□ 張笑城

數(shù)字出版相對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，具有內(nèi)容涵蓋范圍廣泛、便于資源共享、管理方便以及能夠更好地滿足讀者需求等優(yōu)勢(shì)。在2009年我國的傳統(tǒng)出版社就開始逐漸向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，在2012年我國數(shù)字出版的總產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到了1400億人民幣。據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%；到2030年，將有90%的圖書是網(wǎng)絡(luò)版本。由此，我們可以看出數(shù)字出版具有巨大的潛力。目前數(shù)字出版已經(jīng)成為了傳統(tǒng)新聞出版業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向，因此，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑的研究是非常具有現(xiàn)實(shí)意義的。

一、傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中存在的制約因素

（一）數(shù)字媒體內(nèi)容挖掘不夠

由于傳統(tǒng)出版社一直采用的都是傳統(tǒng)經(jīng)營的模式，對(duì)于固有的出版方式具有很強(qiáng)的依賴性，無法在一時(shí)之間進(jìn)行改變。而數(shù)字出版對(duì)于數(shù)字媒體內(nèi)容具有非常高的要求，傳統(tǒng)出版社在這一方面存在明顯的不足。不論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，其“內(nèi)容為王”的核心是不會(huì)改變的。如果傳統(tǒng)出版社還是依靠傳統(tǒng)的出版模式，那么很難構(gòu)建出完整的數(shù)字出版鏈，更加無法對(duì)數(shù)字媒體內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘。所以，在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營出版模式，通過對(duì)數(shù)字媒體內(nèi)容的深入挖掘來掌握出版的話語權(quán)。

（二）缺乏數(shù)字出版技術(shù)和人才支撐

在傳統(tǒng)出版社的出版模式中，主要的工作重心是出版內(nèi)容的編輯、校對(duì)以及審核，而在數(shù)字出版模式中，要點(diǎn)在于數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)。如果在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中缺乏相應(yīng)的數(shù)字出版技術(shù)做支撐，那么是無法成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。另外，隨著數(shù)字出版業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)于出版技術(shù)、人才引進(jìn)以及研發(fā)能力等方面的要求也在不斷提高，而傳統(tǒng)出版社的主力資金都被投入到了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)當(dāng)中，對(duì)于數(shù)字出版等相關(guān)業(yè)務(wù)的投入嚴(yán)重不足，使得數(shù)字出版缺乏相應(yīng)的技術(shù)、人才的支撐，這樣一來也是無法成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。

（三）盈利模式單一、尚不成熟

傳統(tǒng)出版的渠道功能就是把出版物轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)效益，而數(shù)字出版如何盈利卻并不清晰。也有很多傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版的發(fā)展方向和模式做了很多實(shí)踐，他們一般是通過與其他數(shù)字出版公司簽署數(shù)字版權(quán)協(xié)議，由其他的數(shù)字出版公司將數(shù)字出版物進(jìn)行加工，最后形成電子書或者整合成為數(shù)據(jù)庫進(jìn)行出售，也正因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)出版社在這一過程中喪失了主動(dòng)權(quán)，而且收益并不多。雖然也有一些出版社靠自己的能力從事電子書銷售，但往往因?yàn)橥度氤杀敬?、產(chǎn)出量少等問題導(dǎo)致盈利并不理想。

另外，傳統(tǒng)出版社由于出版方式的限制，所以能夠?qū)ψ髡叩臋?quán)益進(jìn)行很好的保護(hù)。但是在數(shù)字出版當(dāng)中由于傳播范圍較廣、傳播方式多樣化，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)侵犯作者權(quán)益的現(xiàn)象，這也是傳統(tǒng)出版社在轉(zhuǎn)型過程中要注意的問題。

二、傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的路徑

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成為現(xiàn)如今傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)對(duì)出版載體和傳播方式變革、順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流的主要路徑。近幾年，很多傳統(tǒng)出版單位已經(jīng)在數(shù)字出版方面取得了一些成效，在各類垂直領(lǐng)域陸續(xù)建立起了知識(shí)服務(wù)平臺(tái)和知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫，比如人民法院出版社搭建的中國法律應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)、中國水利水電出版社搭建的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、化學(xué)工業(yè)出版社建立的化工知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等，都在市場(chǎng)上取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，不論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，永遠(yuǎn)都要把第一手的、讀者最渴望的內(nèi)容信息推送出來，這是出版社的最大宗旨。所以傳統(tǒng)出版社作為內(nèi)容商，在做數(shù)字出版物時(shí)一定要牢牢把握住“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得話語優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的同時(shí)，加強(qiáng)與時(shí)俱進(jìn)的思考，做精品的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，特別是要摒棄與電影、電視劇等短期高熱產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容重復(fù)，為讀者提供多元化、多層次的出版內(nèi)容。

