□馬瑤

隨著新媒體時(shí)代的到來，人們對(duì)信息的獲取途徑不再局限于紙質(zhì)書報(bào)或電視，而具有視覺顯著性的信息更容易吸引大眾，強(qiáng)烈的視覺感染力緊緊抓住了人們的心，使得人們青睞于互聯(lián)網(wǎng)電子信息。據(jù)報(bào)道，抖音短視頻的日活躍用戶高達(dá)幾億的數(shù)量，如此驚人的增長速度，讓抖音短視頻在眾多新媒體平臺(tái)中脫穎而出，成為深受大眾歡迎的APP。

一、抖音短視頻的分類與特點(diǎn)

抖音短視頻的種類十分豐富，涵蓋生活、家庭、美食、健身、萌寵、旅行、游戲、萌娃、明顯等內(nèi)容，此外，還有比較受大眾喜歡二次元、手工畫以及各類教學(xué)視頻等，總能給人們帶來意想不到的驚喜，讓人們大開眼界。大量的內(nèi)容形成了抖音短視頻的多元化特點(diǎn)，同時(shí)它還具有趣味性、共享性、新鮮性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。抖音短視頻的氛圍大都凸顯出娛樂化、社交化、個(gè)性潮流化、創(chuàng)意化等特征，許多抖音短視頻總會(huì)在不經(jīng)意間與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，這使其用戶數(shù)量和傳播廣度步步走俏。

二、抖音短視頻的傳播模式

抖音短視頻屬于一種社交類的應(yīng)用軟件，用戶可以在抖音軟件上拍攝15秒長度的音樂短視頻，其中包含很多素材，用戶可以從中選擇自己喜歡的音樂和背景來制作富有創(chuàng)意的個(gè)人短視頻，彰顯年輕人的風(fēng)采。抖音主要以PGC+UGC為運(yùn)營模式，依靠互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的算法，取得完美的平衡與流量的持續(xù)性，在一定程度上提升了用戶的參與度，打造出抖音短視頻的影響力。

（一）內(nèi)容：短、快、新，契合用戶需求

新媒體視域下，充分考慮發(fā)表的內(nèi)容顯得尤為關(guān)鍵，同時(shí)選擇內(nèi)容發(fā)表的途徑也是重中之重。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流量成為了人們生活中不可缺少的必需品，也改變了人們的消費(fèi)觀念。因此在流量和消費(fèi)的作用下，人們被那些短、快、新的視頻大大吸引，這些視頻也成為了大眾消遣時(shí)光的新方式。然而，抖音APP短視頻想要快速抓住人們的心，讓人們關(guān)注到最感興趣的內(nèi)容就需要在短時(shí)間內(nèi)把人們的淺層感官調(diào)動(dòng)起來，使其興奮愉悅，這是短視頻想要達(dá)到的目的。抖音短視頻所具有的特點(diǎn)是，把故事的大致情節(jié)展現(xiàn)得波瀾起伏，讓畫面具有流動(dòng)感，再加上情感藝術(shù)的表達(dá)，內(nèi)容從生活到人生哲理等，豐富且多變，非常符合大眾碎片化吸收信息的習(xí)慣，滿足了大眾心理和精神上的需求。

（二）結(jié)構(gòu)：網(wǎng)狀式連接，病毒式傳播

新媒體時(shí)代，抖音短視頻風(fēng)靡來潮，各新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛展開宣傳，瘋狂營銷，各具特色，內(nèi)容日趨差異化，APP軟件之間的競(jìng)爭也越來越激烈。對(duì)此，抖音制定出了網(wǎng)狀式傳播結(jié)構(gòu)，分別由個(gè)人界面、關(guān)注區(qū)域和推薦區(qū)域三部分組成，用戶可以從這三部分里尋找到自己的興趣點(diǎn)，通過個(gè)人界面錄制獨(dú)具特色的專屬小視頻，然后到推薦區(qū)進(jìn)行投稿，由此完成整個(gè)操作程序。各個(gè)區(qū)域用戶之間都是網(wǎng)狀式連接，形成一張大網(wǎng)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)，使用戶更具有黏性，有利于牢牢抓住用戶的心。同時(shí)，抖音還形成了一種病毒式傳播，在無時(shí)間和地點(diǎn)約定的情況下，用戶可以看到抖友在彼此呼喚，像是多年未見的故友，一系列抖音神曲迅速走紅，由此形成了一股全民抖音熱潮，不管是坐公交車還是走路，都可以看到人們手里拿著手機(jī)刷著抖音，可見，抖音已在人們的日常生活中實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。

