李少華

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

全媒體時代，技術革命日新月異，信息傳播途徑和受眾需求都呈現(xiàn)多元態(tài)勢。傳播格局的裂變，決定了主流媒體必須與新媒體深度融合。但是，媒體融合發(fā)展道阻且長，絕非開通公眾號、運行客戶端等簡單之舉可實現(xiàn)，而是一場基于從傳播理念到生產(chǎn)方式、從人員結(jié)構(gòu)到考評機制等全面創(chuàng)新的艱苦戰(zhàn)役。如何打贏這場戰(zhàn)役，是傳統(tǒng)媒體當前面臨的最緊迫任務，也是每一位傳統(tǒng)媒體人都應該認真思考的問題。

縱觀媒體融合發(fā)展的進程，不難看出，內(nèi)容、技術、移動優(yōu)先、用戶思維四者缺一不可。

一、堅持內(nèi)容為王

順應市場競爭和轉(zhuǎn)型發(fā)展需要，近年來，“渠道為王”、“技術為王”等聲音在業(yè)界此起彼伏，尤其是新媒體短視頻的大量推出，讓“內(nèi)容為王”這一說法飽受質(zhì)疑。新媒體時代，人們獲取信息的途徑更加便捷多樣，但這未必有益于受眾審美能力和思想深度的提升。相反，在信息過剩及碎片化閱讀大潮中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更顯得難能可貴。隨著手機移動用戶的飽和，閱讀總流量達到了瓶頸，受眾會逐漸從喧囂中沉靜下來，轉(zhuǎn)而將目光投向高質(zhì)量內(nèi)容?？梢哉f，媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展既有變量也有定量，變量是技術、渠道等，定量則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。無論過去、現(xiàn)在還是將來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終為媒體發(fā)展提供蓬勃的內(nèi)生動力。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體更權(quán)威、專業(yè)，它不僅擁有新聞素養(yǎng)過硬、采編經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才，具備深耕新聞事件的判斷力、洞察力和價值觀，更重要的是，傳統(tǒng)媒體掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擁有輿論主導權(quán)和公信力?；谶@些關鍵性優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中，要始終秉持“內(nèi)容為王”的核心理念，創(chuàng)新移動新聞產(chǎn)品，形成載體多樣、體驗優(yōu)良、覆蓋廣泛的新媒體矩陣，真正做大做強內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在新的傳播格局中站穩(wěn)腳跟。

二、堅持技術創(chuàng)新

5G 時代將至，歐洲新聞電視臺已宣布將停止依賴ENG 攝像機和新聞采訪車，使用iPhone 拍攝新聞、Osmo 增強畫面穩(wěn)定性、LiveU 傳輸視頻。印度新德里電視臺也改變了視頻新聞模式，記者使用三星智能手機拍攝和編輯新聞視頻。這些業(yè)態(tài)動向都傳遞著一個重要信號：媒體融合是一條技術驅(qū)動的平臺變遷之路。

回顧媒體的發(fā)展，從線性傳播到社交媒體，再到移動閱讀，技術創(chuàng)新都是重要推力。時至今日，大數(shù)據(jù)、云計算、無人機、虛擬現(xiàn)實（VR）、人工智能等新技術，已經(jīng)在不知不覺間重塑了媒體生態(tài)，它決定了新媒體的誕生，也影響著新媒體的走向。簡而言之，在媒體融合發(fā)展的進程中，技術創(chuàng)新既是驅(qū)動力，也是生產(chǎn)力。傳統(tǒng)媒體必須適應瞬息萬變的新形勢，擁抱新技術，加快從傳統(tǒng)的采寫編播中“轉(zhuǎn)型升級”，通過掌握新技術不斷推出新產(chǎn)品，努力把技術創(chuàng)新這一最大變量轉(zhuǎn)化為媒體融合發(fā)展的最大增量。

三、堅持移動優(yōu)先

移動優(yōu)先已是業(yè)界共識。移動互聯(lián)網(wǎng)多元的技術手段、龐大的用戶群體，都為媒體融合發(fā)展提供了更廣闊的空間。移動優(yōu)先原則，是順應新傳播態(tài)勢的必要之舉，比起傳統(tǒng)媒體的傳播，它更高效、直觀，互動性更強。移動優(yōu)先原則，需要理清以下兩個方面的內(nèi)容：

第一，移動優(yōu)先不等同于移動唯一。近年來，每當有重大社會新聞，各媒體都是遵從移動優(yōu)先原則，采取全媒體作戰(zhàn)模式，即網(wǎng)微端首發(fā)，隨后傳統(tǒng)媒體跟進，前者講時效，后者重深度。這種移動優(yōu)先報道的“組合拳”，既符合傳播差異化、精準化的戰(zhàn)略布局，也符合媒體融合發(fā)展的長遠規(guī)劃，基本成為當前主流媒體搶占傳播制高點的通用模式。

第二，移動優(yōu)先的關鍵因素是人。媒體融合、移動優(yōu)先的傳播模式，要求媒體從業(yè)者“一專多能”，集創(chuàng)意、策劃、采訪、拍攝、寫稿、編輯、分發(fā)于一體。

四、堅持用戶思維

過去，傳統(tǒng)媒體向受眾傳遞信息。融媒體時代，講的更多的則是用戶、產(chǎn)品。兩者看起來只是表述不同，實際上已經(jīng)從理念上發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。牢固樹立用戶思維、服務理念，努力實現(xiàn)從節(jié)目到產(chǎn)品、從傳播到服務、從固定到移動、從單一到跨界的系列轉(zhuǎn)型，是媒體融合縱深發(fā)展的必由之路。

主流媒體上連黨心、下接民心，肩負著弘揚正能量、唱響主旋律的責任和使命，在引領導向、傳播價值方面具有不可替代的地位和作用。這決定了主流媒體的產(chǎn)品不能簡單停留在自娛自樂的版本上，而是要踐行“四力”，扎根基層，關注用戶需求，強化互動意識，用真材實料、真情實感、真知灼見，精心策劃、生產(chǎn)和投放優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與用戶建立起高黏度的情感鏈接。

此外，傳統(tǒng)媒體還可依托自身的權(quán)威性和專業(yè)性，利用現(xiàn)有新聞節(jié)目、熱線節(jié)目、法治節(jié)目、服務節(jié)目等資源，整合政務信息、交通信息、治安信息、文教信息和生活服務信息，深度植入智慧城市建設，爭取成為城市智能終端的開機入口，實現(xiàn)本地區(qū)的全媒體整合覆蓋，最終形成與整個城市發(fā)展緊密相關的命運共同體。

當前，媒體融合駛?cè)肟燔嚨?，在這條改革創(chuàng)新、上下求索的路上，我們既要保持戰(zhàn)略上的自信，也要把握戰(zhàn)術上的謹慎，在推進中要保持對內(nèi)容的敬畏、對技術的敏感、對品質(zhì)的堅守，以著眼全局的站位、銳意創(chuàng)新的步伐、練好本領的擔當，不辜負時代賦予的責任和使命，真正把媒體融合發(fā)展推向縱深。