪智嗝贰返母枨?jié)奏緩慢悠揚(yáng)，音樂空靈悠長，女歌手的低吟淺唱混合著男女聲的柔聲伴唱。鏡頭畫面大多是遠(yuǎn)景拍攝，演員在青山白云流水中穿行，青綠色的竹林梅樹與曼妙的白衣少女組成了一幅色彩清新的圖畫，突出了《仙林青梅》的意蘊(yùn)。相比其他企業(yè)音樂電視，《仙林青梅》的鏡頭大多是持續(xù)時間較長的運(yùn)動鏡頭，這樣舒緩的剪輯節(jié)奏避免了鏡頭過多的快切使得剪輯節(jié)奏與歌曲音樂節(jié)奏不對位，使觀眾產(chǎn)生疏離感。運(yùn)動鏡頭隨著歌手的延長調(diào)移動或推進(jìn)與歌曲的情感相和，激發(fā)觀眾的心理聯(lián)想，從而對五糧液集團(tuán)推出的仙林青梅酒留下深刻印象。

節(jié)奏的對位不僅僅表現(xiàn)在音樂節(jié)奏與剪輯節(jié)奏的對位上，還表現(xiàn)在音樂節(jié)奏與影像移動的對位上。如《風(fēng)雨同行》的開頭，男童的歌聲空靈飄蕩，節(jié)奏舒緩，畫面中孩子跑步的節(jié)奏也是慢動作特寫，與歌聲的節(jié)拍相應(yīng)。而隨著搖滾歌手汪峰激昂的歌聲進(jìn)入，音樂節(jié)奏明顯加快，孩子奔跑的節(jié)奏也隨著鼓點(diǎn)逐漸加快，腳步大都落在重音上，如同閱兵式的行進(jìn)方隊(duì)。同樣，在2014年央視春晚演員黃渤的歌曲《我的要求不算高》也是跟著音樂節(jié)奏邊跑步邊唱歌。這樣的運(yùn)動形式給觀眾帶來了奔跑的心理期待，增強(qiáng)了觀眾的融入度，正符合《風(fēng)雨同行》的贊助商奧康集團(tuán)對其鞋類產(chǎn)品的宣傳意圖。

和諧是大多數(shù)音樂電視架構(gòu)節(jié)奏的重要依據(jù)。在企業(yè)音樂電視中，鏡頭畫面節(jié)奏與音樂節(jié)奏二者是不可分割的，鏡頭畫面節(jié)奏應(yīng)與音樂節(jié)奏相適應(yīng)，既要滿足音樂內(nèi)容的表現(xiàn)需要，同時也應(yīng)當(dāng)注意與敘事節(jié)奏的契合性。通過這種視覺節(jié)奏與聽覺節(jié)奏的和諧對位，在觀眾審美過程中形成一個有機(jī)的整體，從而傳遞出企業(yè)音樂電視的主題，提高觀眾對企業(yè)和其產(chǎn)品的認(rèn)可度。

（三）情感對位

聲音與畫面的情感對位是企業(yè)音樂電視能否打動觀眾、實(shí)現(xiàn)傳播目的關(guān)鍵點(diǎn)。音樂是感性的，音樂形象具有不確定性和多義性的特點(diǎn)，而單個視覺畫面也具有不確定性和多義性，通過運(yùn)用蒙太奇可以豐富畫面敘事內(nèi)容，傳遞歌曲所傳遞的情感，拓展企業(yè)音樂電視的精神內(nèi)涵?！讹L(fēng)雨同行》中，音樂節(jié)奏慷慨激揚(yáng)反映了奧康集團(tuán)大步向前的開拓精神以及與客戶風(fēng)雨相隨、砥礪前行的客商感情。畫面中出現(xiàn)的人物大多是運(yùn)動或奔跑向前的，更是使用了對比蒙太奇的手法，將奔跑向前的火炬手與少量靜止的人物作對比，用“靜”來突出“動”，深化了奔跑向前、砥礪前行這一情感主題。

在《著名企業(yè)音樂電視展播》中，平行蒙太奇手法也被多次使用。《閬中之戀》里主人公在閬中古城中游玩，在邂逅愛情的同時也與三國時期的名將張飛跨時空相遇；《摩爾之戀》中，女子回溯飛虎隊(duì)隊(duì)員祖輩飛機(jī)失事后獲救的云南彝族村寨，追憶飛虎隊(duì)隊(duì)員與彝族淳樸村民結(jié)下的不解之緣，同時也在這個村寨邂逅了彝族青年；《麗江之戀》的男女主人公在麗江古城里發(fā)生了兩段不同時空生命輪回的跨時空戀情。平行蒙太奇手法的運(yùn)用，豐富了企業(yè)音樂電視的敘事效果，跨時空敘事效果不僅為閬中古城、麗江古城以及云南彝族村寨增加了歷史厚度，同時也呼應(yīng)了歌曲歌頌愛情的情感內(nèi)涵，引起觀眾的情感共鳴。

三、結(jié)語

企業(yè)音樂電視作為音樂電視衍生而來的電視廣告樣態(tài)，雖然是一種為了宣傳企業(yè)形象或產(chǎn)品的商業(yè)行為，但其音樂與畫面的對位呈現(xiàn)在完成廣告使命的同時，為觀眾帶來了豐富的視聽體驗(yàn)。通過音樂與畫面的文本對位、節(jié)奏對位以及情感對位，觀眾能夠在短時間內(nèi)接受大量信息并產(chǎn)生情感共鳴。企業(yè)音樂電視目前面臨著許多困難和挑戰(zhàn)，如制作成本高、回報(bào)不易量化、傳播渠道狹窄等，但是在觀眾審美能力不斷提升與廣告樣態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，企業(yè)音樂電視仍具有廣闊的發(fā)展前景。