（三）效果：狂歡式的互動(dòng)圖景

玩抖音短視頻，不受年齡大小的限制，只要感興趣都可以玩，不用顧忌社會(huì)等級(jí)差異，用戶可以放開自己，盡情釋放自己，把自己最本真的一面展現(xiàn)出來。錄制短視頻是我們借助新媒體技術(shù)在一定的情境下與他人產(chǎn)生互動(dòng)交流的一個(gè)過程，是由于視頻社交而產(chǎn)生的互動(dòng)關(guān)系。在視頻的錄制中，所有的行為舉止都是一種自我釋放、自我表演與自我表達(dá)，擺脫了現(xiàn)實(shí)身份的束縛，就算是草根，也可以通過此平臺(tái)逆襲成為別人心目中的超級(jí)偶像，與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，收獲滿足感，個(gè)人的自我價(jià)值也會(huì)得到體現(xiàn)。因此，抖音在大批用戶的簇?fù)硐?，形成了大眾狂歡式的互動(dòng)圖景。抖音作為一種社交載體，具有強(qiáng)大的生命力，已成為人們心中最受青睞的社交形式之一。

三、抖音短視頻內(nèi)容存在的問題及解決途徑

（一）“三俗”現(xiàn)象明顯

抖音短視頻內(nèi)容出現(xiàn)“三俗”（低俗、庸俗和媚俗）現(xiàn)象，有些不良內(nèi)容的頻繁出現(xiàn)，將會(huì)對(duì)用戶的身心健康產(chǎn)生一定的影響，因此平臺(tái)需進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管工作。雖然抖音社區(qū)從多方面對(duì)內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)行了多層審核與打壓，但還是存在一些不符合相關(guān)法律法規(guī)及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，照搬照抄的內(nèi)容以及因模仿不到位而引發(fā)危險(xiǎn)的內(nèi)容也時(shí)而出現(xiàn)。例如在抖音視頻中，某護(hù)膚品公司把自家的化妝品都貼上名牌化妝品的標(biāo)簽。此內(nèi)容一發(fā)布，獲贊十萬，這類假冒奢侈品的現(xiàn)象已滿天飛，極大地影響了社會(huì)秩序，同時(shí)也引來了一大波社會(huì)輿論。對(duì)此，抖音運(yùn)營中心應(yīng)高度警惕，必須強(qiáng)化運(yùn)營模式，針對(duì)內(nèi)容的發(fā)布要嚴(yán)格監(jiān)管，從而營造一個(gè)健康的內(nèi)容環(huán)境，抵制“三俗”內(nèi)容的出現(xiàn)。

（二）內(nèi)容趨于同質(zhì)化

抖音主要以音樂為載體，對(duì)同一首音樂可以進(jìn)行多樣化表演，趣味性十足。在抖音短視頻中，特別是“對(duì)口型”與模仿這類的內(nèi)容成為了抖音短視頻主要組成部分。這種內(nèi)容的出現(xiàn)雖然為平臺(tái)添加了不少樂趣與笑點(diǎn)，吸引到了更多粉絲，但是大量出現(xiàn)，就會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容逐漸趨于同質(zhì)化，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致抖音平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值降低。于是在人們心中容易將抖音與過度娛樂結(jié)合在一起，對(duì)抖音產(chǎn)生一定的偏見。所以需要新媒體社區(qū)提高創(chuàng)新能力，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能保證抖音平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）存在不良內(nèi)容

不良內(nèi)容的出現(xiàn)對(duì)未成年人影響很大，平臺(tái)應(yīng)引領(lǐng)正確的價(jià)值觀。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，未成年人也成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶群體之一，但他們的思想還不成熟，心智還未發(fā)育健全，很容易被不良內(nèi)容所影響，因此不利于未成年人的健康成長。據(jù)媒體爆料，在抖音短視頻中因出現(xiàn)許多不良內(nèi)容，使得未成年人形成了錯(cuò)誤的價(jià)值觀并產(chǎn)生了一些消極影響。對(duì)此，抖音平臺(tái)應(yīng)優(yōu)化管理模式，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。

四、結(jié)語

新媒體視域下，抖音成為人們生活中互動(dòng)、溝通的熱門社交平臺(tái)，贏得了人們的廣泛青睞。但在發(fā)展的過程中難免會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響，對(duì)此，抖音平臺(tái)要想健康穩(wěn)定發(fā)展，就需要呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不斷創(chuàng)新升級(jí)，不斷優(yōu)化內(nèi)容，扮演好把關(guān)人的角色，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和審核，積極弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳播正能量，從而獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。