（二）培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合型人才

在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中必須要有足夠的數(shù)字出版人才進(jìn)行支持，尤其是能夠兼顧傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版這兩個(gè)領(lǐng)域的復(fù)合型人才。所以，必須要加強(qiáng)對(duì)管理、編輯、技術(shù)以及銷售等各個(gè)方面人才的培育和引進(jìn)。具體可以從以下幾點(diǎn)著手：第一，對(duì)出版社現(xiàn)有的人才進(jìn)行數(shù)字出版方面的培訓(xùn)，提供數(shù)字化出版培訓(xùn)班學(xué)習(xí)或者到專業(yè)院校、科研單位學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，從而提升他們數(shù)字出版的能力和理論水平；第二，招聘和引進(jìn)更多數(shù)字出版人才，主要包括數(shù)字化編輯人才、管理人才、技術(shù)人才以及銷售人才等。

（三）強(qiáng)化數(shù)字化出版技術(shù)和資金投入

數(shù)字化出版相比傳統(tǒng)出版方式具有更強(qiáng)的技術(shù)性，因此，在數(shù)字化技術(shù)日新月異的今天，傳統(tǒng)出版社必須要能夠提前洞悉數(shù)字出版行業(yè)的局勢(shì)，并樹立正確的“技術(shù)觀”，積極引進(jìn)和應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)，主要包括數(shù)字化管理技術(shù)、編輯技術(shù)、衍生服務(wù)技術(shù)以及銷售技術(shù)等。另外，傳統(tǒng)出版社還要加大對(duì)數(shù)字出版技術(shù)的資金投入，大力支撐數(shù)字化出版技術(shù)的相關(guān)研究，牢牢把握住數(shù)字出版技術(shù)的革新動(dòng)向，從而促進(jìn)傳統(tǒng)出版社的順利轉(zhuǎn)型。

（四）實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)內(nèi)外深度合作

數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求傳統(tǒng)出版社打破行業(yè)壁壘，實(shí)行跨行業(yè)的深度戰(zhàn)略合作，共生共榮、相互帶動(dòng)。傳統(tǒng)出版社需積極與技術(shù)提供商、電信運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)通力合作，借助數(shù)字媒體在傳播上的速度優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起互利共贏的規(guī)?；l(fā)展模式，使二者能夠在發(fā)展過程中互相滲透、取長(zhǎng)補(bǔ)短?，F(xiàn)階段開展跨行業(yè)跨產(chǎn)業(yè)合作是切實(shí)可行的，比如可以向文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域延伸。另外，只有擁有強(qiáng)大的資源整合能力才能形成品牌和平臺(tái)效應(yīng)，才能最終掌握數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)和市場(chǎng)控制權(quán)，這就要求單個(gè)出版社要規(guī)避在議價(jià)與集約能力上的劣勢(shì)，加強(qiáng)與傳統(tǒng)出版社之間的主動(dòng)協(xié)作。

（五）構(gòu)建完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈之間存在著很大的區(qū)別，如果在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，一味地按照傳統(tǒng)出版方式來構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈很明顯是行不通的，因此，傳統(tǒng)出版社必須要進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。目前數(shù)字出版完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)亲髡摺獢?shù)字出版者—技術(shù)提供商—讀者，這幾個(gè)環(huán)節(jié)都是非常重要的，特別是技術(shù)提供商。而傳統(tǒng)出版社在轉(zhuǎn)型的過程中，必須要對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行重新構(gòu)建，確保各環(huán)節(jié)之間有機(jī)結(jié)合，從而形成一個(gè)完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

（六）加強(qiáng)對(duì)作者版權(quán)的保護(hù)

在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，也必須要對(duì)作者權(quán)益進(jìn)行有效的保護(hù)，在不同傳播領(lǐng)域建立完善的數(shù)字版稅機(jī)制，加大對(duì)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)盜版行為的打擊力度，切實(shí)保障著作權(quán)人的合法權(quán)益，從而使作者權(quán)益保護(hù)機(jī)制日趨完善，對(duì)作者的權(quán)益進(jìn)行有效的保護(hù)。同時(shí)，還要加大版權(quán)保護(hù)宣傳力度，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)，加快技術(shù)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)制定，為版權(quán)保護(hù)提供有效的技術(shù)手段。另外，還要積極建立以司法、行政、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的版權(quán)保護(hù)體系。

三、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字出版具有巨大的發(fā)展?jié)撃埽莻鹘y(tǒng)出版社主要的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版社要想在這個(gè)時(shí)代下得到更好的發(fā)展，就必須向著數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變。只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，儲(chǔ)備數(shù)字出版人才，掌握數(shù)字出版技術(shù)，構(gòu)建完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，并建立完善的作者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，才能使傳統(tǒng)出版社更好地向著數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，從而促進(jìn)我國出版行業(yè)的健康發(fā)展。