□ 趙航 黎建軍 趙權(quán)碩

中國(guó)有著濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，在長(zhǎng)期的歷史更迭中，留下了不盡其數(shù)的文化瑰寶。廣電媒體作為大眾傳播的主要媒體，對(duì)于弘揚(yáng)與傳承傳統(tǒng)文化起著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，《經(jīng)典詠流傳》等結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化打造而成的電視節(jié)目相繼出現(xiàn)，既呈現(xiàn)一定的文化信息，又具有娛樂(lè)性，深受觀眾喜愛(ài)。

一、《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目概況

（一）節(jié)目基本環(huán)節(jié)設(shè)置

《經(jīng)典詠流傳》是央視推出的中國(guó)大型文化類電視節(jié)目。節(jié)目由各行業(yè)的嘉賓對(duì)由經(jīng)典詩(shī)詞改編的歌曲進(jìn)行演唱。歌曲演唱完畢，由歌手或其他嘉賓闡述歌曲背后的故事。之后進(jìn)入鑒賞團(tuán)的鑒賞環(huán)節(jié)，由知名教授和學(xué)者解讀經(jīng)典背后的詩(shī)詞人文背景，并對(duì)歌曲進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。他們用流行傳唱經(jīng)典，用精心雕琢華章。

（二）播出時(shí)間及所獲獎(jiǎng)項(xiàng)

該節(jié)目于2018年2月16日至2018年2月18日（大年初一至大年初三）每晚20∶00在中央電視臺(tái)綜合頻道首播，2018年3月3日起每周六晚20∶00重播。在2018年6月15日，榮獲第24屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳季播電視節(jié)目。該節(jié)目在完整播出后，獲得了豆瓣8.7的高分。

（三）節(jié)目的整體意義

節(jié)目將傳統(tǒng)文化的經(jīng)典詩(shī)詞與電視媒介、新媒體平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，同時(shí)兼顧詩(shī)詞文化意境的抽象性和內(nèi)容形式的通俗性。不僅有經(jīng)典傳唱人為觀眾帶來(lái)饕餮盛宴，更有專業(yè)的大學(xué)教授為觀眾帶來(lái)深入淺出的解讀。節(jié)目用新瓶裝老酒，為觀眾打造出一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴。鑒賞團(tuán)成員對(duì)傳唱歌曲進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)，以群眾喜聞樂(lè)見的方式傳承經(jīng)典。

在《經(jīng)典詠流傳》的舞臺(tái)上，古典詩(shī)詞富有價(jià)值內(nèi)涵，歌聲樂(lè)曲愉悅身心，背景故事帶領(lǐng)觀眾感知時(shí)代發(fā)展。《經(jīng)典詠流傳》以電視節(jié)目為形，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，立足當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)，向大眾展示和傳播了民族精神和民族文化。節(jié)目把傳承經(jīng)典、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化放在首位，把胸懷和創(chuàng)意對(duì)接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式相融合的深度創(chuàng)新，為群眾提供優(yōu)質(zhì)豐富的精神食糧，在電視節(jié)目創(chuàng)作實(shí)踐中進(jìn)行文化創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)步，為推動(dòng)社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展做出了有益的嘗試。一方面，節(jié)目積極找尋經(jīng)典的時(shí)代意義，使今人與古人產(chǎn)生情感共鳴，建立大眾與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情感紐帶。另一方面，節(jié)目勇敢嘗試經(jīng)典的時(shí)代表達(dá)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。經(jīng)典之所以能夠世代相傳，是因?yàn)樗o人們帶來(lái)希望、感動(dòng)、啟迪、力量，能夠在人們心中激蕩起情感共鳴、思想共鳴。

二、《經(jīng)典詠流傳》取得成功的原因

（一）相關(guān)政策的推動(dòng)

文化類電視節(jié)目的發(fā)展離不開政策的引導(dǎo)和監(jiān)督?！督?jīng)典詠流傳》節(jié)目貫徹落實(shí)十九大報(bào)告“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的要求，憑借深厚的文化內(nèi)涵迅速獲得了觀眾的喜愛(ài)。2017年1月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，要求創(chuàng)作要“善于從中華文化資源寶庫(kù)中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分”。國(guó)家新聞出版廣電總局將2017年明確為“內(nèi)容質(zhì)量提高年”，發(fā)布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》等，著力營(yíng)造健康積極向上的行業(yè)氛圍。在這些政策的推動(dòng)下，《經(jīng)典詠流傳》應(yīng)運(yùn)而生，并受到廣泛關(guān)注。

（二）高收視引起制作方的重視

《經(jīng)典詠流傳》包含了多種藝術(shù)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞與不同類型的音樂(lè)有機(jī)結(jié)合在一起，極大程度上滿足了不同觀眾的需要，同時(shí)高收視也為制作方提供了打破固化制作模式的參考。在此之前，大量綜藝節(jié)目引進(jìn)或借鑒外國(guó)的節(jié)目但創(chuàng)新性不足，而文化類電視節(jié)目的出現(xiàn)無(wú)疑為中國(guó)電視媒體注入了全新的能量。

（三）滿足觀眾的需求

一方面，《經(jīng)典詠流傳》滿足了既想休閑娛樂(lè)又想有所新知的觀眾的需求。“娛樂(lè)”模式在現(xiàn)在的節(jié)目中已經(jīng)根深蒂固，《經(jīng)典詠流傳》正是突破這種模式，把中華經(jīng)典文化和節(jié)目相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)和文化的融合，在豐富觀眾業(yè)余生活的同時(shí)也激發(fā)了他們的民族自豪感，提升了觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。另一方面，《經(jīng)典詠流傳》解決了一般文化類電視節(jié)目晦澀難懂的問(wèn)題，不是一味地塞給觀眾“知識(shí)點(diǎn)”，而是以?shī)蕵?lè)為包裝，以歌曲為形式，深入淺出地讓觀眾感受到節(jié)目的內(nèi)涵。節(jié)目也讓不同年齡、不同職業(yè)的觀眾更好地參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)詩(shī)歌和觀眾、明星和百姓、古代和現(xiàn)代的對(duì)話，從而使節(jié)目更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

三、《經(jīng)典詠流傳》在節(jié)目創(chuàng)新方面的啟示

（一）充分體現(xiàn)本土文化

在當(dāng)今社會(huì)，很多欄目都圍繞著一種潮流而開辦，而且引進(jìn)國(guó)外版權(quán)的節(jié)目比比皆是。在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的電視熒屏上，《經(jīng)典詠流傳》如同一股清流，勇于探索，積極創(chuàng)新，擯棄了以往單調(diào)的風(fēng)格，原創(chuàng)節(jié)目形式，用詩(shī)詞的文化加音樂(lè)的魅力，以當(dāng)代人更加喜愛(ài)的方式，解讀詩(shī)詞，傳承文化，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。

（二）文化與娛樂(lè)充分結(jié)合

節(jié)目制作方努力在文化與娛樂(lè)之間找到平衡點(diǎn)，以文化資源作為精神內(nèi)核，以?shī)蕵?lè)作為表現(xiàn)方式，使文化和娛樂(lè)充分連接在一起。文化并不單純是枯燥的文化，娛樂(lè)也不只是表面簡(jiǎn)單的娛樂(lè)，兩者結(jié)合起來(lái)，相得益彰?！督?jīng)典詠流傳》是2018年創(chuàng)作的文化節(jié)目，節(jié)目播出后獲得了良好的口碑。其中很大的原因就是脫離了泛娛樂(lè)化的潮流，將中華經(jīng)典的詩(shī)詞文化與當(dāng)今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)以及電視傳播媒介相結(jié)合，同時(shí)仍然兼顧詩(shī)詞，通俗易懂，可以為人們所接受和喜愛(ài)。

（三）文化類節(jié)目走向大眾化

《經(jīng)典詠流傳》的內(nèi)容是高深難懂的歷史文化，卻以大眾的語(yǔ)言、以故事化的表現(xiàn)手法，讓觀眾在潛移默化中接受文化的熏陶。一檔節(jié)目成功與否，受眾起著很大的作用?！督?jīng)典詠流傳》以詩(shī)詞為載體，讓民眾可以參與其中，帶動(dòng)全民通過(guò)音樂(lè)的方式重溫那些曾經(jīng)學(xué)過(guò)的古詩(shī)詞，讓人們充分感受到“五千年文化，三千年詩(shī)韻”的獨(dú)特魅力。

（四）注重名人效應(yīng)

名人效應(yīng)可以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大節(jié)目的影響力?！督?jīng)典詠流傳》這檔節(jié)目的特色是由經(jīng)典傳唱人現(xiàn)場(chǎng)演繹，再由現(xiàn)場(chǎng)四位鑒賞團(tuán)嘉賓做出欣賞點(diǎn)評(píng)。鑒賞團(tuán)成員包括北京師范大學(xué)教授博士生導(dǎo)師康震、中國(guó)音樂(lè)學(xué)院院長(zhǎng)王黎光、著名音樂(lè)人庾澄慶、著名主持人曾寶儀，由他們共同為觀眾解讀經(jīng)典，引領(lǐng)觀眾賞析歌曲和詩(shī)詞。歌手傳唱人包括楊洪基、王力宏、王俊凱、孫楊、鳳凰傳奇等，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴。

（五）提升文化內(nèi)涵

在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的沖擊面前，電視人要充分發(fā)揮自身的引領(lǐng)作用，收起收視率和收益率這兩件殺手锏，不要為它們而論品質(zhì)。在創(chuàng)作文化類節(jié)目時(shí)，要注重提升文化內(nèi)涵，不要總是追求利益最大化，要冷靜客觀地對(duì)待文化和市場(chǎng)之間的矛盾，不要遺失了自己應(yīng)該具備的文化態(tài)度和文化品質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，與音樂(lè)相融合，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，與泛娛樂(lè)化的電視節(jié)目有著本質(zhì)的區(qū)別。它打破了一般文化類電視節(jié)目與普通觀眾之間的隔閡，為“馬太效應(yīng)”下文化類電視節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了啟示。